Новости
6 ноября в Пресс-центре МИА «Россия сегодня» в Москве состоится четвертая ежегодная конференция Brand Analytics Conference 2024. Это ключевое отраслевое событие в области аналитики социальных медиа — участники конференции обсудят последние тренды в соцмедиа, узнают о лучших кейсах года и обсудят, как искусственный интеллект меняет аналитические инструменты.
Конференция ориентирована на маркетологов, аналитиков, специалистов по коммуникациям, PR и SMM — всех, кто работает с соцмедиа и заинтересован в глубоком понимании их аналитики. Мероприятие также будет полезно представителям брендов и компаний, которые стремятся использовать соцсети для повышения эффективности своих бизнес-стратегий.
Среди участников мероприятия — Сергей Томилов, руководитель направления по работе с контентом в ОК, эксперты других ведущих российских соцсетей ВКонтакте и Дзен, а также Сбербанка, Яндекса, Озона и Авито. В конференции примут участие эксперты из коммуникационных и digital-агентств — Сидорин Лаб, RQ/AMDG, PR News, Ex Libris.
Зарегистрироваться на мероприятие и ознакомиться с подробной программой конференции можно по ссылке. Промокод на скидку 50% — OK50.
Программа конференции будет охватывать несколько потоков:
Главный зал. Откроет конференцию панельная сессия с представителями соцсетей, которые представят свежие данные об аудитории, интересах пользователей и трендах. В течение дня будут обсуждаться вопросы влияния ИИ на аналитику соцмедиа и его роль в управленческих решениях. В панельных дискуссиях примет участие руководитель направления по работе с контентом в ОК Сергей Томилов.
Президентский зал. Здесь будут представлены лучшие кейсы конкурса «Хрустальный шар 2024» по аналитике соцмедиа. Победители выступят с докладами о применении аналитики для улучшения продукта, продвижения, клиентского сервиса, HR-бренда и репутации.
Стеклянный зал. Здесь пройдет образовательная академия для новичков и тех, кто хочет «прокачать» навыки аналитики соцмедиа. Мастер-классы охватят широкий спектр тем — от погружения в аналитику соцмедиа до проведения комплексных исследований и организации команд для выполнения задач, связанных с маркетингом и управлением репутацией.
Демо-стенд Brand Analytics. Здесь в течение дня участники смогут задать вопросы экспертам Brand Analytics и получить консультации по работе с платформой и аналитикой соцмедиа.
Конференция завершится награждением победителей конкурса «Хрустальный шар» и неформальным фуршетом. Это уникальная возможность для участников не только получить знания, но и установить ценные контакты в индустрии.
Одноклассники представляют шоу «Огород по науке». Это первый в России профессиональный научно-популярный проект, посвящённый садоводству. Автор идеи и ведущий шоу — блогер Михаил Журавлев, ставший одним из победителей конкурса креативных концепций «БлогШоу».
В выпусках «Огорода по науке» Михаил Журавлев подтвердит или опровергнет распространённые народные мифы, связанные с садом и огородом. Зрители проекта узнают, действительно ли овощи, выращенные с применением химии, невкусные и ядовитые, народные рецепты удобрений — эффективные и безопасные, а гибридные растения — вредные.
Ведущий раскроет темы с разных сторон, погрузится в историю проблем и современные научные методы их решения. В этом блогеру помогут приглашённые эксперты.
Эпизоды проекта будут выходить по понедельникам эксклюзивно в группе «Логово ботаника» в ОК. Премьера состоялась 14 октября.
Помимо развития блога, Михаил планирует запустить в космос спутник, в котором семя клубники пройдёт полный цикл созревания. Сейчас блогер готовит предпроектный концепт, определяет план работ и экспериментов, а также консультируется со специалистами космической промышленности.
Михаил Журавлев стал одним из победителей «БлогШоу» — конкурса креативных концепций собственного онлайн-шоу для блогеров Одноклассников. Авторы контента воплощают свою задумку вместе с профессиональной командой. Блогеров сопровождают на всех этапах: от проработки сценария до финального продюсирования и продвижения в ОК. В соцсети уже прошли премьеры проектов «Живые вещи» и «Брутальный бисер», «Парниковый эффект» и «Тот самый вкус».
О чём речь. Специалисты агентства Okkam Creative провели исследование о том, как люди от 45 до 60 лет воспринимают рекламу, изначально созданную для аудитории миллениалов. Эксперты проанализировали эффективность креативов более 20 брендов и выяснили ключевые различия в реакции на рекламу среди возрастных групп.
Подробности. По данным Росстата, в России на конец 2023 года проживали 40,3 млн человек старшего возраста, что на 25% больше, чем численность миллениалов. В то же время доля расходов на развлечения, путешествия и салоны красоты у этой возрастной группы почти такая же, как и у более молодого поколения — 17% против 19%.
