242
10 мин.
Блоги о макияже и уходе за собой нравятся многим пользователям — в них можно узнать больше о косметике и о том, как выглядеть красиво. Рассказываем, кто такой бьюти-блогер, а также как создать успешную группу о красоте в ОК.
Бьюти-блогер (англ. beauty blogger) — это автор, который создаёт контент о красоте: косметологии, макияже и уходе за собой. Например, объясняет, как правильно наносить макияж или снимает ролики с обзорами продуктов разных брендов.
Как правило, авторами групп о красоте становятся девушки и женщины с подходящим профессиональным и личным опытом. Блогеры снимают контент не только о красоте, но и на смежные темы — к примеру, о питании или фитнесе. Поэтом бьюти-блогинг тесно связан c лайфстайл-блогингом, а авторы легко могут найти подходящий формат контента, чтобы интересно рассказать о макияже.
Успешный бьюти-блогер — это не просто эксперт в сфере красоты, но и человек, который умеет находить контакт с аудиторией. Бьюти-блогеры часто становятся лидерами мнений, так как пользователи доверяют их рекомендациям. Чем больше аудитория автора, тем проще ему зарабатывать на контенте группы. Самые популярные способы заработка от бьюти-блога — это разработка платных гайдов и курсов о красоте, участие в программах монетизации и сотрудничество с брендами.
Успех автора в ОК зависит от многих факторов. Разберём, что нужно тем, кто хочет стать блогером в сфере красоты.
Профильные навыки и опыт. Главное для бьюти-блогера — быть экспертом в сфере красоты. Пользователи приходят в ОК, чтобы увидеть качественный контент и получить полезные рекомендации.
Перед тем, как начать вести блог в ОК, убедитесь, что хорошо разбираетесь в теме. Например, работали ли вы до этого в сфере красоты, посещали ли курсы для визажистов или самостоятельно придумывали идеи для макияжа. Или готовы постоянно развиваться в сфере красоты и изучать что-то новое.
Понимание особенностей площадок и актуальных тем. Бьюти-блогер должен разбираться в особенностях платформ, где планирует вести группы и страницы. Например, в ОК можно публиковать текстовые публикации, опросы, фотографии, видео, мультимедийные лонгриды и статьи для «Увлечений» — поэтому все эти форматы стоит использовать в блоге, чтобы сделать контент более разнообразным.
При этом важно стоит учитывать интересы аудитории ОК в целом, а также то, какие темы и идеи для постов о красоте нравятся пользователям.
Умение создавать качественный контент. Успех бьюти-блога зависит от качественного визуального контента. Это означает, что автору нужно научиться самостоятельно создавать фото и видео — писать простые сценарии, настраивать освещение в кадре, снимать, обрабатывать изображения и монтировать ролики перед публикацией.
Если блогер работает с собственной командой продакшена, ему всё равно стоит разобраться, как создаётся контент, чтобы контролировать каждый этап работы.
Гибкие навыки (англ. soft skills). Обычно блогеры много общаются с аудиторией, партнёрами и рекламодателями. Чтобы легко выстраивать хорошие отношения с людьми онлайн и офлайн, нужно развивать личные качества — учится быть обаятельным, общительным и открытым к новому, не бояться работать в кадре, а также грамотно говорить.
Не забывайте: чем больше усилий автор тратит на развитие группы, тем лучше становится качество контента и тем быстрее растёт количество подписчиков. Целеустремлённость — один из ключевых «гибких навыков» бьюти-блогера в 2024 году.
Сильный личный бренд. Уникальный образ блогера и ассоциации, которые автор вызывает у аудитории. Личный бренд состоит из нескольких частей — опыта в определённой сфере, признания в качестве эксперта в глазах других людей и общей репутации.
Более подробно о создании личного бренда в соцсетях мы рассказали в этой статье.
После того, как вы разберётесь, кто такие блогеры в сфере красоты, начните работать над стратегией развития собственной группы в ОК и создавать контент для неё. Вот несколько шагов, которые необходимо пройти:
Выбор ниши. Если вы хотите стать автором ОК и развивать группу с нуля, выберите, о чём будете рассказывать. Не стоит браться за контент сразу обо всех нишах в сфере красоты — выберите ту сферу, в которой лучше всего разбираетесь и где у вас самые сильные экспертные компетенции. В таком случае пользователи оценят ваш опыт и получат полезный нишевый контент, а группа начнёт активнее расти.
Подготовка оборудования и места съёмки. Определитесь с необходимой техникой, которая вам понадобится для фото- и видеосъёмок. В начале можно использовать обычный смартфон с хорошей камерой и микрофон-петличку, а со временем — докупить штатив, кольцевую лампу и профессиональное оборудование.
Установите и настройте программы-редакторы для обработки фото и видео. Научитесь ими пользоваться — даже базовые инструменты обработки помогут сделать иллюстрации более яркими и привлекательными, а видеоролики — структурированными и более комфортными для просмотра.
Выберите привлекательный фон — это может быть ваша комната или специальный стенд-ширма. Важно, чтобы задний план не отвлекал зрителя. Поэтому стоит выбрать нейтральный фон и по возможности убрать из кадра то, что не связано с темой вашего блога.
Планирование тем и рубрик. Чтобы начать вести блог в ОК о косметике и красоте, стоит заранее продумать темы для будущих публикаций в группе минимум на несколько недель. Так вам будет легче работать над контентом: не придётся терять время на размышления о том, что написать или снять.
Контент-план бьюти-блога важно разнообразить и продумать несколько форматов контента. Вот несколько идей, которые могут вам пригодиться:
После того, как вы разберётесь, кто такие блогеры в сфере красоты, начните работать над стратегией развития собственной группы в ОК и создавать контент для неё. Вот несколько шагов, которые необходимо пройти:
Выбор ниши. Если вы хотите стать автором ОК и развивать группу с нуля, выберите, о чём будете рассказывать. Не стоит браться за контент сразу обо всех нишах в сфере красоты — выберите ту сферу, в которой лучше всего разбираетесь и где у вас самые сильные экспертные компетенции. В таком случае пользователи оценят ваш опыт и получат полезный нишевый контент, а группа начнёт активнее расти.
Подготовка оборудования и места съёмки. Определитесь с необходимой техникой, которая вам понадобится для фото- и видеосъёмок. В начале можно использовать обычный смартфон с хорошей камерой и микрофон-петличку, а со временем — докупить штатив, кольцевую лампу и профессиональное оборудование.
Установите и настройте программы-редакторы для обработки фото и видео. Научитесь ими пользоваться — даже базовые инструменты обработки помогут сделать иллюстрации более яркими и привлекательными, а видеоролики — структурированными и более комфортными для просмотра.
Выберите привлекательный фон — это может быть ваша комната или специальный стенд-ширма. Важно, чтобы задний план не отвлекал зрителя. Поэтому стоит выбрать нейтральный фон и по возможности убрать из кадра то, что не связано с темой вашего блога.
Планирование тем и рубрик. Чтобы начать вести блог в ОК о косметике и красоте, стоит заранее продумать темы для будущих публикаций в группе минимум на несколько недель. Так вам будет легче работать над контентом: не придётся терять время на размышления о том, что написать или снять.
Контент-план бьюти-блога важно разнообразить и продумать несколько форматов контента. Вот несколько идей, которые могут вам пригодиться:
Публикации с похожей концепцией можно объединить в рубрики — например, «Топ-5 средств для…» или «Уроки макияжа для новичков». Так вы систематизируете выпуск контента, а пользователи смогут легко находить публикации на интересующую их тематику. Чтобы создать рубрику, придумайте для неё единый хештег и начните добавлять его во все будущие публикации.
Один из наиболее важных «секретов» успеха популярных авторов в ОК — это регулярная публикация контента. Чем активнее вы выкладываете новые посты в блог, тем чаще аудитория видят вас в ленте. Мы рекомендуем добавлять в группу от одной до пяти публикаций за день.
Совет: красиво оформленные посты нравятся пользователям ОК больше, чем сплошной текст без деления на абзацы. Чтобы подготовить контент к выпуску в блоге, воспользуйтесь инструментами редактора публикаций.
Публикации с похожей концепцией можно объединить в рубрики — например, «Топ-5 средств для…» или «Уроки макияжа для новичков». Так вы систематизируете выпуск контента, а пользователи смогут легко находить публикации на интересующую их тематику. Чтобы создать рубрику, придумайте для неё единый хештег и начните добавлять его во все будущие публикации.
Один из наиболее важных «секретов» успеха популярных авторов в ОК — это регулярная публикация контента. Чем активнее вы выкладываете новые посты в блог, тем чаще аудитория видят вас в ленте. Мы рекомендуем добавлять в группу от одной до пяти публикаций за день.
Совет: красиво оформленные посты нравятся пользователям ОК больше, чем сплошной текст без деления на абзацы. Чтобы подготовить контент к выпуску в блоге, воспользуйтесь инструментами редактора публикаций.
ОК поддерживают группы с качественным контентом и помогают получать больше просмотров за счёт алгоритмов. А для новых авторов на платформе создана программа поддержки «Молния» — с её помощью блоги с интересным и уникальным контентом могут получить первую тысячу подписчиков и дополнительные охваты.
Вы можете использовать и другие бесплатные и платные инструменты для привлечения пользователей в группу. Например:
ОК поддерживают группы с качественным контентом и помогают получать больше просмотров за счёт алгоритмов. А для новых авторов на платформе создана программа поддержки «Молния» — с её помощью блоги с интересным и уникальным контентом могут получить первую тысячу подписчиков и дополнительные охваты.
Вы можете использовать и другие бесплатные и платные инструменты для привлечения пользователей в группу. Например:
Помните, что пользователям нравится в блогерах не только ответственный подход к созданию качественного контента, но и искренняя любовь к своей группе и аудитории. Будьте открыты: говорите о том, что интересно подписчикам и вам как автору, рассказывайте о наиболее важных событиях из собственной жизни и постоянно придумывайте новые форматы и идеи.
Не забывайте анализировать интерес пользователей к вашим публикациям, чтобы вовремя вносить правки в контент-план, — регулярно читайте комментарии и обращайтесь к данным из раздела группы «Статистика».
После того, как вы создадите группу в ОК и наладите регулярный выпуск контента, продумайте перспективы развития. Например, откуда вы можете черпать новую полезную информацию для блога: из презентаций, которые организуют бренды, или через дополнительное обучение в сфере красоты или создания контента.
Также стоит использовать нетворкинг — знакомства с успешными авторами и экспертами, которые могут быть полезны в будущем. Например, через встречи на профильных мероприятиях — важно обменяться контактами с интересующим вас человеком, чтобы расширить круг знакомств. Может быть, в будущем вы придумаете интересный совместный проект или необычную коллаборацию.
