121
мин.
Завершился последний, четвертый, этап OK Media Challenge 2023, а это значит, что мы готовы подвести итоги конкурса для региональных медиа от Одноклассников и представить победителей.
Главным заданием завершающего этапа OK Media Challenge 2023 стал марафон. Наши участники придумали для подписчиков простые, но интересные активности. Члены жюри оценили креатив и выставили баллы за задания.
За четыре недели участники узнали все о постинге в ОК, грамотно оформили группы, настроили виджеты, активно публиковали посты, проводили эфиры и запускали марафоны для подписчиков. В рамках OK Media Challenge 2023 многие медиа активно выполняли задания, держали высокую планку на протяжении всего челленджа и шли по баллам практически наравне друг с другом.
Мы рады, что конкурс состоялся, и уверены, что полученные знания пригодятся участникам и дальше.
А теперь итоговая таблица с оценками жюри:
Поздравляем «Ариг Ус», «Калининград.Ru», «Комсомольская правда. Самара»! Победители получают промокоды в размере 50, 30 и 15 тысяч рублей на размещение рекламы в социальной сети, а также дополнительную поддержку от ОК в течение года, фирменный мерч и наградные статуэтки.
Благодарим за участие в конкурсе! Сертификат о прохождении OK Media Challenge 2023 участники могут забрать здесь.
Подробные оценки смотрите по ссылке.
Решение жюри окончательное и не может быть оспорено участниками.
С подробными правилами участия в конкурсе можно ознакомиться по ссылке.
Весной радиостанция «Юмор FM» запустила креативную кампанию в ОК. Пользователи отправляли видео со своими котами, которые мурлыкали, мяукали или издавали другие смешные звуки. По итогам акции команда радиостанции выбрала забавные ролики, создала на их основе видео о космокотах. Рассказываем, как «Юмор FM» удалось вовлечь пользователей ОК в создание общего видеоролика с питомцами.
На протяжении нескольких лет чёрный кот является частью логотипа и узнаваемым маскотом «Юмор FM». Поэтому команда радиостанции решила к Дню кошек (1 марта) запустить в ОК марафон забавных снимков котов и кошек.
По итогам акции 13 тыс. пользователей соцсети опубликовали свои фотографии с любимыми питомцами. Этот марафон стал первым в группе радиостанции — и сразу привлёк внимание аудитории. Команда «Юмор FM» заметила желание пользователей создавать контент о своих котах и решила создать кампанию-продолжение фотомарафона.
Перед запуском нового проекта команда радиостанции провела небольшое исследование и узнала, что один из самых популярных форматов развлекательного контента о животных — короткие видео. Пользователи часто используют такие ролики для создания смешных песен и клипов.
Команда «Юмор FM» предложила подписчикам своей группы в ОК прислать забавные видео с котами, которые мяукают, мурлычут, шипят и т. д. Самые необычные звуки питомцев вошли в аудиодорожку, а ролики — в клип, который был создан под «кошачий» трек. Авторы видео, которые были использованы для создания финального видео о космокотах, получили подарки от радиостанции.
Открытый приём заявок на участие позволил команде «Юмор FM» значительно увеличить вовлечённость аудитории. Пользователи активно отправляли видео и и ждали, когда можно будет услышать и увидеть своих котов в итоговом ролике.
Открытый приём заявок на участие позволил команде «Юмор FM» значительно увеличить вовлечённость аудитории. Пользователи активно отправляли видео и и ждали, когда можно будет услышать и увидеть своих котов в итоговом ролике.
26 апреля команда «Юмор FM» эксклюзивно выложила финальное видео с космокотами в группе в ОК, а позже опубликовала его и на других платформах. Привлечь внимание к клипу и треку помогло сотрудничество с авторами групп о животных и о воспитании детей. Блогеры «Деакселия», «Лакшери котакшери», «Оскар и плюша», «Бельчонок в доме», «Лекс и Фокси», «Лисы в доме», «Дай Мяу» и «Очаровательный чихуахуа Лаврик» записали реакцию питомцев на видео, а Алла, которая ведёт блог про родительство, сняла танец своего ребёнка под этот трек.
«Юмор FM» удалось с помощью креативной кампании не только создать интересный контент для группы в ОК, но и увеличить вовлечённость своей аудитории на платформе.
- Пользователи оставили более 2 тыс. комментариев под постом о конкурсе смешных видео с котами;
- За один день клип собрал в ОК более 200 тыс. просмотров (на момент написания кейса пользователи посмотрели его уже более 357 тыс. раз);
- Более 232 тыс. пользователей посмотрели видео блогеров с реакцией на видео, а посты авторов получили более 1 300 000 просмотров.
Завершилась третья неделя OK Media Challenge 2023, и мы готовы подвести итоги.
Все семь дней наши участники активно публиковали посты, а также проводили прямые эфиры или совместные видеозвонки. Некоторые конкурсанты смогли привлечь к съемке интересных спикеров, местных звезд и блогеров, за что получили дополнительные баллы.
Рейтинг третьей недели и итоги трех этапов смотрите ниже:
Впереди четвертая, заключительная неделя челленджа. Рейтинг может измениться. Желаем всем участникам удачи!
Посмотреть свои оценки за конкретное задание можно в документе по ссылке.
С подробными правилами участия в конкурсе можно ознакомиться здесь.
