Маркетологам

Что такое контент-план и как его подготовить?

11 января 2023
8 мин. чтения
Что такое контент-план и как его подготовить?

Что такое контент-план и для чего он нужен

Контент-план – это список планируемых текстов на сайте, в блоге или в группе в социальных сетях с указанием даты их публикации. В него могут входить разные типы постов: информационные, развлекательные, образовательные, репутационные и т. д.

Есть несколько причин, почему полезен контент-план:

  • Упорядочивание информации и регулярность публикаций. Контент-план объединяет все даты публикаций, идеи текстов, ссылки на дополнительные материалы. С помощью него удобно проверять, когда должна выйти новая статья.
  • Экономия времени. Автору не нужно каждый раз придумывать, о чём писать, искать новые темы и инфоповоды. 
  • Грамотное продвижение и координация работы команды. Хорошо составленный контент-план помогает выстроить общение с целевой аудиторией и учесть интересы и бизнеса, и подписчиков. Он подсказывает всей команде, работающей над контентом, когда и что нужно сделать.

Какие типы контента существуют в социальных сетях?

Развлекательный контент

С помощью развлекательного контента бренд может сблизиться с читателями и повысить лояльность аудитории. Он помогает разнообразить контент-план в целом и показать, что создатели страницы не только что-то продают, но и думают о комфорте и интересах своих подписчиков.

К развлекательному контенту относятся:

  • Мемы;
  • Цитаты известных людей или сотрудников компании;
  • Забавные истории о продукте;
  • Подборки с фотографиями или видео;
  • Корпоративный юмор.

Вовлекающий контент

Вовлекающий контент создаёт положительные эмоции у пользователей и помогает им почувствовать себя частью комьюнити группы. Такие публикации обычно являются интересными широкой аудитории и подразумевают взаимодействие с ней. Задача автора страницы – заставить пользователя совершить целевое действие (подписаться на группу, поставить “класс”, оставить комментарий или сделать репост).

К вовлекающему контенту относятся:

  • Конкурсы и розыгрыши. Подписчики группы хотят выиграть приз, и поэтому участвуют в активностях, которые им предлагает бренд;
  • Опросы. Можно придумать интересную тему и попросить пользователей выбрать один из вариантов в голосовании – аудитории нравится, когда её мнением интересуются;
  • Квизы, тесты и головоломки. Контент подойдёт тем пользователям, которые уже немного знакомы с группой и готовы участвовать в интересных активностях, требующих немного больше внимания и усилий;
  • Пользовательский контент. Пользователи часто сами создают отзывы о товарах и говорят о своем опыте взаимодействиями с продуктами бренда. Такой контент можно, например, публиковать в группе как репосты или рубрику вопрос-ответ. К тому же, в ОК есть творческие инструменты, которые помогают авторам работать с контентом подписчиков – например, Марафоны и Моменты. 

Полезный контент

Многие пользователи читают группы брендов, чтобы найти нужную информацию о продукте или чему-то научиться. Для них можно публиковать мастер-классы, советы по использованию продукта, технические характеристики товара и другие полезные публикации.

Репутационный контент

Репутационный контент в группе влияет на отношение пользователя к бренду в целом, поэтому важно подумать заранее, как рассказать о товаре, чтобы увеличить доверие аудитории.

К репутационному контенту относятся:

  • Рассказ о сотрудниках и их рабочих достижениях;
  • Фото процесса производства;
  • Новости о достижениях компании.

В целом, весь контент в группе можно считать репутационным – каждая публикация влияет на имидж компании. Перед публикацией материалов в соцсетях стоит оценить их потенциальное влияние на восприятие бренда и возможные риски.

Продающий (рекламный) контент

Главная задача группы бренда в соцсетях – помочь пользователям принять решение о покупке товара. Поэтому продающий контент является ключевой частью любого контент-плана. Специалисты рекомендуют отводить ему 20-30% от всех публикаций.

Чтобы аудитория не уставала от однотипных рекламных объявлений, можно сочетать несколько форматов продающих постов:

  • Анонсы акций, скидок и распродаж;
  • Кейсы и примеры работы с заказчиками;
  • Посты о “болях”, которые можно закрыть с помощью продукта;
  • Истории покупателей и известные клиенты.
Что такое контент-план и как его подготовить?

Типы контент-планов: какими они бывают?