Познакомиться с другими успешными бьюти-блогерами или нишевыми экспертами можно также и в сообществах по интересам. Например, вступить в комьюнити авторов ОК, где собраны создатели качественного и уникального контента на платформе. Его участники получают дополнительную поддержку от ОК: например, отдельный чат 24/7 со службой поддержки или приглашения к участию в закрытых мероприятиях для авторов.
Перед созданием блога в ОК нужно разобраться, что такое «бьюти-блогер».
Бьюти-блогер — это автор контента о красоте: косметике, макияже и уходе за собой. Такой автор создаёт разные форматы публикаций — от обзоров на различные продукты до косметических мастер-классов. Обычно бьюти-блогеры зарабатывают на размещении партнёрской рекламы брендов, создании авторских образовательных материалов и участии в программах монетизации.
Зная, кто такой блогер в сфере бьюти, вы можете переходить к созданию и ведению группы о красоте:
Перед созданием блога в ОК нужно разобраться, что такое «бьюти-блогер».
Бьюти-блогер — это автор контента о красоте: косметике, макияже и уходе за собой. Такой автор создаёт разные форматы публикаций — от обзоров на различные продукты до косметических мастер-классов. Обычно бьюти-блогеры зарабатывают на размещении партнёрской рекламы брендов, создании авторских образовательных материалов и участии в программах монетизации.
Зная, кто такой блогер в сфере бьюти, вы можете переходить к созданию и ведению группы о красоте:
Успех бьюти-блогера зависит от качества контента в группе и от количества усилий, вложенных автором в развитие на платформе. Поэтому регулярно публикуйте новые посты, учитесь, участвуйте в профильных мероприятиях и знакомьтесь с другими экспертами из вашей сферы.
Октябрь 2024 года в «Увлечениях» ОК запомнился яркими публикациями, активными обсуждениями и вирусными материалами. Мы собрали самые популярные посты за месяц — по количеству классов, комментариев и репостов.
Собрали подборку лучших публикаций прошедшего месяца, которые вдохновляли, удивляли и объединяли аудиторию. Узнайте, какие темы стали самыми обсуждаемыми и любимыми в сообществе.
Лидер по количеству классов и репостов — рецепт салата «Любовь и голуби» от группы Мелодия вкуса.
Топ по комментариям — пост с рецептом салата с древесными грибами от автора Рецепты от Газдановой Нины.
Топ по количеству классов — публикация о советских машинах представительского класса от автора ЖЖитель России: путешествия и авиация.
Самая обсуждаемый пост — о ценах на советские автомобили после развала СССР от автора Лукинский I История.
В лидерах по репостам — публикация от автора Premium Auto о необычной модификации классической «Нивы» мастерами немецкого тюнинг-ателье.
Больше всего классов и репостов получил пост о посадке плодовых деревьев на приусадебном участке от автора Жизнь в деревне и точка.
Самая обсуждаемая публикация — о том, как облегчить работу на приусадебном участке от автора Сибирский сад Оксаны Артеменко.
Топ по количеству классов — пост о том, как смастерить необычный гербарий от автора Живые вещи Катерины Пискуновой.
По комментариям лидирует публикация об изготовлении аутентичной обуви 19 века от автора Любаслава.
Больше всего репостов собрала публикация с лайфаком по быстрой заточке ножниц от автора Мастерская Палыча.
Больше всего классов и репостов собрала публикация с рецептом засолки красной рыбы от автора Вкусно и Просто c Ноной!.
Самые активные обсуждения проходили под постом о рыбалке на щуку от автора Жизнь в деревне и точка.
Лидер по количеству классов — публикация о том, как коты ведут себя во время грозы от группы Миса и Лёлик.
Активнее всего пользователи комментировали пост о том, как правильно называть самца кукушки от группы Беречь речь.
Топ по репостам — публикация о необычной хищной птице — исполинском козодое — от группы Книга животных.
Больше всего классов получила публикация оо осенней прогулке по Санкт-Петербургу от автора В движении! Жизнь и поездки по России 🙂.
Топ по комментариям — пост о ноебычных морепродуктах в Крыму от автора Танцующая Travel Мама Светлана Турилова Sv3tlana7.
Наибольшее число репостов собрала публикация, посвященная памяти музыканта Вячеслава Добрынина от группы МУЗЫКА. История, открытия, мифы.
Самая популярная публикация по классам и репостам — о преображении 68-летней домохозяйки Надежды Сапко от группы Модный Приговор.
Лидер по комментариям — пост о причинах популярности западной моды в СССР от автора Лукинский I История.
В топе по классам и репостам — пост с рецептом полезного мармелада от автора ВИКА ИЗ ХУТОРА.
Больше всего комментариев собрала публикация о том, как выбирать качественные продукты от автора Нутрициолог Дарья Савельева – Nice&Easy.
Активнее всего ставили классы и репостили публикацию о том, как правильно чистить стиральную машинку от автора Она знает.
По количеству комментариев лидировала публикация о том, как правильно говорить — шпаКлёвка или шпаТлёвка — от группы Беречь речь.
Многим пользователям в ОК интересуются контентом о рукоделии — от больших мастер-классов до постов с полезными советами. В этой подборке расскажем о наиболее успешных блогерах, которые ведут группы о рукоделии в ОК, и поделимся секретами, помогающими им успешно развиваться на платформе.
Главная задача блога Катерины — показать, как можно жить в гармонии с окружающим миром. Автор рассказывает, как создавать украшения и сувениры из природных материалов, а также делится с подписчиками интересным контентом о лесе и жизни в деревне.
Катерина победила в конкурсе «БлогШоу» 2024 года и сняла медитативное шоу «Живые вещи» — первый в России профессиональный видеопроект в формате slow life.
Вероника — дизайнер украшений и основательница бренда авторских аксессуаров Ranisa. Для своего блога в ОК она создаёт полезные статьи и мастер-классы по работе с жемчугом, бисером и натуральными камнями. В 2024 году Вероника стала победителем конкурса «БлогШоу» и создала при поддержке команды ОК собственный проект — шоу «Брутальный бисер».
Елена увлечена разными направлениями творчества: от макраме и создания поделок из природных материалов до превращения старых вещей в стильные предметы интерьера. В своём блоге в ОК она рассказывает, как заниматься рукоделием, радовать необычными подарками близких и оставаться счастливым человеком.
Блог Александры посвящён мыловарению: здесь она делится мастер-классами для новичков, даёт полезные советыпо техникам и ингредиентам для опытных мыловаров и показывает самые необычные готовые работы.
Марина в своей группе в ОК популяризирует вязание. В статьях и видеороликах она показывает, что с помощью крючка и ниток можно сделать яркие и необычные вещи — от украшений для дома до модных сумок.
Рукоделие — сфера, которая объединила много ниш, от вязания и вязания до создания предметов интерьера своими руками. А благодаря сервису «Увлечения» мастера, работающие с разными техниками, могут находить аудиторию в ОК, которой интересно их творчество. Вот несколько советов от популярных блогеров платформы для начинающих авторов групп о рукоделии:
Если вы хотите узнать больше, как вести блог в ОК, посмотрите видеокурс для начинающих авторов. В нём мы рассказываем, как завести группу на платформе, начать публиковать контент в разных форматах и подключить монетизацию. А если вы хотите получить дополнительную поддержку от команды платформы и участвовать в эксклюзивных активностях для блогеров, присоединяйтесь к комьюнити блогеров ОК.
TECNO — международный бренд, выпускающий смартфоны и умные устройства. На российском рынке компания работает с 2018 года. В 2024 году агентство Realweb по заказу бренда запустило продвижение постов в ОК через VK Рекламу. За три недели команде удалось перевыполнить цели по вовлечённости и усилить метрики в сравнении с предыдущими кампаниями в myTarget.
Перед началом продвижения команда агентства определила три ключевые задачи в сравнении с рекламными кампаниями в myTarget:
Команда бренда каждую неделю отслеживала успешные публикации на основе ERR (рейтинга вовлеченности), просмотров и лайков, чтобы выбирать самые эффективные посты для продвижения.
В мае-июне 2024 года команда агентства запустила суммарно 30 кампаний на посты в группе TECNO в ОК. Креативы таргетировали на пользователей по разным параметрам:
Алгоритмы VK Рекламы автоматически оптимизировали показы, подбирая аудитории, которые с наибольшей вероятностью взаимодействовали с постами. Затем в агентстве корректировали бюджет с акцентом на наиболее эффективные посты.
В итоге самыми успешными стали посты о природе Сахалина и качестве камер смартфонов TECNO.
По результатам рекламной кампании удалось добиться следующих итогов:
Кампания в VK Рекламе показала следующие преимущества в сравнении с myTarget:
Продуманная стратегия продвижения помогла бренду и команде Realweb добиться высокой вовлечённости и эффективно использовать рекламные бюджеты.
Новости
Блогерам важно выделяться среди других создателей контента, и один из способов сделать это — разработатьфирменный стиль. В этой статье расскажем, из каких элементов складывается визуальное оформление группы, икак найти в нём собственную «фишку».
Фирменный стиль — это визуальные элементы, которые делают группу в ОК запоминающейся и формируют узнаваемый образ автора. Он помогает пользователям ассоциировать блог с вашими уникальными чертами и ценностями.
Качественное оформление группы важно по нескольким причинам:
Создание фирменного стиля требует времени и усилий. Но это важный шаг, который необходим для успешного развития группы в ОК.
Оформление группы в ОК состоит из нескольких частей — не только картинок, но и других визуальных элементов. Рассмотрим подробнее каждый из них:
Аватар. Главная фотография, которая отображается рядом с названием группы. По этой картинке пользователи узнают вас в ленте новостей. Для аватара стоит выбирать чёткое и запоминающееся изображение, которое будет ассоциироваться с вами и вашим блогом, — фото или логотип. Рекомендованный размер — 400×400.
Обложка. Большой баннер в верхней части страницы. С помощью обложки вы можете больше рассказать о вашей группе, привлечь внимание и поделиться важной информацией. Обложки бывают статичные или динамичные со сменой до 10 слайдов. Рекомендованный размер — 1944×600 для веб-версии и 1024×768 для мобильной версии ОК.
На обложку можно добавить интерактивный элемент — кнопку, которая будет вести аудиторию на страницугруппы в ОК или внешний сайт. Дизайн кнопки настраивается — вы можете выбрать для неё подходящий цвет или текст.
Изображения. Оригинальные фотографии и иллюстрации, отражающие тематику постов. Они значительно усиливают привлекательность публикаций.
В один пост можно добавить до 30 изображений — например, загрузить несколько снимков подряд и создать фотокарусель. Рекомендуемый размер для одиночных изображений — 900×600 или 1080×1080. Обратите внимание, что для фотокарусели важно заранее говорить квадратные картинки. Такие изображения не обрежутся при публикации.