Новости
Ученики курса будут иметь доступ не только к урокам, но и к полезным чек-листам и гайдам для работы на площадке. Кроме того, студенты будут получать обратную связь от блогеров-преподавателей и сотрудников соцсети. Лучшие ученики получат сертификаты на покупку техники для съемок контента и возможность сотрудничества с командой по работе с авторами контента ОК.
Среди преподавателей:
- Ана Мавричева — основатель женского международного сообщества «Код публичности», автор бестселлера «Код публичности», эксперт-практик в продвижении первых лиц, звёзд шоу-бизнеса и блогеров-миллионников, спикер федеральных и международных форумов.
- Катя Гершуни — блогер, телеведущая, один из самых авторитетных экспертов по стилю, который создаёт образы известным персонам из мира кино, телевидения, политики и шоу-бизнеса. Автор собственных мастер-классов и вебинаров о моде и стиле.
- Ольга Гладкова — блогер, фотограф звёзд шоу-бизнеса, амбассадор марки Nikon в России, спикер российских и международных школ и конференций по фотографии, основатель онлайн-школы по фотографии «Магия Портрета».
- Екатерина Михайлова — автор блога «Екатерина. Честный кондитер» с аудиторией 500к подписчиков на разных платформах, кондитер с 9-летним стажем, участник ТВ-передач на Рен-ТВ, ТНТ, Пятница, 78 канал в качестве кулинарного эксперта.
- Екатерина Пискунова — блогер, художник, дизайнер, автор книг и журналов для детей.
- Тани Шуваева — креатор, бренд-стратег и контент-продюсер, основатель и руководитель агентства INNOE.RU, автор курсов о создании креативной контент-стратегии, создатель благотворительного проекта «Контентим во благо».
- Маргарита Распопова — блогер, маркетолог с 15-летним стажем, психолог, автор собственных курсов о контент-маркетинге, автор серии видеороликов о психологии продвижения в соцсетях.
После прохождения всех уроков студенты смогут пройти тест на закрепление нового материала. Пользователи, которые по итогам обучения наберут не менее 25 баллов из максимально возможных 30, получат электронный сертификат о прохождении курса от ОК. Трое лучших выпускников получат сертификаты на покупки техники для ведения своего блога. А также у лучших выпускников будет дополнительная поддержка команды ОК по работе с авторами.
Чтобы стать студентом курса, необходимо пройти регистрацию на сайте проекта.
В прошлом «Академия контента» была посвящена тому, как делать интересный контент, снимать фото и видео, находить единомышленников. Учениками курса стали более 4,5 тыс. пользователей соцсети, и лучшие из них получили поддержку в развитии блога от соцсети Одноклассники.
В июле медиахолдинг Rambler&Co запустил набор тематических рамок в ОК. Пользователи могли украшать ими аватары профиля и показывать друзьям, что им большое всего нравится летом. Рассказываем, как творческий подход и анализ предпочтений аудитории помогли бренду получить 130 тыс. установок рамок и увеличить количество подписчиков группы в ОК на 5 тысяч.
Целью Rambler&Co было увеличение аудитории группы в ОК. Поэтому команда медиахолдинга выбрала один из самых популярных инструментов платформы — рамки. После её установки на аватар через приложение «Волшебные рамки» пользователь получает предложение подписаться на группу, которая её запустила.
Концепция серии рамок Rambler&Co появилась после анализа интересов, которые наиболее актуальны летом для аудитории ОК. Так, команда медиахолдинга выбрала несколько популярных тем:
- море;
- путешествия;
- цветы;
- отпуск;
- улыбки.
Каждая рамка, вошедшая в набор, отразила одну из тем выбранных идей — и пользователи ОК могли установить на аватар наиболее соответствующий их настроению вариант.
Каждая рамка, вошедшая в набор, отразила одну из тем выбранных идей — и пользователи ОК могли установить на аватар наиболее соответствующий их настроению вариант.
Сразу после анонса рамок в группе Rambler&Co количество подписчиков начало расти. Это произошло во многом благодаря особенностям работы алгоритмов ОК. Пользователи видели, что их друзья устанавливали новые рамки на аватары, выбирали такое же украшение для главной фотографии своих профилей и получали предложение вступить в группу Rambler&Co. За несколько недель количество подписчиков медиахолдинга в ОК выросло на 5 тыс. пользователей. Публикация рамок помогла бренду начать выстраивать взаимодействие с пользователями уже в начале развития на площадке.
Рамки — инструмент, который может помочь бизнесу любой направленности увеличить количество подписчиков в ОК. Больше информации о том, как продвигать бренд на платформе, вы можете узнать в группе «ОК для бизнеса».
Второй этап конкурса OK Media Challenge 2023 позади, и мы готовы представить баллы от жюри.
Большинство участников справились с заданиями. В течение недели наши конкурсанты активно публиковали посты, а также создавали интересные лонгриды и освоили инструменты в редакторе постов.
Так выглядит рейтинг участников на данный момент:
Это только вторая неделя челленджа, и рейтинг может измениться! Ждем от конкурсантов классных и креативных решений на третьем этапе!
Посмотреть свои оценки за конкретное задание можно в документе по ссылке.
Всем удачи!
С подробными правилами участия в конкурсе можно ознакомиться здесь.
