В основе рейтинга данные совместного проекта Дзен × Mediascope: топ изданий по охватам в блогах Дзена и в «Новостях» (Россия 0+, возраст 12+ лет, Desktop & Mobile).

Специализированное измерение проводится на основе методологии проекта Cross Web от Mediascope, которая используется исследовательской компанией для измерения крупнейших площадок Рунета. Рейтинг формируется автоматически и обновляется в начале каждого месяца.

В 2025 году маркетплейс фермерских продуктов «Свое Родное» провел в Одноклассниках два спецпроекта: конкурсы с праздничными рамками для аватарок, приуроченные ко Всемирному дню пчел в мае и к наступающему Новому году в декабре.

В итоге суммарный охват конкурсных публикаций превысил 1 млн пользователей, рамки установили более 275 тыс. раз, а фермерские группы получили 5,3 тыс. новых подписчиков.

«Свое Родное» – некоммерческий маркетплейс для агробизнеса, запущенный в 2020 году. За время работы платформа объединила 14 тысяч продавцов-фермеров из всех регионов России и привлекла больше 1 миллиона покупателей.

В прошлом году SMM-специалисты площадки поставили перед собой две цели: повысить узнаваемость бренда и стимулировать переходы на сайт маркетплейса. Решать задачу планировалось не через прямую рекламу, а через привлечение аудитории в группы фермеров‑партнеров – как точки входа для потенциальных покупателей.

Основной идеей стало создание праздничных рамок: каждую из них загружали в ОК от имени фермера‑партнера. Продвижение строилось на простых условиях: пользователи устанавливали рамку на аватар, подписывались на группу фермера‑партнера и участвовали в розыгрыше статуса «Все включено» в ОК.

Основные ЦА, в которые целилась команда маркетплейса – заботливые родители и бабушки, для которых важно кормить семью натуральным. Вторые – осознанные потребители, которым нравится идея поддерживать местных фермеров, а не безликие супермаркеты.

Формат праздничной рамки был выбран потому, что он:

• Социально-значим: в ОК аватарка и ее оформление – часть цифровой идентичности пользователя, способ рассказать о своих интересах и настроении.
• Обладает низким порогом входа: установка рамки – действие, совершаемое в два клика, что критически важно для массового участия.

Ключевыми инструментами продвижения стали:

• Публикация на общей витрине рамок ОК для максимального органического охвата.
• Партнерская поддержка от ОК, которая продвигала конкурсные посты на свою широкую аудиторию, выступая гарантом значимости события.
• Главный приз – статус «Все включено» от ОК – являлся высокоценным и желанным стимулом именно для аудитории этой платформы.

Первую конкурсную волну запустили 20 мая, ко Всемирному дню пчел. Вторую приурочили к празднованию Нового года.

Дополнительным эффектом стало то, что рамки активно устанавливали и пользователи, которые не планировали участвовать в конкурсе: формат работал как элемент праздничного оформления профиля.

Фактические результаты превысили запланированные показатели при минимальных затратах по всем KPI. Наиболее сильные результаты показал новогодний спецпроект: при сопоставимом охвате он дал кратно больше установок рамок и прирост подписчиков. Суммарные итоги по двум спецпроектам:

Конкурс ко Дню пчел:

• общий охват – 521 тысяча пользователей,
• 31,7 тысячи установок рамок,
• прирост подписчиков – 791 пользователь.

Новогодний конкурс:

• общий охват – 539 тысяч пользователей,
• 243,5 тысячи установок рамок,
• прирост подписчиков – 4525 пользователей.

Реклама, ориентированная на аудиторию старше 35 лет, демонстрирует максимальную эффективность, когда она органично вписана в привычные паттерны поведения внутри социальной сети. В кейсе о том, как бренд «Столото» выстроил продвижение новогоднего тиража «Русского лото», сделав ставку на охват пользователей Одноклассников. Результатом кампании стал не только широкий охват, но и ощутимый бизнес-эффект — продажи лотерейных билетов.

Основные пользователи Одноклассников — это люди 35 лет и старше. Для них покупка лотерейного билета под Новый год — понятная семейная традиция. Поэтому бренд выбрал именно эту площадку для продвижения «Новогоднего миллиарда —  2026» от «Русского лото».

«Новогодний миллиард» — праздничный розыгрыш лотереи «Русское лото», который по традиции проходит 1 января в прямом эфире телеканала НТВ. В нем разыгрывается крупнейший в российских государственных лотереях приз в размере 1 миллиарда рублей и регулярно ставятся рекорды по общей сумме выигрышей в одном тираже. Например, в «Новогоднем миллиарде — 2026» было разыграно более 4,2 миллиардов рублей. Напомним, что лотереи основаны на принципах равновероятности и случайности, поэтому все выигрыши абсолютно случайны и повлиять на результат невозможно.

