Блог соцсети Одноклассники для бизнеса и авторов контента
Блог соцсети Одноклассники для авторов и бизнеса — Как успешно вести группу в ОК
27
12 мин.
Аудитория старшего поколения остается для ИИ-продуктов зоной значительного потенциала роста — прежде всего за счет низкой базы проникновения. Тем более что эта группа уже занимает заметную долю среди пользователей социальных сетей. По внутренним данным ОК, около 50% аудитории платформы — пользователи старшего возраста. Аудитория 55+ формирует более половины всех трат в соцсети.
О том, как с помощью интерактивных промопостов получить кратный рост показателей вовлеченности пользователей, — команда ГигаЧата рассказала в кейсе на портале AdIndex.
Перед командой стояли сразу несколько задач: привлечь пользователей в «ГигаЧат», найти формат коммуникации, который одновременно обучает пользователей ключевым сценариям использования ИИ-помощника, вовлекает и масштабируется, а также имеет потенциал для улучшения показателей эффективности.
Критериями для сравнения инструментов и креативов стали переходы и рост CTR, Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов.
Сроки кампании: с декабря 2024 по декабрь 2025 года.
Команда спланировала кампанию так, чтобы встроить инструменты ИИ в повседневную жизнь пользователей социальной сети и показать им разные сценарии применения технологии. В качестве посадочной страницы использовалось мини-приложение, которое создала команда нейросети и интегрировала в соцсеть. Мини-приложение представляет собой набор инструментов ИИ-помощника, которые позволяют генерировать текст, картинки, открытки, стихотворения, музыку и решать другие задачи.
Первой большой активацией стала интеграция ИИ в качестве генерального партнера в главный новогодний проект социальной сети в 2024 году «Новогодние коллекции». Команда нейросети предложил пользователям четыре задания: сгенерировать рецепт блюда, открытку, стихи и обработать фото. За их выполнение пользователи могли получить виртуальные подарки в виде новогодних игрушек, рамку на аватарку или брендированный подарок, который пользователи могли дарить своим друзьям в неограниченном количестве. Также бренд был интегрирован в медийное промо проекта, что обеспечило около 13 млн показов и 300 тыс. собранных коллекций.
Всего за время реализации проекта было выполнено более 1 млн заданий и именно столько переходов было сделано в мини-приложение нейросети за время проекта.
Вторым этапом анонсирования стала реклама, с которой пользователи напрямую переходили в мини-приложение. Для этой цели использовали форматы продуктового линка в меню и медийной рекламы. 16,8 млн показов анонсов дали около 150 тыс. переходов.
Итоговый показатель CTR на уровне 0,9% в три раза превысил прогнозный ориентир в 0,3%.
Следующей большой активацией стала серия интерактивных промопостов в ленте, которая стартовала с июля 2025-го и размещала до конца года. Здесь команда проекта тестировала гипотезы поведения и старалась максимально попадать в сценарии аудитории. Так, в летних запусках подготовили посты в формате викторины, где пользователи выбирали любимое летнее увлечение, а в следующих — решали, какие заготовки будут закручивать на зиму.
Этот флайт принес 690 тыс. переходов (в 6 раз выше плана) при 25 млн показов анонсирования. СTR: 2,75% (в 6 раз выше плановых 0,45%).
Итерационно тестировались новые креативы, чтобы точнее попадать в контекст аудитории. Выбор наиболее сильных вариантов позволил нарастить СTR до 12,7% (в 8 раз выше плановых 1,5%) и обеспечить 3,3 млн переходов (в 8,5 раза выше плана).
За время кампании команда смогла протестировать разные форматы ОК для привлечения возрастной аудитории, а также подтвердить гипотезу, что пользователи лучше осваивают ИИ через задания с мгновенной наградой, а вход через контент по интересам аудитории снижает порог клика.
Интерактивный промопост в ходе кампании показал кратный рост показателей вовлечения пользователей: CTR увеличился с 2,75 до 12,7%. переходы в ИИ-помощника — с 690 тыс. до 3,3 млн.
Новости
У каждого из нас есть аккаунты в соцсетях, и платформы дают пользователям возможности самостоятельно защитить свои личные профили самостоятельно, используя встроенные инструменты безопасности.