Для проектов подходят разные типы контент-планов. Они отличаются друг от друга форматом отображения информации и степенью структурированности списка тем. Простые контент-планы содержат только идеи и рубрики, а более сложные виды – форматы контента, желательные охваты, целевую аудиторию и т. д. 

В некоторых случаях удобно расписать заранее все публикации на несколько месяцев вперёд. А в группах, где большая часть постов создаётся под инфоповоды, можно ограничиться темами для ближайшей пары недель.

Основные форматы контент-планов:

  • Календарь. В нём можно расписать выпуск всех постов по дням недели и указать дополнительную информацию;
  • Рубрикатор. Более простой вид, который содержит только идеи публикаций по одной из постоянных рубрик группы;
  • Смысловые карты (mindmap). Этот формат подходит тем, кто сначала хочет подумать о типах контента на страницах и под них придумать рубрики и темы.

Как придумывать идеи для контента?

Универсальных решений, которые помогают придумать темы для контент-плана, нет. Начать работу над публикациями можно с изучения рынка – посмотрите, что в тренде и о чём пишут конкуренты. Или проведите брейншторм с коллегами из других отделов и узнайте их мнение о том, что должно быть в группе. 

Тем не менее, даже после долгой и вдумчивой работы над контент-планом может оказаться, что публикация не будет популярной и не найдёт отклик у аудитории. Проанализируйте, что могло пойти не так – и какие идеи, наоборот, оказались успешными. Это исследование поможет скорректировать контент-план и понять, какие темы действительно важны вашей аудитории.

Рекомендации по созданию контента. Какие посты должны быть в контент-плане?

Каждый день в интернете появляются сотни тысяч статей, роликов и фотографий, поэтому любому автору нужно бороться за внимание аудитории и внимательно продумывать контент-стратегию. В первую очередь пользователи хотят потреблять качественный контент – поэтому представителям бренда стоит быть экспертами в своей сфере и рассказывать об этом публично. Аудитория охотнее следит за теми, кто позиционирует себя как лидера мнений и хорошего специалиста.

Анализируйте, что интересует ваших читателей больше всего, и используйте темы, которые долго будут актуальными. Включите в контент-план советы об использовании продукта, рассказ о вашей индустрии и отзывы клиентов. Не пытайтесь охватить всю потенциально доступную аудиторию – пишите для тех, кто будет готов приобрести ваш продукт.

Следите за новыми форматами и развитием социальных сетей. Новые инструменты, платформы и другие возможности могут помочь найти новую аудиторию и увеличить её вовлечённость. Не стоит забывать о том, что контент должен быть не только интересным, но и коммерчески эффективным – для любого бизнеса важно, помогают ли публикации найти новых клиентов и убедить их купить товар.

Как составить контент-план для соцсетей и мессенджеров

Проанализировать продукт

Изучите то, что продаёте сами. Какие преимущества есть у вашего продукта, а что ещё можно улучшить? От чего зависит его цена? Какие цели и KPI есть у бизнеса? Как вам соцсети могут помочь вам рассказывать о нем? Этот шаг поможет подготовиться к следующим этапам работы над контент-планом и понять, что можно в него включить.

Познакомиться с целевой аудиторией

Что читают ваши подписчики? Почему они интересуются товаром? Проанализируйте статистику ваших каналов, опросите клиентов и проконсультируйтесь с коллегами из маркетинга о том, кто обычно покупает ваш продукт. Так вы поймёте, какой контент больше всего интересен вашей целевой аудитории, и сможете эффективнее использовать ресурсы для увеличения количества продаж.

Узнать путь своего потребителя

Какой путь пользователя от первого знакомства с вашим продуктом до его покупки? Анализ CJM (Customer Journey Map) помогает понять, какие этапы проходит клиент – и как стоит коммуницировать с потребителем на каждом из них.

Изучить возможности платформы

Для социальных сетей подойдут лонгриды, видео и посты с фотографиями, а для каналов в мессенджерах – короткие тексты и видеоролики. Стоит также подумать о включении в вашу стратегию прямых эфиров, на которых подписчики смогут познакомиться с брендом ближе, или об уникальных инструментах платформы. 

Проанализировать публикации конкурентов

Посмотрите, о чём пишут другие группы по вашей тематике и что у них получается хорошо. Так вы сможете узнать, какие темы стоит включить в контент-план, а от чего нужно отказаться. Следите за трендами – но не копируйте идеи конкурентов, потому что плагиат плохо влияет на развитие группы. 

