В основе рейтинга данные совместного проекта Дзен × Mediascope: топ изданий по охватам в блогах Дзена и в «Новостях» (Россия 0+, возраст 12+ лет, Desktop & Mobile).

Специализированное измерение проводится на основе методологии проекта Cross Web от Mediascope, которая используется исследовательской компанией для измерения крупнейших площадок Рунета. Рейтинг формируется автоматически и обновляется в начале каждого месяца.

Реклама у блогеров стала популярным инструментом роста для бизнеса: доверие аудитории, нативность и точная сегментация работают против надоевшей рекламы. С помощью интеграций в авторский контент можно масштабировать охваты и превратить их в реальные продажи.

В этой статье разберём, как выбрать форматы сотрудничества, грамотно запустить кампанию с учётом бюджета и регуляций, какие метрики держать в фокусе и как измерять окупаемость вложений в 2026 году через UTM-метки и промокоды.

В то время, когда классическая реклама всё чаще вызывает раздражение и игнорируется, блогеры становятся надёжными посредниками между брендами и аудиторией. Их эффективность строится на нескольких механизмах.

Доверие и личный контакт. Блогер — это человек со своей историей и ценностями. Подписчики воспринимают его как знакомого, поэтому к его рекомендациям прислушиваются. Это доверие формируется через регулярные публикации, общение в комментариях и участие в жизни группы. 

Точная сегментация. У каждого блогера своя аудитория — уже сформированная по интересам, возрасту и региону. Это позволяет бренду обращаться напрямую к нужной нише: например, к молодым мамам, дачникам или любителям путешествий. 

Нативность. Автор интегрирует продукт в контент естественно: через личный опыт, обзоры или повседневные истории, что не вызывает отторжения и воспринимается как дружеский совет.

Вовлечённость и «сарафанное радио». Публикации блогеров активно обсуждают, репостят и комментируют. В ОК одна рекомендация может запустить волну обсуждений среди друзей и близких. 

Гибкость форматов. Рекламу можно адаптировать под любые задачи: от короткого анонса до совместного эфира с экспертами, конкурсов или челленджей. Это позволяет создавать уникальные сценарии для разных продуктов.

Масштабируемость. Кампанию легко расширить, подключив сразу нескольких блогеров. Это даёт быстрый рост охвата, позволяет тестировать разные подходы и находить самые отзывчивые сегменты аудитории — от микроблогеров до авторов с большой аудиторией.

ОК обладает уникальной экосистемой блогеров. Здесь сильны семейные ценности, а также также представлен широкий пул авторов, способных донести свой опыт и вызвать доверие у аудитории 30+. Это перспективное поле для брендов, которые хотят работать с взрослой, осознанной и платёжеспособной аудиторией. 

Блогеры в Одноклассниках используют разные способы интеграции рекламы, встраивая её органично в контент своих личных профилях и группах. В зависимости от специфики автора и привычного стиля общения можно выделить следующие форматы.

Пост в ленте группы. Классический формат, который подходит для развернутого рассказа о продукте или услуге: личном опыте использования, обзору особенностей и преимуществ, визуально выгодной подаче через фото и видео. 

Совместные публикации, репосты, перекрёстные упоминания. Позволяют расширить охват за счёт пересечения аудиторий разных авторов, усилить доверие благодаря их рекомендациям,а также создать эффект «все говорят об этом»

Серия материалов, объединённых одной темой или заданием. Подходит для продвижения товаров определённой категории, вовлечения аудитории в активное участие, создав тем самым вирусный эффект (например, конкурс или розыгрыш). 

Интерактивный формат с призами. Обеспечивает высокую вовлеченность аудитории и усиливает лояльность к бренду. 

Каждый формат можно адаптировать под специфику вашего товара или услуги. Лучше всего работает комбинация из нескольких инструментов — так вы охватите разные сегменты аудитории.