Одноклассники предлагают гибкие настройки приватности: вы можете скрыть личную информацию от посторонних как с мобильного устройства, так и с компьютера. В этой пошаговой инструкции рассказываем, как это сделать.
С помощью гибких настроек сделать приватными в ОК можно как вашу активность в целом, так и отдельные элементы. Для этого есть бесплатные возможности и платные дополнительные опции. За эту функции отвечают сразу несколько разделов в настройках профиля — разберём каждый из них в отдельности.
Приватность. Здесь можно настроить видимость большинства ваших личных данных в ОК — в зависимости от выбора они будут видны всем пользователям ОК, только вашим друзьям или никому. Например, полностью скрыть можно:
- возраст;
- вашу музыку;
- список ваших групп;
- подписчиков;
- ваши игры и приложения.
Отдельные пункты можно сделать доступными только для друзей. Например:
- вашу ленту активности;
- упоминание второй половинки;
- подарки;
- список друзей;
- ваши праздники.
Кроме сокрытия отдельных данных можно ограничить разрешения на определённые действия: возможность отмечать вас на постах и в комментариях, приглашения в игры или группы, писать комментарии под вашими публикациями или искать вас по номеру телефона.
Здесь же можно закрыть свой профиль от других поисковых систем и почтовых сервисов и убрать ваш профиль из раздела «Сейчас на сайте».
Фото и видео. Здесь можно настроить видимость вашего видео- и фотоконтента, а также возможность отмечать вас на подобных публикациям или отмечать других людей на ваших снимках и роликах или комментировать их. Дополнительно можно указать, что отметки на визуальном контенте вы будете подтверждать только вручную.
Подарки и платежи. Здесь можно настроить ограничения на подарки для вас и черный список тех пользователей, которым это запрещено делать. Дополнительно можно отредактировать видимость контента, связанного с подарками: отображение в ленте, разрешение на тайные подарки и подарки от групп, а также возможность создавать ИИ-подарки с вашими фото из профиля.
Сообщения. Здесь можно настроить возможность писать вам сообщения и добавлять в групповые чаты.
Заблокированные и скрытые. Здесь можно посмотреть список пользователей и группы, которые внесли в чёрный список или скрыли их контент из своей ленты. Вы можете разблокировать или снять ограничения при необходимости.
Кроме основных настроек приватности пользователям доступна функция «Невидимка» — платная услуга, которая позволяет просматривать чужие профили, не отображаясь в списке гостей. При этом автоматически устанавливается статус «офлайн», даже если пользователь активно находится в сети.
Полной анонимности функция не даёт. Если вы комментируете фото, ставите «классы» или смотрите моменты, владелец профиля увидит ваше имя.
«Невидимка» не открывает закрытые профили — если профиль другого пользователя закрыт, вы сможете её просматривать только после отправки заявки в друзья.
Режим можно включать и отключать в любой момент в течение оплаченного периода. Точную стоимость можно посмотреть в настройках в разделе «Платежи и подписки». Как подключить «Невидимку»:
В мобильном приложении «ОК»
- нажмите на три горизонтальные чёрточки в правом нижнем углу;
- выберите «Ещё», затем «Платежи и подписки»;
- найдите пункт «Невидимка» и нажмите «Подключить».
В браузере
- нажмите на логотип «ОК» в левом верхнем углу экрана;
- в выпадающем списке разделов выберите «Невидимка»;
- выберите нужный тариф и следуйте подсказкам.
После отключения автопродления режим «Невидимки» останется активным до конца оплаченного периода, но деньги повторно списаны не будут.
Для дополнительной защиты вашего профиля рекомендуем также подключить двухфакторную аутентификацию.
В мобильном приложении
- откройте меню в левом углу экрана, перейдите в «Настройки».
- В подразделе «Безопасность и VK ID» выберите пункт «Двойная защита» и нажмите «Подключить».
В веб-версии
- В верхнем меню профиля нажмите на пункт «Ещё» и выберите пункт «Настройки».
- В открывшемся окне выберите раздел «Безопасность и VK ID».
- Выберите пункт Двойная защита» и нажмите «Подключить».
На номер телефона, привязанный к профилю, придёт код — введите его во появившемся окне и подтвердите действие.
В ОК при выходе из профиля теперь может потребоваться не только пароль, но и одноразовый код. Это сделано для дополнительной защиты ваших данных.