Одноклассники на мероприятии для создателей контента Prime Time поделились результатами работы контентной платформы соцсети за последний год. За это время ОК открыли две программы монетизации авторов, увеличили число авторов и уникальных блогеров на платформе, а также запустили линейку собственных оригинальных шоу, посвященным самым популярным увлечениям россиян.
С начала года количество новых групп и медиа с качественным контентом в ОК выросло на 45%, а общий охват контента всех групп за год увеличился на 20%. Это в том числе стало возможным благодаря развитию алгоритма «Молния», который отбирает лучшие группы среди новых на платформе и дает им возможность набрать свою первую аудиторию. С начала года поддержку «Молнии» получили более 4500 новых групп, которые с помощью алгоритма собрали суммарно более 2,4 млн подписок.
За последний год ОК начали активно работать с блогерами – авторы с уникальным контентом, которые развивают личный бренд в соцсети и монетизируют свой контент как с помощью инструментов соцсети, так и через интеграции рекламодателей. За год в соцсети появились сотни активных блогеров, их общее число выросло в 11 раз. До конца года ОК планируют привлечь на платформу до 2000 авторов.
Год назад ОК обновили позиционирование как платформы для увлечений пользователей, и наиболее востребованы у блогеров тематики, связанные с самыми популярными хобби россиян: кулинария, путешествия, мода и красота, рукоделие и DIY, домашних питомцев. При этом в топе по охватам среди блогеров – также тематики рыбалки и садоводства.
Свой охват группы в ОК могут монетизировать с помощью программ монетизации соцсети. Социальная сеть продолжает активно развивать два вида монетизации: за просмотры публикаций в ленте и за просмотры видеоконтента. Количество уникальных авторов в обеих программах монетизации с начала года выросло на 61%.
При этом заработок авторов растет еще более динамичными темпами. Сумма выплат в монетизации видео с начала года выросла в 5,5 раз, а в монетизации в ленте – в 2 раза. Средний заработок 1 автора с помощью монетизации за это время увеличился на 36%, а наиболее успешные блогеры зарабатывают в среднем более 150 тысяч рублей в месяц.
В 2023 году также запустили линейку собственных оригинальных шоу, которые посвящены популярным увлечениям пользователей соцсети. Первым проектом стало шоу «ОКнутые люди» с Сергеем Буруновым, которое собрало в соцсети более 90 млн просмотров, после чего было показано в эфире телеканала СТС. В летний сезон ОК запустили сразу несколько шоу, посвященных популярным хобби россиян: кулинарии, путешествиям, спорту, домашним питомцам и другим. Всего с начала года ОК выпустили более 80 эпизодов собственных шоу, а общее число их просмотров на платформе превысило 400 млн.
Первая неделя конкурса OK Media Challenge 2023 завершилась, и мы готовы подвести итоги.
Большая часть конкурсантов отлично справились с заданиями. Представители медиа установили виджеты на сайт, оформили свою группу, запустили активный постинг и придумали интересные опросы.
Так выглядит рейтинг наших участников на данный момент.
Это только первая неделя челленджа, рейтинг может измениться. Ждем от вас новых креативных решений на втором этапе!
Посмотреть свои оценки за конкретное задание можно в документе по ссылке.
Участники конкурса, обращаем ваше внимание на последний блок в тексте заданий «Важная информация». Внимательно читайте эти условия, чтобы члены жюри смогли отыскать ваши труды среди сотен постов и не потеряться среди них. Спасибо!
Желаем удачи!
С подробными правилами участия в конкурсе можно ознакомиться по ссылке.
В 2023 году команда агентства brandfactory вместе с компанией-кинодистрибьютором «Вольга» разработала кампании для продвижения мультфильмов «Изумительный Морис», «Величайший детектив-паук» и «Приключения аргонавтов» в ОК. Рассказываем, как за три месяца агентству удалось увеличить аудиторию группы кинопрокатчика на 65 700 новых подписчиков.
Команда кинодистрибьютора «Вольга» хотела рассказать пользователям ОК о новых мультфильмах и привлечь их в кинотеатры на премьерные показы. Для компании было важно собрать лояльную аудиторию, которой интересна анимация и герои вышедших на экраны картин.
Агентство brandfactory использовало для продвижения фильмов компании «Вольга» несколько инструментов ОК:
- стикеры;
- рамки на аватар;
- видеоподарки;
- конкурсы;
- сотрудничество с блогерами.
Для каждого мультфильма были созданы наборы из 8–13 стикеров с героями картин и их запоминающимися фразами. Все подобранные цитаты персонажей подходит для повседневного общения с друзьями в ОК. В наборы были добавлены стикеры «Уже в кино» — как напоминание для пользователей о том, что мультфильмы можно посмотреть на большом экране.
Создатели стикеров в ОК могут настроить автоматическую подписку на группу для тех, кто хочет установить себе её стикерпак. Таким образом, пользователи, которые хотели сохранить стикеры с героями «Изумительного Мориса», «Величайшего детектива-паука» и «Приключений аргонавтов», вступали в группу компании «Вольга» в ОК.
Команда агентства brandfactory разработала для каждой картины три брендированные рамки с героями мультфильмов и фразами-статусами с разными посылами.
Когда пользователь устанавливал тематическую рамку, его друзья и подписчики могли заметить пост об этом в ленте, кликнуть на аватарку, добавить рамку на фото своего профиля, а затем перейти в группу её автора — компании «Вольга».
