Блогеры в соцсетях сталкиваются с двумя главными вызовами: как привлечь подписчиков и удержать их внимание. Но без грамотной стратегии продвижения даже самый интересный блог рискует остаться незамеченным для аудитории.
В этой статье рассмотрим бесплатные и платные методы продвижения, которые действительно работают.
Найти новую аудиторию без вложений вполне реально, если знать возможности и специфику площадки, на которой ведёте группу. Ниже разберём методы продвижения, которые помогут блогерам повысить охваты без вложений или с минимальными затратами.
Формируйте живое комьюнити. Через социальные сети пользователи привыкли общаться: переписываться с друзьями, оставлять комментарии под фото, вступать в дискуссии. Эта модель поведения относится и к потреблению контента. Люди вступают в группы, чтобы стать частью сообщества, соответствующего их интересам. Сейчас в тренде небольшие блоги, где отчётливо заметна личность автора.
Найти новую аудиторию без вложений вполне реально, если знать возможности и специфику площадки, на которой ведёте группу. Ниже разберём методы продвижения, которые помогут блогерам повысить охваты без вложений или с минимальными затратами.
Формируйте живое комьюнити. Через социальные сети пользователи привыкли общаться: переписываться с друзьями, оставлять комментарии под фото, вступать в дискуссии. Эта модель поведения относится и к потреблению контента. Люди вступают в группы, чтобы стать частью сообщества, соответствующего их интересам. Сейчас в тренде небольшие блоги, где отчётливо заметна личность автора.
Сфокусируйтесь на контенте. Это основа успеха вашего блога. Вот каким критериям должен соответствовать контент в ОК:
- Актуальность. Следите за инфоповодами, актуальными событиями и сезонным спросом. Подписчики любят посты, которые соответствуют их текущим интересам. Например, ранней весной востребованы советы по садоводству, перед Пасхой — рецепты куличей или необычные способы окраски яиц, а летом — подборки модных образов. Сервис «Увлечения» с разнообразным тематическим контентом станет дополнительным инструментом поиска аудитории. О публикации постов в «Увлечениях» мы подробно рассказали в отдельной статье.
- Регулярность. Раскрутка соц сетей включает в себя стабильный выход постов. Оптимальный минимум — один пост в день. Не пропадайте надолго, чтобы аудитория о вас не забывала.
- Разнообразие форматов. Используйте возможности редактора постов: выделяйте важные моменты жирным шрифтом, добавляйте заголовки, структурируйте текст. И старайтесь использовать разнообразные форматы в социальных сетях — текстовые посты, фотоподборки, видеоролики, опросы и так далее. Например, в блоге о строительстве дома полезные лайфхаки о ремонте можно разнообразить атмосферными роликами с видами, которые открываются с вашего участка, а в группе о здоровом образе жизни — чередовать тренировки и дневники питания с интересными фактами о спорте.
- Юмор. Раскрутить группу также поможет смешной контент — главное, чтобы он был уместным и соответствовал тематике вашего блога. Берите за основу популярные тренды и адаптируйте их, показывайте с неожиданной стороны — аудитория это оценит. Например, если вам не нравится вирусная шутка — превратите её в инфоповод и покажите, что, по вашему мнению, действительно смешно. Как уместно и эффективно шутить в соцсетях, мы разобрали в отдельной инструкции.
Сфокусируйтесь на контенте. Это основа успеха вашего блога. Вот каким критериям должен соответствовать контент в ОК:
- Актуальность. Следите за инфоповодами, актуальными событиями и сезонным спросом. Подписчики любят посты, которые соответствуют их текущим интересам. Например, ранней весной востребованы советы по садоводству, перед Пасхой — рецепты куличей или необычные способы окраски яиц, а летом — подборки модных образов. Сервис «Увлечения» с разнообразным тематическим контентом станет дополнительным инструментом поиска аудитории. О публикации постов в «Увлечениях» мы подробно рассказали в отдельной статье.
- Регулярность. Раскрутка соц сетей включает в себя стабильный выход постов. Оптимальный минимум — один пост в день. Не пропадайте надолго, чтобы аудитория о вас не забывала.
- Разнообразие форматов. Используйте возможности редактора постов: выделяйте важные моменты жирным шрифтом, добавляйте заголовки, структурируйте текст. И старайтесь использовать разнообразные форматы в социальных сетях — текстовые посты, фотоподборки, видеоролики, опросы и так далее. Например, в блоге о строительстве дома полезные лайфхаки о ремонте можно разнообразить атмосферными роликами с видами, которые открываются с вашего участка, а в группе о здоровом образе жизни — чередовать тренировки и дневники питания с интересными фактами о спорте.
- Юмор. Раскрутить группу также поможет смешной контент — главное, чтобы он был уместным и соответствовал тематике вашего блога. Берите за основу популярные тренды и адаптируйте их, показывайте с неожиданной стороны — аудитория это оценит. Например, если вам не нравится вирусная шутка — превратите её в инфоповод и покажите, что, по вашему мнению, действительно смешно. Как уместно и эффективно шутить в соцсетях, мы разобрали в отдельной инструкции.
Взаимодействуйте с подписчиками. В ОК работает алгоритмическая лента — чем больше «классов», комментариев и репостов у вашего поста, тем больше пользователей его увидят. Аудитория ОК любит общаться, поэтому нужно постоянно взаимодействовать с подписчиками, мотивировать их на реакции и обсуждение вашего контента в комментариях — это сработает на продвижение проекта.
Поднимайте острые темы, чтобы побудить пользователей выразить своё мнение. У вас есть шансы попасть в обновлённый сервис «Обсуждения»: здесь появился раздел с самыми популярными дискуссиями в соцсети, а также подборки лучших публикаций, подобранные индивидуально для каждого пользователя на основе его интересов.
Не закрывайте комментарии — даже если вы столкнётесь с негативными высказываниями, это может сыграть вам на руку: другие пользователи обратят внимание на подобные отзывы и могут активно включиться в спор в сети.
Также важно регулярно призывать пользователей подписываться на вашу группу в соц сетях, чтобы ваш контент регулярно попадал в ленты подписчиков.
Отслеживайте продуктовые обновления ОК и сразу применяйте их в своей группе. Всё новое привлекает внимание: так вы сможете заинтересовать пользователей, и они захотят стать вашими подписчиками.
Если вы работаете на привлечение новой аудитории в группу или профиль в ОК, то запуск кампании в рекламном кабинете поможет вам найти больше единомышленников и увеличить вовлечённость аудитории. Через VK Рекламу можно продвигать в ОК личный профиль, группу, а также конкретную публикацию в ней.
Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, старайтесь следовать нескольким важным рекомендациям.
Выбирайте для продвижения популярный и актуальный контент. Рекламируйте пост, который уже получил хороший отклик у аудитории, — много «классов», сохранений и комментариев. Если пост новый, сделайте его максимально привлекательным — например, за счёт цепляющей темы, интересного оформления или других «фишек», важных для вашей ЦА.
Укажите целевое действие, чтобы алгоритмы VK Рекламы правильно определили группу аудитории, которой будет показано рекламное объявление.
Для продвижения в ОК в рекламном кабинете доступны разные форматы оптимизации на целевое действие.
Если вы работаете на привлечение новой аудитории в группу или профиль в ОК, то запуск кампании в рекламном кабинете поможет вам найти больше единомышленников и увеличить вовлечённость аудитории. Через VK Рекламу можно продвигать в ОК личный профиль, группу, а также конкретную публикацию в ней.
Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, старайтесь следовать нескольким важным рекомендациям.
Выбирайте для продвижения популярный и актуальный контент. Рекламируйте пост, который уже получил хороший отклик у аудитории, — много «классов», сохранений и комментариев. Если пост новый, сделайте его максимально привлекательным — например, за счёт цепляющей темы, интересного оформления или других «фишек», важных для вашей ЦА.
Укажите целевое действие, чтобы алгоритмы VK Рекламы правильно определили группу аудитории, которой будет показано рекламное объявление.
Для продвижения в ОК в рекламном кабинете доступны разные форматы оптимизации на целевое действие.
Перед запуском рекламы обозначьте ключевые показатели эффективности (KPI), по которым вы будете отслеживать результаты продвижения.
Перед запуском рекламы обозначьте ключевые показатели эффективности (KPI), по которым вы будете отслеживать результаты продвижения.
Тестируйте разные аудитории. В VK Рекламе доступен широкий выбор таргетингов: по географии, демографии, интересам, ключевым фразам, сообществам в ОК. Экспериментируйте, чтобы найти свою аудиторию. Например, если ваш блог о материнстве — попробуйте настроить рекламу на женщин с интересом «Всё о детях» или подписчиц аналогичных групп.
Выберите автоматическое управление ставкой по минимальной цене. В VK Рекламе доступны ручное и автоматическое управление ставкой. В первом случае вы сами устанавливаете максимальную цену за достижение цели. Во втором — алгоритм самостоятельно скорректирует ставку с учетом ситуации на аукционе, чтобы реклама принесла как можно больше целевых действий в пределах вашего бюджета.
Рекомендуем использовать автоматическое управление ставкой, чтобы не изменять цены вручную и получить как можно больше результатов. Алгоритм VK Рекламы сам отрегулирует размер ставки и таким образом обеспечит достижение целей с минимальными расходами.