Еще один вариант защиты личного профиля — вход по VK ID. Это единый аккаунт для сайтов рунета, включая Одноклассники. С помощью VK ID не нужно каждый раз вводить данные и придумывать пароли. Достаточно один раз заполнить информацию в личном кабинете — и можно входить на сайты и в приложения в один клик. Подробнее о том, как использовать VK ID для входа в Одноклассники — мы рассказали в отдельной статье.
Вот несколько простых правил, как защитить ваш личный профиль в ОК от взлома и мошенников:
- включите двойную защиту и привяжите к профилю личный номер телефона для восстановления;
- Никому не сообщайте данные для входа — используйте уникальный пароль, который не повторяется в других соцсетях. Не храните пароль в почте — если взломают её, мошенники получат доступ и к вашему профилю в ОК;
- регулярно меняйте пароль — не используйте комбинации, которые могут быть известны другим (дата рождения, номер дома, имя мамы);
- любые приходящие коды держите в тайне — не пересылайте и не диктуйте никому;
- помните: официальные ссылки ОК всегда имеют домен ok.ru. Любые другие ссылки могут вести на фишинговые сайты-двойники. Если вы введёте там логин и пароль — то отдадите их мошенникам.
- игнорируйте подозрительные ссылки — спам или вирус могут прийти даже от друга, если его аккаунт взломан;
Премьера семейной драмы «Время Счастливых» на START и Okko стала точкой запуска масштабного спецпроекта, который расширил продвижение сериала за пределы платформы и превратил его в пользовательскую историю. Вместе с Одноклассниками и МАЕР команда собрала digital-фотоальбом из семейных архивов зрителей и встроила его в коммуникацию проекта.
В марте в онлайн-кинотеатре START состоялась премьера нового проекта START и Okko — семейной драмы «Время Счастливых» с Тихоном Жизневским и Ольгой Лерман в главных ролях.
Проект стал подспорьем для команды маркетинга START рассказать о бренде онлайн-кинотеатра как о площадке, которая, благодаря контенту, объединяет поколения за семейным просмотром кино и сериалов.
Именно эту идею транслировал масштабный спецпроект «Время счастливых» семей России», реализованный при участии Одноклассников и федерального оператора имиджевой рекламы МАЕР.
Одно из направлений позиционирования сериала «Время Счастливых» говорило о том, что главные герои — члены большой семьи — несмотря на все трудности стараются оставаться вместе и искать моменты счастья даже в сложные времена. События в сериале разворачиваются параллельно в трех временных линиях, и зрители вместе с героями переживают тяжелые и радостные моменты, в конечном итоге понимая, что главной ценностью для человека всегда остается его семья и моменты, прожитые вместе.
START и Одноклассники предложили россиянам собрать самые счастливые моменты из жизни своей семьи в большом digital-фотоальбоме. Согласно механике спецпроекта в официальной группе онлайн-кинотеатра START в Одноклассниках пользователи выкладывали фото с хештегом #времясчастливыхсемейроссии и делились историями, формируя общую ленту проекта. Самые яркие кадры попали на START в сериал «Время счастливых» и на медиафасады МАЕР в разных точках страны.
К спецпроекту с удовольствием присоединились актрисы сериала Евгения Леонова, Софья Аржаных, Ольга Лерман, Катерина Решнова, Анна Завтур.
К спецпроекту с удовольствием присоединились актрисы сериала Евгения Леонова, Софья Аржаных, Ольга Лерман, Катерина Решнова, Анна Завтур.
Спецпроект продолжался пять недель и давал возможность всем пользователям ОК опубликовать свои фото. В результате получился трогательный digital-фотоальбом, состоящий из более, чем 10 000 фотографий.
Спецпроект продолжался пять недель и давал возможность всем пользователям ОК опубликовать свои фото. В результате получился трогательный digital-фотоальбом, состоящий из более, чем 10 000 фотографий.
Спецпроект завершился выходом трогательного семейного видео-альбома в онлайн-кинотеатре START и на медиафасадах МАЕР в 11 городах России, от Калининграда до Владивостока, от Краснодара до Красноярска. Фотографии участников акции стали частью большой визуальной истории, которая показала, как менялись семьи, формировались традиции, и как ценность памяти связывает прошлое и настоящее.