Подготовить список актуальных тем для публикаций

Используйте результаты исследования целевой аудитории для того, чтобы составить эффективный контент план. Главное правило – не публиковать то, что не будет интересно в первую очередь вашим подписчикам, а не всем пользователям интернета в целом. 

Создавать оригинальный контент для каждой площадки

Старайтесь также не дублировать контент в группах в разных социальных сетях. Если подписчикам не будет интересно находить что-то новое на каждой платформе, они будут отписываться и использовать только один канал коммуникации с вами. Этот фактор может негативно сказаться на статистике группы.

Найти оптимальную частоту публикаций

Не стоит надолго пропадать из эфира и забывать о публикации нового контента, чтобы аудитория не забыла о бренде. Но слишком большое количество постов и статей за день тоже может повредить развитию группы – некоторые подписчики будут раздражаться и отключать уведомления о новых записях. Эксперты рекомендуют публиковать минимум 1-2 материала в день в социальных сетях, в мессенджерах и на сайтах. Регулярный постинг поможет алгоритмам соцсетей заметить ваш контент.

Выбрать сервис для ведения контент-плана

Кому-то подходит онлайн-таблица, а кто-то использует канбан-доски, визуально-смысловые карты (mindmap) или сторонние сервисы для организации контент планов. Выберите платформу, на которой будет удобно работать всей команде.

Заполнить контент-план

Внесите всю собранную информацию и придуманные темы в план контента. Старайтесь следить за его актуальностью и регулярно проверять, что публикуется от имени бренда.

Что такое контент-план и как его подготовить?

Контент-план для сайта: в чём особенность

Аудитория по-разному относится к контенту в социальных сетях и на других платформах. Читатели приходят на сайт через поисковые системы, а не с помощью сложных рекомендательных алгоритмов, подстраивающихся под их интересы. Поэтому публикации на сайтах обычно больше по объему, имеют похожую друг на друга структуру из нескольких пунктов, раскрывающих тему статьи, и написаны так, чтобы поисковые алгоритмы показывали их первыми среди всех ссылок (SEO-оптимизация).

1
2
2
1
5

Материалы по теме

Лучшие публикации в «Увлечениях»: сентябрь 2024 года

Сентябрь 2024 года в «Увлечениях» на платформе ОК порадовал пользователей яркими публикациями, обсуждаемыми темами и вирусными материалами. Мы собрали топ лучших постов за месяц — по количеству классов, комментариев и репостов.

В этой подборке вы найдёте самые популярные истории, которые вдохновляли, удивляли и объединяли аудиторию. Узнайте, какие темы вызвали наибольший резонанс и стали фаворитами сообщества в сентябре.

Больше всего классов и комментариев набрал пост о рецепте маринованных помидоров от автора Инга на кухне.

Пользователи в сентябре активно репостили рецепт приготовления печени по-кабардински от группы Мелодия вкуса.

Больше всего классов в сентябре получила публикация про грузовик ЗиЛ-136 от автора GORBUNOFF.

Самой обсуждаемой публикацией стал пост о выставке ретро-автомобилей в Барнауле от группы Путешествия в формате соло.

Больше всего в сентябре репостили публикацию про скрытые функции ремней безопасности от группы Лайфхаки от Арсена Симоняна.

Активнее всего пользователи ставили классы и репостили публикацию о размножении гортензий в саду от группы Урожайный сад и огород.

В топе по комментариям — публикация о лучших осенних посадках цветов в саду от автора Сибирский сад Оксаны Артеменко.

Больше всего классов собрал пост о ремонте сантехники от автора Лайфхаки от Нечетова.

Активные обсуждения вызвал пост по первому выпуску шоу о рукоделии «Брутальный бисер» от автора Ranisa авторские украшения.

В сентябре пользователи делились мастер-классом по вязанию носков от автора Шерсти вPROк – рукоделие.

Больше всего классов собрала публикация о рыбалке на карася от автора Жизнь в деревне и точка.

В сентябре пользователи активно комментировали пост о рыбалке на щуку от автора Всё о рыбалке MaxFishing.

В топе по репостам — инструкция, как быстро разделать и почистить карпа от автора Сеня в деле.

Больше всего классов и комментариев собрала публикация, как кошки влияют на настроение своих хозяев от автора Luchy-Nika😉Семья и питомцы.

Пользователи ОК активно репостили историю автора ЖЖитель России: путешествия и авиация о памятнике бездомному псу Юрику.

Больше всего классов набрал пост о приятных моментах сельского быта от автора Жизнь в деревне и точка.