Несмотря на праздничную тематику, проект оценивали по строгим бизнес-метрикам. Главным показателем была конверсия (CR), то есть сколько пользователей из тех, кто кликнул по рекламе, в итоге купили билеты на сайте партнера. Перед командой стояло три чётких задачи:

• Рассказать всей аудитории Одноклассников о том, что такое  «Новогодний миллиард — 2026» от «Русского лото»;
• Обеспечить максимальный объем переходов на посадочные страницы с анонсом этого тиража;
• Стимулировать продажи лотерейных билетов на праздничный розыгрыш.

Партнёром проекта выступило агентство «Артикс». Кампания проводилась с конца ноября до 31 декабря 2025 года.

Чтобы реклама привлекала внимание пользователей и приносила бизнес-результат бренду, продвижение новогоднего тиража «Русского лото» разделили на три направления:

Интерактивные форматы. Это форматы, которые срабатывали в ответ на действия пользователя:

• Подарки — в Одноклассниках ими пользуется значительная часть аудитории. Когда пользователю приходил виртуальный подарок, он видел всплывающее окно с анонсом тиража. Чтобы пользователям было удобно возвращаться к офферу, его дублировали в личные сообщения.
• «Пасхалка» в ленте — пока пользователи листали новостную ленту, им встречался необычный анимированный элемент: клик по нему запускал брендированную анимацию на весь экран, после которой высвечивался оффер с кнопкой перехода к покупке.

Уведомления. Соцсеть рассылала пользователям системные оповещения. Это позволило усилить кампанию за счет прямой связи с пользователями, даже если они не листали ленту.

Нестандартная баннерная реклама. Для максимального охвата аудитории ОК задействовали нестандартное медийное продвижение во всех разделах Одноклассников: в ленте, в мессенджере и в разделе «Сервисы». Это позволило «Новогоднему миллиарду — 2026» от «Русского лото» обеспечить 100% видимость и максимум переходов на посадочные страницы.

Трафик вели на одну из нескольких посадочных страниц, где была возможность купить лотерейный билет: 

• Мини-приложение «Маркет лотерей» в Одноклассниках; 
• Лендинг тиража «Новогодний миллиард — 2026» от «Русского лото»; 
• Новый лендинг на поддомене «Русского лото» на официальном сайте «Столото».

Рекламную кампанию разбили на этапы, чтобы протестировать различные гипотезы, оптимизировать форматы и посадочные страницы, а также отключить наименее конверсионные инструменты и лендинги. 

Этап 1: Разведка (1–2 неделя). Сначала мы запустили все форматы на небольших бюджетах. В этот момент общий объем разыгрываемых в тираже денежных средств был заявлен в размере 3 миллиардов рублей. Наилучший результат с точки зрения CR показали именно интерактивные форматы: сервис «Подарки» и «Пасхалка в ленте».

Этап 2: Доработка кампании и тесты (3 неделя). Команда социальной сети отключила форматы, которые приносили меньше конверсий и перенаправила объемы на самые эффективные инструменты.

Этап 3: Масштабирование (4–6 неделя). К концу декабря, когда спрос на лотерейные билеты традиционно растет, мы усилили анонсирование. В связи с увеличением общей суммы, разыгрываемой в праздничном тираже, которая напрямую зависит от количества проданных билетов (в призовой фонд поступает 50% от выручки), команда скорректировала коммуникацию в креативах. Все форматы анонсирования перевели на самый конверсионный вариант посадочной — официальный сайт «Столото» — чтобы охватить и завлечь всех, кто ещё не успел купить билет к празднику.

Пользователи Одноклассников позитивно откликнулись на проект. Итоги продвижения превысили изначальные планы:

• Показы —  102% от плана. Фактически проект коснулся каждого активного пользователя Одноклассников.
• Охват — 118% от плана. 
• Переходы на сайт — на 13% больше плана.

Кейс еще раз доказал: аудитория 35+ готова покупать онлайн и отлично откликается на рекламу, встроенную в привычные сценарии социальной сети. Пользователи любят интерактивные механики и положительно реагируют, если реклама попадает в их ценности: например, лотерейный билет — это и новогодний подарок, и семейная традиция, и возможность попытать удачу.

У каждого из нас есть аккаунты в соцсетях, и платформы дают пользователям возможности самостоятельно защитить свои личные профили самостоятельно, используя встроенные инструменты безопасности.

Одноклассники предлагают гибкие настройки приватности: вы можете скрыть личную информацию от посторонних как с мобильного устройства, так и с компьютера. В этой пошаговой инструкции рассказываем, как это сделать.

С помощью гибких настроек сделать приватными в ОК можно как вашу активность в целом, так и отдельные элементы. Для этого есть бесплатные возможности и платные дополнительные опции. За эту функции отвечают сразу несколько разделов в настройках профиля — разберём каждый из них в отдельности.

Приватность. Здесь можно настроить видимость большинства ваших личных данных в ОК — в зависимости от выбора они будут видны всем пользователям ОК, только вашим друзьям или никому. Например, полностью скрыть можно: 

• возраст;
• вашу музыку;
• список ваших групп;
• подписчиков;
• ваши игры и приложения. 