Тестируйте разные аудитории. В VK Рекламе доступен широкий выбор таргетингов: по географии, демографии, интересам, ключевым фразам, сообществам в ОК. Экспериментируйте, чтобы найти свою аудиторию. Например, если ваш блог о материнстве — попробуйте настроить рекламу на женщин с интересом «Всё о детях» или подписчиц аналогичных групп.
Выберите автоматическое управление ставкой по минимальной цене. В VK Рекламе доступны ручное и автоматическое управление ставкой. В первом случае вы сами устанавливаете максимальную цену за достижение цели. Во втором — алгоритм самостоятельно скорректирует ставку с учетом ситуации на аукционе, чтобы реклама принесла как можно больше целевых действий в пределах вашего бюджета.
Рекомендуем использовать автоматическое управление ставкой, чтобы не изменять цены вручную и получить как можно больше результатов. Алгоритм VK Рекламы сам отрегулирует размер ставки и таким образом обеспечит достижение целей с минимальными расходами.
Оптимизируйте бюджет на уровне кампании. На этапе создания кампании в VK Рекламе вы увидите включённый тумблер «Оптимизация бюджета кампании» и поле для ввода бюджета.
Если вы хотите сделать продвижение соцсетей эффективнее, рекомендуем оставлять оптимизацию включённой — эта опция позволяет установить бюджет для кампании в целом, а не на уровне групп объявлений. В результате рекламная платформа будет самостоятельно перенаправлять средства на более эффективные объявления, чтобы вам не пришлось подбирать оптимальный бюджет вручную и часто проверять группы.
Оптимизируйте бюджет на уровне кампании. На этапе создания кампании в VK Рекламе вы увидите включённый тумблер «Оптимизация бюджета кампании» и поле для ввода бюджета.
Если вы хотите сделать продвижение соцсетей эффективнее, рекомендуем оставлять оптимизацию включённой — эта опция позволяет установить бюджет для кампании в целом, а не на уровне групп объявлений. В результате рекламная платформа будет самостоятельно перенаправлять средства на более эффективные объявления, чтобы вам не пришлось подбирать оптимальный бюджет вручную и часто проверять группы.
Тестируйте креативы и используйте инструменты автоматизации. Важно тестировать несколько вариантов объявлений, так как каждый сегмент аудитории может по-разному реагировать на один и тот же креатив. А со временем может снижаться результативность даже самых эффективных публикаций.
Быстро создать привлекательные рекламные объявления помогут инструменты автоматизации:
- Улучшение качества и увеличение масштаба изображений. Это бесплатная опция адаптации картинок под разные места размещения.
- Генерация текста. Создание готового текста с помощью ИИ на основе заданной информации.
- Генерация видео. Создание видео разных форматов на основе изображения.
- Умное кадрирование. Обрезка готового изображения с сохранением главного объекта композиции.
- Дорисовка изображений. Достройка изображения и создание нескольких визуалов разного формата.
- Галерея изображений, созданных нейросетью. Набор готовых картинок, созданных ИИ, которые можно использовать в рекламе.
Больше об инструментах автоматизации для креативов в VK Рекламе читайте в статье: «Как самостоятельно запустить рекламу группы в ОК без дизайнера и копирайтера».
Тестируйте креативы и используйте инструменты автоматизации. Важно тестировать несколько вариантов объявлений, так как каждый сегмент аудитории может по-разному реагировать на один и тот же креатив. А со временем может снижаться результативность даже самых эффективных публикаций.
Быстро создать привлекательные рекламные объявления помогут инструменты автоматизации:
- Улучшение качества и увеличение масштаба изображений. Это бесплатная опция адаптации картинок под разные места размещения.
- Генерация текста. Создание готового текста с помощью ИИ на основе заданной информации.
- Генерация видео. Создание видео разных форматов на основе изображения.
- Умное кадрирование. Обрезка готового изображения с сохранением главного объекта композиции.
- Дорисовка изображений. Достройка изображения и создание нескольких визуалов разного формата.
- Галерея изображений, созданных нейросетью. Набор готовых картинок, созданных ИИ, которые можно использовать в рекламе.
Больше об инструментах автоматизации для креативов в VK Рекламе читайте в статье: «Как самостоятельно запустить рекламу группы в ОК без дизайнера и копирайтера».
Раскрутка соцсетей — многосоставный процесс, включающий в себя как бесплатные, так и платные методы. Нарастить подписчиков помогут следующие действия:
- стройте активное сообщество в группе — чем больше вовлечённость аудитории, тем выше охваты. Применяйте продуктовые обновления ОК в своей группе, общайтесь с подписчиками, отвечайте на комментарии, проводите опросы, запускайте интерактивные рубрики. Чем больше активности, тем чаще ваш контент попадает в рекомендации.
- публикуйте посты регулярно и следите за их качеством. Чередуйте форматы: видео, тексты, карусели, голосования. Экспериментируйте с темами, пробуйте разный стиль подачи — от экспертных разборов до личных историй.
- продвигайте публикации — выбирайте посты, которые уже получили хороший отклик: много «классов», комментариев и сохранений. Тестируйте разные аудитории, используя таргетинг по интересам и демографии в VK Рекламе.
- настройте в VK Рекламе автоматическое управление ставками и оптимизацию бюджета, чтобы получить максимум результатов.
- используйте инструменты автоматизации для создания креативов в VK Рекламе — улучшение качества и увеличение масштаба изображений, генерацию текстов, умное кадрирование.
Если у вас возникли вопросы по развитию и продвижению группы в ОК, обратитесь в Службу поддержки для создателей контента — такой чат автоматически появляется у блогеров, а в списке диалогов. Либо свяжитесь с командой по работе с авторами ОК по email: authors@ok.ru
Раскрутка соцсетей — многосоставный процесс, включающий в себя как бесплатные, так и платные методы. Нарастить подписчиков помогут следующие действия:
- стройте активное сообщество в группе — чем больше вовлечённость аудитории, тем выше охваты. Применяйте продуктовые обновления ОК в своей группе, общайтесь с подписчиками, отвечайте на комментарии, проводите опросы, запускайте интерактивные рубрики. Чем больше активности, тем чаще ваш контент попадает в рекомендации.
- публикуйте посты регулярно и следите за их качеством. Чередуйте форматы: видео, тексты, карусели, голосования. Экспериментируйте с темами, пробуйте разный стиль подачи — от экспертных разборов до личных историй.
- продвигайте публикации — выбирайте посты, которые уже получили хороший отклик: много «классов», комментариев и сохранений. Тестируйте разные аудитории, используя таргетинг по интересам и демографии в VK Рекламе.
- настройте в VK Рекламе автоматическое управление ставками и оптимизацию бюджета, чтобы получить максимум результатов.
- используйте инструменты автоматизации для создания креативов в VK Рекламе — улучшение качества и увеличение масштаба изображений, генерацию текстов, умное кадрирование.
Если у вас возникли вопросы по развитию и продвижению группы в ОК, обратитесь в Службу поддержки для создателей контента — такой чат автоматически появляется у блогеров, а в списке диалогов. Либо свяжитесь с командой по работе с авторами ОК по email: authors@ok.ru
В социальной сети Одноклассники стартует конкурс концепций собственных онлайн-шоу блогеров платформы «БлогШоу». Ключевым фокусом будущих проектов станет старшая аудитория соцсети.
Конкурс создан для поддержки талантов и авторов, которые получат ресурсы на создание собственного эксклюзивного шоу для миллионов пользователей социальной сети. Победители также получат денежные призы. Производство каждого проекта возьмет на себя профессиональная команда и платформа ОК. Одноклассники дадут возможность победителям пройти весь путь от идеи до готового шоу: с поддержкой экспертов медиаиндустрии, продюсированием, съемками и масштабным продвижением на площадке.
Подать заявку на участие могут авторы-создатели оригинального контента в ОК которые за последний месяц опубликовали не менее 12 постов и имеют оформленную группу в соцсети. Для подачи заявки участнику нужно подготовить презентацию проекта с кратким обоснованием, почему его идея интересна пользователям 50+ в Одноклассниках, сценарный план одного выпуска и предварительную смету реализации проекта.
Рекомендации по оформлению и содержанию заявки
Новый сезон «БлогШоу» направлен на ключевой фокус платформы – развитие направлений и тематик, которые наиболее востребованы у старшей аудитории. Приоритет будет отдаваться идеям в тематиках здоровья, кулинарии, рукоделия, психологии, дачи, практических советов. При этом будут рассматриваться заявки из любых сфер, если автор сможет обосновать востребованность проекта у пользователей серебряного возраста.
Важно, что каждый автор идеи будет единственным правообладателем всех созданных материалов, которые будут эксклюзивно представлены на премьере в ОК и сохранены в его группе.
«БлогШоу» за предыдущие два сезона стало точкой роста для авторов, которые после выпуска своих шоу стали заметнее в медиа, выступают экспертами крупных мероприятий и активно развиваются в социальной сети.
С 1 ноября 2024 года на портале Госуслуг открыли форму регистрации для владельцев групп и профилей в соцсетях с аудиторией более чем 10 тыс. подписчиков.
Рассказываем, зачем нужно регистрировать такие аккаунты и как правильно заполнить заявление на Госуслугах.
С 1 ноября вступило в силу важное положение закона №149-ФЗ, касающееся регистрации страниц с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков в специальном перечне. Это затрагивает владельцев групп и профилей в Одноклассниках и на других платформах, включенных в реестр социальных сетей в РФ.