В топе по комментариям — пост о неочевидных нарушениях закона на Мальдивах от авторов блога Своим Ходом – Виталик и Лиза.

Больше всего пользователи делились публикацией от авторов группы МУЗЫКА. История, открытия, мифы про историю ВИА «Песняры».

Больше всего классов в сентябре собрал пост об упражнениях для профилактики сколиоза от автора Здоровье с Павлом Корпачевым.

Больше всего комментариев пользователи ОК оставили под публикацией о пользе витамина D для организма от автора Нутрициолог Дарья Савельева – Nice&Easy.

А активнее всего репостили совет о приготовлении полезной закуски из чеснока от группы Мелодия вкуса.

По итогам сентября больше всего классов и комментариев собрала публикация о том, почему брюки клёш были популярны в СССР от автора МУЗЫКА. История, открытия, мифы.

А репостили активнее всего публикацию об изготовлении домашнего омолаживающего средства от автора Твоя бьюти подруга Nastusha.HOT.

Публикация о топ-5 подручных средств для ухода за сантехникой автора блога Лайфхаки от Нечетова собрала больше всего классов и репостов.

А в топе по комментариям — пост от группы Урожайный сад и огород о том, как современные сельские жители обустраивают свой домашний быт.

Лидеры «Увлечений»: популярные авторы тематического раздела «Авто и мото»

Пользователи ОК охотно обсуждают темы, связанные с автомобилями и мотоциклами. Мы подготовили подборку наиболее успешных авторов раздела. Надеемся, что опыт популярных блогеров вдохновит начинающих авторов на развитие собственного блога в ОК.

Станислав больше 15 лет занимался ремонтом автомобилей, но пять лет назад решил попробовать себя в новой сфере — и стал блогером. В группе он обозревает новинки индустрии, а также сельскохозяйственную технику и ретроавтомобили. Например, Станислав рассказывает о том, какие модели китайских машин начали импортировать в Россию, а какие машины производят в самой стране.

Евгений — мастер-автомеханик с многолетним опытом работы. В группе «Мастерская Pit Stop» он даёт полезные советы для мото- и автолюбителей, а также рассказывает, как справляться с различными техническими проблемами — от слишком громкого глушителя до сломанного карбюратора.

Алексей в своей группе в ОК публикует экспертные обзоры автомобилей, доступных на российском рынке, и демонстрирует результаты их тюнинга и тестирования. Его публикации охватывают широкий круг тем — от поведения машин на бездорожье до истории самых интересных моделей. Особенно популярны посты, в которых Алексей проверяет автомобили в экстремальных условиях, чтобы показать их реальные возможности.

Вне рейтинга: новый блогер в ОК

В блоге Михаил делится уникальными публикациями и обзорами на различные модели автомобилей, а также объясняет, на что обратить внимание при покупке. Например, он сравнивает европейские, российские и китайские бренды и рассуждает о будущем электрокаров на рынке.

Если вы увлекаетесь автомобилями и мотоциклами и хотите делиться своим опытом, платформа Одноклассники идеально подходит для создания группы с качественным контентом. Вот несколько советов от популярных блогеров, которые помогут вам начать:

Хотите больше советов по ведению блога в ОК, посмотрите видеокурс для начинающих авторов, чтобы успешно запустить свой проект. А если нужна дополнительная поддержка, присоединяйтесь к комьюнити блогеров ОК, чтобы участвовать в наших эксклюзивных проектах и развивать своё присутствие на платформе.

Академия контента: курс для начинающих блогеров в ОК

Ведение блога многим кажется простым, но на практике начинающим авторам часто не хватает знаний, чтобы грамотно развивать канал, привлекать аудиторию и монетизировать свои идеи. Чтобы помочь начинающим авторам разобраться во всех основных тонкостях ведения блога, команда ОК  разработала подробный курс из 16 видеоуроков.

Какие публикации будут интересны вашей целевой аудитории? Как сделать контент вирусным и удерживать внимание пользователей? Как правильно оформлять посты и взаимодействовать с подписчиками? Курс Академии контента даст ответы на все эти вопросы и поможет начинающим блогерам овладеть основными инструментами для успешного старта в ОК.

Соцсети открыли доступ к широкой аудитории для всех — и если правильно подходить к созданию контента, можно успешно привлекать новых читателей и клиентов. Писатель и маркетолог Александр Постанович поделился собственным опытом ведения блогов в соцсетях и работы с алгоритмами для продвижения контента. Ведение блога помогает строить личный бренд, продвигать проекты и монетизировать популярность.