Спецпроект завершился выходом трогательного семейного видео-альбома в онлайн-кинотеатре START и на медиафасадах МАЕР в 11 городах России, от Калининграда до Владивостока, от Краснодара до Красноярска. Фотографии участников акции стали частью большой визуальной истории, которая показала, как менялись семьи, формировались традиции, и как ценность памяти связывает прошлое и настоящее.
Трансляция на медиа-фасадах стартовала 9 апреля, в день выхода финальной серии сериала и продолжалась 1,5 недели. Всего порядка 2 миллионов человек увидели акцию на уличных экранах и медиафасадах МАЕР. Суммарный охват кампании «Время счастливых» семей России в digital и outdoor достиг 19,1 млн человек.
Трансляция на медиа-фасадах стартовала 9 апреля, в день выхода финальной серии сериала и продолжалась 1,5 недели. Всего порядка 2 миллионов человек увидели акцию на уличных экранах и медиафасадах МАЕР. Суммарный охват кампании «Время счастливых» семей России в digital и outdoor достиг 19,1 млн человек.
Рамки в Одноклассниках помогают привлечь в группу очень тёплую лояльную аудиторию. Команда бренда оздоровительных препаратов на основе гуминовой кислоты Quinta Essentia решила сделать ставку именно на этот инструмент.
В результате группа бренда в ОК выросла на четыре тысячи подписчиков, а рамки установили больше 200 тысяч пользователей.
Для развития недавно созданной группы в ОК перед командой Qe стоял вопрос первого касания с будущими подписчиками — то, что органично впишется в повседневные привычки людей.
Выбором стали рамки для аватара. Этот формат показался самым нативным, так как целевая аудитория бренда Qe и ядро активной аудитории ОК схожи — это семейные люди старше 40 лет, для которых важны забота о здоровье, тепло в доме и благополучие близких.
Команда СММ и дизайна Qe запускала проект как тестовый, без строгих KPI. Задача была скорее исследовательской: понять, откликнется ли аудитория на спокойную, «негромкую» эстетику бренда.
Для развития недавно созданной группы в ОК перед командой Qe стоял вопрос первого касания с будущими подписчиками — то, что органично впишется в повседневные привычки людей.
Выбором стали рамки для аватара. Этот формат показался самым нативным, так как целевая аудитория бренда Qe и ядро активной аудитории ОК схожи — это семейные люди старше 40 лет, для которых важны забота о здоровье, тепло в доме и благополучие близких.
Команда СММ и дизайна Qe запускала проект как тестовый, без строгих KPI. Задача была скорее исследовательской: понять, откликнется ли аудитория на спокойную, «негромкую» эстетику бренда.
Ключевым этапом стала подготовка. Команда сознательно ушла от изобретения чего-то уникального и проанализировала то, что уже находит отклик у пользователей платформы.
По итогам анализа популярных рамок в ОК и опираясь на советы команды по работе с бизнесом, дизайнеры вывели усредненный визуальный образ. В его основу легли понятные и близкие ценности: семья, домашний уют, здоровье и забота. Стилистически решили работать с эстетикой «рустик» — с натуральными текстурами и природными оттенками, чувством спокойной и честной простоты, обращенному к определённым семейным ролям.
- любимый дедушка;
- любимая бабушка;
- любимая жена;
- любимая мама;
- любимый муж.
Ключевым этапом стала подготовка. Команда сознательно ушла от изобретения чего-то уникального и проанализировала то, что уже находит отклик у пользователей платформы.
По итогам анализа популярных рамок в ОК и опираясь на советы команды по работе с бизнесом, дизайнеры вывели усредненный визуальный образ. В его основу легли понятные и близкие ценности: семья, домашний уют, здоровье и забота. Стилистически решили работать с эстетикой «рустик» — с натуральными текстурами и природными оттенками, чувством спокойной и честной простоты, обращенному к определённым семейным ролям.
- любимый дедушка;
- любимая бабушка;
- любимая жена;
- любимая мама;
- любимый муж.
Кампания с рамками прошла в январе-феврале 2026 года. Корректировать концепцию на ходу не пришлось, собранные данные и понимание интересов аудитории сработали точно с первого раза.
Кампания с рамками прошла в январе-феврале 2026 года. Корректировать концепцию на ходу не пришлось, собранные данные и понимание интересов аудитории сработали точно с первого раза.
За период кампании группа бренда выросла почти с нуля на четыре тысячи подписчиков — они сформировали очень лояльную и душевную среду, которая совпала с ценностями компании.