Для бесплатных видеоподарков команда агентства brandfactory выбрала фрагменты из мультфильмов и добавила к ним пожелания или фразы персонажей. Когда пользователь дарил своему другу подарок, он видел баннер «Уже в кинотеатре» и предложение подписаться на группу. С помощью этого инструмента кинодистрибьютору «Вольга» удалось рассказать более широкой аудитории о мультфильмах и получить дополнительные охваты в ОК.
С помощью конкурсов и марафонов в ОК команды brandfactory и «Вольга» хотели решить несколько задач:
- Рассказать аудитории ОК о новых мультфильмах;
- Увеличить вовлечённость под публикациями в группе;
- Вдохновить пользователей использовать рамки, стикеры, видеоподарки — а также рассказывать о них друзьям.
ОК активно поддерживают развитие блогеров на платформе. Команды агентства brandfactory и компании «Вольга» предложили авторам с небольшой и средней по размеру аудиторией поработать над интеграциями.
Чтобы заинтересовать пользователей, блогеры подготовили тематические публикации. Так, авторы групп о кулинарии делились рецептами, вдохновлёнными мультфильмами, мамы рассказывали о впечатлениях своих детей после просмотра кино, а авторы блогов о животных сравнивали своих питомцев с персонажами фильмов. Brandfactory подобрали блогеров, которые публикуют контент о разных темах, чтобы увеличить лояльную аудиторию с широкими кругом интересов.
Грамотное использование инструментов продвижения и интерактивных механик в ОК помогло увеличить вовлеченность аудитории группы компании «Вольга» в ОК и привлечь в неё 65 700 новых подписчиков за три месяца.
Одноклассники объявляют итоги отборочного тура конкурса для региональных медиа OK Media Challenge! За 11 дней было получено 112 заявок от представителей российских региональных медиа, из которых 30 попали в шорт-лист участников.
Список медиа, которые прошли в OK Media Challenge 2023:
Конкурс продлится четыре недели, с 28 августа по 24 сентября. Участники получат полезную информацию о частоте постинга и работе с виджетами, научатся создавать интересные прямые эфиры для своей группы, а также освоят наиболее популярные интерактивные форматы постов и узнают об инструментах для медиа, которые есть в соцсети.
Победители получат промокоды номиналом 50, 30 и 15 тысяч рублей на размещение рекламы в социальной сети, дополнительную поддержку от ОК в течение года, фирменный мерч и наградные статуэтки.
Первое письмо с видеоуроком и подробным описанием задач недели придет участникам в понедельник, 28 августа, на указанную при регистрации почту.
В прошлом году заявки на участие подали 130 представителей региональных изданий, 30 из которых прошли отборочный тур. Победителями 2022 года стали сетевое издание «Толк», газета «Аэро-Сити» и портал E1.RU. За шесть лет проведения конкурса на него подали заявки почти 500 представителей региональных медиа, 163 издания проходили отборочный тур.
Желаем всем удачи!
С подробными правилами участия в конкурсе можно ознакомиться по ссылке.
Некоторые пользователи соцсетей предпочитают принимать решение о покупке после более близкого знакомства с брендом и его ценностями. Поэтому для того, чтобы привлечь целевую аудиторию, маркетологи анализируют её интересы, создают релевантный контент, подбирают подходящие каналы для его распространения — или, другими словами, занимаются контент-маркетингом.
Контент-маркетинг включает в себя создание и распространение качественного контента для формирования позитивного отношения потребителя к бренду. Маркетологи могут использовать разные каналы для распространения публикаций, и один из самых популярных сейчас — социальные сети.
Стратегия контент-маркетинга помогает решать одну или сразу несколько задач:
- Знакомить пользователей с брендом. Контент-маркетинг даёт возможность компании представить новым клиентам свои продукты или услуги. Например, вы можете рассказывать пользователям о подходе к бизнесу, о ваших ценностях и т. д.
- Выстраивать долгосрочные отношения с целевой аудиторией. С помощью контент-маркетинга вы можете удерживать старых клиентов, призывая обратить внимание на интересные предложения и новые товары. Контент-маркетинг — это один из способов улучшить конверсию воронки продаж и убедить как можно больше людей совершить покупку.
- Формировать экспертность на рынке. Доверие к продукту и его производителю — важный фактор при принятии решения о покупке. Особенно это актуально для дорогостоящих, высокотехнологичных или медицинских товаров. Создавая экспертный контент, вы повышаете лояльность покупателей к вашему бренду и влияете на их решение обратиться к вам, а не конкурентам.
- Изучать отзывы покупателей о продукте. Люди могут комментировать публикации бренда, делиться ими друг с другом или задавать вопросы в социальных сетях и на других платформах. Изучение обратной связи помогает вам не только понять желания, боли и потребности клиентов, но и узнать о возможных проблемах вашего продукта, чтобы вовремя их исправить.
- Получать дополнительный органический охват контента о бизнесе. Пользователи социальных сетей комментируют интересные публикации и делятся контентом, который им нравится. Это повышает охват постов и, соответственно, влияет на узнаваемость бренда среди целевой аудитории. Особенно эффективна эта механика в ОК: когда пользователь ставит «класс» под публикацией, пост появляется в его ленте и становится доступен всем друзьям. Подробнее о том, как работают «классы» на платформе, рассказывал в своей колонке Павел Борисов, менеджер по стратегическому развитию ОК.