Для работы с умной лентой и алгоритмами важно сосредоточиться на вовлечении аудитории: контент должен вызывать реакцию. Чем активнее подписчики взаимодействуют с постами, тем больше охват. Рекомендации соцсетей помогают качественным авторам расти органически. Регулярность публикаций также критична — алгоритмы отдают предпочтение тем, кто публикуется стабильно и без резких пауз.

Чтобы выбрать тематику блога, полезно использовать технику Ikigai: найдите пересечение между тем, что вы умеете, что вам нравится, за что вам готовы платить и что нужно людям. Так вы сможете определиться с уникальным позиционированием  и выделиться на фоне других блогеров.

Александр Постанович рассказывает, какой контент привлекает аудиторию и как сохранить мотивацию при длительном ведении блога. Люди в соцсетях ищут контент, который вызывает у них эмоции, помогает отвлечься или предоставляет полезную информацию. Важно, чтобы публикации были актуальными и помогали пользователям узнать себя, вызвав положительные эмоции или вовлечённость.

Темы для постов можно находить в новостях, комментариях и у конкурентов, адаптируя их под свой опыт. Следите за собственными эмоциями и используйте их для создания контента. Регулярность публикаций и продуманный план помогут избежать выгорания, а также важно помнить о необходимости брать перерывы, если чувствуете усталость.

Для поддержания интереса к блогу используйте контент для личного роста, общения с аудиторией или поиска новых клиентов.

Руководитель направления по работе с бизнес-сообществом ОК Павел Борисов поделился ключевыми инструментами для повышения вовлеченности пользователей. Аудитория ОК активно использует такие функции, как подарки, стикеры и кнопку «класс» — эти инструменты способствуют виральности контента. Основное ядро пользователей — люди 35-55 лет, хотя молодая аудитория также активно вовлечена благодаря разнообразию контента, от видео до игр.

Для повышения популярности важно использовать разные форматы: видео, моменты, марафоны и лонгриды. Также полезны прямые эфиры с интерактивными элементами и использованием 4K-стриминга.

Статистика играет важную роль в успешном управлении контентом. Инструменты аналитики в ОК помогают оценить вовлечённость, корректировать контент и масштабировать успешные публикации с помощью рекламы.

Наталья Карпова, журналист и блогер с аудиторией 2,7 млн человек, делится советами по ведению блога и созданию личного бренда. Она подчеркивает важность регулярного контента, выбора собственного авторского стиля и соблюдения онлайн-этикета.

Ваш блог — это отражение вас самих, и уникальность каждого автора проявляется в его контенте. Важно не только создавать интересные посты, но и поддерживать постоянную связь с аудиторией через личные истории и советы. Онлайн-этикет в блогосфере также играет важную роль: вежливое общение, ответ на комментарии и уважение к подписчикам создают позитивный образ. Наталья советует избегать споров в комментариях, быть открытыми и уважительными к аудитории. Кроме того, важно поддерживать баланс между личной жизнью и блогом, чтобы избежать выгорания.

Для эффективного продвижения Наталья рекомендует следить за трендами и находить способы монетизации. Это поможет сохранять мотивацию и развивать блог как профессиональный инструмент.

Известный блогер и крератор Ян Сташкевич рассказывает о креативности и том, как генерировать идеи. Креативность — это не врождённый дар, а навык, который можно развить. В отличие от творчества, креатив всегда имеет конкретную цель и может быть оценен по результату. Главный вызов в развитии креативного мышления — преодоление массовых, банальных идей, выход на уровень личного опыта и создание новых оригинальных идей.

Для развития креативности важно расширять свой личный опыт и не бояться экспериментировать с идеями. Важным инструментом для генерации идей является метод «Морфологический ящик», который помогает разбивать сложные задачи на более простые элементы.

Чтобы улучшить свои креативные навыки, Ян советует развивать любопытство, искать новые идеи в повседневной жизни и избегать однообразных привычек. Новые идеи не появляются из пустоты — они всегда основаны на уже существующих, но их можно адаптировать и улучшать для создания уникальных решений.

Ян Сташкевич рассказывает, как создавать интересный контент, который заставляет аудиторию возвращаться снова и снова. Контент в соцсетях прошел несколько этапов эволюции: сначала важна была частота публикаций, затем — визуальное оформление, а сегодня на первом месте стоит интересность контента. Задача автора — создавать истории с мотивом и барьером, чтобы читатели ждали развязки и следили за развитием событий.