Суммарно рамки собрали больше 200 тысяч установок:
- любимая бабушка — 83914 установки;
- любимая жена — 42468 установок;
- любимая мама — 40310 установок;
- любимый дедушка — 18784 установок;
- любимый муж — 18270 установка.
Этот кейс показывает, что в ОК иногда достаточно дать аудитории возможность разделить свои ценности — любовь к дому, семье и здоровью — и просто дать им возможность этими ценностими поделиться.
За период кампании группа бренда выросла почти с нуля на четыре тысячи подписчиков — они сформировали очень лояльную и душевную среду, которая совпала с ценностями компании.
Суммарно рамки собрали больше 200 тысяч установок:
- любимая бабушка — 83914 установки;
- любимая жена — 42468 установок;
- любимая мама — 40310 установок;
- любимый дедушка — 18784 установок;
- любимый муж — 18270 установка.
Этот кейс показывает, что в ОК иногда достаточно дать аудитории возможность разделить свои ценности — любовь к дому, семье и здоровью — и просто дать им возможность этими ценностими поделиться.
SMM-команда медиахолдинга Rambler&Co нашла способ привлекать лояльную аудиторию в ОК — через функционал праздничных рамок для аватаров бренд превратил обычных пользователей в своих амбассадоров. В этом кейсе разберём механику новогоднего проекта, которая принесла более 170 тысяч установок и существенный прирост подписчиков.
Основной целью SMM-команды Rambler&Co было усиление контакта с аудиторией ОК и привлечение новых подписчиков в группу бренда.
Основной целью SMM-команды Rambler&Co было усиление контакта с аудиторией ОК и привлечение новых подписчиков в группу бренда.
Основной целью SMM-команды Rambler&Co было усиление контакта с аудиторией ОК и привлечение новых подписчиков в группу бренда.
Проект реализовывался в период пикового сезонного интереса — в декабре и январе. Команда сделала ставку на эмоциональный контент, отказавшись от прямых рекламных призывов. Креатив строился вокруг праздничной тематики Нового года и атмосферных слоганов:
- «А снег идёт»;
- «Жду новогоднее чудо»;
- «В зимней сказке»;
- «С Новым годом, с новым счастьем».
Такой подход с акцентом на простые и понятные слоганы позволил рамке стать инструментом самовыражения пользователя.
Проект реализовывался в период пикового сезонного интереса — в декабре и январе. Команда сделала ставку на эмоциональный контент, отказавшись от прямых рекламных призывов. Креатив строился вокруг праздничной тематики Нового года и атмосферных слоганов:
- «А снег идёт»;
- «Жду новогоднее чудо»;
- «В зимней сказке»;
- «С Новым годом, с новым счастьем».
Такой подход с акцентом на простые и понятные слоганы позволил рамке стать инструментом самовыражения пользователя.
Рамки значительно превысили ожидания по установкам и приросту аудитории — суммарно группа бренда выросла на 5 тысяч пользователей. По итогам новогодней кампании, Rambler&Co получили такие результаты:
- «С Новым годом, с новым счастьем» — 114 614 установок;
- «А снег идёт» — 25 410 установок;
- «В зимней сказке» — 18 884 установок;
- «Жду новогоднее чудо» — 11 156 установок.
Рамки значительно превысили ожидания по установкам и приросту аудитории — суммарно группа бренда выросла на 5 тысяч пользователей. По итогам новогодней кампании, Rambler&Co получили такие результаты:
- «С Новым годом, с новым счастьем» — 114 614 установок;
- «А снег идёт» — 25 410 установок;
- «В зимней сказке» — 18 884 установок;
- «Жду новогоднее чудо» — 11 156 установок.
Рамки значительно превысили ожидания по установкам и приросту аудитории — суммарно группа бренда выросла на 5 тысяч пользователей. По итогам новогодней кампании, Rambler&Co получили такие результаты:
- «С Новым годом, с новым счастьем» — 114 614 установок;
- «А снег идёт» — 25 410 установок;
- «В зимней сказке» — 18 884 установок;
- «Жду новогоднее чудо» — 11 156 установок.
Татьяна Чурикова отметила, что новогодние рамки стали одной из лучших кампаний — прирост подписчиков более чем на 50%. А количество их установок стало маркером глубины доверия и того, так пользователи идентифицируют себя с брендом.