Если вы хотите упростить ведение блога и публиковать контент в едином стиле, попробуйте создать простые шаблоны — например, для рубрик.
Обложки для видео. В ОК можно подготовить ролик к публикации: добавить название, описание и обложку — картинку, которая будет показываться до начала просмотра. Для обложки подойдёт контрастное, чёткое и информативное изображение в основной цветовой гамме вашего блога.
Не перегружайте картинку мелкими деталями — лучше с помощью крупных элементов показать зрителю, о чём будет видео. Рекомендуемый размер обложки — 1920×1080.
Меню ссылок. Набор карточек со ссылками над лентой группы. Здесь можно закрепить наиболее важные публикации или рубрики, а также добавить картинки в фирменном стиле блога — чтобы все визуальные элементы смотрелись гармонично. Минимальный размер карточки — 168×112.
Блок над лентой. В дополнение к меню в ОК можно закрепить блок с контентом, на который хочется обратить внимание аудитории:
Для блока над лентой не нужно дополнительно создавать дизайн — в нём показывается только ранее опубликованный контент.
Товары. К каждому товару в вашей группе в ОК стоит добавлять изображение. Например, фотографию продукта крупным планом или процесс оказания услуги. Для карточек товаров в ОК подойдут картинки, которые не выбиваются из общего стиля группы.
Рекомендуемый размер — 1000×1000. Добавьте также изображение каталога товаров в группе — картинку 500×500. Обратите внимание, что в ОК отображается не вся картинка, а только область 500×372.
Подробнее об оформлении группы в ОК мы рассказали в руководстве по интерфейсу для авторов ОК.
Товары. К каждому товару в вашей группе в ОК стоит добавлять изображение. Например, фотографию продукта крупным планом или процесс оказания услуги. Для карточек товаров в ОК подойдут картинки, которые не выбиваются из общего стиля группы.
Рекомендуемый размер — 1000×1000. Добавьте также изображение каталога товаров в группе — картинку 500×500. Обратите внимание, что в ОК отображается не вся картинка, а только область 500×372.
Подробнее об оформлении группы в ОК мы рассказали в руководстве по интерфейсу для авторов ОК.
Дизайн фирменного стиля авторской группы в ОК разрабатывается поэтапно — от анализа предпочтений аудитории до изучения обратной связи от пользователей. Такой подход помогает блогеру создать продуманный и целостный визуальный образ. Рассмотрим каждый шаг более подробно.
При разработке фирменного стиля для нового блога изучите медиакит ОК и группы других авторов в ОК похожей тематики. Это поможет понять, что привлекает пользователей, и найти идеи для оформления.
А при изменении дизайна уже существующего блога в ОК проанализируйте статистику по вашей аудитории. Узнайте, какие публикации привлекают больше внимания.
Информация об аудитории и её предпочтениях — не единственный источник, который вам пригодится на подготовительном этапе. Задайте себе несколько вопросов:
Ответы на эти вопросы помогут вам лучше понять собственные ожидания от группы — и придумать дизайн, который будет нравиться не только пользователям, но и вам.
С данными предварительной аналитики можно приступать к разработке графических элементов и общего стиля группы.
Создайте цветовую палитру — 2-4 основных цвета. Они пригодятся для дизайна основных элементов оформления группы. Если вы часто используете фотографии и видео, а не графические иллюстрации, подумайте, в какой цветовой гамме будете обрабатывать изображения. Например, пастельной, чёрно-белой или с яркими оттенками.
Чтобы выбрать подходящую пару цветов, воспользуйтесь цветовым кругом. Он помогает находить хорошо сочетающиеся пары цветов. Старайтесь использовать вместе оттенки, которые находятся на противоположных сторонах круга.
В исследовании швейцарского психолога Макса Люшера говорится, что цвета могут вызывать у людей разные эмоции. Например, чёрный ассоциируется с агрессией, а синий — с эмоциональным комфортом и спокойствием. Мягкие и нейтральные тона обычно кажутся более спокойными, чем яркие оттенки.
При желании выберите фирменные шрифты для заголовков и подзаголовков на картинках. Они должны быть читаемыми, а также подходить под общий желаемый стиль группы.
Выбор шрифта с определённым стилем обычно зависит от задумки автора и тематики группы. Например, для блога о рукоделии подойдут декоративные или рукописные шрифты, а для группы о культуре — с засечками как в печатных книгах.
На основе собранных примеров и палитры цветов подготовьте элементы фирменного стиля группы — аватар, обложку группы, картинки для постов, обложки видео, иллюстрации для меню ссылок и карточек товаров.
Соберите всю информацию о цветовой палитре, шрифте и ключевых элементах фирменного стиля блога в одном документе. Так вы не забудете, на что обратить внимание при создании новой обложки группы или как обработать фотографии перед публикацией в ОК, чтобы они не выбивались из общего стиля публикаций.
Проверьте, сочетаются ли все элементы визуального стиля между собой. Создайте закрытую тестовую группу в ОК и посмотрите, как все картинки выглядят на платформе.
При внедрении нового фирменного стиля в оформление группы отслеживайте реакции пользователей. Например, сколько «классов» они ставят под публикациями — или какие комментарии пишут о блоге в целом. Возможно, придётся вносить изменения в оформление группы, чтобы лучше соответствовать ожиданиями аудитории.
При разработке фирменного стиля блогерам важно найти то, что выделит группу среди конкурентов и привлечётпользователей-единомышленников. Авторы популярных групп в ОК рассказали о том, как пришли к собственному фирменному стилю — и дали советы тем, кому только предстоит его создать.
Вероника Орлова, автор группы «Ranisa авторские украшения», говорит, что основа привлекательного стиля — это отражение себя. Создавайте оформление, которое нравится вам, и аудитория почувствует вашу искренность.
При разработке фирменного стиля блогерам важно найти то, что выделит группу среди конкурентов и привлечётпользователей-единомышленников. Авторы популярных групп в ОК рассказали о том, как пришли к собственному фирменному стилю — и дали советы тем, кому только предстоит его создать.
Вероника Орлова, автор группы «Ranisa авторские украшения», говорит, что основа привлекательного стиля — это отражение себя. Создавайте оформление, которое нравится вам, и аудитория почувствует вашу искренность.
Катерина Тихонова, автор группы «Собакологика», советует выбирать легко комбинируемые элементы, которые будут гармонично смотреться вместе и подчеркивать уникальность автора.
Катерина Тихонова, автор группы «Собакологика», советует выбирать легко комбинируемые элементы, которые будут гармонично смотреться вместе и подчеркивать уникальность автора.
Иногда авторам сложно продумать цельный фирменный стиль подготовить все нужные форматы изображений с первого раза — особенно если раньше не приходилось обрабатывать фотографии или разрабатывать дизайн. Команда по работе с комьюнити авторов ОК советует обратить внимание на:
Качество изображений. Подбирайте картинки в высоком разрешении, чтобы контент выглядел хорошо на любых устройствах — от телефонов до компьютеров. Большинство пользователей ОК заходит на платформу именно с мобильных устройств — поэтому проверяйте, как изображения выглядят на небольших экранах.
Собственные фотографии. Старайтесь использовать в блоге только авторские фотографии. Если у вас нет подходящего изображения, можно подобрать картинку на фотостоках, — главное, чтобы она соответствовала теме поста и не выбивалась из общего стиля группы.
Иногда авторам сложно продумать цельный фирменный стиль подготовить все нужные форматы изображений с первого раза — особенно если раньше не приходилось обрабатывать фотографии или разрабатывать дизайн. Команда по работе с комьюнити авторов ОК советует обратить внимание на:
Качество изображений. Подбирайте картинки в высоком разрешении, чтобы контент выглядел хорошо на любых устройствах — от телефонов до компьютеров. Большинство пользователей ОК заходит на платформу именно с мобильных устройств — поэтому проверяйте, как изображения выглядят на небольших экранах.
Собственные фотографии. Старайтесь использовать в блоге только авторские фотографии. Если у вас нет подходящего изображения, можно подобрать картинку на фотостоках, — главное, чтобы она соответствовала теме поста и не выбивалась из общего стиля группы.
Иллюстрации для больших статей. Добавляйте несколько изображений в длинные публикации, чтобы сделать сделать текст более понятным или подчеркнуть важные детали. Можно вставлять не только обычные фотографии, но и, например, схемы, инфографику или нарисованные картинки.
Оформление публикации в редакторе ОК. Привлекательность группы зависит от того, как контент выглядит в целом. Обязательно используйте возможности редактора публикаций — например, вставляйте заголовки, используйте ссылки или выделяйте фрагменты текста разными начертаниями.
В обучающей статье мы рассказали, как создать и отредактировать пост в ОК.
Иллюстрации для больших статей. Добавляйте несколько изображений в длинные публикации, чтобы сделать сделать текст более понятным или подчеркнуть важные детали. Можно вставлять не только обычные фотографии, но и, например, схемы, инфографику или нарисованные картинки.
Оформление публикации в редакторе ОК. Привлекательность группы зависит от того, как контент выглядит в целом. Обязательно используйте возможности редактора публикаций — например, вставляйте заголовки, используйте ссылки или выделяйте фрагменты текста разными начертаниями.
В обучающей статье мы рассказали, как создать и отредактировать пост в ОК.
Фирменный стиль — это уникальный подход автора к визуальному контенту, что влияет на отношение пользователей к блогеру и восприятие его образа в целом. Поэтому очень важно придерживаться единого стиля воформлении: обложки группы, картинок для постов, обложек видео и карточек для меню ссылок и товаров.
Чтобы создать фирменный стиль для блога, нужно:
Фирменный стиль — это уникальный подход автора к визуальному контенту, что влияет на отношение пользователей к блогеру и восприятие его образа в целом. Поэтому очень важно придерживаться единого стиля воформлении: обложки группы, картинок для постов, обложек видео и карточек для меню ссылок и товаров.
Чтобы создать фирменный стиль для блога, нужно:
Хороший фирменный стиль — это новый шаг в развитии вашей группы. Ответственная и последовательная работа с оформлением контента поможет привлечь дополнительное внимание пользователей к тому, что считаете важным и чем хотите поделиться с аудиторией в блоге.
Осенью 2024 года прошли премьеры шоу победителей второго сезона конкурса «БлогШоу» об увлечениях, популярных среди пользователей ОК. Павел Сизов, автор группы CHEF.VIBE, во второй раз получил поддержку команды платформы и снял кулинарное шоу «Тот самый вкус» о рецептах времён СССР.
Блогер рассказал, как добился успеха и выиграл в «БлогШоу», а также поделился советами для тех, кто хочет в будущем снять собственный видеопроект.
До соцсетей я много кем работал — продавцом техники, промоутером бренда, затем региональным торговым представителем, генеральным директором фирмы и даже юристом в МЧС. Но однажды я листал ленту на одной из платформ и увидел ролик с рецептом домашнего мороженого, набравший миллион просмотров. Мне показалось, что сделать похожий контент не так сложно.
