ОК поддерживают развитие брендов на платформе и дают возможность им развиваться на платформе, находить свою аудиторию и увеличивать продажи. Команда по работе с бизнесом в ОК не только помогает бизнесу решать повседневные задачи, но и организует специальные проекты. Благодаря им бренды могут повысить свою узнаваемость на площадке и увеличить лояльность аудитории, а также получить упоминания в тематических группах ОК.
В этой статье команда по работе с бизнесом рассказала, какой контент бренды подготовили ко Дню матери в ОК.
В 2023 году в преддверии Дня матери ОК уделили особое внимание любви, заботе и поддержке мам. Команда по работе с бизнесом предложила брендам поучаствовать в составлении плана идеального дня для всех матерей в группе «Всё ОК!». Бренды могли присоединиться к специальному проекту и подготовить праздничные публикации с упоминанием своих ценностей и продуктов.
Бренд готовых завтраков Mätti предложил пользователям порадовать мам с утра вкусным и полезным парфе с клубникой, йогуртом и свежими фруктами.
Команда бренда RED solution подготовила подборку с идеями технологичных подарков для мам к празднику. В список вошли удобные и полезные для дома приборы – фен, беспроводной пылесос, кухонный гриль и умный чайник.
В группе онлайн-магазина товаров ручной работы «Ярмарка Мастеров» за два дня до Дня матери вышел полезный пост с видео-инструкцией. С её помощью пользователи могли создать авторские рамки для фотографий в подарок мамам.
Для праздничных чаепитий медиаплатформа о еде Food.ru подготовила рецепт торта «Наполеон» с кремом «Пломбир».
Команда X5 Клуба поделилась пошаговым рецептом брауни, чтобы порадовать мам десертом.
МСТ Live рассказали, куда можно сводить мам в день праздника, и упомянули своё предложение для тех, кто просто хочет сделать подарок близкому человеку, – подарочную карту.
В группе ювелирной сети «585 Золотой» пользователи ОК смогли узнать, как подобрать украшение в подарок для мам.
Команда «Индилайт» подготовила рецепт праздничного ужина, который могут приготовить даже дети.
Приятное общение и уход за собой могут стать хорошим завершением праздничного дня, как считают L’Oréal Paris Russia.
В Одноклассниках блогеры и бизнес могут развивать свои группы и находить релевантную аудиторию, которая готова приобретать их товары и услуги. В этой авторской колонке маркетолог Григор Чтчян, сооснователь агентства telegue.com и автор телеграм-канала Grigor, The Creator , рассказал, как можно с помощью хорошо выстроенного личного бренда увеличить продажи в ОК.
Я в маркетинге социальных сетей с 2015 года и считаю, что самое полезное здесь — это возможность наращивать социальный капитал, который по итогу трансформируется во что угодно, в том числе и в продажи. Но главная задача раскрученного личного бренда — это именно социальный капитал. А как потом это использовать зависит от вашего бизнеса и рода деятельности.
Личный бренд строится на ваших достижениях, о которых знает какое-то количество правильных людей. Желательно, чтобы это количество стабильно увеличивалось, но это все индивидуально.
Давайте рассмотрим это на примере. Вы зашли в социальные сети компании, которая невероятно круто ведет свои страницы и группы. Аккаунт Aviasales в свое время в положительном смысле пошумел. О том, как круто ведутся социальные сети этой компаний знают совместно, скажем, 5 миллионов человек. Но только 40 тысяч из них знают конкретных людей, которые сделали эти социальные сети крутыми. Это и есть показатель раскрученности личного бренда. Про результат знают миллионы, но о том, кто этого добился — знает только малая часть.
Так вот, задача личного бренда — связать крутые результаты с тем, кто эти результаты сделал.
Поэтому начинаем с того, о каких своих результатах вы хотите сообщить большому количеству людей. Это и будет основа вашего личного бренда.
А дальше дело техники. Разбираемся, кто ваша аудитория.
Здесь надо исходить все-таки от своих возможностей и целей. Когда вы Илон Маск с парой сотен миллиардов и целями заполнить мир электрокарами, а потом улететь на Марс, вы можете и даже должны своей аудиторией считать вообще всех, кто в этом мире живет. Глобальные цели, глобальные возможности, глобальное влияние. Всё просто.