Зарегистрировать группу или профиль должны частные лица, ИП и компании — как российские пользователи, так и иностранцы. По закону, с 1 января 2025 года группам и профилям вне реестра нельзя:
- размещать рекламные публикации;
- получать донаты от подписчиков и продвигать платные подписки.
Без регистрации в перечне РКН другие пользователи и группы должны воздержаться от репоста ваших публикаций. Также группы и профили, не попавшие в перечень персональных страниц, Роскомнадзор может заблокировать.
Заявление нужно подавать в течение 10 рабочих дней после того, как количество подписчиков группы или профиля превысит 10 тыс. человек. Если таких групп несколько — подайте отдельные заявления по каждой из них.
Все данные владельца будут храниться в зашифрованном виде — никаких личных данных Роскомнадзор не будет публиковать в открытом доступе. Проверить статус можно только двумя способами: по уникальной ссылке, размещённой в описании профиля или группы, или через форму на сайте Роскомнадзора.
Собственники групп и профилей с аудиторией свыше 10 000 подписчиков должны сообщать о себе в Роскомнадзор следующие данные:
Гражданам РФ — ФИО, телефонный номер, email-адрес.
Иностранцам — ФИО, адрес постоянной регистрации, номер телефона, электронная почта.
Российским компаниям — ОГРН, название, контактные данные администратора и аккаунта, к которому привязана группа или профиль, а также email-адрес, указанный при регистрации.
Индивидуальным предпринимателям — ФИО, ОГРНИП, контактные данные владельца и администратора группы или профиля, а также email-адрес, указанный при регистрации.
Зарубежным компаниям — название, идентификатор и налоговый номер, контактные данные администратора и сотрудника, создавшего группу или профиль, а также email-адрес, указанный при регистрации.
Порядок регистрации группы или профиля с аудиторией более 10 тыс. подписчиков очень простой — нужно заполнить короткое заявление на Госуслугах. Такую форму РКН предлагает заполнить авторам и бизнесу:
Шаг 1. В поисковой строке введите «Регистрация владельца канала» и кликните на пункт «Зарегистрировать страницу или канал».
Также можно сразу перейти на форму заявления по этой ссылке.
В открывшемся окне нажмите кнопку «Начать», а затем выберите пункт «Подать заявление на регистрацию канала или страницы».
Шаг 2. Сперва Госуслуги запросят уточнение, есть ли в группе больше 10 тысяч подписчиков, а затем в следующем окне можно перейти к форме заявления.
В заявлении сперва нужно будет подтвердить ваши основные контактные данные, а для ИП и компаний — название и регистрационные данные бизнеса. Эта информация обычно подгружается автоматически из вашего профиля на Госуслугах. Отредактировать их можно в настройках профиля.
В форме заявления также можно указать еще один номер телефона или запасной email-адрес, для связи с вами.
Шаг 3. Далее в заявлении нужно указать данные о группе или профиле:
- в графе «Социальная сеть» выбрать из списка Одноклассники;
- указать полное название группы или профиля;
- добавить ссылку.
Шаг 4. В следующем окне выберите, как привязан ваш личный профиль в ОК, с помощью которого вы создавали группу или профиль на платформе — к телефону, email-адресу или тому и другому вместе.
В зависимости от выбора введите контактные данные в соответствующее поле и нажмите кнопку «Продолжить».
Шаг 5. Далее нужно указать контакты других администраторов группы или профиля, если они есть. Если вы администрируете блог в одиночку, выберите пункт «Нет».
После регистрации в перечне персональных страниц на Госуслугах группа получит специальную метку А+ — она будет отображаться на странице и подтверждать, что автор официально зарегистрирован как распространитель информации.
Как подтвердить регистрацию на Госуслугах в ОК:
- Зайдите в настройки своего профиля или группы.
- Во вкладке «Основные» найдите пункт «Перечень персональных страниц».
- Нажмите «Подтвердить».
- В появившейся форме укажите десятизначный номер заявления, полученный на Госуслугах, проверьте данные — ФИО, номер телефона — и отправьте форму.
Обратите внимание, что форма доступна только с компьютера. Метка А+ появится в шапке и описании страницы черех некоторое после положительного решения по заявке на сайте Госуслуг.
При появлении дополнительных разъяснений мы будем обновлять и уточнять этот материал
Охваты в ОК — один из ключевых показателей популярности контента. Чем больше пользователей видят ваши посты или видео, тем больше реакций они получают — а значит, алгоритмы платформы чаще рекомендуют их более широкой аудитории.
Но как сделать по-настоящему интересный контент? В этой статье мы собрали советы, которые помогут вам найти новые точки роста для страницы и идеи для публикаций.
Охваты в Одноклассниках показывают, сколько уникальных пользователей увидели ваш контент на платформе. Обычно этот показатель рассчитывается за определённый период времени — неделю, месяц, год.
Узнать, какой охват у вашей группы или определённого поста, можно в разделе статистика в ОК Вот ключевые показатели, за которыми важно следить:
Охваты в Одноклассниках показывают, сколько уникальных пользователей увидели ваш контент на платформе. Обычно этот показатель рассчитывается за определённый период времени — неделю, месяц, год.
Узнать, какой охват у вашей группы или определённого поста, можно в разделе статистика в ОК Вот ключевые показатели, за которыми важно следить:
Зная, как меняются охваты группы, вы можете анализировать, какие темы более интересны аудитории — и вовремя вносить изменения в контент-план.
Хотите узнать больше о том, как работать со статистикой в ОК? Прочтите нашу статью:
Зная, как меняются охваты группы, вы можете анализировать, какие темы более интересны аудитории — и вовремя вносить изменения в контент-план.
Хотите узнать больше о том, как работать со статистикой в ОК? Прочтите нашу статью:
Охваты зависят от алгоритмов, вовлечённости подписчиков и оформления группы. Разберём ключевые шаги, которые помогут вам увеличить аудиторию группы в Одноклассниках.
Охваты зависят от алгоритмов, вовлечённости подписчиков и оформления группы. Разберём ключевые шаги, которые помогут вам увеличить аудиторию группы в Одноклассниках.
Первое впечатление пользователя от группы часто определяет, захочет ли он подписаться на вас. Поэтому начните с оформления группы:
Первое впечатление пользователя от группы часто определяет, захочет ли он подписаться на вас. Поэтому начните с оформления группы:
Чтобы узнать больше о том, как оформлять группы в ОК, прочтите нашу инструкцию:
Чтобы узнать больше о том, как оформлять группы в ОК, прочтите нашу инструкцию:
То, какие форматы полюбит аудитория вашей группы, зависит от многих факторов. Но есть несколько типов постов, которые часто становятся популярными у пользователей ОК. Их можно использовать для вдохновения и регулярно добавлять в контент-план группы.
Видео. Пользователям ОК нравятся ролики разных форматов — от коротких клипов до длинных видео. Проверьте в «Статистике», какой контент получает больше всего просмотров. Подберите оптимальную длину будущих видеороликов: такую, чтобы вы могли раскрыть тему, но при этом не потерять внимание аудитории.
То, какие форматы полюбит аудитория вашей группы, зависит от многих факторов. Но есть несколько типов постов, которые часто становятся популярными у пользователей ОК. Их можно использовать для вдохновения и регулярно добавлять в контент-план группы.
Видео. Пользователям ОК нравятся ролики разных форматов — от коротких клипов до длинных видео. Проверьте в статистике, какой контент получает больше всего просмотров. Подберите оптимальную длину будущих видеороликов: такую, чтобы вы могли раскрыть тему, но при этом не потерять внимание аудитории.
Моменты. Так в ОК называют исчезающие фото, картинки, видео и анимации. Бренды и блогеры используют моменты, чтобы делиться новостями, привлекать внимание к актуальному контенту в группе или больше общаться с пользователями.
Опросы и фотоопросы. Предложите пользователям высказать мнение об актуальной для них теме — выбрать один из нескольких вариантов в опросе или проголосовать за понравившуюся картинку в фотоопросе.
Моменты. Так в ОК называют исчезающие фото, картинки, видео и анимации. Бренды и блогеры используют моменты, чтобы делиться новостями, привлекать внимание к актуальному контенту в группе или больше общаться с пользователями.
Опросы и фотоопросы. Предложите пользователям высказать мнение об актуальной для них теме — выбрать один из нескольких вариантов в опросе или проголосовать за понравившуюся картинку в фотоопросе.
GIF-анимация. Анимированные картинки к постам о праздниках, лайфхаках, рецептах или смешных ситуациях.
GIF-анимация. Анимированные картинки к постам о праздниках, лайфхаках, рецептах или смешных ситуациях.
Фотокарусели. Это подборка их нескольких картинок-карточек. Они не занимают много места в публикации: изображения публикуются не друг за другом, а одной строкой. Фотокарусели привлекают и удерживают внимание пользователей —чтобы узнать окончание истории, нужно досмотреть все изображения. А чем дольше пользователи взаимодействуют с публикацией — тем чаще алгоритмы ОК рекомендуют её новой аудитории.
Фотокарусели. Это подборка их нескольких картинок-карточек. Они не занимают много места в публикации: изображения публикуются не друг за другом, а одной строкой. Фотокарусели привлекают и удерживают внимание пользователей —чтобы узнать окончание истории, нужно досмотреть все изображения. А чем дольше пользователи взаимодействуют с публикацией — тем чаще алгоритмы ОК рекомендуют её новой аудитории.