Для того, чтобы контент-маркетинг помогал вашему бизнесу развиваться и повышать количество продаж, важно использовать несколько каналов дистрибуции контента — способов распространения ваших материалов среди потенциальных покупателей.
- Реклама. Контент-маркетинг может использоваться вместе с обычными объявлениями о продаже того или иного товара. Образовательные или экспертные материалы помогут пользователям по-новому посмотреть на продукт и узнать о нём больше перед принятием решения о покупке. Также в Рекламном кабинете можно настроить таргетинг на нужный вам сегмент аудитории или на тех тех, кто уже интересовался товаром в ОК или на других платформах VK. В этом случае контент-маркетологу важно уметь создавать интересный контент для пользователей, подобранных алгоритмами.
- Блоги. На платформах для публикации статей компании обычно публикуют большие текстовые материалы (например, инструкции или статьи от экспертов). Также вы можете запустить блог на своём сайте, чтобы регулярно делиться с клиентами новой информацией о продукте — и привлекать на него трафик с других платформ.
- SEO. Поисковая оптимизация помогает привлечь трафик из поисковых систем на сайт за счёт добавления в ваш контент наиболее популярных поисковых запросов по вашей теме. Однако для того, чтобы удерживать внимание пользователей, вам нужно также сделать материал действительно полезным и качественным.
- SMM. Для того чтобы аудитория увидела тексты, видео и другие материалы, созданные специалистами по контент-маркетингу для социальных сетей, важна грамотная работа SMM-менеджера. Он настраивает и оптимизирует работу аккаунтов бренда на всех платформах.
- Email-рассылки. Используйте контент-маркетинг, чтобы создавать полезные и интересные материалы для тех, кто уже оставил свои контакты. Например, вы можете делиться с подписчиками рассылки новостями компании, статьями от ваших экспертов или специальными акциями. Добавляйте в текст письма ссылку на сайт, чтобы повысить количество переходов на него.
- Инфлюенсеры. Бизнес может сотрудничать с авторами, чтобы запускать партнёрские интеграции. Например, это может обзор от блогера на ваш продукт или услугу. Обязательно согласовывайте с автором подход к контенту о бренде, который он готовит, чтобы публикация соответствовала вашей стратегии по работе с контентом.
Контент-маркетинг даёт возможность бизнесу привлечь новых потенциальных покупателей и информировать их о преимуществах продукта. Другими словами, контент-маркетинг влияет на коммуникацию с клиентом на каждом этапе воронки продаж. Поэтому специалисты рекомендуют по-разному подходить к созданию контента для всех её частей.
Когда потенциальный клиент только знакомится с брендами, которые есть на рынке, он ещё не хочет купить готовый продукт, но ищет способы решить свою проблему. На этом этапе стоит предложить ему образовательный контент — то, что отвечает на вопросы пользователя и закрывает его боли.
Возможные форматы контента: статьи, видео, инструкции и другие.
Метрики, на которые нужно обращать внимание: охват, просмотры, «классы», комментарии, ER (engagement rate).
Вы можете помочь людям узнать больше о вашем бренде, чтобы в будущем они сделали выбор в его пользу. Для этого публикуйте контент, сочетающий черты образовательных и продающих материалов. Клиент узнает, на что обращать внимание при выборе продукта — и вы сможете показать ему преимущества своего предложения по сравнению с конкурентами.
Возможные форматы контента: статьи, инфографика, чек-листы, кейсы, видеообзоры и другие.
Метрики, на которые нужно обращать внимание: конверсии, CTR (click-through rate, англ. «количество переходов по ссылке»), количество заполнений форм Lead Ads и другие.
На завершающих этапах воронки продаж вы можете использовать продающие тексты, чтобы объяснить выгодность вашего предложения. Пишите о собственной экспертизе, уникальных качествах продукта и других его важных преимуществах по сравнению с конкурентами.
Возможные форматы контента: кейсы, UGC-контент (отзывы и обзоры продукта от пользователей), гайды для покупателей, исследования и другие.
Метрики, на которые нужно обращать внимание: MQL (Marketing Qualified Leads, англ. «маркетинговые квалифицированные лиды»), частота и количество заказов, средний размер сделки и другие.
Контент-маркетинг в социальных сетях в – это не только написание текстов и съёмка видео. Создание публикаций, способных привлечь новых клиентов, требует большой подготовки. Разработку и реализацию контент-стратегии можно разделить на несколько этапов.
Контент-маркетинг в социальных сетях в – это не только написание текстов и съёмка видео. Создание публикаций, способных привлечь новых клиентов, требует большой подготовки. Разработку и реализацию контент-стратегии можно разделить на несколько этапов.
Перед тем, как начать работать над контентом для группы бренда, подумайте, как контент-маркетинг может помочь вашему бизнесу. Выберите, какие метрики вы в первую очередь хотите улучшить с помощью постов в соцсетях — конверсию, средний чек, узнаваемость, количество подписчиков, их вовлечённость и т. д. Поставьте перед собой чёткую и измеримую цель, чтобы позже проверить эффективность будущей контент-стратегии.