Расценки в 2026 году остаются гибкими и зависят от множества переменных. Рынок становится прозрачнее: авторы формируют прайс-листы, существуют агентские каталоги, а Mediascope регулярно публикует обзоры медиапотребления и исследует интеграции брендов в блогерский контент.

Сегодня стоимость рекламы у блогеров — это баланс между охватом, качеством аудитории, тематикой и форматом интеграции. Основные факторы, влияющие на цену:

Размер и качество аудитории. Чем больше подписчиков, тем выше базовая цена. Однако сегодня ценится не просто число, а «живые» люди из целевых регионов России, а не боты.

Вовлечённость (Engagement Rate). Один из главных критериев. Блогеры с высоким ER (например, 8–12% для небольших аккаунтов) могут ставить цены выше рынка, так как их аудитория активнее реагирует на рекламу.

Тематика блога. Экспертные ниши — медицина, финансы, юриспруденция, родительство — стоят дороже. Причина в высоком доверии к автору: рекомендация от специалиста работает эффективнее.

Формат и условия интеграции. Цена зависит от сложности задачи: эксклюзивность, креативная подача, съёмка видео, срочность размещения или серия публикаций — всё это увеличивает стоимость.

Сезонность. В периоды высокого спроса — Новый год, 8 Марта, крупные распродажи — цены могут вырасти на 20–60% из-за перегрузки блогеров заказами.

Репутация автора. Блогеры с хорошей репутацией устанавливают повышенные расценки, так как их имя — гарантия безопасности для бренда.

При этом важно понимать, что большие охваты не равны высокой конверсии. У топ-блогеров аудитория часто слишком разнородна. В отдельных ситуациях выгоднее работать со средним блогером — в диапазоне 30–300 тысяч подписчиков — у которого более лояльное и вовлечённое ядро аудитории.

В узких нишах — например, медицина, финансы, автотюнинг — стоит платить больше за авторитетного автора: конверсия здесь может быть в разы выше. А для продвижения новинок или товаров, требующих объяснения, лучше использовать обзоры и стримы — это дороже в производстве, но эффект погружения в продукт значительно выше.

Бартер — товар или услуга в обмен на рекламу — по-прежнему работает в нишах B2C, рукоделия и гастротуризма. Однако блогеры стали избирательнее: для крупных аккаунтов бартер возможен, только если предложение имеет высокую ценность — например, дорогая техника, путешествие или премиум-подписка.

В 2026 году реклама у блогеров в России — это уже сформированный рынок с выстроенными процессами. Чтобы кампания была эффективной, важно пройти все этапы.

Шаг 1. Определите цель 

Сначала чётко сформулируйте, чего вы хотите: увеличения продаж, новых подписчиков, повышения узнаваемости или продвинуть какое-то событие. От цели зависит выбор блогера и формат рекламы.

Шаг 2. Подберите блогеров

Вы всегда можете написать команде ОК по работе с бизнесом на business@ok.ru, либо изучить базу блогеров ОК. Также можно использовать специальные биржи или платные сервисы аналитики — например, Brand Analytics и Livedune — или обратиться в специализированные агентства. Для нишевых задач часто эффективнее ручной поиск по тематическим группам и хэштегам в ОК. 

Шаг 3. Проанализируйте аудиторию блогера

Не смотрите только на число подписчиков. Важно проверить:

• Процент реальных, живых пользователей — их географию и демографический срез;
• Вовлечённость (ER) — для микроинфлюенсеров нормой считается 5–7%, для крупных блогеров — 2–4%;
• Качество комментариев — процент спама и негатива.

Шаг 4. Согласуйте условия сотрудничества 

Обсудите формат, сценарий и требования к публикации. Большинство блогеров лучше работают, когда им дают свободу в подаче, а не жёсткое ТЗ. Важно заранее согласовать сроки, способы связи и условия оплаты — аванс или постоплата.