Но если бюджет сильно ограничен, то мы начинаем работать на тех, кто в самые короткие сроки может увеличить нам этот бюджет. Берем ваши главные результаты и определяем, кому еще нужны такие же. У вас, к примеру, крутые результаты по брендингу девелоперских компаний. Вы берете эту услугу, ваши кейсы, делаете на основе этого контент-план на месяц, где вы показываете всё с разных сторон и подтверждаете, что вы настоящий мастер в этом деле и тратите ваш бюджет на то, чтобы привлечь в ваш блог представителей топ-менеджмента девелоперских компаний.
Вот вы запустили рекламу, написали контактам, в общем, собрали 5000 человек в ваш блог, теперь надо с этой аудиторией работать, а именно — быть с ними на связи постоянно. Для этого есть несколько способов:
- Ведите контент, делайте это круто и сохраняйте/увеличивайте подписчиков. Это позволит вам постоянно мелькать в их ленте.
- Организуйте бесплатные онлайн/офлайн бизнес-завтраки для обмена опытом. Так вы наладите связь с некоторыми самыми лояльными подписчиками.
- Организуйте чат с более углубленной информацией по вашей теме для тех, кто заполнит анкету. Так вы соберете нужных вам людей в отдельном чате.
- Просто знакомьтесь. Вы можете писать своим подписчикам, друзьям в социальных сетях просто пообщаться. Это называется Social Selling, целая отдельная тема, которую в этот пост не уместить.
Всем этим людям, возможно, три месяца или полгода не нужны будут ваши продукты или услуги, но когда они им понадобятся, первый человек, о ком они вспомнят — это вы.
Когда вы прошли первый шаг, собрали аудиторию, увеличили количество своих клиентов, надо думать о социальном капитале. Если у вас в блоге только те, кто может купить какую-то конкретную услугу — это сильно ограничит вас в будущем. Когда вы решите добавить новую услугу, например, брендинг для ресторанов, а у вас только девелоперы, то ваш блог и личный бренд вообще не сможет принести нужные результаты. Когда есть правильный социальный капитал, то продажи — это дело времени.
Предприниматели смогут привлекать больше потенциальных клиентов, а авторы и медиа — новых подписчиков на свои страницы в Одноклассниках. Настраивать и запускать кампании поможет VK Реклама — единая платформа для продвижения на проектах VK и в рекламной сети.
Пока для запуска объявлений в кабинете доступна одна цель — «Вступить в группу». В рекламной платформе работают алгоритмы, которые учитывают контент страницы, поведение и интересы пользователей соцсети. Система покажет рекламу пользователям ОК, которые вероятнее подпишутся на группу.
Инструменты рекламной платформы автоматически генерируют тексты объявлений и адаптируют загруженные в кабинет изображения для показа в ленте ОК. При необходимости их можно скорректировать или заменить. Алгоритмы самостоятельно следят за бюджетом: анализируют эффективность продвижения и управляют расходами, чтобы принести как можно больше подписчиков.
Настроить продвижение группы ОК в VK Рекламе можно в несколько кликов. Для этого необходимо выбрать продвижение в соцсети, добавить ссылку на группу и установить цель. Затем задать основные параметры кампании: сроки, бюджет и характеристики аудитории, которой необходимо показать рекламу. В будущем в инструменте появится цель «Написать сообщение».
Привлечь пользователей со сформированным спросом поможет таргетинг по ключевым фразам. Для показа объявлений широкой аудитории подойдут таргетинги по интересам, подписчикам групп в ОК и социально-демографическим характеристикам.
Подробнее о работе с новыми инструментами — на сайте VK Рекламы.
Команда агентства SMMashing Media занималась развитием группы Птицефабрики «Северная» в ОК. Рассказываем, как анализ предпочтений пользователей соцсети помог создать успешные публикации и активности от имени бренда.
- Задачах продвижения Птицефабрики «Северная» в ОК;
- Результатах рекламной кампании Птицефабрики «Северная».
АО «Птицефабрика “Северная”» из Ленинградской области занимается производством мяса цыплят-бройлеров, а также созданием различных куриных продуктов и полуфабрикатов. При работе над контентом для группы бренда в ОК команда агентства SMMashing Media старалась не только рассказывать об акциях собственного интернет-магазина компании, но и поддерживать высокую вовлечённость аудитории с помощью интересного контента.