Перед тем, как начать работать над контентом для группы бренда, подумайте, как контент-маркетинг может помочь вашему бизнесу. Выберите, какие метрики вы в первую очередь хотите улучшить с помощью постов в соцсетях — конверсию, средний чек, узнаваемость, количество подписчиков, их вовлечённость и т. д. Поставьте перед собой чёткую и измеримую цель, чтобы позже проверить эффективность будущей контент-стратегии.
Узнайте, кто ваши покупатели и что им интересно, чтобы подготовить релевантный контент для аккаунтов вашего бренда. Вы можете провести исследование и создать портрет вашей целевой аудитории на основе данных статистики в ОК. Подробнее о том, на что обращать внимание при анализе аудитории группы в соцсетях, мы рассказывали в статье.
Узнайте, кто ваши покупатели и что им интересно, чтобы подготовить релевантный контент для аккаунтов вашего бренда. Вы можете провести исследование и создать портрет вашей целевой аудитории на основе данных статистики в ОК. Подробнее о том, на что обращать внимание при анализе аудитории группы в соцсетях, мы рассказывали в статье.
Посмотрите, как ваши конкуренты привлекают клиентов и удерживают их внимание, а также какие форматы они используют для коммуникации с целевой аудиторией. Найдите удачные практики и подумайте, как можно выделиться на фоне других брендов в глазах пользователя — и привлечь его внимание. Например, если ваши конкуренты стараются выстраивать более формальную коммуникацию с аудиторией, вы можете попробовать использовать неформальный стиль общения или мемы в группе.
Посмотрите, как ваши конкуренты привлекают клиентов и удерживают их внимание, а также какие форматы они используют для коммуникации с целевой аудиторией. Найдите удачные практики и подумайте, как можно выделиться на фоне других брендов в глазах пользователя — и привлечь его внимание. Например, если ваши конкуренты стараются выстраивать более формальную коммуникацию с аудиторией, вы можете попробовать использовать неформальный стиль общения или мемы в группе.
После того как вы изучите интересы и потребности ваших клиентов, создайте план выпуска постов. Включите в него ответы на самые частые вопросы пользователей о вашем бренде — и придумайте, что рассказать потенциальным покупателям на каждом этапе воронки продаж. Контент-план поможет вам не забыть, какие материалы уже публиковались в группе, и сфокусироваться на текущих задачах.
После того как вы изучите интересы и потребности ваших клиентов, создайте план выпуска постов. Включите в него ответы на самые частые вопросы пользователей о вашем бренде — и придумайте, что рассказать потенциальным покупателям на каждом этапе воронки продаж. Контент-план поможет вам не забыть, какие материалы уже публиковались в группе, и сфокусироваться на текущих задачах.
Брендам стоит включить в контент-план оригинальные уделить внимание экспертным материалам (советы, кейсы и т. д.). Включите в контент-план оригинальные публикации с ценной для аудитории информацией, но иногда можно использовать и хороший рерайтинг. Вы можете публиковать в группе контент, который получил хорошие охваты или большое количество кликов на других площадках. Тем не менее при создании контента думайте о том, насколько публикация помогает клиентам решить их вопросы — и принять решение о покупке именно вашего продукта.
Брендам стоит включить в контент-план оригинальные уделить внимание экспертным материалам (советы, кейсы и т. д.). Включите в контент-план оригинальные публикации с ценной для аудитории информацией, но иногда можно использовать и хороший рерайтинг. Вы можете публиковать в группе контент, который получил хорошие охваты или большое количество кликов на других площадках. Тем не менее при создании контента думайте о том, насколько публикация помогает клиентам решить их вопросы — и принять решение о покупке именно вашего продукта.
Брендам стоит включить в контент-план оригинальные уделить внимание экспертным материалам (советы, кейсы и т. д.). Включите в контент-план оригинальные публикации с ценной для аудитории информацией, но иногда можно использовать и хороший рерайтинг. Вы можете публиковать в группе контент, который получил хорошие охваты или большое количество кликов на других площадках. Тем не менее при создании контента думайте о том, насколько публикация помогает клиентам решить их вопросы — и принять решение о покупке именно вашего продукта.
Тестируйте разные виды публикаций, чтобы повысить вовлечённость подписчиков вашего бренда и найти самые эффективные каналы коммуникации. В ОК вы можете использовать несколько форматов контента и инструментов:
Тестируйте разные виды публикаций, чтобы повысить вовлечённость подписчиков вашего бренда и найти самые эффективные каналы коммуникации. В ОК вы можете использовать несколько форматов контента и инструментов:
Обязательно перепроверяйте тексты перед публикацией в соцсетях. Группа — это главный канал общения клиента с брендом, который показывает отношение вашей команды к работе. К сожалению, некоторые пользователи могут доверять вашей компании из-за ошибок в тексте.
Обязательно перепроверяйте тексты перед публикацией в соцсетях. Группа — это главный канал общения клиента с брендом, который показывает отношение вашей команды к работе. К сожалению, некоторые пользователи могут доверять вашей компании из-за ошибок в тексте.
Понять, как контент-маркетинг в соцсетях влияет на продажи напрямую, не так легко — клиент может быть достаточно долго читать посты бренда в соцсетях перед тем, как приобрести продукт. Но вы можете анализировать общий рост метрик, которые хотите улучшить с помощью своих публикаций, а также использовать UTM-метки в ссылках в постах для отслеживания трафика из соцсетей.