Шаг 5. Оформите договор, где будут прописаны: 

• сроки и формат размещения;
• условия удаления публикации;
• права на использование контента после кампании;
• закрывающие документы для бухгалтерии.

Шаг 6. Контролируйте и анализируйте запущенную кампанию 

После выхода рекламы обязательно:

• зафиксируйте размещение — скриншоты, видеозаписи;
• соберите статистику: охваты, переходы по ссылке/промокоду, новых подписчиков;
• проанализируйте комментарии и репосты. Сравните результат с планом: если показатели ниже ожидаемых, договоритесь о дополнительных интеграциях.

Эффективная оценка — это сочетание цифровых данных и анализа реальной реакции аудитории. Только так можно отличить успешную кампанию от пустой траты бюджета.

• UTM-метки и промокоды — основа для отслеживания источника трафика и продаж. Для каждого блогера создаётся уникальная ссылка или код;
• Аналитика соцсетей и агрегаторов — блогеры предоставляют отчёты по охвату, демографии и вовлечённости. Данные сверяются с независимыми сервисами;
• Сквозная аналитика — в 2026 году нормально объединять данные из всех каналов в единую систему, чтобы видеть полный путь клиента от просмотра рекламы до покупки;
• Временной анализ — результаты фиксируются не только в день публикации, но и через 1, 3, 7 и 14 дней, чтобы отследить отложенный эффект;
• Качественные методы — для сложных продуктов проводят опросы новых клиентов, чтобы узнать, откуда они узнали о бренде.

Также важно учесть, что рекламная кампания может сработать в полную силу не сразу — часть клиентов приходит спустя недели, часть расскажет друзьям о вас спустя месяц. Поэтому важно:

• Анализировать всплески входящих заявок не только в момент публикации, но и спустя время;
• Проверять удержание аудитории: сколько подписалось — и осталось через месяц;
• Учитывать «эффект отложенного спроса» — количество возвратов к бренду по итогам рекламного цикла.

За яркими интеграциями стоят алгоритмы, которые позволяют оптимизировать расходы и выстраивать прочные отношения с потребителями. Можно выделить два фундаментальных инструмента, на которых строится работа ведущих специалистов инфлюенс-маркетинга. 

Тестирование гипотез через микроинфлюенсеров (A/B-тестирование). Бренды запускают параллельные кампании сразу у десятка микроинфлюенсеров. После анализа эффективности (охваты, переходы, конверсии) масштабируют сотрудничество только с 2–3 самыми результативными авторами. Это позволяет сэкономить бюджет и найти самые отзывчивые сегменты аудитории.

Стратегия долгосрочных коллабораций вместо разовых посевов. Вместо разовых рекламных постов бренды всё чаще выбирают формат сторителлинга. Это серия публикаций, растянутая во времени — например, на месяц. Такой подход не раздражает аудиторию навязчивостью, а наоборот — повышает доверие к продукту и формирует устойчивую ассоциацию с любимым автором.

Реклама у блогеров — это инструмент, требующий грамотной настройки. Не совершайте типичных ошибок. Всегда проверяйте вовлечённость блогерской аудитории, запрашивайте кейсы и анализируйте стабильность лайков и комментариев. Если блогер публикует более 5 рекламных постов в неделю, ваша интеграция потеряется. Оговорите «чистое окно» — отсутствие другой рекламы за 1–2 дня до и после вашей публикации.Тестируйте микроразмещения перед крупными запусками. Не игнорируйте специфику площадки и негативные комментарии, которые могут навредить бренду. 