Главная задача развития группы Птицефабрики «Северная» на платформе – рост количества подписчиков и их активности. Поэтому команда SMMashing Media хотела протестировать, какие темы и форматы контента помогут получить наилучшие результаты.
С мая 2022 года по май 2023 года в группе Птицефабрики «Северная» в ОК размещались вовлекающие публикации разных форматов. Команда агентства SMMashing Media создавала посты с призывом подписаться на группу, новостями о скидках в интернет-магазине и другими полезными для пользователей материалами.
Среди публикаций группы Птицефабрики «Северная» больше всего аудитории соцсети понравились конкурсы, интерактивы с домашними животными и советы с рецептами блюд из курицы. Так, в одном из постов команда SMMashing Media попросила пользователей написать имена своих питомцев — и получила 315 комментариев с ответами.
Пользователи ОК активно участвовали в конкурсах с простыми условиями. Например, жители Санкт-Петербурга могли подписаться на группу Птицефабрики «Северная» и поставить «класс» под конкурсным постом, чтобы получить возможность выиграть призы – продукцию компании (грудку курицы, голени, тушку бройлера и т. д.).
Самым успешным конкурсом бренда в ОК стал розыгрыш 15 кг куриного филе перед новогодними праздниками в декабре 2022 года. С его помощью команде агентства SMMashing Media удалось привлечь в группу более 2 тыс. новых подписчиков. Общий рост количества подписчиков группы Птицефабрики «Северная» составил 60%.
Пользователи ОК часто оставляли «классы» и комментарии в группе бренда под постами с изображениями, созданными без использования сложной графики и без обработки в фоторедакторах. Например, для постов о конкурсах с розыгрышем продукции Птицефабрики «Северная» хорошо подошли фотографии призов крупным планом. Благодаря таким изображениям участники сразу понимали, какие подарки могут выиграть.
В марте 2023 года бренд «Махеевъ» начал использовать новые форматы продвижения продукции в ОК. Так, его команда начала активно сотрудничать с авторами ОК и стала партнёром тематического мероприятия соцсети ко Дню космонавтики. Рассказываем, как «Махеевъ» удалось собрать 4 млн охвата видеороликов с рекламными интеграциями от блогеров в ОК.
Цель интеграции в контент популярных авторов ОК — повышение узнаваемости «Махеевъ» на платформе. Команде бренда было важно рассказать о преимуществах своей продукции и привлечь новую релевантную аудиторию.
Первым этапом сотрудничества бренда с авторами ОК стали интеграции в контент фуд-блогеров в марте-апреле 2022 года, а вторым — участие в тематическом мероприятии соцсети ко Дню космонавтики.
ОК изменили позиционирование осенью 2022 года. Платформа усилила вектор развития как территории для увлечений, где легко можно найти интересный контент даже о самых редких хобби. Это позволило «Махеевъ» использовать новые форматы для общения с аудиторией в ОК. Согласно задумке бренда, популярные авторы блогов о кулинарии могли бы стать его «лицами» в социальной сети и помочь привлечь активную аудиторию.
Работу «Махеевъ» с создателями контента ОК можно разделить на два этапа — отбор блогеров и подготовка видео для публикации. В марте-апреле 2023 года команда бренда выбрала нескольких авторов популярных групп о кулинарии, чтобы понять, насколько эффективно работает реклама в видео в соцсети. Сотрудничество было предложено блогерам с релевантной и активной аудиторией, которые вызывают доверие пользователей ОК благодаря качественному контенту.
Инфлюенсерами «Махеевъ» стали несколько популярных фуд-блогеров ОК:
- «Готовим с Сашей»;
- «Мария Нефедова»;
- «Мама готовит»;
- «Рецепты | Гузель Пудовкина»;
- «Вкус Жуковы»;
- «Папа на кухне»;
- «Сам себе сушист»;
- «Рябов на кухне»;
- «ЗДЕСЬ СВОЙ | МАСТЕР ШЕФ».