Лонгриды. Иллюстрированные текстовые публикации — например, статьи, материалы для «Увлечений», мастер-классы и обзоры. Лонгриды помогают раскрыть тему глубже и подробнее. Придумывайте интересные идеи для такого контента, чтобы мотивировать пользователей дочитывать текст до конца и ставить «класс».
Лонгриды. Иллюстрированные текстовые публикации — например, статьи, материалы для «Увлечений», мастер-классы и обзоры. Лонгриды помогают раскрыть тему глубже и подробнее. Придумывайте интересные идеи для такого контента, чтобы мотивировать пользователей дочитывать текст до конца и ставить «класс».
Фотомарафоны. С помощью марафонов удобно собирать контент от пользователей на определённую тему — например, фотографии с продуктом или истории о знакомстве с вашим блогом. Чтобы привлечь больше участников, вы можете превратить фотомарафон в конкурс и наградить авторов самых популярных постов.
Фотомарафоны. С помощью марафонов удобно собирать контент от пользователей на определённую тему — например, фотографии с продуктом или истории о знакомстве с вашим блогом. Чтобы привлечь больше участников, вы можете превратить фотомарафон в конкурс и наградить авторов самых популярных постов.
Тексты на ярком фоне. Цветные карточки легко привлекают внимание пользователей в группе — на них можно публиковать мотивирующие цитаты или вопросы, которые вы предлагаете пользователям обсудить в комментариях.
Тексты на ярком фоне. Цветные карточки легко привлекают внимание пользователей в группе — на них можно публиковать мотивирующие цитаты или вопросы, которые вы предлагаете пользователям обсудить в комментариях.
Игры, розыгрыши и конкурсы. Такие активности побуждают пользователей взаимодействовать с контентом в группе. Интерактивы повышают не только охваты, но и общую вовлечённость аудитории. Вы можете предложить пользователям посоревноваться друг с другом, чтобы что-то выиграть, — или запустить активность, в которую можно играть с самим собой.
Игры, розыгрыши и конкурсы. Такие активности побуждают пользователей взаимодействовать с контентом в группе. Интерактивы повышают не только охваты, но и общую вовлечённость аудитории. Вы можете предложить пользователям посоревноваться друг с другом, чтобы что-то выиграть, — или запустить активность, в которую можно играть с самим собой.
Чтобы аудитория чаще видела вашу группу, регулярно публикуйте новые материалы. Пользователи заметят, что ваша группа появляется в ленте, — и постепенно запомнят вас как автора интересного контента.
Чтобы аудитория чаще видела вашу группу, регулярно публикуйте новые материалы. Пользователи заметят, что ваша группа появляется в ленте, — и постепенно запомнят вас как автора интересного контента.
Не забывайте об оформлении публикации — в другой статье мы рассказываем, как использовать редактор публикаций в ОК.
Не забывайте об оформлении публикации — в другой статье мы рассказываем, как использовать редактор публикаций в ОК.
На реакцию аудитории влияет не только содержание контента, но и оформление самой публикации. Большие посты без заголовков трудно читать — поэтому придерживайтесь простых правил:
На реакцию аудитории влияет не только содержание контента, но и оформление самой публикации. Большие посты без заголовков трудно читать — поэтому придерживайтесь простых правил:
Говорите с пользователями на понятном языке. Используйте в контенте шутки, мемы, отсылки к поп-культуре — всё то, что поможет аудитории расслабиться и понять, что вам можно доверять.Важно: подчёркивайте в контенте уникальность вашей группы. Группам организаций и компаний это поможет выделиться среди конкурентов, а блогерам — усилить личный бренд. Ваш опыт и экспертность — это то, за что вас любят пользователи.
Говорите с пользователями на понятном языке. Используйте в контенте шутки, мемы, отсылки к поп-культуре — всё то, что поможет аудитории расслабиться и понять, что вам можно доверять.Важно: подчёркивайте в контенте уникальность вашей группы. Группам организаций и компаний это поможет выделиться среди конкурентов, а блогерам — усилить личный бренд. Ваш опыт и экспертность — это то, за что вас любят пользователи.
Лонгриды или короткие посты: какую длину публикаций выбрать
В редакторе публикаций в ОК можно создавать лонгриды и другие большие мультимедийные материалы. Но длинный пост — это не всегда то, что получает больше всего «классов». Некоторые пользователи предпочитает короткий контент, а не полезные, но перегруженные посты и видео.
Чтобы удержать внимание аудитории, попробуйте создавать серии публикаций: разбить большую тему на части. Например, если вы ведёте туристический блог, попробуйте снять не одно большое видео о своей поездке, а отдельные ролики о музеях, экскурсиях и кафе в новом городе. Если вы анонсируете новые продукты бренда — напишите отдельные посты о каждом из них.
Вот как правильно подготовить серию постов:
Но есть темы, где вместо подборки постов лучше выпустить длинную развернутую публикацию. Например, если вы пишете статью, рецепт или инструкцию для «Увлечений», не разбивайте текст на несколько частей — так вы сразу дадите пользователю полный ответ на вопрос и подчеркнёте собственную экспертность.
В конце публикации добавьте, что у вас в группе есть и другие полезные посты по этой же теме. Так вы привлечёте пользователей, которым ваш опыт оказался полезен.
Но есть темы, где вместо подборки постов лучше выпустить длинную развернутую публикацию. Например, если вы пишете статью, рецепт или инструкцию для «Увлечений», не разбивайте текст на несколько частей — так вы сразу дадите пользователю полный ответ на вопрос и подчеркнёте собственную экспертность.
В конце публикации добавьте, что у вас в группе есть и другие полезные посты по этой же теме. Так вы привлечёте пользователей, которым ваш опыт оказался полезен.
Репосты: использовать или нет
Вы можете нажать на кнопку «поделиться», чтобы сделать репост понравившегося поста другого автора в своей группе. Или обратить внимание подписчиков на ранее опубликованный, но все еще актуальный материал.
Главное правило для репостов — не забывайте делиться своим мнением о публикации и говорить подписчикам, почему вы поделились постом. Так вы объяснит свою позицию, и при этом дадите аудитории дополнительную информацию о теме. Поэтому обдуманный подход к репостам поможет повысить охват группы в целом.
Если у видео в группе нет обложки и понятного названия, пользователи не поймут, о чём ролик — и могут пролистать его. Заранее оформляйте видеоконтент перед публикацией:
Если у видео в группе нет обложки и понятного названия, пользователи не поймут, о чём ролик — и могут пролистать его. Заранее оформляйте видеоконтент перед публикацией:
Более подробно о настройках видео в ОК мы рассказываем в видеоуроке:
Более подробно о настройках видео в ОК мы рассказываем в видеоуроке:
Охваты в ОК — это общее количество уникальных пользователей, которые увидели контент вашей группы. Их считают как для отдельных постов, так и для всех публикаций в целом.
Чтобы повысить охваты в Одноклассниках, следуйте пошаговому плану:
Охваты в ОК — это общее количество уникальных пользователей, которые увидели контент вашей группы. Их считают как для отдельных постов, так и для всех публикаций в целом.
Чтобы повысить охваты в Одноклассниках, следуйте пошаговому плану:
Хотите больше узнать о том, как успешно развивать группу в ОК и создавать контент для продвижения на платформе? Тогда присоединяйтесь к нашему курсу «SMM в ОК: курс для партнёров»:
Хотите больше узнать о том, как успешно развивать группу в ОК и создавать контент для продвижения на платформе? Тогда присоединяйтесь к нашему курсу «SMM в ОК: курс для партнёров»:
Вопрос от блогера ОК Алексея: «Я уже пару лет веду в Одноклассниках группу о садоводстве. Публикаций накопилось много, и порой самому трудно найти что-то в архиве постов, да и подписчики тоже теряются и спрашивают, когда я писал о чем-то год или полтора назад. Хочу попробовать навести порядок с помощью хештегов — но непонятно, как лучше работать с ними?».
В этой статье расскажем, что такое хештеги, как они работают в ОК и какие задачи по организации контента они могут решать.
В этой статье расскажем, как работают хештеги в ОК и какие задачи по организации контента они могут решать.
Простыми словами, хештег — это слово или фраза, которая начинается с символа #. Их используют в соцсетях, чтобы облегчить поиск контента по определенной теме. Значок хештега — # — пишется слитно со словом делает его кликабельным: если на него нажать, то откроется лента постов или групп, где будут показаны все публикации с этим тегом.
Хештег — это слово или фраза, которая начинается с символа #. Их используют в соцсетях, чтобы облегчить поиск контента по определенной теме. Знак # слитно со словом делает хештег кликабельным — если на него нажать, то откроется лента постов или групп, где будут показаны все публикации с этим тегом.
Хештеги в ОК служат нескольким важным целям:
Удобный поиск. Хештеги помогают пользователям находить контент по интересующим их темам или рубрикам. Из хештегов можно собрать полноценный рубрикатор группы — по нему подписчики легко могут найти все посты по определённой теме.
Что нужно, чтобы создать меню рубрик:
Хештеги в ОК служат нескольким важным целям:
Ссылка будет вести только на посты вашей группы с этим хештегом. Но если кто-то нажмёт на хештег в посте, он увидит все публикации в Одноклассниках с таким же хештегом. Поэтому важно, чтобы ваш хештег был уникальным.