Секрет создания интересного контента обычно кроется в умении подать даже скучную тему так, чтобы она стала увлекательной. Для этого используются драматургические приёмы, как в сценариях фильмов: мотив, преграды и вопросы, на которые читатель хочет получить ответы. Важно не только предоставлять полезную информацию, но и строить сюжет, который удержит внимание подписчиков и проведёт их через цепочку событий от начала до конца.

Развитие личного бренда также играет важную роль в контенте — это набор ассоциаций, которые люди связывают с автором. Чтобы укрепить бренд, важно быть медийным, но не перенасыщать аудиторию пустыми публикациями, а давать ей интересный и полезный контент, который вызывает желание узнать, что будет дальше.

Блогер, копирайтер и бизнес-тренер Майя Богданова рассказала, как публикации влияют на вовлечённость аудитории. Она подчеркивает, что перед написанием поста важно чётко поставить цель: получить реакцию — «класс», комментарий или действие от читателя. Структура текста должна зависеть от выбранной цели, что позволяет лучше управлять вниманием аудитории и удерживать её до конца чтения.

Майя предлагает простую мнемотехнику для создания структуры публикации: «палка, палка, огуречик». Глаза — это начало текста, которое должно привлечь внимание читателя. Тело поста — это одна основная идея, а ноги — это призыв к действию.

Для текстов в соцсетях важны эмоции. Читатели приходят в соцсети, чтобы снять скуку, отвлечься или продвинуть себя, поэтому публикации должны отвечать этим потребностям. Для создания эмоционального отклика важно добавлять истории, провокации, визуальные образы и вовлекать читателя в диалог.

Контентмейкер и автор популярных каналов Григорий Чтчян поделился советами по созданию визуала для блогеров и брендов. Главная задача визуального контента — это узнаваемость, особенно для медийных личностей. Новичкам важно не терять себя за крутыми картинками, а строить визуал так, чтобы он отражал личность автора. Это не обязательно должны быть фото, но индивидуальный стиль обязателен. Для брендов же главное — отличаться от конкурентов и оставаться узнаваемыми. Визуал должен постоянно обновляться, даже если он привязан к корпоративной айдентике.

Мемы и комиксы — мощные инструменты в визуальной стратегии. Шуточные картинки, привязанные к новостям, быстро привлекают внимание и повышают активность аудитории, но требуют осторожности. Комиксы могут стать регулярным элементом контента, если их правильно интегрировать в общий стиль бренда.

Руслан Фаршатов, медиатренер и автор книги «Миллион за 15 секунд», рассказывает о создании качественного фотоконтента для соцсетей. Фотографии важны не только для эмоциональной передачи личности автора, но и для увеличения охватов постов — пользователи чаще взаимодействуют с визуально привлекательными публикациями.

Руслан подчёркивает важность насмотренности: чем больше вы анализируете чужой контент, тем лучше понимаете, что работает. Он также даёт советы по работе с фотографиями: используйте естественный свет, следите за разнообразием планов и локаций, меняйте позы и выражение лица, чтобы добавить динамики и сделать контент более живым и интересным для аудитории.

Наконец, важно избегать однотипных образов и локаций — пользователи быстро устают от повторяющихся кадров. Регулярная смена фона и ракурсов поможет удерживать внимание подписчиков и повысить их вовлечённость.

Руслан Фаршатов  рассказал  о важности видеоконтента, который составляет 90% всего публикуемого материала в соцсетях. Он выделяет три основные цели для подписчиков: развлечение, обучение и информирование. Для авторов видеоконтент — это инструмент вовлечения, демонстрации экспертности и продаж. Важные форматы видео включают эфиры, моменты и видеоролики в ленте.

Фаршатов подчёркивает необходимость учитывать формат видео под конкретные цели. Эфиры подходят для развёрнутых объяснений, видео в ленте — для краткой и ценной информации, а моменты помогают повысить вовлечённость и доверие. Чтобы видео привлекало аудиторию, важны качественное исполнение, продуманная стратегия и правильное балансирование между личным и профессиональным контентом.

Автор советует развивать «медиа мышцы» — навыки работы в кадре, создания живого контента, продвижения и продаж. Ошибки — плохое качество видео, неудачные первые секунды или слишком длинные ролики — могут снизить интерес к автору.

Первая часть урока:

Вторая часть урока:

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.