1. Доверие аудитории, нативность и точная сегментация делают инфлюенс-маркетинг эффективнее баннерной рекламы. Интеграции с блогерами позволяют бизнесу масштабировать охваты и превращать их в продажи и прибыль, а также поддерживать устойчивый рост. 
2. Прежде всего определите цель своей кампании, подберите блогеров, проанализировав их аудиторию, согласуйте формат сотрудничества (сценарий, сроки и оплату), оформите договор, прописав условия размещения. Пропишите подробно техническое задание: что, когда, в каком формате и с какими ссылками должно быть опубликовано. Это не бюрократия, а экономия бюджета и гарантия нужного результата.
3. Используйте UTM-метки, уникальные промокоды и веб-аналитики. Без этого вы не узнаете, откуда пришли клиенты, и не сможете доказать эффективность рекламы. Анализируйте охват, клики, продажи, активность в комментариях и не забывайте про отложенный эффект (волна покупок может пойти через 3–5 дней).
4. Контролируйте кампанию на всех её этапах: фиксируйте размещения, собирайте статистику, анализируйте результаты и вносите коррективы при необходимости. 
5. Цена на рекламную интеграцию будет зависеть от охвата, качества аудитории, тематики канала и необходимого формата. Помните, что в 2026 году важна живая аудитория и региональная значимость больше, чем просто число подписчиков. 

Одноклассники давно завоевали статус подлинно Народной соцсети, где каждый пользователь находит контент по душе — от садоводства и кулинарных рецептов до прямых эфиров со знаменитостями. 

Бизнес в ОК может использовать нативные механики продвижения, получать охваты из тематических разделов или запустить спецпроект под любую задачу. Контакт с аудиторией выстраивается естественно — через подарки, виральные волны, интерактивные посты и множество других механик взаимодействия, о которых мы расскажем в обзоре медиакита 2026 года.

В среднем за 2025 год ежемесячная аудитория ОК в России составила 34,7 млн пользователей. Если посмотреть на карту России — заметно, что ОК объединяет жителей самых разных городов. По данным Mediascope, аудитория пользователей распределяется так:

• Города с населением менее 100 тыс. жителей — 56,8%
• Города 100–400 тыс. жителей — 12,3%
• Города 400–700 тыс. жителей — 10,4%
• Города с населением более 700 тыс. — 12,0%
• Москва и Санкт-Петербург — 8,5%

Число активных авторов в ОК продолжает расти — за 2025 год прирост составил 44%. А в плане монетизации самый заметный интерес наблюдается в пять тематиках: кулинария, рукоделие, здоровье, политика и спорт.

Интересы пользователей ОК охватывают множество сфер жизни. Если посмотреть на общую картину, то в топе оказываются как уютные домашние увлечения, так и темы, связанные с заботой о себе и близких. Вот как распределяются предпочтения аудитории:

• Питомцы — 73%;  
• Садоводство — 68%;  
• DIY (сделай сам) — 62%;  
• Путешествия — 58%;  
• Семья — 49%;  
• Авто — 48%;  
• Спорт — 48%;  
• Красота — 47%;  
• Мода — 46%;  
• Здоровье — 44%;  
• Строительство — 42%;  
• Еда — 42%.

Для старшей возрастной группы (55+ лет) характерен глубокий, осознанный интерес к темам, которые напрямую касаются качества жизни и передачи опыта. В центре внимания — здоровье во всех его проявлениях: от ЗОЖ и активного долголетия до конкретных медицинских вопросов, витаминах, борьбе с вредными привычками и омоложении, а также психология и вопросы отношений.

Платформа предлагает UGC-механики — посты, видео, опросы, конкурсы — и тематические вертикали — политика, здоровье, еда и другие. Контентная экосистема объединяет собственные шоу, shoppable-клипы и авторский контент. 

Для продвижения доступны промо-инструменты — подарки, баннеры, интерактивные форматы. Рекламный кабинет ОК доступен для рекламодателей с бюджетом от 100 рублей/день на группы, сайты и лид-формы. Также компании могут выстраивать рекламные кампании в Одноклассниках с помощью VK Рекламы. 

Спецпроекты охватывают все сценарии: визуальные форматы (царь-баннер, брендирование), интерактивные механики (подарки, стикеры), игровые (викторина, рулетка) и интеграции (лайки от бренда, мини-аппы).