Понять, как контент-маркетинг в соцсетях влияет на продажи напрямую, не так легко — клиент может быть достаточно долго читать посты бренда в соцсетях перед тем, как приобрести продукт. Но вы можете анализировать общий рост метрик, которые хотите улучшить с помощью своих публикаций, а также использовать UTM-метки в ссылках в постах для отслеживания трафика из соцсетей.
Хороший контент повышает осведомлённость о вашем продукте не только целевой аудитории. Например, пользователь мог раньше ничего не знать о товаре или услуге. Но, увидев пост от имени бренда в рекомендациях, он заинтересовался его продуктами — и понял, что хочет их купить.
Новая аудитория — это не только покупатели. Благодаря правильно выстроенной коммуникации в соцсетях вы можете также привлечь новых талантливых сотрудников, которые вдохновились вашим брендом, или вырастить бренд-амбассадоров — клиентов, готовы рекомендовать вас друзьям и знакомым.
Директор по контенту ОК Сергей Томилов в подкасте Алексея Ткачука «Dnative» рассказал об авторах в ОК и о том, на что стоит обратить внимание при ведении блога на платформе.
— Когда и в каком формате ОК начали поддерживать блогеров?
Блогеры в их современном понимании появились на нашей платформе относительно недавно. До этого времени ОК были сфокусированы на развитии социального взаимодействия между пользователями. Мы более активно развивали инструменты для общения — сообщения, подарки, стикеры и т. д. Контент при этом оставался для нас на втором месте, и работа с блогерами не была нашим фокусом. Но в 2021 году мы обратили внимание на это направление и начали активнее вкладываться в него, в том числе перестраивая алгоритмы Ленты.
В 2022 году рынок социальных сетей в России сильно изменился, поэтому развивать направление по работе с блогерами нам пришлось намного быстрее, чем планировалось изначально. Мы начинали с парой десятков блогеров, которые стали успешными в ОК. Но за прошлый год нам удалось выстроить команду по работе с авторами, изменить механизм работы Ленты, создать новые инструменты, включая алгоритм «Молния», который помогает новичкам сравнительно быстро получить первых подписчиков. Сейчас у нас есть уже несколько сотен блогеров ОК — тех, с кем мы поддерживаем контакт, а также в чьём контенте можем быть уверены с точки зрения регулярности постинга, качества и уникальности. На платформе намного больше авторов, но точное количество подсчитать сложно.
— В чём разница между авторами и другими создателями контента в ОК?
Существует несколько различий между работой авторов блогов и администраторов пабликов на платформе. Во-первых, контент для блога создаётся тем, кто ведёт группу. Во-вторых, авторы развивают свой личный бренд, который отражается на создаваемых ими публикациях. И, в-третьих, другие группы могут заимствовать свой контент из разных источников. Частота постинга в них намного выше, чем в блогах — создание авторского контента занимает много времени. Для публикации нужно, например, придумать идею, подготовить текст и выстроить кадр. Обычно блогер создаёт за неделю 10-15 постов, а другие группы — 100 или больше. Вовлечённость аудитории блогов также выше: пользователи ОК предпочитают больше времени посвящать просмотру контента от авторов.
— Что стоит выбирать авторам в ОК — создавать группу для блога или публиковать контент на личной странице?
Блогерам стоит выбирать ведение группы для развития в ОК по нескольким причинам. Во-первых, мы обновили программу монетизации авторов — она доступна только для групп. Во-вторых, на данный момент мы только учимся понимать, хочет ли человек показывать контент от личного профиля в рекомендациях. Эта проблема существует у всех классических социальных сетей (но, например, у TikTok и YouTube разделения на страницы пользователей и на группы нет). Сейчас мы советуем всем авторам заводить именно группы в ОК. Но параллельно готовим решение, которое даст возможность попадать в рекомендации и контенту из личных профилей блогеров.
— Как автор может получить первых подписчиков в ОК?
Когда блогер только создаёт группу в ОК, мы ничего не знаем о ней. Если не помочь автору на первых этапах получить охваты, то количество подписчиков у него может не вырасти с той динамикой, которую он ожидает. К тому же, исследования показывают, что авторы выбирают для развития платформы с быстрым входом — те, в которых легко получить аудиторию.
Поэтому в ОК появился алгоритм «Молния» для начинающих создателей контента. Мы периодически просматриваем все новые группы в ОК и отбираем тех, кто придумывает качественные и интересные публикации. Эти группы попадают в рекомендации и получают дополнительное промо. Среди них мы ищем новых блогеров, чтобы предложить помощь от команды по работе с авторами в ОК. Для создателей контента доступно несколько программ поддержки для дальнейшего развития на платформе.
— Как ОК относятся к авторам, которые приходят в соцсеть с других платформ?
В прошлом году для многих создателей контента стало очевидно, что стоит вкладываться в ведение аккаунтов на нескольких платформах одновременно. Мы в ОК поддерживаем такой подход. Понятно, что каждой соцсети нужны уникальные авторы, которые публикуют контент только в ней. Но в современном мире эта идея кажется утопической — даже если автор становится успешным на одной площадке, вскоре он приходит и на другие платформы.
На данном этапе ОК нужны авторы, в которых мы уверены. Нам нужно привлекать тех, кто готов создавать качественный контент, придумывать новые идеи и постить регулярно.