Команда сети стоматологий П-ДЕНТ хотела повысить узнаваемость бренда в Одноклассниках с помощью механик платформы. Вместо прямых призывов они сделали ставку на ценности взрослой аудитории и создали серию рамок для аватарок ко Дню пожилого человека.
Перед маркетинговой командой сети стоматологических комплексов П-ДЕНТ стояла цель — усилить присутствие бренда в Одноклассниках: повысить узнаваемость и нарастить число подписчиков в официальной группе. Ставка делалась на стабильный органический трафик.
Выбор Одноклассников объяснялся высокой долей взрослой, осознанной аудитории 50+, на которую была нацелена кампания. А это как раз те люди, которые всерьёз следят за здоровьем, ищут полезную информацию и ценят заботу.
Команда решила действовать мягче: через эмоции и инструменты, которые пользователи сами выбирают. Так родилась идея тематических рамок для аватарок. Такая механика позволила связать бренд с тёплым, понятным контекстом.
Перед маркетинговой командой сети стоматологических комплексов П-ДЕНТ стояла цель — усилить присутствие бренда в Одноклассниках: повысить узнаваемость и нарастить число подписчиков в официальной группе. Ставка делалась на стабильный органический трафик.
Выбор Одноклассников объяснялся высокой долей взрослой, осознанной аудитории 50+, на которую была нацелена кампания. А это как раз те люди, которые всерьёз следят за здоровьем, ищут полезную информацию и ценят заботу.
Команда решила действовать мягче: через эмоции и инструменты, которые пользователи сами выбирают. Так родилась идея тематических рамок для аватарок. Такая механика позволила связать бренд с тёплым, понятным контекстом.
Кампанию запустили в начале осени и приурочили к 1 октября — Дню пожилого человека. Дата выбрана неслучайно: именно в этот день особенно заметны темы здоровья, бодрости и хорошего самочувствия. Аудитория 50+ в Одноклассниках как раз про это.
Формат рамок для аватарок взяли по нескольким причинам:
Во-первых, проект изначально был расчитан на органические охваты.
Во-вторых, для аудитории 50+ установка рамки на аватар — простое и привычное действие.
В-третьих, такой формат даёт быстрый результат: пользователи меняют аватарки, их видят друзья и подхватывают инициативу.
Главная творческая задача была в текстах — команда хотела попасть в ценности аудитории. Основная идея звучала просто: возраст — это цифра, а молодость — состояние. Современные люди 50+ активны, общительны, следят за собой и ценят позитивный настрой.
В итоге подготовили пять вариантов фраз для рамок:
- «Улыбка — зеркало здоровья»;
- «Душой молод — энергии полон»;
- «Улыбка — паспорт вечной молодости»;
- «Движение — жизнь и молодость»;
- «Дружба — витамины для души».
Каждая фраза подчёркивала энергию и оптимизм — простые жизнерадостные утверждения, с которыми легко согласиться.
Команда сделала ставку на искренность — и это сработало. Аудитория 50+ в Одноклассниках оказалась очень отзывчивой на тёплые, простые формулировки. И рамки от П-ДЕНТ дали ровно то, что нужно — заботу и позитив без намёка на возраст.
Итоги кампании оказались лучше, чем ожидала команда. В сумме все рамки установили 141 046 раз, а в группу привлекли 1 367 новых подписчиков.
Больше всего установок собрала рамка «Движение — жизнь и молодость» — 75 672 установки.
На втором месте «Улыбка — паспорт вечной молодости»: 28 237 установок.
Остальные рамки также показали достойный результат:
- «Дружба — витамины для души» — 14 852 установки;
- «Душой молод, энергии полон» — 11 967 установок;
- «Улыбка — зеркало здоровья» — 10 318 установок.
В целом просмотры контента в группе выросли на 73%, а узнаваемость бренда по данным мониторинга в Wordstat увеличилась на 6%.
Команда VK Билетов активно продвигает свою группу в Одноклассниках. Опытным путём было выявлено, что рамки для аватара — рабочий инструмент коммуникаций: они хорошо помогают привлекать новых подписчиков в группу и помогают продвижению мобильного приложения билетного сервиса.
Но в этот раз задача заключалась не только в росте метрик — важно было создать сезонный инфоповод и поддержать настроение аудитории.