Бренд «Махеевъ» более десяти лет является одним из поставщиков питания для российского экипажа Международной космической станции. В апреле 2022 он стал партнёром мероприятия ОК для авторов ко Дню космонавтики. Участие в этом событии стало для бренда важным шагом в повышении своей узнаваемости.
ОК и «Махеевъ» пригласили 10 популярных авторов платформы на экскурсию в Музей космонавтики в Москве. Пять участников мероприятия — это создатели популярных групп о кулинарии:
Остальные участники мероприятия ведут блоги о путешествиях и популярной науке:
- «Голландец в России»;
- «Точно безопасно»;
- «Девушка с татуировкой самолёта»;
- «Путешествия с фотокамерой»;
- «Популярная наука».
Авторы ОК осмотрели экспозицию музея во время экскурсии, а позже приняли участие в кулинарном мастер-классе и попробовали придумать блюда для рациона питания космонавтов на МКС. Победителей в конце мероприятия выбрал космонавт Сергей Корсаков. Команда «Махеевъ» подготовила специальные подарки для гостя мастер-класса и всех его участников.
После экскурсии и мастер-класса авторы опубликовали материалы о мероприятии в своих соцсетях с упоминанием бренда. Это дало возможность «Махеевъ» рассказать о своём участии в организации питания космонавтов большему количеству пользователей.
Бренд «Махеевъ» более десяти лет является одним из поставщиков питания для российского экипажа Международной космической станции. В апреле 2022 он стал партнёром мероприятия ОК для авторов ко Дню космонавтики. Участие в этом событии стало для бренда важным шагом в повышении своей узнаваемости.
ОК и «Махеевъ» пригласили 10 популярных авторов платформы на экскурсию в Музей космонавтики в Москве. Пять участников мероприятия — это создатели популярных групп о кулинарии:
- «Рецепты Для Лентяев»;
- «Вкус Жуковы»;
- «Сам себе сушист»;
- «Папа на кухне»;
- «Рябов на кухне».
Остальные участники мероприятия ведут блоги о путешествиях и популярной науке:
- «Голландец в России»;
- «Точно безопасно»;
- «Девушка с татуировкой самолёта»;
- «Путешествия с фотокамерой»;
- «Популярная наука».
Авторы ОК осмотрели экспозицию музея во время экскурсии, а позже приняли участие в кулинарном мастер-классе и попробовали придумать блюда для рациона питания космонавтов на МКС. Победителей в конце мероприятия выбрал космонавт Сергей Корсаков. Команда «Махеевъ» подготовила специальные подарки для гостя мастер-класса и всех его участников.
После экскурсии и мастер-класса авторы опубликовали материалы о мероприятии в своих соцсетях с упоминанием бренда. Это дало возможность «Махеевъ» рассказать о своём участии в организации питания космонавтов большему количеству пользователей.
С помощью интеграции в контент авторов ОК бренд «Махеевъ» смог улучшить коммуникацию с потенциальными покупателями:
- Авторы ОК опубликовали 23 поста с видео в своих группах. Средний охват выбранных блогеров — 931 833 в месяц, а их общий охват — 13 977 505 в месяц. Пользователи посмотрели ролики с интеграцией «Махеевъ» 4 млн раз (ERV составил 4,72%).
- Благодаря активности подписчиков и особенностям алгоритмической ленты ОК охват рекламных постов в группах увеличился в среднем на 76%. «Классы» и комментарии пользователей видны всем их друзьям (если они сами не захотят скрыть реакции). Поэтому видео смогли увидеть ещё больше пользователей.
- Бренд смог привлечь аудиторию из разных городов благодаря размещению интеграций в группах авторов. Самые большие охваты посты и ролики о «Махеевъ» получили в Москве (14,02%), Новосибирске (10,10%), Краснодаре (6,38%), Санкт-Петербурге (5,27%) и Екатеринбурге (4,84%).
С помощью интеграции в контент авторов ОК бренд «Махеевъ» смог улучшить коммуникацию с потенциальными покупателями:
- Авторы ОК опубликовали 23 поста с видео в своих группах. Средний охват выбранных блогеров — 931 833 в месяц, а их общий охват — 13 977 505 в месяц. Пользователи посмотрели ролики с интеграцией «Махеевъ» 4 млн раз (ERV составил 4,72%).