Хештеги в группе работают не только в постах, но и в боковом меню — в блоке «Популярные темы». Этот раздел автоматически собирает самые часто используемые хештеги из ваших публикаций и отображает их в виде списка. По сути, это встроенная навигация: пользователь может кликнуть на тег — и увидеть все посты с этой меткой. Так легче найти нужную информацию, вернуться к старым материалам или пролистать подборку по теме.
Чтобы блок «Популярные темы» работал, достаточно регулярно использовать хештеги в группе. Они должны быть точными, повторяться в постах и соответствовать теме: #советы, #новости, #вопросответ. Это удобный способ организовать контент и улучшить опыт читателя. Правильные хештеги для навигации повышают вовлечённость и превращают случайного посетителя в постоянного читателя.
Автор ОК о путешествиях «Девушка с татуировкой самолёта» Наталья Никитина создала в блоге полноценный рубрикатор из уникальных хештегов по тематикам: #airplanegirl_Спб, #airplanegirl_кофейни и так далее. Наталья рассказала, как ставить хештеги уместно и эффективно.
Что нужно, чтобы создать меню рубрик:
Проведение конкурсов и марафонов. С помощью хештегов можно проводить челленджи и фотомарафоны — с помощью этого инструмента можно делиться фотографиями на определённую тему. Для участия в фотомарафоне, нужно загрузить фотографию с подписью по выбранному хештегу.
Чтобы хештег был уникальным, добавьте в него название блога, время проведения и другие детали. Например, #конкурс_тульских_садоводов_2025.
Ссылка будет вести только на посты вашей группы с этим хештегом. Но если кто-то нажмёт на хештег в посте, он увидит все публикации в Одноклассниках с таким же хештегом. Поэтому важно, чтобы ваш хештег был уникальным.
В Одноклассниках есть подсказка, которая поможет выбрать подходящий хештег. Просто начните вводить слово после знака хештега #, и вы увидите всплывающую подсказку со списком популярных хештегов и количеству публикаций с ними.
Составные хештеги — это теги, в которых несколько слов объединены в одну фразу. Такие хештеги особенно полезны, если вы ведёте блог по узкой теме, например:
#рецептыпостныхблюд, #путешествияпороссии, #своимходом.
Главный нюанс в том, как правильно писать хештеги — не ставьте пробелы: соцсети читают хештег до первого пробела и «обрубают» всё, что идёт после. Для лучшей читаемости можно использовать нижнее подчёркивание: #путешествия_по_россии. Это никак не мешает работе тега, зато делает его понятнее для человека. В ОК такие варианты отображаются корректно и остаются кликабельными, как и стандартные слитные хештеги.
Важно учитывать: хештеги без пробелов и с подчёркиванием считаются разными тегами. То есть #путешествияпороссии и #путешествия_по_россии попадут в разные выборки. Поэтому, если хотите использовать популярный тег — проверьте, в каком виде его чаще пишут. Это можно сделать через поиск в редакторе поста или сервисы анализа хештегов.
Важно выбирать хештеги, которые не слишком популярны и не слишком редки. Если хештег слишком простой, очевидный и популярный — то ваш пост затеряется среди множества других. А если хештег слишком редкий, его увидит мало людей — но их можно использовать для настройки уникального рубрикатора.
Хештеги — это бесплатный способ продвигать посты в ОК. С их помощью вы можете попасть в поиск, расширить охваты и привлечь подписчиков. Но чтобы теги работали, их нужно подбирать осознанно — не ставить случайные слова, а использовать только те, что ищут люди. Ниже — три способа найти рабочие хештеги для продвижения:
Группы конкурентов — откройте популярные группы и блоги на схожую тему и выпишите их хештеги. Вставьте тег в редактор поста — всплывающее окно покажет, сколько раз он использовался в ОК. Чем больше упоминаний, тем выше шанс, что тег приведёт новых читателей.
Сервисы подбора ключевых слов — например, Яндекс.Вордстат. Введите ключевое слово по теме вашего блога, например «сад» или «выпечка». Сервис покажет, что ищут пользователи — «сад осенью», «рецепт пирога» и так далее. Самые популярные фразы можно превратить в хештеги: #садосенью, #рецептпирога, #выпечкадлядуши.
Парсеры — это сервисы, которые собирают данные из соцсетей. С их помощью можно найти популярные посты или хештеги. В России один из самых популярных и функциональных парсеров, где доступен поиск хештегов в ОК — сервис TargetHunter.
Хештеги могут быть составными, из нескольких слов. Важно, чтобы слова в составе тега были слитными, без пробелов — в том числе союзы и предлоги. Для читабельности пробелы можно заменить нижним подчеркиванием. То есть, рабочие составные хештеги могут выглядеть так:
В заметке Одноклассников можно использовать много хештегов — но лучше ограничиться не больше 10 хештегов на пост. Оптимально — от одного до трех, которые наиболее точно отражают тему поста.
Но стоит учесть, что в зависимости от написания будет отличаться и частота использования конкретного хештега.
Число хештегов в публикации не влияет на внешний вид поста в поиске внутри ОК. В превью заметки отображается только начало текста и подсвеченный хештег — тот, по которому пользователь перешёл из поиска. Остальные метки в этот момент не видны. Поэтому важно, чтобы первые строки поста были цепляющими, а нужный тег — максимально точным. Это усиливает кликабельность и помогает посту попасть в нужную выборку.
Если вы хотите поставить много тегов, чтобы охватить разные темы — не пытайтесь уместить всё в одну запись. Такой подход может перегрузить текст и распылить внимание читателя. Лучше разделить пост на несколько отдельных публикаций, каждая с фокусом на своей теме и со своими ключевыми хештегами в Одноклассниках. Это повысит шансы, что ваши материалы найдут по запросам.
Есть несколько способов подобрать подходящие хештеги:
Чтобы эффективно работать с хештегами в ОК, полезно придерживаться нескольких важных рекомендаций:
Сервисы подбора ключевых слов — с их помощью подбирают популярные поисковые запросы, но этот инструмент. Пример такого сервиса — Яндекс.Вордстат. Введите ключевое слово, связанное с вашим блогом или темой поста. Среди предложенных вариантов выберите самые популярные — и превратите их в хештеги.
Россельхозбанк — это не только финансовые услуги, но и целая экосистема сервисов для фермеров. В сельском хозяйстве предприниматели не просто работают с деньгами — они производят продукцию, закупают технику, развивают агротуризм.
Чтобы упростить эти процессы, банк запустил собственные цифровые платформы. Одно из таких решений — маркетплейс «Своё родное», который позволяет фермерам продавать продукцию напрямую покупателям.
В этой статье расскажем, как устроена платформа и как ОК помогает команде проекта привлекать на площадку новых покупателей.
«Своё родное» — некоммерческий маркетплейс для агробизнеса, запущенный в 2020 году. Главное преимущество этой площадки — фермер получает всю сумму от продажи, без комиссий и скрытых платежей. За время работы платформа объединила 12 тысяч продавцов-фермеров из всех регионов России и привлекла больше 1 миллиона покупателей.
Публиковаться на площадке могут только зарегистрированные сельхозпроизводители:
«Своё родное» — некоммерческий маркетплейс для агробизнеса, запущенный в 2020 году. Главное преимущество этой площадки — фермер получает всю сумму от продажи, без комиссий и скрытых платежей. За время работы платформа объединила 12 тысяч продавцов-фермеров из всех регионов России и привлекла больше 1 миллиона покупателей.
Публиковаться на площадке могут только зарегистрированные сельхозпроизводители:
Частные лица и владельцы личных подсобных хозяйств (ЛПХ) не могут размещать товары. Перед допуском к платформе все продавцы проходят обязательную проверку: подтверждают статус предприятия, а также предоставляют сертификаты качества продукции, ветеринарные справки и другие необходимые документы.
Частные лица и владельцы личных подсобных хозяйств (ЛПХ) не могут размещать товары. Перед допуском к платформе все продавцы проходят обязательную проверку: подтверждают статус предприятия, а также предоставляют сертификаты качества продукции, ветеринарные справки и другие необходимые документы.
Фермеры работают по модели DBS (Delivery by Seller) — они сами занимаются доставкой продукции. Процесс выстроен так:
Фермеры работают по модели DBS (Delivery by Seller) — они сами занимаются доставкой продукции. Процесс выстроен так:
Чтобы обеспечить продажи, маркетплейс предоставляет продавцам витрину, систему управления заказами, продвижение по каналам банка. Команда проекта поддерживает всех сельхозпроизводителей и помогает улучшать уровень сервиса — в том числе через «Школу фермера» от РСХБ. Если покупатель оставляет низкую оценку, команда платформы передаёт эту информацию фермеру и предлагает конкретные рекомендации. Если ситуация не улучшается, фермера временно исключают с витрины — это помогает сохранять качество сервиса и продукции.
Чтобы обеспечить продажи, маркетплейс предоставляет продавцам витрину, систему управления заказами, продвижение по каналам банка. Команда проекта поддерживает всех сельхозпроизводителей и помогает улучшать уровень сервиса — в том числе через «Школу фермера» от РСХБ. Если покупатель оставляет низкую оценку, команда платформы передаёт эту информацию фермеру и предлагает конкретные рекомендации. Если ситуация не улучшается, фермера временно исключают с витрины — это помогает сохранять качество сервиса и продукции.