Я купил необходимые ингредиенты, сам снял рецепт, смонтировал и опубликовал клип. А утром обнаружил, что видео получило более семи миллионов просмотров, тысячи лайков и комментариев. Тогда я понял, что раньше занимался не тем — и завёл собственный кулинарный блог.
Я начинал с площадок для публикации видеоконтента. В то время у меня даже не было специального оборудования для съёмок. Приходилось одной рукой держать телефон, а другой — готовить. Было не очень удобно, поэтому я начал искать нужную технику. Мои первые покупки — штатив с кольцевой лампой или радиопетлички для записи голоса.
Когда блог стал успешным, появились группы и в других соцсетях, включая ОК. При этом видеоролики остались моим любимым форматом. К тому же пользователи к нему привыкли. Чтобы улучшить качество картинки и звука, пришлось переоборудовать домашнюю кухню. Сейчас у меня есть большие софтбоксы, ширма во всю стену, хорошие микрофоны и другая профессиональная техника.
Я изучал возможности разных площадок и обращал внимание, какие форматы больше всего нравятся пользователям. Оказалось, что моя аудитория в ОК предпочитает небольшие клипы на 30-50 секунд, где я что-то готовлю и объясняю в кадре. Возможно, длинные видео смотрят пользователи, которым в целом интересна тема, а короткие — те, кто хочет приготовить что-то «здесь и сейчас».
Меня иногда приглашают поучаствовать в кулинарных шоу. Я заметил, что на съёмках многих передач некоторые этапы готовки проходят за кадром для экономии времени. Думаю, в этом нет ничего плохого. Но мне кажется, нужно честно говорить зрителям, что мы будем пробовать уже готовое блюдо, а не скрывать отдельные важные детали. Поэтому мне захотелось сделать собственный проект.
В 2023 году я узнал о запуске конкурса для авторов контента в ОК «БлогШоу». Платформа предлагала блогерам придумать концепцию собственного шоу. Победители получали возможность поработать с профессиональным продакшеном при поддержке ОК. Среди предложенных тем была и моя — кулинария. Я был уверен в качестве моего контента и идеи шоу, поэтому подал заявку с проектом «Секретный рецепт».
Для участия в «БлогШоу» нужно было подготовить документ с рассказом о будущем шоу. Мне помогли знакомые из сферы кино в моём городе: они объяснили, как представить проект с лучшей стороны, и помогли подготовить презентацию. Я включил в неё несколько частей с наиболее важной информацией:
В презентации автор идеи наглядно представляет проект — так, чтобы сразу стало понятно, как шоу будет выглядеть на экране. Но не стоит делать документ слишком подробным. Оптимальная длина — 7-8 слайдов.
После победы в «БлогШоу» началась работа над сценарием. Мы с командой ОК и продакшеном запланировали снять три эпизода. Выбрали для каждого выпуска гостей и подходящие блюда — чтобы еда красиво выглядела в кадре. Когда всё было готово, мы назначили день съёмок. Я поехал в Москву.
Конечно, снимать три серии за одни сутки непросто. Я сильно устал — но это было, скорее, приятное чувство. Ведь съёмки шоу дали мне много эмоций и полезного опыта.
Работа с большой командой продакшена мало чем отличается от того, к чему я привык. Но к съёмкам нужно подходить ответственно. Например, я не мог заболеть перед съёмками, потому что подвёл бы многих других людей. И на площадке приходилось делать всё с первого раза — каждый дубль увеличивал съёмочный день.
Через несколько недель мне прислали готовые смонтированные выпуски шоу. Их я опубликовал эксклюзивно в своей группе в ОК. Проект понравился пользователям платформы — каждый эпизод набрал более 3 млн просмотров.
После съёмок «Секретного рецепта» я понял, что хочу и дальше делать большие проекты. Но хотелось немного доработать формат — например, уделить больше внимания объяснению этапов приготовления каждого блюда, чтобы сделать видео более полезным для зрителей. Поэтому после старта второго сезона конкурса «БлогШоу» я вновь подал заявку.
В этот раз я выбирал тему, которая заинтересует основную аудиторию ОК — пользователей 35-54 лет. Чтобы зритель смотрел шоу, нужно вызывать у него какие-то чувства, желательно, позитивные. Например, ностальгию. Я доработал эту идею и решил, что сниму новое шоу о любимых продуктах из детства многих пользователей ОК. Так появилась концепция проекта «Тот самый вкус». В нём мы вместе с гостями воссоздаём рецепты советских блюд — те самые, приготовленные «как раньше».
Съёмки прошли так же насыщенно, как и в прошлый раз. Я ездил в Москву и снимался в трёх эпизодах. Эксклюзивная премьера проекта «Тот самый вкус» состоялась 2 октября в ОК. Пользователи вновь активно смотрели моё шоу, а аудитория группы за месяц выросла более чем на 12 тысяч подписчиков.
Сейчас у меня есть идеи для пяти-шести будущих проектов. Это и фильмы, и сериалы, и шоу. В будущем, как появится возможность, начну работу над ними.
Если вы хотите запустить собственный видеопроект в ОК, выберите идею, максимально близкую к тематике группы. Например, не нужно делать шоу об автомобилях в блоге о кулинарии. Даже если эта тема кажется популярной, проект не будет актуальным для вашей аудитории.
После того, как вы сформулируете идею шоу, проверьте, не придумал ли её кто-то до вас. Достаточно просто написать в поиске примерную концепцию проекта и посмотреть, найдётся ли что-то похожее. Если да, то лучше не использовать эту идею и даже не начинать работать над презентацией. Зрители и потенциальные рекламодатели могут увидеть в вашем шоу плагиат и отказаться его поддерживать.
Бывает, что автору сложно разработать собственную уникальную концепцию проекта. В таком случае стоит поискать интересные механики в других шоу, в том числе зарубежных, а потом придумать, как их переработать и соединить, чтобы сделать что-то оригинальное. Но лучше всё-таки использовать собственные мысли и наработки — и никого не копировать.
Сентябрь 2024 года в «Увлечениях» на платформе ОК порадовал пользователей яркими публикациями, обсуждаемыми темами и вирусными материалами. Мы собрали топ лучших постов за месяц — по количеству классов, комментариев и репостов.
В этой подборке вы найдёте самые популярные истории, которые вдохновляли, удивляли и объединяли аудиторию. Узнайте, какие темы вызвали наибольший резонанс и стали фаворитами сообщества в сентябре.
Больше всего классов и комментариев набрал пост о рецепте маринованных помидоров от автора Инга на кухне.
Пользователи в сентябре активно репостили рецепт приготовления печени по-кабардински от группы Мелодия вкуса.
Больше всего классов в сентябре получила публикация про грузовик ЗиЛ-136 от автора GORBUNOFF.
Самой обсуждаемой публикацией стал пост о выставке ретро-автомобилей в Барнауле от группы Путешествия в формате соло.
Больше всего в сентябре репостили публикацию про скрытые функции ремней безопасности от группы Лайфхаки от Арсена Симоняна.
Активнее всего пользователи ставили классы и репостили публикацию о размножении гортензий в саду от группы Урожайный сад и огород.
В топе по комментариям — публикация о лучших осенних посадках цветов в саду от автора Сибирский сад Оксаны Артеменко.
Больше всего классов собрал пост о ремонте сантехники от автора Лайфхаки от Нечетова.
Активные обсуждения вызвал пост по первому выпуску шоу о рукоделии «Брутальный бисер» от автора Ranisa авторские украшения.
В сентябре пользователи делились мастер-классом по вязанию носков от автора Шерсти вPROк – рукоделие.
Больше всего классов собрала публикация о рыбалке на карася от автора Жизнь в деревне и точка.
В сентябре пользователи активно комментировали пост о рыбалке на щуку от автора Всё о рыбалке MaxFishing.
В топе по репостам — инструкция, как быстро разделать и почистить карпа от автора Сеня в деле.
Больше всего классов и комментариев собрала публикация, как кошки влияют на настроение своих хозяев от автора Luchy-Nika😉Семья и питомцы.
Пользователи ОК активно репостили историю автора ЖЖитель России: путешествия и авиация о памятнике бездомному псу Юрику.
Больше всего классов набрал пост о приятных моментах сельского быта от автора Жизнь в деревне и точка.
В топе по комментариям — пост о неочевидных нарушениях закона на Мальдивах от авторов блога Своим Ходом – Виталик и Лиза.
Больше всего пользователи делились публикацией от авторов группы МУЗЫКА. История, открытия, мифы про историю ВИА «Песняры».
Больше всего классов в сентябре собрал пост об упражнениях для профилактики сколиоза от автора Здоровье с Павлом Корпачевым.
Больше всего комментариев пользователи ОК оставили под публикацией о пользе витамина D для организма от автора Нутрициолог Дарья Савельева – Nice&Easy.
А активнее всего репостили совет о приготовлении полезной закуски из чеснока от группы Мелодия вкуса.
По итогам сентября больше всего классов и комментариев собрала публикация о том, почему брюки клёш были популярны в СССР от автора МУЗЫКА. История, открытия, мифы.
А репостили активнее всего публикацию об изготовлении домашнего омолаживающего средства от автора Твоя бьюти подруга Nastusha.HOT.
Публикация о топ-5 подручных средств для ухода за сантехникой автора блога Лайфхаки от Нечетова собрала больше всего классов и репостов.
А в топе по комментариям — пост от группы Урожайный сад и огород о том, как современные сельские жители обустраивают свой домашний быт.
Построение личного бренда — это сложный и долгий процесс. Новичкам часто не хватает чёткой стратегии: как выбрать нишу, чем привлекать аудиторию и как удерживать её интерес. На этом пути авторы сталкиваются с проблемами: как создавать регулярный контент, как оформить профиль и как не потерять мотивацию на длинной дистанции. Без системных усилий некоторые сдаются на полпути, не успев увидеть результаты.
Академия контента от команды ОК предлагает видеокурс из 10 уроков, который помогает обойти эти подводные камни. Участники получат конкретные инструкции по выбору направления, оформлению профиля и созданию вовлекающего контента. Домашние задания к отдельным урокам помогут закрепить знания на практике. А примеры успешных кейсов вдохновят довести дело до конца.
Курс подойдёт всем, кто хочет выстроить личный бренд и превратить блог в инструмент для роста и заработка.
В первом уроке руководитель направления по работе с создателями контента в ОК Евгения Воронина рассказывает о новых возможностях соцсети для блогеров. За последние годы Одноклассники изменились и стали «территорией увлечений». На платформе развивается сервис «Увлечения» и обновилась лента новостей: публикации блогеров теперь равны с постами друзей, что мотивирует активнее подписываться на авторов.