Для ОК не так актуально разделение блогеров по размеру аудитории. Например, на группу автора на нашей платформе может быть подписано 100 000 пользователей, а на канал в других соцсетях — несколько миллионов. В таком случае не совсем очевидно, к какой категории отнести блогера — к стотысячникам или к миллионникам. В ОК есть более и менее медийные авторы с разным размером аудитории. Но с начала нашей активной поддержки блогеров на платформе прошло не так много времени, и за 1,5 года стать миллионником сложно в любой социальной сети. Тем не менее я уверен, что вскоре такие успешные авторы у нас появятся.
— Как аудитория ОК относится к авторам и их контенту?
В целом, до начала активной работы с блогерами мы развивали только одно направление, близкое к этому, — сотрудничество со СМИ. Когда я сравниваю, как мы поддерживаем блогеров сейчас и какие результаты получаем, с нашими более ранними проектами, вижу, что у нас получается менять подход к созданию контента на платформе. Ещё несколько лет назад собрать тысячу «классов» под авторскими публикациями в ОК было очень сложно. А сейчас в ленте ОК можно увидеть посты и видео с намного большим количеством реакций, комментариев и репостов. Вовлечённость аудитории стала выше, а пользователи хорошо реагируют на контент авторов и оставляют много положительного фидбека.
DIY, рукоделие, идеи для дома и для огорода — это одни из самых популярных тем блогов в ОК. Авторы, которые пишут об этом, легко получают большие охваты и лояльную аудиторию. Но мы также выделяем несколько тематик, подходящих для успешного и быстрого развития на платформе. ОК не ограничивают блогеров в выборе концепции блога.
Отмечу, что осенью 2022 года ОК стали территорией увлечений, поэтому мы поддерживаем авторский контент о хобби. У нас есть рекомендательный сервис «Увлечения», включающий восемь фокусных тематических вертикалей. Мы проанализировали интересы нашей аудитории и узнали, что больше всего пользователям нравятся посты и видео о еде, авто, рукоделии, домашних животных, моде, путешествиях, различных видах отдыха, а также уходе за домом и садом. В каждой вертикали мы собираем и предлагаем пользователям контент по одной из этих тематик.
— Как бренды могут сотрудничать с авторами в ОК?
Многим участникам рынка хочется найти аналог рекламной биржи, чтобы быстро подбирать блогеров с актуальными тематиками и покупать у них рекламу. Сейчас у нас нет такого инструмента. Но недавно мы добавили в раздел «Группы» категорию «Блоги» — и внесли в неё всех уникальных авторов контента. Также мы стараемся сотрудничать с сервисами аналитики социальных сетей, чтобы списки авторов ОК появились на разных площадках.
Сейчас размещение рекламной интеграции в контент блогеров ОК стоит для брендов дешевле, чем на других платформах, из-за относительно небольшого размера аудиторий групп авторов. Бизнес может пользоваться этим и приходить на нашу платформу, чтобы сотрудничать с подходящими блогерами на более выгодных условиях. При этом совсем не обязательно, что охват рекламных публикаций в ОК будет ниже, чем у постов того же автора в других соцсетях. Контент блогеров часто попадает в рекомендации и получает дополнительные охваты за счёт этого.
Одноклассники начинают прием заявок на ОК Media Challenge — конкурс для региональных медиа, цель которого — улучшить качество публикаций в группах изданий в ОК и научиться эффективным приемам работы с инструментами продвижения, доступными в соцсети. Успешное прохождение конкурса поможет медиа привлечь новых подписчиков и создавать виральный контент. Победители получат промокоды в размере 50, 30 и 15 тысяч рублей на размещение рекламы в социальной сети, дополнительную поддержку от ОК в течение года и фирменный мерч.
Конкурс будет проходить с 28 августа до 24 сентября. Он включает в себя обучающую программу, состоящую из теории и практических заданий. Каждый понедельник участникам будет приходить письмо с видеоуроком и подробным описанием задач. Медиа, которые примут участие в конкурсе, смогут больше узнать о рекомендуемой частоте постинга в ОК, научиться делать интересные и вовлекающие прямые эфиры, ближе познакомиться с инструментами продвижения соцсети, а также попробовать запустить спецпроект.
За каждое выполненное задание участникам будут начисляться баллы. Отслеживать ход конкурса и количество баллов, которые набирают участники, можно прямо здесь, в блоге, и группе «ОК для медиа». Оценивать и давать обратную связь медиа будут сотрудники ОК, специализирующиеся на партнерствах и работе с контентом.
Успешное прохождение OK Media Challenge 2023 может стать новым этапом развития для медиа в Одноклассниках и помочь в увеличении охватов, повышении вовлеченности аудитории, а также привлечении новых подписчиков. Подать заявку могут представители всех российских региональных медиа до 24 августа включительно. Из всех заявок 25 августа жюри выберет финальный список медиа, которые примут участие в конкурсе. Итоги отборочного тура будут опубликованы на Insideok и группе «ОК для медиа». А победители конкурса будут объявлены 25 сентября.
В прошлом году заявки на участие подали 130 представителей региональных изданий, 30 из которых прошли отборочный тур. Победителями 2022 года стали сетевое издание «Толк», газета «Аэро-Сити» и портал E1.RU. За 6 лет проведения конкурса в него подали заявки почти 500 представителей региональных медиа, 163 издания проходили в отборочный тур.
С подробными правилами участия в конкурсе можно ознакомиться по ссылке.