Маркетплейс «Своё родное» — важная часть экосистемы банка по поддержке и развитию сельхозпроизводителей, куда входят еще несколько проектов, например:
«Своё фермерство» — маркетплейс для закупок. Здесь фермеры могут покупать технику, запчасти, оборудование.
«Своё за городом» — платформа загородного туризма. Можно забронировать эко-туры, поездки на фермы, отдых на природе.
«Своё село» — маркетплейс загородной недвижимости. Здесь можно купить участок или дом для жизни за городом.
Маркетплейс «Своё родное» — важная часть экосистемы банка по поддержке и развитию сельхозпроизводителей, куда входят еще несколько проектов, например:
«Своё фермерство» — маркетплейс для закупок. Здесь фермеры могут покупать технику, запчасти, оборудование.
«Своё за городом» — платформа загородного туризма. Можно забронировать эко-туры, поездки на фермы, отдых на природе.
«Своё село» — маркетплейс загородной недвижимости. Здесь можно купить участок или дом для жизни за городом.
Маркетплейс «Своё родное» интегрирован в сервисы Россельхозбанка, обеспечивая доступ к многомиллионной аудитории клиентов. Платформа привлекает покупателей и продавцов с помощью собственных ресурсов, а также поисковых запросов, таргетированной рекламы и соцсетей.
Приложение и сайт банка — витрина маркетплейса «Своё родное» интегрирована в клиентское приложение Россельхозбанка, что обеспечивает доступ к многомиллионной аудитории клиентов банка.
Поисковые системы — более 130 000 товаров маркетплейса проиндексированы в поисковиках, что привлекает значительный органический трафик из поисковых систем.
Таргетированная реклама — маркетплейс использует платные рекламные инструменты для точечного привлечения целевой аудитории, заинтересованной в фермерских продуктах.
Социальные сети — банк не только развивает собственные каналы, но и помогает фермерам создавать и вести персональные страницы, формируя вокруг каждого производителя лояльное сообщество постоянных покупателей.
Чтобы торговать на маркетплейсе, необязательно быть клиентом банка — площадка открыта для всех фермеров, соответствующих критериям. Однако для клиентов Россельхозбанка предусмотрены особые выгодные условия и специальные предложения.
Маркетплейс «Своё родное» интегрирован в сервисы Россельхозбанка, обеспечивая доступ к многомиллионной аудитории клиентов. Платформа привлекает покупателей и продавцов с помощью собственных ресурсов, а также поисковых запросов, таргетированной рекламы и соцсетей.
Приложение и сайт банка — витрина маркетплейса «Своё родное» интегрирована в клиентское приложение Россельхозбанка, что обеспечивает доступ к многомиллионной аудитории клиентов банка.
Поисковые системы — более 130 000 товаров маркетплейса проиндексированы в поисковиках, что привлекает значительный органический трафик из поисковых систем.
Таргетированная реклама — маркетплейс использует платные рекламные инструменты для точечного привлечения целевой аудитории, заинтересованной в фермерских продуктах.
Социальные сети — банк не только развивает собственные каналы, но и помогает фермерам создавать и вести персональные страницы, формируя вокруг каждого производителя лояльное сообщество постоянных покупателей.
Чтобы торговать на маркетплейсе, необязательно быть клиентом банка — площадка открыта для всех фермеров, соответствующих критериям. Однако для клиентов Россельхозбанка предусмотрены особые выгодные условия и специальные предложения.
Продажа фермерской продукции — это всегда локальная история. Чаще всего покупатели находятся рядом с фермером, и именно соцсети помогают наладить контакт с ними. Проблема в том, что вести свои соцсети у фермеров часто нет времени. Чтобы решить эту задачу, маркетплейс запустил эксперимент с автоматизированным SMM в Одноклассниках.
Продажа фермерской продукции — это всегда локальная история. Чаще всего покупатели находятся рядом с фермером, и именно соцсети помогают наладить контакт с ними. Проблема в том, что вести свои соцсети у фермеров часто нет времени. Чтобы решить эту задачу, маркетплейс запустил эксперимент с автоматизированным SMM в Одноклассниках.
В пилотном проекте 200 фермеров — с их личного согласия — создали группы в ОК и начали наполнять их контентом с помощью искусственного интеллекта. Специалисты готовят контент-план, по которому нейросеть генерирует тексты постов и иллюстрации, адаптированные под конкретного производителя:
В пилотном проекте 200 фермеров — с их личного согласия — создали группы в ОК и начали наполнять их контентом с помощью искусственного интеллекта. Специалисты готовят контент-план, по которому нейросеть генерирует тексты постов и иллюстрации, адаптированные под конкретного производителя:
Публикации выходят в среднем раз в три дня, а перед размещением абсолютно все посты проходят модерацию — конечное решение о публикации всегда за специалистом.
Публикации выходят в среднем раз в три дня, а перед размещением абсолютно все посты проходят модерацию — конечное решение о публикации всегда за специалистом.
За полгода пилотного проекта аккаунты фермеров показали заметные результаты:
За полгода пилотного проекта аккаунты фермеров показали заметные результаты:
Проект показал, что фермеры, ведущие соцсети, получают больше заказов. Однако самостоятельно этим занимаются только 2–3% участников маркетплейса. Автоматизация решает эту проблему и масштабирует успешные кейсы.
Пока система работает в тестовом режиме, но команда «Своё родное» уже работает над полной автоматизацией этого процесса. Фермер сможет просто поставить галочку в личном кабинете — и его сообщество начнёт наполняться контентом без его участия, под контролем команды опытных модераторов и самое главное – люди будут узнавать о фермере и собираться в сообщество вокруг него.
Проект показал, что фермеры, ведущие соцсети, получают больше заказов. Однако самостоятельно этим занимаются только 2–3% участников маркетплейса. Автоматизация решает эту проблему и масштабирует успешные кейсы.
Пока система работает в тестовом режиме, но команда «Своё родное» уже работает над полной автоматизацией этого процесса. Фермер сможет просто поставить галочку в личном кабинете — и его сообщество начнёт наполняться контентом без его участия, под контролем команды опытных модераторов и самое главное – люди будут узнавать о фермере и собираться в сообщество вокруг него.
Кулинария — одна из самых популярных тем в ОК. Пользователи не только читают интересные рецепты, но и активно делятся с единомышленниками идеями блюд. Это подтверждают данные аналитиков ОК: за 2024 год количество постов в разделе «Кулинария» в сервисе «Увлечения» увеличилось в 2,5 раза.
Если вы любите готовить и хотите делиться кулинарным опытом с другими людьми — ваше хобби может превратиться в увлекательный проект с преданной аудиторией. В этой статье попробуем разобраться, как начать вести кулинарный блог, вместе с Натальей Калниной — автором группы «Кулинарные Видео Рецепты от Калниной Натальи» и двухкратным победителем премии «Самый ОК».
Главное качество фуд-блогера — это любовь к кулинарии. Пользователям ОК нравятся авторы, которые увлечены своим делом. Если вам нравится не только сам процесс готовки, но и обсуждение рецептов, обмен кулинарными находками и эксперименты со вкусами — попробуйте завести кулинарную группу в ОК.
Чтобы стать успешным автором, вам пригодятся несколько важных качеств:
Желание экспериментировать. Вы не боитесь отступать от привычных рецептов — или придумывать свои собственные. Например, тестируете кулинарные лайфхаки, придумываете необычные сочетания ингредиентов или пробуете современные техники приготовления. Искренний интерес к необычным форматам поможет вам создавать качественный контент и вдохновлять пользователей на кулинарные открытия.
Признание среди знакомых. Вас часто просят дать совет или поделиться рецептом. Например, гости восхищаются вашим фирменным тортом, а друзья очень хотят повторить необычную домашнюю пасту. Если близкие считают вас экспертом в кулинарии — вам точно стоит попробовать себя в блогинге.
Интерес к общению. Вы легко поддерживаете разговор — например, обсуждаете с подругой рецепты за чаем или живо рассказываете об интересных кулинарных находках в большой компании. Общительность и открытость поможет вам создавать контент, выстраивать хорошие отношения с пользователями и привлекать их в блог.
Чтобы успешно вести блог в соцсетях, подготовьте стратегию развития. Подумайте, о чём вы хотите рассказывать, а также что нужно для блога — от времени на создание контента до техники для съёмок. Вот что нужно делать, чтобы стать фуд-блогером:
Кулинария — невероятно обширная тема, объединяющая рецепты разных блюд и традиции народов мира. Поэтому перед созданием фуд-блога выберите конкретную тему, которая станет основой вашей группы. Вот как можно её сформулировать:
- по времени готовки — «простые блюда на каждый день»;
- по аудитории — «блюда для всей семьи»;
- по времени приёма пищи — «полезные завтраки»;
- по способу приготовления пищи — «блюда на мангале»;
- по ингредиентам — «рецепты из мяса»;
- по кухне, о которой вы пишете — «кавказская кухня».
Выбранную тематику группы стоит добавить в описание кулинарного блога. Но не обязательно фокусироваться только на ней — чтобы разнообразить контент, попробуйте завести несколько рубрик. Например, о выпечке, мясных блюдах или летних рецептах. Добавьте удобную навигацию с помощью хештегов.
Выберите, как рассказывать о рецептах — в текстовых публикациях с фотографиями, в коротких вертикальных роликах или в больших видео.