ОК стремится поддерживать авторов, предлагая инструменты для роста: алгоритм «Молния» помогает быстро набрать первых подписчиков, а «База знаний» и круглосуточная поддержка облегчают работу с платформой. Одноклассники также внедрили систему оценки блогов по вовлечённости и активности и запустили грантовую программу для оригинальных шоу.
Для монетизации доступны две программы: доход от видеоконтента и рекламные блоки, встраиваемые в посты. Блогеры с аудиторией от 1 000 подписчиков могут участвовать в обеих программах. Чтобы добиться успеха, Евгения советует регулярно публиковать разнообразный контент, использовать призывы к действию и вовлекать аудиторию в общение.
Ана Мавричева, основатель сообщества «Код публичности» и эксперт в продвижении личного бренда, рассказывает о том, как использовать соцсети для создания сильного персонального бренда. В отличие от экспертов в узких нишах, личный бренд позволяет аудитории следовать за вами даже при смене деятельности, что особенно ценно в нестабильные времена.
Формирование личного бренда требует выстраивания доверительных отношений с аудиторией. Для этого важно демонстрировать не только профессиональные достижения, но и личные аспекты жизни, ценности и неидеальность. Успех также зависит от понимания текущего уровня публичности — от «ноунейма» до «знаменитости» — и постановки целей на следующий год.
Главные ошибки продвижения — отсутствие онлайн-присутствия, перфекционизм и копирование блогеров-миллионников. Ана рекомендует фокусироваться на уникальном стиле и регулярных шагах, таких как обновление профиля и четкое позиционирование, вместо ожидания идеального момента для старта.
Домашнее задание:
Катя Гершуни, бодипозитивный стилист и автор группы «Стиль с Катей Гершуни», делится опытом создания личного бренда через стиль и блогерство. Она подчёркивает, что внешний вид отражает внутреннее состояние, а имидж помогает выстроить успешный личный бренд. Примером служит её собственный блог, где она демонстрирует, как выглядеть стильно независимо от размера одежды.
Важной частью личного бренда является взаимодействие с аудиторией, включая умение реагировать на негативные комментарии. Катя советует корректно отстаивать свои границы, чтобы заботиться о ментальном здоровье и показывать аудитории пример адекватного поведения. Она также делится инструментами платформы ОК, которые помогают защититься от хейта.
Эксперт подчеркивает, что стиль должен эволюционировать вместе с внутренними изменениями. Она рассказывает, как смена имиджа помогла ей преодолеть личные кризисы и привлечь новую аудиторию. В своём блоге Катя теперь фокусируется на бодипозитиве, помогая женщинам разного телосложения чувствовать себя уверенно и стильно.
Домашнее задание:
Фотограф Ольга Гладкова делится опытом построения личного бренда через визуал и блог. По её словам, визуальная составляющая должна отражать личность и нишу блогера, вдохновлять подписчиков и помогать удерживать их внимание. Однако успех начинается с выбора ниши — это основа для создания узнаваемого и гармоничного контента.
Ольга подчёркивает, что ключевые элементы визуала — это качество фотографий, единая стилистика и соответствие контента целям блога. Она советует избегать несоответствующих публикаций в ленте и использовать «Моменты» для более случайных снимков. Кроме того, важны подготовка к съёмкам и знание модных трендов. Творческие проекты, по её мнению, помогают привлекать внимание аудитории и партнеров.
Выстраивание отношений с аудиторией основано на искренности, экспертности и трансляции личных ценностей. Ольга рекомендует демонстрировать в блоге как творческие, так и коммерческие съёмки, делиться личным опытом и полезными советами. Важно поддерживать позитивный тон, избегать токсичного контента и показывать свой путь через преодоление сложностей, чтобы создать крепкую эмоциональную связь с подписчиками.
Домашнее задание:
Разработать для самих себя челлендж с целью сделать 20 крутых проектов с коллегами/партнерами в своей нише или в смежных областях.
Маргарита Распопова, маркетолог и психолог, делится опытом создания видеоконтента. Она отмечате, что в видеороликах важны атмосфера и смысл. Атмосфера помогает формировать визуальный код и делает автора узнаваемым. Она создаётся через подачу, подчёркивающую вашу реальность и возможности — будь то домашняя съёмка или профессиональная студия. Регулярные тренировки со съёмкой помогают развить уверенность и найти удачные ракурсы.
Звук в видео добавляет глубину и создаёт акценты, например, шорохи или звуки природы. Цветокоррекция помогает настроить нужное настроение: тёплые оттенки создают радость, тёмные — драму. Иногда реализм требует минимальной обработки, чтобы подчеркнуть естественную атмосферу.
Важная часть — сценарий и поиск идеи. Метод «Ромашка» помогает структурировать темы. Контент должен быть простым и отражать вашу жизнь, избегая попыток казаться лучше. Соцсети — это инструмент творческого самовыражения, а не источник давления.
Домашнее задание:
Создать список тем для будущих видеороликов по методике «Ромашка». Выбрать три темы, которые вы снимете в ближайшее время.
Татьяна Шуваева, бренд-стратег и креатор, делится концепцией бренд-креатива — стратегии развития личного бренда с минимальными вложениями. Бренд-креатив помогает стать заметным и выйти за рамки обыденности без ущерба для репутации. Он включает философию личности, яркие образы и креативные приемы для привлечения внимания аудитории. Ключевая цель — создать устойчивую ассоциацию с брендом, выделяя эксперта среди конкурентов.
Примеры успешных брендов показывают, что каждый из них опирается на единый образ и соответствующую философию: Роза Сябитова известна как сваха, Михаил Лабковский — как психолог с чёткими жизненными принципами, а Ольга Бузова создала нишу благодаря честности и открытости. Яркий стиль и уникальные идеи помогают этим личностям быть узнаваемыми в своей нише, не используя фриковые или скандальные подходы.
Для построения сильного личного бренда важны интрига, неожиданные решения и многократное повторение идеи. Используйте элементы неожиданности и загадки, чтобы вызвать эмоции и удерживать внимание аудитории. Вдохновляйтесь чужими идеями, но создавайте собственный путь — ваша уникальная харизма и стиль будут ключом к успешному бренд-креативу.
Домашнее задание:
Проведите диагностику личного бренда на концепцию «бренд-креатив» в комментариях к уроку:
Екатерина Михайлова, автор блога «Екатерина. Честный кондитер», делится опытом продвижения через медийность и телевидение. Екатерина начала свою карьеру на шоу «Кондитер» в 2018 году и впоследствии развила соцсети, что привело к приглашениям на телеканалы ТНТ, РЕН ТВ и Первый канал. Она подчёркивает, что важна регулярная работа над контентом, чтобы становиться заметным для брендов и ТВ-компаний.
Попасть на телевидение можно, взаимодействуя с телеканалами через соцсети и тематические чаты, а также отправляя заявки на релевантные проекты. Екатерина рекомендует участвовать только в проектах, соответствующих вашей специализации, чтобы не подорвать репутацию эксперта. Она отмечает, что путь к медийности требует терпения и последовательности, а не единичных попыток.
Сотрудничество с крупными брендами также помогает укрепить личный бренд и повысить стоимость рекламы. Даже небольшие контракты с известными компаниями, как в случае Екатерины с «Почтой России», помогут завоевать доверие других рекламодателей и привлечь внимание телеканалов.
Домашнее задание:
Александра Басенкова, блогер и резидент продюсерского центра Insight People, делится опытом создания успешного блога о животных. Её путь начался с видео о попугае, и с тех пор она развила личный бренд через соцсети и телевидение. Александра выделяет ключевые принципы успеха: уникальность контента, работа с визуальными элементами и сбалансированный подход к показу себя и питомцев в кадре.
Чтобы создать узнаваемый блог, Александра советует найти свою нишу и следить за тем, чтобы контент оставался связанным с вашей темой, будь то животные или личный бренд. Коллаборации с другими блогерами и использование фирменных цветов и шрифтов помогут выделить ваш блог. Также важно вовлекать аудиторию через сторителлинг — личные истории делают контент более запоминающимся.
Александра отмечает, что рост блога требует постоянного анализа аудитории и экспериментов с инструментами платформ. В Одноклассниках, например, эффективны фотомарафоны и стикерпак, которые помогли ей привлечь десятки тысяч подписчиков.
Антон Гилмор и Виталий Багров, авторы блога «Путешествия без багажа», делятся опытом превращения тревел-блога в личный бренд и способ заработка. Они подчёркивают, что для успеха важно не только показывать красивые места, но и делиться мнениями, личными историями и активно взаимодействовать с подписчиками. Такой подход помогает выстроить доверительные отношения с аудиторией и увеличить её вовлеченность, что впоследствии станет основой для монетизации.
Монетизация тревел-блога возможна через продажу мерча, создание путеводителей, организацию авторских туров и рекламные интеграции. Важно искать бренды, которые уже работают с соцсетями, и на ранних этапах сотрудничать за фиксированную плату. Антон и Виталий также советуют быть избирательными с рекламой, чтобы не потерять интерес аудитории. Качественная вовлечённость важнее количества подписчиков для привлечения рекламодателей.
Для продвижения блога авторы рекомендуют использовать разные форматы контента: длинные и короткие видео, фото с описаниями, лонгриды и исчезающие публикации. Интерактив с подписчиками, включая опросы и вопросы, повышает вовлечённость и превращает блог в сериал, за развитием которого интересно следить. Такой подход усиливает связь с аудиторией и делает блог привлекательным для брендов и партнеров.
Блогер и писатель Екатерина Пискунова рассказывает, как создать личный бренд и монетизировать блог через книгоиздание, социальные сети и добрые дела. Ее DIY-блог привёл к публикации книги, а лояльная аудитория в 700 000 человек стала основой для дальнейших проектов. Екатерина подчёркивает, что успех блога строится на личных историях, визуальном стиле и регулярном общении с подписчиками.
Она рекомендует монетизировать блог без рекламы и инфобизнеса через внутренние инструменты соцсетей: донаты, платные подписки и продажа товаров. Также она делится опытом ведения благотворительного проекта для помощи северным собакам, подчёркивая, что блогинг может приносить не только доход, но и пользу обществу.
Екатерина объясняет развитие личного бренда через призму пирамиды Маслоу: от формирования лояльной аудитории и проявления экспертности до создания уникального визуального образа и самоактуализации. Она призывает блогеров строить проекты в долгую, сочетая личное удовлетворение с пользой для людей и животных.
Домашнее задание:
Путешествия — одна из популярных тематик контента в ОК. Многие пользователи приходят на платформу, чтобы обсудить, куда поехать в отпуск, найти полезные советы для туристов или узнать что-то новое об интересных местах России и мира. Поэтому тем, кто пишет и снимает контент о путешествиях, совсем не сложно найти заинтересованную аудиторию.