По KPI команда опиралась на прошлый успешный опыт. В среднем, одна удачная рамка раньше приносила:
- 15 тысяч установок рамки на аватар.
- 500 новых подписчиков в группе VK Билетов.
Эти цифры и взяли за план. Главная гипотеза была простой: если точно попасть в настроение людей зимой, можно повторить этот успех.
Команда VK Билетов активно продвигает свою группу в Одноклассниках. Опытным путём было выявлено, что рамки для аватара — рабочий инструмент коммуникаций: они хорошо помогают привлекать новых подписчиков в группу и помогают продвижению мобильного приложения билетного сервиса.
Но в этот раз задача заключалась не только в росте метрик — важно было создать сезонный инфоповод и поддержать настроение аудитории.
По KPI команда опиралась на прошлый успешный опыт. В среднем, одна удачная рамка раньше приносила:
- 15 тысяч установок рамки на аватар.
- 500 новых подписчиков в группе VK Билетов.
Эти цифры и взяли за план. Главная гипотеза была простой: если точно попасть в настроение людей зимой, можно повторить этот успех.
Идея была в том, чтобы вызвать у людей тёплые личные воспоминания. Дизайнер вдохновлялся не шаблонными зимними картинками, а конкретными ощущениями: узоры на стекле, морозный воздух за городом и чувство, когда приходишь с холода в тёплый дом.
Но важны были и слова, которые аудитория захочет разместить у себя на аватаре. Команда проанализировала, на что чаще всего реагируют подписчики их группы в ОК. Оказалось, что лучше всего работают отсылки к знакомому и родному:
- Цитаты из советских фильмов, которые все знают наизусть.
- Строчки из популярных новогодних песен.
- Простые и добрые пожелания, которые хотелось бы отправить другу.
Так был сформирован набор фраз — вместо универсальных поздравлений – душевные и теплые пожелания. Всё потому, что пользователи ОК ценят искренность и им важно находиться в общем культурном поле. Они хотят не просто украсить аватар, а показать своё настроение и найти общий язык с друзьями через знакомые цитаты и образы.
Проект превзошёл не только плановые KPI, но и средние результаты предыдущих кампаний с рамками. Результат подтвердил, что выбранный эмоциональный и ностальгический подход оказался точным.
- По установкам рамок — ожидания были на уровне 15 тысяч установок каждой рамки. По факту весь пакет рамок установили 524,4 тысячи раз — это примерно в 35 раз больше, чем планировалось.
- Самая популярная рамка — с пожеланиями уюта, тепла и добра — собрала на платформе 294 тысячи установок: это рекорд среди всех брендовых рамок на аватар, запущенных в ОК;
- По подписчикам — цель была на уровне 500 новых подписчиков с рамки. Фактически группа выросла на 9,6 тысяч подписчиков.
Этот опыт ещё раз доказал силу рамок как вирального инструмента в Одноклассниках. Успех здесь строится на понимании повседневных эмоций и общих культурных кодов аудитории. Когда контент попадает в эту точку, он получает живое распространение.
Так был сформирован набор фраз — вместо универсальных поздравлений – душевные и теплые пожелания. Всё потому, что пользователи ОК ценят искренность и им важно находиться в общем культурном поле. Они хотят не просто украсить аватар, а показать своё настроение и найти общий язык с друзьями через знакомые цитаты и образы.
Проект превзошёл не только плановые KPI, но и средние результаты предыдущих кампаний с рамками. Результат подтвердил, что выбранный эмоциональный и ностальгический подход оказался точным.
- По установкам рамок — ожидания были на уровне 15 тысяч установок каждой рамки. По факту весь пакет рамок установили 524,4 тысячи раз — это примерно в 35 раз больше, чем планировалось.
- Самая популярная рамка — с пожеланиями уюта, тепла и добра — собрала на платформе 294 тысячи установок: это рекорд среди всех брендовых рамок на аватар, запущенных в ОК;
- По подписчикам — цель была на уровне 500 новых подписчиков с рамки. Фактически группа выросла на 9,6 тысяч подписчиков.
Этот опыт ещё раз доказал силу рамок как вирального инструмента в Одноклассниках. Успех здесь строится на понимании повседневных эмоций и общих культурных кодов аудитории. Когда контент попадает в эту точку, он получает живое распространение.