Наиболее эффективный подход — комбинировать форматы. Объедините текст с видео или картинками-иллюстрациями — так пользователям будет легче повторять за вами. Например, к текстовому рецепту короткий клип или укажите необходимые ингредиенты перед длинным видео.
Обратите внимание: В ОК есть собственный формат образовательного контента — мастер-классы в сервисе «Увлечения». Более подробно о таких постах мы рассказали в инструкции:
Качественный контент нравится пользователям больше, чем неоформленные публикации или мутные видео. По структурированным рецептам с красивыми и иллюстрациями проще и приятнее готовить. Перед тем, как создать свой блог в ОК, обратите внимание на следующие нюансы:.
Подготовьте необходимое оборудование. На старте снимать фотографии и видео можно на телефон с хорошей камерой, а записывать голос — на микрофон-петличку. Если вам понравится вести группу с рецептами, купите потом для ведения блога штатив, кольцевую лампу и дорогое оборудование.
Выберите место съёмки. Не обязательно сразу арендовать студию для съёмок: делать контент для блога можно и на домашней кухне. Но обязательно проверьте, что попадает в кадр. Перегруженный фон отвлекает зрителя от рецепта — поэтому позаботьтесь о чистоте и уберите из кадра всё, что не относится к рецепту.
Старайтесь снимать днём. Так блюда будут выглядеть естественно на фото и видео. Если не получается — подберите достаточное искусственное освещение. На первых порах можно использовать одну кольцевую лампу, а со временем задуматься о покупке более сложных приборов.
Заранее подготовьте посуду и кухонную технику для съёмок. Важно, чтобы все предметы выглядели аккуратно — это покажет пользователям, что вы заботитесь о качестве контента.
Изучите, как использовать приложения для создания видео и обработки фото. Знания ретуши и монтажа помогут вам создавать привлекательный контент — а это выделит блог среди других групп о кулинарии.
Придумайте, о каких рецептах будете рассказывать в блоге. Составьте контент-план на несколько недель. Это поможет вам избежать хаотичных публикаций и регулярно радовать подписчиков новыми рецептами.
Основной формат публикаций в кулинарных группах — это рецепты. Большая часть пользователей подписывается на фуд-блогеров, чтобы попробовать приготовить новые блюда по их рецептам. Также можете добавить в группу публикации для тех, кто хочет знать о кулинарии больше, например:
- историю блюд и кухонь разных регионов — истории о том, как появился борщ или кто придумал чизкейк;
- обзоры на кухонную технику или посуду — какие ножи удобнее или какую сковороду выбрать для стейка;
- лайфхаки для поваров-новичков — как правильно замесить тесто или как нарезать лук без слез;
- советы по сочетанию разных блюд и напитков — что подать к пасте или какие специи лучше раскрывают вкус мяса.
Чередуйте рецепты с несколькими темами — так вы привлечёте внимание пользователей с разными интересами. Для вдохновения посмотрите, какие темы публикуют в рубрике «Кулинария» в сервисе «Увлечения».
Хаотичное описание рецепта может запутать читателей. Чтобы этого избежать, составьте чёткий план публикации или видео.
Добавьте небольшое введение. Расскажите пользователями:
- что будете готовить и какие ингредиенты будете использовать;
- какую посуду нужно подготовить и сколько времени понадобится.
Разбейте рецепт на простые шаги. Подумайте об описании для каждого этапа. Отметьте, какие шаги сложно повторить новичку и обязательно обратите на них внимание в сценарии.
Объясните, каким должно получиться готовое блюдо. Важные этапы желательно не только описывать текстом, но и подкреплять фотографиями. Например, чтобы пользователь наглядно понимал, что выпечка поднялась. Так пользователи смогут лучше контролировать, насколько точно у них получилось повторить рецепт. Обязательно поддержите подписчиков, чтобы побудить их и дальше готовить вместе с вами.
Запишите план рецепта. Пост удобно готовить в текстовом документе, а сценарий — в таблице.
Чтобы блог развивался, публикуйте контент регулярно. Оптимальная частота — от 1 до 5 постов в день. Уделите внимание оформлению публикации: добавьте обложки к видео, разделите текст на абзацы и вставьте заголовок поста. Аккуратные и структурированные посты привлекают больше внимания — пользователи будут охотнее готовить по таким рецептам.
Общение с подписчиками формирует вокруг блога лояльное сообщество. Например, важно регулярно отвечать на комментарии пользователей. Поддерживать тех, кто делится успехами в кулинарии.
Критика — неизбежная часть публичности. Она может быть полезной, а может — пустой и агрессивной. Важно уметь отличать конструктивную обратную связь от необоснованного негатива. Хамство и троллинг лучше игнорировать: не стоит тратить время на агрессивных людей, которые пишут грубости ради провокации.
Узнать больше об общении с пользователями в комментариях можно в нашей статье:
Продвижение помогает привлечь новую аудиторию и сделать блог популярным. Авторы групп с качественным контентом получают дополнительную поддержку от платформы. Алгоритмы ОК помогают блогерам получить больше просмотров в ОК. А новички, которые создают уникальные публикации, могут быстрее привлечь первую тысячу подписчиков в группу благодаря алгоритму «Молния».
Чтобы успешно развивать фуд-блог в ОК, начните использовать и другие возможности для блогеров:
- включите конкурсы и интерактивы для подписчиков в контент-план группы;
- изучайте инструменты и механики платформы: организовывайте фотомарафоны, создавайте
- собственные наборы стикеров или рамки при поддержке команды платформы;
- сотрудничайте с другими с авторами или брендами;
- запускайте продвижение группы через VK Рекламу.
Анализируйте, как развивается ваша группа, чтобы корректировать контент-план и стратегию продвижения. Для этого регулярно читайте комментарии пользователей и анализируйте данные из раздела «Статистика».
Успешные блогеры могут зарабатывать на своей группе в ОК — создавать уникальный платный контент, продавать рекламу или участвовать в программах поддержки от платформы. Когда вы сформируете лояльную аудиторию, попробуйте:
- сотрудничать с брендами и получать гонорары за рекламу кухонной техники, продуктов питания, украшений для дома;
- создавать эксклюзивные обучающие материалы — например, в отдельной ленте с платным контентом или закрытой группе с платным доступом;
- запускать сборы на полезные цели — например, на дорогостоящие приспособления для готовки;
- собирать донаты от участников мастер-классов через DonationAlerts;
- участвовать в программах монетизации платформы.
Более подробно о способах монетизации блога в ОК мы рассказываем в статье:
Фуд-блог в ОК — это авторская группа о еде и способах её приготовления. Чтобы запустить успешный кулинарный блог в ОК, нужно:
- Выбрать тему. Придумать, как и о каких разделах кулинарии вы хотите рассказывать;
- Определиться с форматами контента. Понять, что вам хочется создавать чаще — текстовые посты с фото, короткие ролики или большие видео;
- Подготовиться к съёмкам. Выбрать и настроить оборудование, подобрать подходящее место с достаточным освещением, научиться монтировать видео или обрабатывать фото.
- Создать сценарий или план текста. Разделите рецепт на последовательные этапы. Не забудьте обратить внимание пользователя на список необходимых ингредиентов и то, как должно выглядеть готовое блюдо.
- Подготовить материал к публикации. Оформить пост или видео с помощью инструментов ОК.
Чем активнее вы создаёте контент, тем чаще ваш блог попадает в рекомендации. Регулярно публикуйте новые посты — так ваша группа будет быстрее расти. А если хотите привлечь в неё ещё больше пользователей, воспользуйтесь платными и бесплатными возможностям для продвижения. Например, запустите совместный проект с другим блогером или рекламную кампанию через VK Рекламу.
Когда ваш блог станет популярным, попробуйте заработать на нём. Например, запустите серию платных образовательных материалов, пригласите рекламодателей или подайте заявку на участие в программах монетизации. Помните: пользователи и бренды готовы платить авторам, которые создают по-настоящему уникальный и экспертный контент.
Каждый профиль или группа имеет уникальный номер — ID, по которому вас можно найти в Одноклассниках. Но вы можете вместо неё использовать более короткую и запоминающуюся именную ссылку. Такой адрес выделит ваш профиль или группу среди возможных конкурентов на платформе. В статье мы расскажем, как изменить именную ссылку на профиль или группу в ОК.
Именные ссылки нужны не всем пользователям — но они полезны для профилей и групп по нескольким причинам:
Простой поиск. Вас легче найти по именной ссылке, чем по ID — пользователю намного проще написать её без ошибок.
Доверие. Пользователи охотно подписываются на аккуратно оформленные, а также официальные группы и профили. Именная ссылка — ещё один способ показать, что вам можно доверять.
Брендинг. Компании и блогеры стараются получить именные ссылки, чтобы укрепить свой бренд в ОК и стать более заметными на платформе.
Перед тем, как изменить ссылку профиля или группы и добавить свой вариант, уточните, можете ли вы это сделать:
Профиль. Именную ссылку в Одноклассниках могут получить активные пользователи с заполненным профилем — для этого нужно обратиться в Службу поддержки. Каждое обращение рассматривается индивидуально. Команда ОК может отклонить запрос на именную ссылку — например, если адрес, который вы хотите получить, нарушает правила платформы.
Группа. Вы сможете создать на именную ссылку на группу, когда на неё подпишутся первые 30 пользователей.