- Благодаря активности подписчиков и особенностям алгоритмической ленты ОК охват рекламных постов в группах увеличился в среднем на 76%. «Классы» и комментарии пользователей видны всем их друзьям (если они сами не захотят скрыть реакции). Поэтому видео смогли увидеть ещё больше пользователей.
- Бренд смог привлечь аудиторию из разных городов благодаря размещению интеграций в группах авторов. Самые большие охваты посты и ролики о «Махеевъ» получили в Москве (14,02%), Новосибирске (10,10%), Краснодаре (6,38%), Санкт-Петербурге (5,27%) и Екатеринбурге (4,84%).
С помощью интеграции в контент авторов ОК бренд «Махеевъ» смог улучшить коммуникацию с потенциальными покупателями:
- Авторы ОК опубликовали 23 поста с видео в своих группах. Средний охват выбранных блогеров — 931 833 в месяц, а их общий охват — 13 977 505 в месяц. Пользователи посмотрели ролики с интеграцией «Махеевъ» 4 млн раз (ERV составил 4,72%).
- Благодаря активности подписчиков и особенностям алгоритмической ленты ОК охват рекламных постов в группах увеличился в среднем на 76%. «Классы» и комментарии пользователей видны всем их друзьям (если они сами не захотят скрыть реакции). Поэтому видео смогли увидеть ещё больше пользователей.
- Бренд смог привлечь аудиторию из разных городов благодаря размещению интеграций в группах авторов. Самые большие охваты посты и ролики о «Махеевъ» получили в Москве (14,02%), Новосибирске (10,10%), Краснодаре (6,38%), Санкт-Петербурге (5,27%) и Екатеринбурге (4,84%).
Видеоролики в группах авторов ОК с упоминаниями «Махеевъ» получили большие охваты и хорошую глубину просмотра.
- Пользователи оставили 3 937 реакций («классов», комментариев и нажатий на кнопку «Поделиться») под видео в группе «Мама готовит» о рецепте салата «Мимоза» с заправкой из майонеза «Махеевъ» .
- Рецепт маффинов с джемом «Махеевъ» в группе «Готовим с Сашей» получил самый высокий ERV — 5,53%.
- Ролик Игоря Чернякова, автора группы «Сам себе сушист», о способе приготовления домашних стрипсов с соусом «Махеевъ» собрал 224 235 охвата и 2 554 реакций.
Видеоролики в группах авторов ОК с упоминаниями «Махеевъ» получили большие охваты и хорошую глубину просмотра.
- Пользователи оставили 3 937 реакций («классов», комментариев и нажатий на кнопку «Поделиться») под видео в группе «Мама готовит» о рецепте салата «Мимоза» с заправкой из майонеза «Махеевъ» .
- Рецепт маффинов с джемом «Махеевъ» в группе «Готовим с Сашей» получил самый высокий ERV — 5,53%.
- Ролик Игоря Чернякова, автора группы «Сам себе сушист», о способе приготовления домашних стрипсов с соусом «Махеевъ» собрал 224 235 охвата и 2 554 реакций.
Поддержка мероприятия ОК ко Дню космонавтики дала возможность бренду в необычном формате рассказать широкой аудитории, что продукция «Махеевъ» поставляется на МКС. После экскурсии и мастер-класса авторы ОК подготовили видео для своих блогов.
Видео в группе «Популярная наука» о Юрии Гагарине и о современном космическом питании, в которое входят соусы «Махеевъ» получило 116 547 охвата.
- Ролик Елены Лисейкиной в группе «Путешествия с фотокамерой» о жизни космонавтов на станции «МИР» и о современном использовании продукции «Махеевъ» на орбите получил ERV 6,92%.
- Видео авторов Евгения и Анастасии Жуковых в группе «Вкус Жуковы» о приготовлении «космической картошки фри» смогло набрать 51 558 охвата.
- По итогам мероприятия авторы также опубликовали в своих группах общий видеоролик об экскурсии и мастер-классе. Пользователи ОК посмотрели его более 500 тысяч раз.
Все приглашённые создатели контента в ОК дополнительно по собственному желанию опубликовали посты ко Дню космонавтики на страницах в других социальных сетях. Это помогло бренду «Махеевъ» получить дополнительные охват и упоминания бесплатно.