В этой статье расскажем, как создать успешную группу автора, организации или бренда о путешествиях в ОК — и привлечь в свой блог активных подписчиков.
Перед запуском группы в ОК выберите темы, в которых лучше всего разбираетесь. Например, это могут быть поездки в другие страницы, отдых с детьми или экстремальные походы.
Затем попробуйте представить, каким пользователям был бы интересен контент по выбранной тематике. К примеру, путешественникам-одиночкам, семьям с детьми или любителям походов с палатками.
Если вам кажется, что идей совсем нет, посмотрите, кто подписан на другие группы с похожей тематикой — и какие пользователи наиболее активны в комментариях у ваших конкурентов.
Когда в группу вступят первые подписчики, проведите опрос и узнайте, насколько ваши представления об аудитории совпадают с реальными запросами. Например, поинтересуйтесь у пользователей, как часто они путешествуют, куда ездят и на какой срок. Ответы помогут адаптировать контент под интересы подписчиков и выбрать темы, которые им близки.
Важно учитывать интересы целевой аудитории при создании контента, потому что разным пользователям нравятся разные публикации. Например, на вашу группу могут быть подписаны:
Аудитория обычно включает несколько групп пользователей со схожими интересами — постарайтесь придумать хороший контент для каждой из них. Например, если вы рассказываете о поездках на рыбалку для широкой аудитории, в одной публикации поделитесь советами, как научить ребёнка держать удочку, а в другой — покажите, как выбрать зимние снасти.
Следующий важный этап после оценки аудитории и их интересов — выбор форматов публикаций. Вот несколько идей, как которые помогут разнообразить контент в блоге о путешествиях.
Посты и статьи. Короткие посты и длинные статьи в ОК подойдут для образовательного контента — рассказов о поездках, инструкций и подборок достопримечательностей. Если вы хотите более подробно рассказать о каком-то городе или стране, заведите рубрику о выбранном месте и соберите все публикации в путеводитель по хештегу.
Фото- и видеоотчёты. К текстовым публикациям о путешествиях стоит добавлять визуальный контент — фото и видео. Необычная картинка привлечёт внимание пользователей в ленте, а также позволит им «прочувствовать» атмосферу места, о котором вы рассказываете.
Вовлекающие форматы контента. Алгоритмы ОК чаще показывают в. рекомендациях группы с высокой активностью аудитории. Постарайтесь чаще общаться с подписчиками, чтобы увеличить количество «классов», нажатий на кнопку «Поделиться» и комментариев. Для этого попробуйте добавить интерактивные механики и вовлекающие форматы контента — например, опросы с выбором наиболее полезной темы месяца, конкурсы историй из поездок или специальные акции для подписчиков.
В хорошем блоге важен баланс между разными темами и форматами публикаций. Чтобы его поддерживать, заведите регулярные рубрики. Так у вас всегда будут идеи, о чём можно регулярно писать или показывать читателям. Например:
Путешествие недели. Подробные статьи или видео для тех, кто хочет поехать в определённое место. Расскажите обо всех этапах подготовки и организации путешествия — от сборов и покупки билетов до планирования досуга в новом месте. А если вы продаёте билеты или туры через ОК, добавьте нативное упоминание ваших услуг. Подписчики смогут воспользоваться вашим гайдом, чтобы запланировать собственную поездку по тем же местам, о которых вы написали.
Советы бывалых. Рекомендации, основанные на личном опыте автора поста или других путешественников со стажем. Например, для этой рубрики подойдёт контент о том, как сэкономить время в очереди в известный музей, разжечь костёр после дождя в лесу или купить билеты по скидке.
Неизведанные места. Непопулярные, но интересные туристические направления. Это могут быть как страны, в которые редко ездят туристы, так необычные места в России. Можете начать вести рубрику о таких направлениях для путешествий с малого — например, рассказать, куда съездить на выходные в вашем регионе.
Обзоры. Подписчикам интересно узнать мнение эксперта по многим вопросам — в том числе о том, какой отель выбрать или какое снаряжение купить. Обзоры можно выпускать в формате подборок из нескольких предложений для разного бюджета или анализа одного товара или услуги. Главное — поделиться собственным мнением и подкрепить его с помощью фото и видео.
Фотоподборки. Красивые снимки в ленте обращают на себя взгляд пользователя — и помогают получить больше «классов». Ещё к ним можно добавить короткий текст, например, о том, где сделан снимок или чем он для вас важен.
Дайджесты. Подборки мероприятий и событий, которые стоит посетить вашей аудитории. Например, если вы пишете о том, куда сходить в другом городе на выходных, можете добавить в список выставки, экскурсии и концерты, которые пройдут в эти дни. Хорошая идея — включить в дайджест и ваши собственные мероприятия, включая встречи с подписчиками и прямые эфиры.
Объедините готовые идеи для постов в ОК в контент-план — график выхода новых публикаций в группе. Его можно оформить как в специальном сервисе, так и в виде таблицы по датам или темам контента. При составлении контент-плана группы о путешествиях и туризме:
Успешное развитие в ОК во многом зависит от активности пользователей: чем больше подписчики реагируют на ваш контент, тем чаще он попадает в рекомендации новой аудитории. Чтобы повысить вовлечённость в группе:
Задавайте вопросы пользователям. Эта механика помогает получить больше комментариев. Пользователи видят, что их мнением интересуются — и хотят вам ответить. Добавлять вопросы можно в конец статьи или видеоролика, а также в моменты с помощью формы «Вопрос».
Проводите интерактивы. Конкурсы, вызовы, фотомарафоны — активности с соревновательной механикой помогут пробудить азарт в ваших подписчиках и побудить их ставить «классы» или делать репосты.
Будьте активны в комментариях. Если пользователи что-то пишут вам, постарайтесь ответить. Так вы покажете аудитории, что готовы поддерживать с ней диалог, а все сообщения важны для вас.
Успешное развитие в ОК во многом зависит от активности пользователей: чем больше подписчики реагируют на ваш контент, тем чаще он попадает в рекомендации новой аудитории. Чтобы повысить вовлечённость в группе:
Задавайте вопросы пользователям. Эта механика помогает получить больше комментариев. Пользователи видят, что их мнением интересуются — и хотят вам ответить. Добавлять вопросы можно в конец статьи или видеоролика, а также в моменты с помощью формы «Вопрос».
Проводите интерактивы. Конкурсы, вызовы, фотомарафоны — активности с соревновательной механикой помогут пробудить азарт в ваших подписчиках и побудить их ставить «классы» или делать репосты.
Будьте активны в комментариях. Если пользователи что-то пишут вам, постарайтесь ответить. Так вы покажете аудитории, что готовы поддерживать с ней диалог, а все сообщения важны для вас.
Поддерживать сообщество лояльных пользователей можно в том числе с помощью UGC-контента — публикаций, которые создают сами читатели. Это могут быть:
Поддерживать сообщество лояльных пользователей можно в том числе с помощью UGC-контента — публикаций, которые создают сами читатели. Это могут быть:
Пользовательские публикации — это не просто дополнительный источник контента, а мощный инструмент для создания активного сообщества. Когда подписчики видят свои материалы в блоге или группе, они чувствуют вовлечённость и заинтересованность в проекте. Это повышает их доверие к бренду, блогу или организации. Пользователи всегда охотнее прислушиваются к мнению таких же людей, поэтому блог, активно взаимодействующий с аудиторией и публикующий их истории, быстрее привлекает и удерживает внимание.
Пользовательские публикации — это не просто дополнительный источник контента, а мощный инструмент для создания активного сообщества. Когда подписчики видят свои материалы в блоге или группе, они чувствуют вовлечённость и заинтересованность в проекте. Это повышает их доверие к бренду, блогу или организации. Пользователи всегда охотнее прислушиваются к мнению таких же людей, поэтому блог, активно взаимодействующий с аудиторией и публикующий их истории, быстрее привлекает и удерживает внимание.
Собрать UGC-контент можно несколькими способами:
Собрать UGC-контент можно несколькими способами:
Перед публикацией стоит слегка отредактировать присланные материалы: выбрать лучшие фотографии для подборок, исправить ошибки, которые мешают восприятию текста. Важно сохранить оригинальный стиль и дух материалов, ведь UGC ценен именно своей аутентичностью и личным взглядом подписчиков. Такой контент можно добавлять как отдельные посты или сделать частью регулярной рубрики — всё зависит от того, как много внимания вы готовы уделять этой работе.
Перед публикацией стоит слегка отредактировать присланные материалы: выбрать лучшие фотографии для подборок, исправить ошибки, которые мешают восприятию текста. Важно сохранить оригинальный стиль и дух материалов, ведь UGC ценен именно своей аутентичностью и личным взглядом подписчиков. Такой контент можно добавлять как отдельные посты или сделать частью регулярной рубрики — всё зависит от того, как много внимания вы готовы уделять этой работе.
Путешествия и туризм интересны многим пользователям ОК — и аудитория платформы хочет видеть качественный контент на эти темы. Поэтому группам, которые хотят писать о поездках по России и миру, стоит:
Выбрать основную тематику и целевую аудиторию. Лучше всего писать о том, в чём вы лучше всего разбираетесь, — например, о необычных маршрутах или походах с палаткой. Изучите, какие пользователи подписаны на конкурентов, чтобы понять, какая аудитория будет охотнее всего вступать в вашу группу.
Придумать идеи для контента. Смотрите, какие темы больше всего актуальны в группах с похожей тематикой, — и придумывайте идеи, о которых ещё никто не писал. В группе о путешествиях стоит использовать разные форматы контента, которые доступны в ОК, включая посты, фотографии, видео и различные интерактивные инструменты.
Подготовить контент-план. Все идеи нужно объединить в график выхода нового контента. При его составлении подберите оптимальную частоту публикации постов, а также подумайте, как лучше чередовать разные темы и форматы в группе. А если хотите выстроить более тесные отношения с аудиторией, добавьте в контент-план пользовательские материалы (UGC) — например, отзывы, вопросы или снимки из фотомарафонов.
Активно работать над увеличением вовлечённости подписчиков. Чем чаще группа попадает в рекомендации, тем больше у неё возможностей привлечь новую аудиторию. Поэтому побуждайте пользователей более активно реагировать ваш контент — интересуйтесь их мнением в публикациях, активно отвечайте на комментарии и запускайте конкурсы для подписчиков.
О путешествиях и туризме можно рассказывать с разных сторон — и в авторском блоге, и в формате образовательного проекта, и в группе бренда. Поэтому ищите, какие темы и идеи больше всего подойдут именно вашей аудитории в ОК, и не бойтесь придумывать новые идеи.
Путешествия и туризм интересны многим пользователям ОК — и аудитория платформы хочет видеть качественный контент на эти темы. Поэтому группам, которые хотят писать о поездках по России и миру, стоит:
Выбрать основную тематику и целевую аудиторию. Лучше всего писать о том, в чём вы лучше всего разбираетесь, — например, о необычных маршрутах или походах с палаткой. Изучите, какие пользователи подписаны на конкурентов, чтобы понять, какая аудитория будет охотнее всего вступать в вашу группу.