Аудитория старшего поколения остается для ИИ-продуктов зоной значительного потенциала роста — прежде всего за счет низкой базы проникновения. Тем более что эта группа уже занимает заметную долю среди пользователей социальных сетей. По внутренним данным ОК, около 50% аудитории платформы — пользователи старшего возраста. Аудитория 55+ формирует более половины всех трат в соцсети.

О том, как с помощью интерактивных промопостов получить кратный рост показателей вовлеченности пользователей, — команда ГигаЧата рассказала в кейсе на портале AdIndex.

Перед командой стояли сразу несколько задач: привлечь пользователей в «ГигаЧат», найти формат коммуникации, который одновременно обучает пользователей ключевым сценариям использования ИИ-помощника, вовлекает и масштабируется, а также имеет потенциал для улучшения показателей эффективности.

Критериями для сравнения инструментов и креативов стали переходы и рост CTR, Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов.

Сроки кампании: с декабря 2024 по декабрь 2025 года.

Команда спланировала кампанию так, чтобы встроить инструменты ИИ в повседневную жизнь пользователей социальной сети и показать им разные сценарии применения технологии.  В качестве посадочной страницы использовалось мини-приложение, которое создала команда нейросети и интегрировала в соцсеть. Мини-приложение представляет собой набор инструментов ИИ-помощника, которые позволяют генерировать текст, картинки, открытки, стихотворения, музыку и решать другие задачи.

Первой большой активацией стала интеграция ИИ в качестве генерального партнера в главный новогодний проект социальной сети в 2024 году «Новогодние коллекции». Команда нейросети предложил пользователям четыре задания: сгенерировать рецепт блюда, открытку, стихи и обработать фото. За их выполнение пользователи могли получить виртуальные подарки в виде новогодних игрушек, рамку на аватарку или брендированный подарок, который пользователи могли дарить своим друзьям в неограниченном количестве. Также бренд был интегрирован в медийное промо проекта, что обеспечило около 13 млн показов и 300 тыс. собранных коллекций.

Всего за время реализации проекта было выполнено более 1 млн заданий и именно столько переходов было сделано в мини-приложение нейросети за время проекта.

Вторым этапом анонсирования стала реклама, с которой пользователи напрямую переходили в мини-приложение. Для этой цели использовали форматы продуктового линка в меню и медийной рекламы. 16,8 млн показов анонсов дали около 150 тыс. переходов.

Итоговый показатель CTR на уровне 0,9% в три раза превысил прогнозный ориентир в 0,3%.

Следующей большой активацией стала серия интерактивных промопостов в ленте, которая стартовала с июля 2025-го и размещала до конца года. Здесь команда проекта тестировала гипотезы поведения и старалась максимально попадать в сценарии аудитории. Так, в летних запусках подготовили посты в формате викторины, где пользователи выбирали любимое летнее увлечение, а в следующих — решали, какие заготовки будут закручивать на зиму.

Этот флайт принес 690 тыс. переходов (в 6 раз выше плана) при 25 млн показов анонсирования. СTR: 2,75% (в 6 раз выше плановых 0,45%).

Итерационно тестировались новые креативы, чтобы точнее попадать в контекст аудитории. Выбор наиболее сильных вариантов позволил нарастить СTR до 12,7% (в 8 раз выше плановых 1,5%) и обеспечить 3,3 млн переходов (в 8,5 раза выше плана).

За время кампании команда смогла протестировать разные форматы ОК для привлечения возрастной аудитории, а также подтвердить гипотезу, что пользователи лучше осваивают ИИ через задания с мгновенной наградой, а вход через контент по интересам аудитории снижает порог клика.

Интерактивный промопост в ходе кампании показал кратный рост показателей вовлечения пользователей: CTR увеличился с 2,75 до 12,7%. переходы в ИИ-помощника — с 690 тыс. до 3,3 млн.