Придумать хорошую именную ссылку в ОК несложно. Для этого:
Подберите подходящее слово или фразу. Лучше всего для ссылки подойдут никнеймы, а также названия блога, компании или организации. Если такие ссылки слишком короткие — добавьте к ним дополнительные слова по теме.
Примеры хороших именных ссылок:
Проверьте, соответствует ли ваша ссылка правилам платформы. Ключевые требования к именной ссылке в ОК:
- длиннее пяти символов;
- состоит из латинских букв
- может включать в себя цифры и точки — но обязательно начинается с буквы.
По правилам ОК в ссылку на профиль или группу нельзя добавлять нецензурные слова или намёки на них. А если вы хотите использовать в ней псевдоним известного человека или название компании, администрация платформы попросит вас предоставить документы — например, паспорт или свидетельство на товарный знак.
Самостоятельно поменять ссылку не получится. Для получения именной ссылки напишите в чат-бот Службы поддержки ОК. В открывшемся диалоге попросите добавить именную ссылку для вашего профиля. Команда ОК рассмотрит ваше обращение — если запрос одобрят, вы получите новый адрес.
Изменить ссылку на группу можно в настройках. Для этого на странице «Основные» в веб-версии ОК найдите пункт «Ссылка на группу» и введите в поле адрес, который хотите получить.
Например, если вы создаёте группу для известного блогера или бренда, а подходящий адрес уже занят, — обратитесь в Службу поддержки. Предоставьте документы, которые у вас запросят, и объясните, почему важно получить именно этот адрес.
Вы можете изменять ссылку на группу в любой момент — например, если проводите ребрендинг или меняете позиционирование блога. Но мы не советуем делать это слишком часто и без причины, чтобы не запутывать пользователей.
Именная ссылка в группе или профиле в ОК — это ещё один способ выделиться среди конкурентов или других создателей контента в целом. Это короткий набор букв и цифр в ссылке после ok.ru. Пользователям намного проще запомнить именную ссылку, чем длинный номер.
Чтобы получить именную ссылку для профиля в ОК, нужно написать в Службу поддержки, а для группы — добавить новый адрес в настройках группы.
Сеть стоматологических клиник «Доктор Келлер» к Международный день стоматолога провела тематический конкурс для пользователей ОК. Рассказываем, как бренд придумал креативную праздничную активность — и привлёк более 1200 подписчиков в группу.
Сеть семейных стоматологических клиник «Доктор Келлер» работает в шести городах России — Ростове-на-Дону, Батайске, Сочи, Сириусе, Екатеринбурге и Первоуральске. За 11 лет специалисты клиники помогли более 170 000 детям и взрослым решить проблемы со здоровьем зубов и обрести красивые улыбки.
Врачи клиники занимаются:
- терапевтической стоматологией;
- протезированием зубов;
- исправлением прикуса;
- хирургией;
- имплантацией;
- гигиеной и профилактикой.
Клиники «Доктор Келлер» регулярно получают профессиональные награды и попадают в рейтинги лучших медицинских клиник. Например, по итогам 2024 года все филиалы стоматологической сети получили знак качества «Хорошее место» от Яндекс Карт.
Специалисты SMM-отдела сети клиник «Доктор Келлер» хотели достичь двух целей с помощью вовлекающего контента и бесплатных инструментов для продвижения в ОК:
- нарастить активность существующей аудитории,
- привлечь новых подписчиков — потенциальных пациентов.
Ключевая идея — напомнить пользователям о важности здоровой и яркой улыбки.
После консультаций с командой по работе с бизнес-сообществом ОК SMM-специалисты «Доктор Келлер» выбрали оптимальный инструмент продвижения — фоторамки для аватара профиля.
Команда бренда подготовила по рекомендациям ОК пять изображений с поддерживающими фразами:
- «Улыбаюсь каждому дню»,
- «Мечтаю смело, улыбаюсь искренне»,
- «Счастье начинается с улыбки!»,
- «Моя улыбка — моя суперсила»,
- «Улыбка — ключ к любому сердцу».
После установки рамки пользователь получал предложение вступить в группу сети клиник «Доктор Келлер» в ОК.
Для дополнительной мотивации в группе «Доктор Келлер» разыграли месяц услуги «Всё включено», которая позволяет бесплатно дарить неограниченное количество подарков в ОК.
Чтобы поучаствовать в конкурсе, нужно было:
- поставить «класс» под постом;
- подписаться на сеть стоматологических клиник «Доктор Келлер» в ОК;
- установить одну из тематических рамок бренда — и не удалять её до подведения итогов конкурса;
- написать в комментариях под постом «Готово».
Пост о розыгрыше вышел 9 февраля — а 17 февраля SMM-специалисты «Доктор Келлер» подвели итоги и разыграли три подписки на месяц среди подписчиков, выполнивших все условия.
Активность с рамками показала заметные результаты:
- за две недели общее количество установок украшений для фото профиля превысило 100 тысяч.
- на группу сети клиник подписались более 1200 пользователей.
- общее количество подписчиков «Доктор Келлер» увеличилось на 25% — и продолжает органически расти .
Сейчас на группу подписаны около 6,2 тысячи пользователей. Что особенно ценно с точки зрения бизнеса — акция помогла привлечь в клиники новых пациентов.
19 лет назад, 26 марта 2006 года, появилась социальная сеть, которая объединила десятки миллионов людей. Но Одноклассники — это истории не только про пользователей, но и про команду, которая ежедневно делает платформу лучше: улучшает интерфейсы, поддерживает авторов контента и создаёт комфортную среду для общения.
В этой статье сотрудники ОК с многолетним стажем рассказывают, как пришли в команду соцсети, какие события запомнились за годы работы и почему ОK — это не просто работа, а настоящее сообщество единомышленников.
Продвижение бизнеса в соцсетях — доступный и эффективный способ привлечь клиентов и увеличить продажи. Чтобы рекламировать группу в ОК, совсем не обязательно нанимать специалистов для создания креативов. В VK Рекламе есть инструменты, позволяющие автоматически генерировать иллюстрации, тексты и видео, которые с наибольшей вероятностью принесут конверсию.
В статье расскажем и покажем, как работать с инструментами VK Рекламы, чтобы запустить рекламу самостоятельно.
При продвижении групп ОК в рекламном кабинете доступен инструмент автоматического создания текстов рекламных объявлений. В VK Рекламе он работает по такому же принципу, как и в обычных нейросетях — генерация происходит на базе той информации, которую вы готовы предоставить. Опишите в свободной форме преимущества вашего бизнеса и ключевые отличия от конкурентов, а алгоритмы рекламной платформы обработают запрос и предложат вам несколько рекламных формулировок на выбор.
Рекламный текст для кампании, направленной на продвижения группы в ОК, удобно сгенерировать на этапе настройки объявления.
Как работать с генерацией текста:
4. В свободной форме введите ключевые слова, которые характеризуют вашу группу или профиль в ОК. Затем добавьте слова, которые хотите исключить. Система проанализирует информацию и предложит несколько вариантов.
5. Выберите наиболее подходящую формулировку и нажмите «Применить».
6. В поле с текстом объявления также нажмите на значок генерации текста. Введите ключевые слова для вашего продукта, услуги или группы.
7. Выберите текст, который кажется вам наиболее подходящим. Нажмите «Применить» и завершите редактирование объявления.
На этапе настройки объявления вы можете выбрать изображения из предустановленной коллекции. Они разделены на три группы по стилю: реализм, мультипликация и цифровое искусство. Подборка включает самые разные темы — от продуктов питания до автомобилей. Изображения из галереи соответствуют правилам размещения рекламы — значит, на модерацию требуется меньше времени. Также у таких иллюстраций потенциально высокий CTR — коэффициент кликабельности — что повышает шанс на конверсию объявления.
Как работать с галереей изображений, созданных нейросетью:
3. Выберите стиль и введите запрос в поле «Поиск», чтобы найти подходящую картинку. В одно объявление можно добавить до двух изображений.
4. Если хотите посмотреть картинку в полном размере, наведите на неё курсор и нажмите на значок лупы. Здесь же можно сохранить файл в медиатеку для следующих кампаний.
4. Если хотите посмотреть картинку в полном размере, наведите на неё курсор и нажмите на значок лупы. Здесь же можно сохранить файл в медиатеку для следующих кампаний.
5. Выбранные файлы появятся в блоке «Изображения». По желанию вы можете их кадрировать, для этого наведите курсор на изображение и нажмите «Редактировать».
6. Если хотите кадрировать картинку, переместите границы и нажмите «Применить».
7. Посмотрите в правой части экрана, как будет выглядеть реклама. Заполните остальные поля и нажмите «Опубликовать».
Для рекламы с видеокреативами доступно больше площадок — а значит, такие креативы позволят охватить более широкую аудиторию. В VK Рекламе можно сделать видео из статических изображений. При настройке объявления достаточно загрузить картинку с соотношением сторон 1:1, далее платформа создаст короткие видеоролики — горизонтальный с соотношением 4:5, а также вертикальные — 9:16 и 16:9.
Как работать с автогенератором видеокреативов:
4. Загруженные файлы появятся в поле «Видео».
5. Заполните остальные поля и нажмите «Опубликовать».
VK Реклама помогает создавать рекламные креативы для продвижения профиля или группы ОК без помощи дизайнеров и копирайтеров, используя автоматизированные инструменты.