Придумать идеи для контента. Смотрите, какие темы больше всего актуальны в группах с похожей тематикой, — и придумывайте идеи, о которых ещё никто не писал. В группе о путешествиях стоит использовать разные форматы контента, которые доступны в ОК, включая посты, фотографии, видео и различные интерактивные инструменты.
Подготовить контент-план. Все идеи нужно объединить в график выхода нового контента. При его составлении подберите оптимальную частоту публикации постов, а также подумайте, как лучше чередовать разные темы и форматы в группе. А если хотите выстроить более тесные отношения с аудиторией, добавьте в контент-план пользовательские материалы (UGC) — например, отзывы, вопросы или снимки из фотомарафонов.
Активно работать над увеличением вовлечённости подписчиков. Чем чаще группа попадает в рекомендации, тем больше у неё возможностей привлечь новую аудиторию. Поэтому побуждайте пользователей более активно реагировать ваш контент — интересуйтесь их мнением в публикациях, активно отвечайте на комментарии и запускайте конкурсы для подписчиков.
О путешествиях и туризме можно рассказывать с разных сторон — и в авторском блоге, и в формате образовательного проекта, и в группе бренда. Поэтому ищите, какие темы и идеи больше всего подойдут именно вашей аудитории в ОК, и не бойтесь придумывать новые идеи.
Пользователи ОК охотно обсуждают темы, связанные с автомобилями и мотоциклами. Мы подготовили подборку наиболее успешных авторов раздела. Надеемся, что опыт популярных блогеров вдохновит начинающих авторов на развитие собственного блога в ОК.
Станислав больше 15 лет занимался ремонтом автомобилей, но пять лет назад решил попробовать себя в новой сфере — и стал блогером. В группе он обозревает новинки индустрии, а также сельскохозяйственную технику и ретроавтомобили. Например, Станислав рассказывает о том, какие модели китайских машин начали импортировать в Россию, а какие машины производят в самой стране.
Евгений — мастер-автомеханик с многолетним опытом работы. В группе «Мастерская Pit Stop» он даёт полезные советы для мото- и автолюбителей, а также рассказывает, как справляться с различными техническими проблемами — от слишком громкого глушителя до сломанного карбюратора.
Алексей в своей группе в ОК публикует экспертные обзоры автомобилей, доступных на российском рынке, и демонстрирует результаты их тюнинга и тестирования. Его публикации охватывают широкий круг тем — от поведения машин на бездорожье до истории самых интересных моделей. Особенно популярны посты, в которых Алексей проверяет автомобили в экстремальных условиях, чтобы показать их реальные возможности.
Вне рейтинга: новый блогер в ОК
В блоге Михаил делится уникальными публикациями и обзорами на различные модели автомобилей, а также объясняет, на что обратить внимание при покупке. Например, он сравнивает европейские, российские и китайские бренды и рассуждает о будущем электрокаров на рынке.
Если вы увлекаетесь автомобилями и мотоциклами и хотите делиться своим опытом, платформа Одноклассники идеально подходит для создания группы с качественным контентом. Вот несколько советов от популярных блогеров, которые помогут вам начать:
Хотите больше советов по ведению блога в ОК, посмотрите видеокурс для начинающих авторов, чтобы успешно запустить свой проект. А если нужна дополнительная поддержка, присоединяйтесь к комьюнити блогеров ОК, чтобы участвовать в наших эксклюзивных проектах и развивать своё присутствие на платформе.
Соцсети стали важным инструментом для общения, продвижения и продажи. Но один из ключевых элементов контента, который часто недооценивают — это текст. Даже если у вас великолепные фотографии и видео, плохо написанный текст может свести на нет все усилия.
В этой статье разберём, какие задачи выполняет текст в контенте для соцсетей, рассмотрим типичные ошибки авторов и дадим практические советы по улучшению качества текстов.
Текст в соцсетях должен быть интересным и понятным, поддерживать визуальный контент и побуждать к действиям. Хороший текст также формирует доверие и показывает экспертность автора. Разберем подробнее, какие задачи решает текст для авторского контента в ОК:
Привлечь внимание. Текст — это первое, что видит пользователь после изображения или видео. Его задача — заинтересовать читателя, заставить его остановиться и прочитать.
Объяснить смысл. Качественный текст помогает понять, о чём речь в публикации. Он объясняет, почему эта информация важна для читателя.
Поддерживать визуальный контент. Текст должен дополнять и объяснять изображения или видео.
Получить реакцию от аудитории. Хорошо написанный текст побуждает к действию — поставить «класс», оставить комментарий, сделать репост.
Сформировать доверие и авторитет. Текст помогает установить контакт с аудиторией, показать вашу экспертизу. Это особенно важно для тех, кто ведёт блоги на профессиональные темы.
Для успешного контакта с аудиторией важно создавать тексты, которые не только привлекают внимание, но и усиливают визуальный контент. Заголовки и основной текст должны быть конкретными и ориентированными на интересы аудитории. Важно объяснять, почему информация ценна, и использовать тексты для побуждения к действиям и формирования доверия.
Перегруженные заголовки, отсутствие структуры, сложный язык, излишнее использование восклицательных знаков и копирование чужих идей снижают привлекательность текста и отталкивают читателей.
Перегруженные заголовки. Некоторые авторы пытаются втиснуть в заголовок слишком много информации. Это делает его тяжёлым для восприятия.
Отсутствие структуры. Публикации без чёткой структуры выглядят хаотично и трудно читаются. Разделяйте текст на абзацы, используйте списки, подзаголовки.
Излишняя сложность. Сложные предложения и профессиональные термины могут оттолкнуть читателя. Пишите просто и понятно, даже если тема сложная.
Избыток восклицательных знаков и эмодзи. Это делает текст шумным и перегруженным. Используйте их умеренно, только когда это действительно уместно.
Копирование чужого стиля. Часто авторы копируют чужой стиль вместо создания оригинальной подачи. Такой подход нередко грозит потерей доверия со стороны аудитории. Постарайтесь найти авторский стиль повествования.
Эффективные тексты требуют простоты, ясности и уникальности. Перегруженные заголовки и сложные фразы затрудняют восприятие, а отсутствие структуры делает текст неприглядным. Чрезмерные восклицания и эмодзи отвлекают, снижая качество сообщения. Главное — оригинальность и уникальный стиль, которые укрепляют доверие аудитории.
Фокус на целевую аудиторию. Понимание своей аудитории — ключ к успешному контенту. Узнайте, что им интересно, какие проблемы они хотят решить, и пишите об этом.
Используйте простые и понятные слова. Чем проще и понятнее ваш текст, тем легче он воспринимается. Старайтесь избегать сложных слов и фраз, если они не добавляют ценности. Например, вместо «инициировать процесс» пишите «начать».
Разделяйте текст на небольшие абзацы. Люди воспринимают информацию легче, когда она разбита на небольшие блоки.
Используйте списки и подзаголовки. Они помогают структурировать текст и делают его более удобным для чтения.
Будьте лаконичны. Не растекайтесь мыслью по древу. Пишите чётко и по делу, избегайте излишних подробностей, если они не помогают донести основную мысль.
Обращайтесь к читателю лично. Пишите так, будто говорите с одним человеком, а не с толпой. Это помогает установить более тесный контакт.
Обращайтесь к читателю лично. Пишите так, будто говорите с одним человеком, а не с толпой. Это помогает установить более тесный контакт.
Экспериментируйте с форматами. Разнообразие форматов контента помогает удерживать внимание. Публикуйте не только текстовые посты, но и видео, опросы, истории. Например, чередуйте информационные посты с опросами или личными историями.
Редактируйте текст. Всегда перечитывайте и редактируйте текст перед публикацией. Уберите лишние слова, уточните формулировки, проверьте орфографию.
Экспериментируйте с форматами. Разнообразие форматов контента помогает удерживать внимание. Публикуйте не только текстовые посты, но и видео, опросы, истории. Например, чередуйте информационные посты с опросами или личными историями.
Редактируйте текст. Всегда перечитывайте и редактируйте текст перед публикацией. Уберите лишние слова, уточните формулировки, проверьте орфографию.
Пробуйте использовать сторителлинг. Истории привлекают внимание и делают текст живым. И вместо сухого описания продукта расскажите, как он помог вам в реальной жизни. Например: «Я давно искала идеальную кисть для акварели. Перепробовав десятки вариантов, нашла ту самую, которая помогла мне создать картину мечты».
Учитывайте особенности платформы. Пишите короткие и ёмкие тексты, которые легко воспринимаются на мобильных устройствах. Если знаете, что ваша аудитория чаще читает с телефона, делайте тексты максимально лаконичными.
Пробуйте использовать сторителлинг. Истории привлекают внимание и делают текст живым. И вместо сухого описания продукта расскажите, как он помог вам в реальной жизни. Например: «Я давно искала идеальную кисть для акварели. Перепробовав десятки вариантов, нашла ту самую, которая помогла мне создать картину мечты».
Учитывайте особенности платформы. Пишите короткие и ёмкие тексты, которые легко воспринимаются на мобильных устройствах. Если знаете, что ваша аудитория чаще читает с телефона, делайте тексты максимально лаконичными.
Следуя рекомендациям, вы сможете значительно улучшить качество текстов в своих публикациях и сделать контент более привлекательным и эффективным для аудитории в соцсетях.
Следуя рекомендациям, вы сможете значительно улучшить качество текстов в своих публикациях и сделать контент более привлекательным и эффективным для аудитории в соцсетях.
Ведение блога многим кажется простым, но на практике начинающим авторам часто не хватает знаний, чтобы грамотно развивать канал, привлекать аудиторию и монетизировать свои идеи. Чтобы помочь начинающим авторам разобраться во всех основных тонкостях ведения блога, команда ОК разработала подробный курс из 16 видеоуроков.
Какие публикации будут интересны вашей целевой аудитории? Как сделать контент вирусным и удерживать внимание пользователей? Как правильно оформлять посты и взаимодействовать с подписчиками? Курс Академии контента даст ответы на все эти вопросы и поможет начинающим блогерам овладеть основными инструментами для успешного старта в ОК.
Соцсети открыли доступ к широкой аудитории для всех — и если правильно подходить к созданию контента, можно успешно привлекать новых читателей и клиентов. Писатель и маркетолог Александр Постанович поделился собственным опытом ведения блогов в соцсетях и работы с алгоритмами для продвижения контента. Ведение блога помогает строить личный бренд, продвигать проекты и монетизировать популярность.