Исследование показало, что реклама, ориентированная на миллениалов, вызывает меньше отклика у аудитории старше 45 лет. Например, рекламные ролики понравились им на 12% меньше, чем более молодой аудитории, а узнаваемость себя в рекламе среди мужчин этой возрастной группы была ниже на 30%. Однако они лучше реагируют на краткие и лаконичные креативы — на 36% сильнее, чем миллениалы.
Также стало ясно, что участники исследования доверяют рекламам, в которых участвуют знаменитости — этот фактор сработал на 11% эффективнее у аудитории 45+.
Почему это важно. Исследования показывает важность адаптации рекламных креативов для возрастной аудитории. Старшее поколение не только активно потребляет товары и услуги, но и имеет свои предпочтения в восприятии рекламы. Учитывая их интерес к краткости, знаменитостям и личным историям, бренды могут значительно повысить эффективность своих рекламных кампаний, если начнут учитывать особенности этой аудитории.
Что случилось. Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) опубликовал результаты опроса россиян о пользовании видеосервисами. Исследование выявило, что российские платформы всеё активнее конкурируют за внимание зрителей с зарубежными платформами.
Подробности. Согласно данным ВЦИОМ, смартфоны и компьютеры остаются основными устройствами для просмотра видеоконтента. По предпочтениям россиян, видео в Одноклассниках на ПК смотрят 42% опрошенных, а на смартфонах — 50%. На смартфонах также популярны VK Видео, который используют 65% пользователей, следом идут YouTube (60%), Дзен Видео и NUUM (по 54%). Для на ПК россияне также смотрят видео на Twitch (54%), Дзен Видео (40%), RUTUBE (34%) и YouTube (25%).
Основные интересы аудитории охватывают фильмы и сериалы (56%), новости (53%) и развлекательный контент (51%). В топ интересов также вошли образование (49%), хобби (48%) и музыка (45%). Популярными остаются и тематические направления: путешествия (38%), технологии (26%) и экономика (23%).
Почему важно. Пользователям ОК нравится проводить время в соцсети, просматривая контент видеоплатформы ОК. Аудитория может найти в ОК оригинальный развлекательный и полезный видеоконтент по популярным тематикам: например, сериалы и фильмы, авторские шоу, а также познавательные ролики и полезные советы.
Одноклассники запустили несколько спецпроектов и активностей ко Дню туризма, который отмечается во всём мире 27 сентября. Команда платформы организовала тематические водные прогулки по Санкт-Петербургу, а также при поддержке партнёров подготовила серию познавательных публикаций, тематический фотомарафон и розыгрыш билетов и экскурсии.
В Санкт-Петербурге ко Дню туризма до конца октября три туристических корабля украсили баннерами ОК. На столах в салоне были наклеены специальные стикеры со ссылкой на подборку достопримечательностей Санкт-Петербурга. Часть публикаций для подборки подготовили популярные блогеры ОК. Например, Марк Ерёмин рассказал о мемориальной квартире А.С. Пушкина, Гузель Пудовкина — о пышечной на Большой Конюшенной, а ведущий группу Ed Life: жизнь и путешествия Эдуард Клишин — о Казанском мосте.
Пользователи ОК могли посетить водную экскурсию бесплатно. Для этого им было нужно рассказать о самой любимой достопримечательности Санкт-Петербурга под специальным постом в группе «Путешествия по России». Команда ОК случайным образом выбрала 15 комментаторов — и пригласила победителей на эксклюзивную экскурсию в День туризма с участием популярных блогеров платформы.
К празднику ОК и креативное бюро «Глазами Инженера» подготовили спецвыпуск проекта «Места знаний», где рассказали о Музее космонавтики в Калуге. В видео были добавлены изображения различных небесных тел. Те, кто написали их названия в правильной последовательности в комментарии, могли выиграть сертификат на экскурсию от «Глазами Инженера».
Русское географическое общество также подготовило спецпроект в ОК ко Дню туризма. В своей группе эксперты РГО рассказали о:
- самых необычных путешествиях;
- местах, которые вдохновляли великих художников;
- необычных музеях и достопримечательностях, которые стоит посетить осенью;
- точках на карте России, сыгравших важную роль в эпохе великих географических открытий;
- идеях для путешествий.
Пользователи ОК публиковали собственные снимки самых красивых мест России в фотомарафоне и украшали фотографии своих профилей тематическими рамками.
ОК активно поддерживают проекты о культуре, истории и достопримечательностях России. В 2024 году команда платформы получила бронзовую награду премии Silver Mercury XXV в номинации «E15. Best purposeful PR campaign / Лучшая общественно значимая PR-кампания» за проект «Архитектурный перископ», созданный при экспертной поддержке фонда «Внимание». Это интерактивная карта важных архитектурных памятников страны, нуждающихся в реконструкции.