Отдельные пункты можно сделать доступными только для друзей. Например:

• вашу ленту активности;
• упоминание второй половинки;
• подарки;
• список друзей;
• ваши праздники.

Кроме сокрытия отдельных данных можно ограничить разрешения на определённые действия: возможность отмечать вас на постах и в комментариях, приглашения в игры или группы, писать комментарии под вашими публикациями или искать вас по номеру телефона.

Здесь же можно закрыть свой профиль от других поисковых систем и почтовых сервисов и убрать ваш профиль из раздела «Сейчас на сайте». 

Фото и видео. Здесь можно настроить видимость вашего видео- и фотоконтента, а также возможность отмечать вас на подобных публикациям или отмечать других людей на ваших снимках и роликах или комментировать их. Дополнительно можно указать, что отметки на визуальном контенте вы будете подтверждать только вручную.

Подарки и платежи. Здесь можно настроить ограничения на подарки для вас  и черный список тех пользователей, которым это запрещено делать. Дополнительно можно отредактировать видимость контента, связанного с подарками: отображение в ленте, разрешение на тайные подарки и подарки от групп, а также возможность создавать ИИ-подарки с вашими фото из профиля. 

Сообщения. Здесь можно настроить возможность писать вам сообщения и добавлять в групповые чаты. 

Заблокированные и скрытые. Здесь можно посмотреть список пользователей и группы, которые внесли в чёрный список или скрыли их контент из своей ленты. Вы можете разблокировать или снять ограничения при необходимости.

Кроме основных настроек приватности пользователям доступна функция «Невидимка» — платная услуга, которая позволяет просматривать чужие профили, не отображаясь в списке гостей. При этом автоматически устанавливается статус «офлайн», даже если пользователь активно находится в сети.

Полной анонимности функция не даёт. Если вы комментируете фото, ставите «классы» или смотрите моменты, владелец профиля увидит ваше имя.

«Невидимка» не открывает закрытые профили — если профиль другого пользователя закрыт, вы сможете её просматривать только после отправки заявки в друзья.

Режим можно включать и отключать в любой момент в течение оплаченного периода. Точную стоимость можно посмотреть в настройках в разделе «Платежи и подписки». Как подключить «Невидимку»:

В мобильном приложении «ОК»

• нажмите на три горизонтальные чёрточки в правом нижнем углу;
• выберите «Ещё», затем «Платежи и подписки»;
• найдите пункт «Невидимка» и нажмите «Подключить».

В браузере

• нажмите на логотип «ОК» в левом верхнем углу экрана;
• в выпадающем списке разделов выберите «Невидимка»;
• выберите нужный тариф и следуйте подсказкам.

После отключения автопродления режим «Невидимки» останется активным до конца оплаченного периода, но деньги повторно списаны не будут.

Для дополнительной защиты вашего профиля рекомендуем также подключить двухфакторную аутентификацию. 

В мобильном приложении 

• откройте меню в левом углу экрана, перейдите в «Настройки». 
• В подразделе «Безопасность и VK ID» выберите пункт «Двойная защита» и нажмите «Подключить».

В веб-версии

• В верхнем меню профиля нажмите на пункт «Ещё» и выберите пункт «Настройки».
• В открывшемся окне выберите раздел «Безопасность и VK ID».
• Выберите пункт Двойная защита» и нажмите «Подключить».

На номер телефона, привязанный к профилю, придёт код — введите его во появившемся окне и подтвердите действие.

В ОК при выходе из профиля теперь может потребоваться не только пароль, но и одноразовый код. Это сделано для дополнительной защиты ваших данных.

Еще один вариант защиты личного профиля — вход по VK ID. Это единый аккаунт для сайтов рунета, включая Одноклассники. С помощью VK ID не нужно каждый раз вводить данные и придумывать пароли. Достаточно один раз заполнить информацию в личном кабинете — и можно входить на сайты и в приложения в один клик. Подробнее о том, как использовать VK ID для входа в Одноклассники — мы рассказали в отдельной статье.

Вот несколько простых правил, как защитить ваш личный профиль в ОК от взлома и мошенников:

• включите двойную защиту и привяжите к профилю личный номер телефона для восстановления;
• Никому не сообщайте данные для входа — используйте уникальный пароль, который не повторяется в других соцсетях. Не храните пароль в почте — если взломают её, мошенники получат доступ и к вашему профилю в ОК;
• регулярно меняйте пароль — не используйте комбинации, которые могут быть известны другим (дата рождения, номер дома, имя мамы);
• любые приходящие коды держите в тайне — не пересылайте и не диктуйте никому;
• помните: официальные ссылки ОК всегда имеют домен ok.ru. Любые другие ссылки могут вести на фишинговые сайты-двойники. Если вы введёте там логин и пароль — то отдадите их мошенникам.
• игнорируйте подозрительные ссылки — спам или вирус могут прийти даже от друга, если его аккаунт взломан;