Для работы с умной лентой и алгоритмами важно сосредоточиться на вовлечении аудитории: контент должен вызывать реакцию. Чем активнее подписчики взаимодействуют с постами, тем больше охват. Рекомендации соцсетей помогают качественным авторам расти органически. Регулярность публикаций также критична — алгоритмы отдают предпочтение тем, кто публикуется стабильно и без резких пауз.
Чтобы выбрать тематику блога, полезно использовать технику Ikigai: найдите пересечение между тем, что вы умеете, что вам нравится, за что вам готовы платить и что нужно людям. Так вы сможете определиться с уникальным позиционированием и выделиться на фоне других блогеров.
Александр Постанович рассказывает, какой контент привлекает аудиторию и как сохранить мотивацию при длительном ведении блога. Люди в соцсетях ищут контент, который вызывает у них эмоции, помогает отвлечься или предоставляет полезную информацию. Важно, чтобы публикации были актуальными и помогали пользователям узнать себя, вызвав положительные эмоции или вовлечённость.
Темы для постов можно находить в новостях, комментариях и у конкурентов, адаптируя их под свой опыт. Следите за собственными эмоциями и используйте их для создания контента. Регулярность публикаций и продуманный план помогут избежать выгорания, а также важно помнить о необходимости брать перерывы, если чувствуете усталость.
Для поддержания интереса к блогу используйте контент для личного роста, общения с аудиторией или поиска новых клиентов.
Руководитель направления по работе с бизнес-сообществом ОК Павел Борисов поделился ключевыми инструментами для повышения вовлеченности пользователей. Аудитория ОК активно использует такие функции, как подарки, стикеры и кнопку «класс» — эти инструменты способствуют виральности контента. Основное ядро пользователей — люди 35-55 лет, хотя молодая аудитория также активно вовлечена благодаря разнообразию контента, от видео до игр.
Для повышения популярности важно использовать разные форматы: видео, моменты, марафоны и лонгриды. Также полезны прямые эфиры с интерактивными элементами и использованием 4K-стриминга.
Статистика играет важную роль в успешном управлении контентом. Инструменты аналитики в ОК помогают оценить вовлечённость, корректировать контент и масштабировать успешные публикации с помощью рекламы.
Наталья Карпова, журналист и блогер с аудиторией 2,7 млн человек, делится советами по ведению блога и созданию личного бренда. Она подчеркивает важность регулярного контента, выбора собственного авторского стиля и соблюдения онлайн-этикета.
Ваш блог — это отражение вас самих, и уникальность каждого автора проявляется в его контенте. Важно не только создавать интересные посты, но и поддерживать постоянную связь с аудиторией через личные истории и советы. Онлайн-этикет в блогосфере также играет важную роль: вежливое общение, ответ на комментарии и уважение к подписчикам создают позитивный образ. Наталья советует избегать споров в комментариях, быть открытыми и уважительными к аудитории. Кроме того, важно поддерживать баланс между личной жизнью и блогом, чтобы избежать выгорания.
Для эффективного продвижения Наталья рекомендует следить за трендами и находить способы монетизации. Это поможет сохранять мотивацию и развивать блог как профессиональный инструмент.
Известный блогер и крератор Ян Сташкевич рассказывает о креативности и том, как генерировать идеи. Креативность — это не врождённый дар, а навык, который можно развить. В отличие от творчества, креатив всегда имеет конкретную цель и может быть оценен по результату. Главный вызов в развитии креативного мышления — преодоление массовых, банальных идей, выход на уровень личного опыта и создание новых оригинальных идей.
Для развития креативности важно расширять свой личный опыт и не бояться экспериментировать с идеями. Важным инструментом для генерации идей является метод «Морфологический ящик», который помогает разбивать сложные задачи на более простые элементы.
Чтобы улучшить свои креативные навыки, Ян советует развивать любопытство, искать новые идеи в повседневной жизни и избегать однообразных привычек. Новые идеи не появляются из пустоты — они всегда основаны на уже существующих, но их можно адаптировать и улучшать для создания уникальных решений.
Ян Сташкевич рассказывает, как создавать интересный контент, который заставляет аудиторию возвращаться снова и снова. Контент в соцсетях прошел несколько этапов эволюции: сначала важна была частота публикаций, затем — визуальное оформление, а сегодня на первом месте стоит интересность контента. Задача автора — создавать истории с мотивом и барьером, чтобы читатели ждали развязки и следили за развитием событий.
Секрет создания интересного контента обычно кроется в умении подать даже скучную тему так, чтобы она стала увлекательной. Для этого используются драматургические приёмы, как в сценариях фильмов: мотив, преграды и вопросы, на которые читатель хочет получить ответы. Важно не только предоставлять полезную информацию, но и строить сюжет, который удержит внимание подписчиков и проведёт их через цепочку событий от начала до конца.
Развитие личного бренда также играет важную роль в контенте — это набор ассоциаций, которые люди связывают с автором. Чтобы укрепить бренд, важно быть медийным, но не перенасыщать аудиторию пустыми публикациями, а давать ей интересный и полезный контент, который вызывает желание узнать, что будет дальше.
Блогер, копирайтер и бизнес-тренер Майя Богданова рассказала, как публикации влияют на вовлечённость аудитории. Она подчеркивает, что перед написанием поста важно чётко поставить цель: получить реакцию — «класс», комментарий или действие от читателя. Структура текста должна зависеть от выбранной цели, что позволяет лучше управлять вниманием аудитории и удерживать её до конца чтения.
Майя предлагает простую мнемотехнику для создания структуры публикации: «палка, палка, огуречик». Глаза — это начало текста, которое должно привлечь внимание читателя. Тело поста — это одна основная идея, а ноги — это призыв к действию.
Для текстов в соцсетях важны эмоции. Читатели приходят в соцсети, чтобы снять скуку, отвлечься или продвинуть себя, поэтому публикации должны отвечать этим потребностям. Для создания эмоционального отклика важно добавлять истории, провокации, визуальные образы и вовлекать читателя в диалог.
Контентмейкер и автор популярных каналов Григорий Чтчян поделился советами по созданию визуала для блогеров и брендов. Главная задача визуального контента — это узнаваемость, особенно для медийных личностей. Новичкам важно не терять себя за крутыми картинками, а строить визуал так, чтобы он отражал личность автора. Это не обязательно должны быть фото, но индивидуальный стиль обязателен. Для брендов же главное — отличаться от конкурентов и оставаться узнаваемыми. Визуал должен постоянно обновляться, даже если он привязан к корпоративной айдентике.
Мемы и комиксы — мощные инструменты в визуальной стратегии. Шуточные картинки, привязанные к новостям, быстро привлекают внимание и повышают активность аудитории, но требуют осторожности. Комиксы могут стать регулярным элементом контента, если их правильно интегрировать в общий стиль бренда.
Руслан Фаршатов, медиатренер и автор книги «Миллион за 15 секунд», рассказывает о создании качественного фотоконтента для соцсетей. Фотографии важны не только для эмоциональной передачи личности автора, но и для увеличения охватов постов — пользователи чаще взаимодействуют с визуально привлекательными публикациями.
Руслан подчёркивает важность насмотренности: чем больше вы анализируете чужой контент, тем лучше понимаете, что работает. Он также даёт советы по работе с фотографиями: используйте естественный свет, следите за разнообразием планов и локаций, меняйте позы и выражение лица, чтобы добавить динамики и сделать контент более живым и интересным для аудитории.
Наконец, важно избегать однотипных образов и локаций — пользователи быстро устают от повторяющихся кадров. Регулярная смена фона и ракурсов поможет удерживать внимание подписчиков и повысить их вовлечённость.
Руслан Фаршатов рассказал о важности видеоконтента, который составляет 90% всего публикуемого материала в соцсетях. Он выделяет три основные цели для подписчиков: развлечение, обучение и информирование. Для авторов видеоконтент — это инструмент вовлечения, демонстрации экспертности и продаж. Важные форматы видео включают эфиры, моменты и видеоролики в ленте.
Фаршатов подчёркивает необходимость учитывать формат видео под конкретные цели. Эфиры подходят для развёрнутых объяснений, видео в ленте — для краткой и ценной информации, а моменты помогают повысить вовлечённость и доверие. Чтобы видео привлекало аудиторию, важны качественное исполнение, продуманная стратегия и правильное балансирование между личным и профессиональным контентом.
Автор советует развивать «медиа мышцы» — навыки работы в кадре, создания живого контента, продвижения и продаж. Ошибки — плохое качество видео, неудачные первые секунды или слишком длинные ролики — могут снизить интерес к автору.
Первая часть урока:
Вторая часть урока:
Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.
Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.
Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.
Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.
Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.
Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.
Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.
Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.
Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.
Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.
На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.
Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.
Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.
На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.
Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.
Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.
На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.
Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.
Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.
Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.
Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.
Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.
Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.
Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.
Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.
Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.
Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.
В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.
Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.
Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.
В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.
Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.
Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.
В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.
Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.
Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.
Компания «Добрый мёд с пасек батюшки Дона» уже больше трёх лет продаёт продукцию через сообщество в ВК. Клиентов привлекают как органически, так и с помощью таргетированной рекламы.
Чтобы расширить клиентскую базу, в 2023 году руководство решило запустить группу проекта в ОК. В феврале 2024 года с помощью инструментов «Церебро Таргет» протестировали привлечение заявок через VK Рекламу в группу ОК.
Главным KPI стали сообщения от пользователей в группу. Цель клиента — удерживать цену одной заявки до 100 рублей, а цену одного покупателя — не больше 400 рублей. Поскольку группу в ОК только запустили, акцент сделали на тестировании рекламных возможностей платформы, а не на прогнозировании объёмов продаж.
В рекламных объявлениях использовали реальные фотографии мёда, подчёркивая натуральность и вкус через отзывы покупателей. Кнопка «Связаться» вела пользователя в чат с группой, где можно было задать вопросы или оформить покупку.
С 20 февраля по 3 марта 2024 года проходила кампания с целью «Написать сообщение». Алгоритмы VK Рекламы демонстрировали креативы пользователям, которые с большей вероятностью могли бы написать в группу.
Для этой кампании выбрали стратегию ставок «Минимальная цена». Это позволило контролировать бюджет в рамках всей кампании. Всего было создано три группы объявлений:
Во время рекламной кампании выяснилось, что алгоритмы VK Рекламы лучше работают с широкой аудиторией. Поэтому объявления третьей группы показывались чаще, но стоили дороже. Чтобы оптимизировать расходы, отключили третью группу и оставили только первую и вторую. Благодаря этому удалось снизить цену заявки и повысить качество лидов.
По итогам рекламной кампании удалось получить 122 сообщения, из которых четыре клиента купили мёд на общую сумму больше 9 000 рублей. Стоимость одного сообщения составила 104 рубля — немного выше установленного KPI.
Однако практика показывает, что свыше 70% заинтересовавшихся пользователей заказывают в течение месяца после подписки на рассылку, что даёт перспективы для дальнейших продаж.