Одноклассники и «Культура.РФ» запустили онлайн-словарь диалектизмов, его подготовка и издание стали продолжением совместного проекта «Русским языком говорю».
Онлайн-словарь доступен на сайте «Культура.РФ» и включает более 200 диалектизмов – слов вроде «тремпель», «сикарашка», «гаманок» и словосочетаний, бытующих в отдельных регионах страны и чаще всего неизвестных за их пределами. Сбор диалектизмов редакция портала проводила в ОК: пользователи оставили более 3 тысяч комментариев к публикации.
Онлайн-словарь продолжает пополняться каждый день. В нём можно искать диалектизмы по алфавиту, принадлежности к региону и значению. В каждой карточке приведено само слово с иллюстрацией, затем – его значение, пример употребления в устной или письменной речи, регион происхождения и имя того, кто прислал диалектизм. Внести свой вклад в развитие проекта может каждый: для этого нужно заполнить специальную форму на сайте, указав слово с верным ударением и другими деталями.
К запуску онлайн-словаря аналитики ОК выяснили, какие диалектизмы наиболее распространены среди пользователей соцсети по всей стране. Эксперты изучили упоминания слов и словосочетаний с начала 2024 года. В результате получился такой топ-10:
- «спокой» – отсутствие переживаний и тревоги, спокойное состояние души (Иркутская область);
- «колба» – черемша (Кемеровская область);
- «насаться» – быстро, беспокойно перемещаться (Воронежская область);
- «лайн», или «автолайн» – маршрутка (Тульская область);
- «баский» – хороший, красивый (Свердловская область);
- «вёдро» – ясная погода (Нижегородская область);
- «паут» – большая муха, овод (Тюменская область);
- «баять» – говорить, рассказывать (Нижегородская область);
- «блондить» – ходить где попало (Нижегородская область);
- «залога» – отдых (Нижегородская область).
В группе «Культура.РФ» в ОК также размещены материалы из проекта «Азбука народной мудрости», в которой собраны известные фразеологизмы. С помощью сборника пользователи могут узнать, как правильно закатывать губу, почему колбаса деловая и зачем вязать лыко. Помимо этого, в группе есть ссылки на лекции о русском языке и литературе, например видеоматериалы о неологизмах Серебряного века и о Пушкине как об отце русского языка.
ОК и «Культура.РФ» запустили проект «Русским языком говорю» 6 июня 2024 года, тогда же анонсировали сбор диалектизмов, а после провели серию прямых эфиров с экспертами. Дискуссии были посвящены происхождению русского языка, его истории, развенчанию мифов и не только. Эксперты Максим Кронгауз и Иван Шипнигов поговорили о том, как язык соцсетей стал бытовым и как он влияет на литературный язык, что ждёт русский язык через 100 лет. Модерировала беседу Яна Музыка. Записи эфиров также доступны в официальной группе «Культуры.РФ» в ОК.
Одноклассники совместно с блогером запускают кулинарное шоу «Тот самый вкус», в котором повара покажут, как приготовить известные советские блюда так, чтобы они были «как раньше». Ведущим проекта стал автор соцсети, один из победителей конкурса креативных концепций «БлогШоу» от ОК, Павел Сизов.
В каждой серии Павел раскрывает секрет «того самого вкуса» одного из легендарных советских блюд, знакомых многим с детства. По ГОСТу будут готовить творожную запеканку, борщ, беляши и другие угощения. В этом блогеру помогут харизматичные повара с большим опытом: Ольга Гурская, Мария Сурова и Наталья Ламина. Они точно знают, как надо, и объяснят это зрителям.
Шоу — это возможность перенести зрителей в советское прошлое, где блюда обладали неповторимым вкусом. По словам автора идеи, в шоу не будет замысловатых терминов, профессиональной техники и редких ингредиентов. Простые и вкусные рецепты можно легко повторить в домашних условиях. Повара поделятся списком ингредиентов, поэтапно покажут приготовление блюд, а также раскроют свои профессиональные хитрости и вспомнят советский опыт.
Показывать своё мастерство кулинары будут в антураже кухни в советском стиле — с красным сервизом в горошек, бытовыми приборами, сделанными в СССР, и холодильником «ЗИЛ». Кроме того, зрители вместе с гостями шоу смогут пройти «тест на советского человека» и вновь окунуться в прошлое.
Шоу будет выходить эксклюзивно в ОК, в группе CHEF.VIBE.
Павел Сизов стал одним из победителей «БлогШоу» — конкурса креативных концепций собственного онлайн-шоу для блогеров Одноклассников. Авторы контента воплощают свою задумку вместе с профессиональной командой. Блогеров сопровождают на всех этапах: от проработки сценария до финального продюсирования и продвижения в ОК. В соцсети уже прошли премьеры проектов «Живые вещи», «Брутальный бисер» и «Парниковый эффект».