Автор: a.schepin@vk.team

Сайт:
Биография:

Записи a.schepin@vk.team:

Рейтинг СМИ в ОК: апрель 2026

Опубликовано: 07 Май 2026

Одноклассники запускают серию выпусков «Легенды» в рамках шоу «Народное интервью»

Опубликовано: 07 Май 2026

В Одноклассниках 7 мая выйдет первый выпуск серии «Легенды» в рамках шоу «Народное интервью». Ведущий проекта – театральный критик и журналист Вадим Верник. Он встретится с актерами – легендами отечественного кино и в рамках беседы задаст им вопросы пользователей соцсети.

«Народное интервью» – проект, в котором зрители становятся соавторами разговора: пользователи заранее присылают вопросы герою выпуска, а самые интересные из них звучат в интервью. Такой подход делает беседу более живой и личной – с темами, которые действительно волнуют аудиторию: о профессии, времени, выборе ролей, творческих встречах и историях, оставшихся за кадром.

Серия «Легенды» будет состоять из восьми выпусков. Первой героиней стала Светлана Немоляева – советская и российская актриса театра, кино, телевидения, озвучивания и дубляжа, народная артистка РСФСР и одна из самых узнаваемых актрис отечественного театра и кино. В выпуске она расскажет о своем пути в профессию, о службе в Театре имени Маяковского, где она работает с 1959 года, а также о том, как сцена и любимые роли помогают сохранять внутренний тонус и забывать о возрасте. Кроме того, актриса вспомнит работу с выдающимися режиссерами Эльдаром Рязановым и Андреем Гончаровым, и поделится историями о знаковых ролях в театре и кино.

В следующих эпизодах спецсерии «Народного интервью» выйдут интервью с известными актерами и деятелями культуры, чьи работы стали частью истории российского кино и театра.

В Одноклассниках пользователи смогут виртуально возложить цветы к мемориалам в 25 городах

Опубликовано: 29 Апр 2026

С помощью бесплатного мини-приложения «Цветок Победы» из любой точки мира можно почтить память героев Великой Отечественной войны, виртуально возложив цветы к мемориалам в 25 городах. А популярные авторы ОК доставят реальные цветы от участников акции к местам памяти.

В этом году проект «Цветок Победы» стал еще масштабнее — добавились мемориалы в 15 городах: от Севастополя до Владивостока, включая места памяти на территориях зарубежных государств — Казахстана, Узбекистана, Германии, Республики Беларусь. Информационным партнером проекта выступила Почта России.

«Цветок Победы» — проект на стыке онлайна и офлайна. В мини-приложении любой желающий может почтить память героев Великой Отечественной войны. Нужно только выбрать мемориал из списка и нажать на кнопку «Возложить цветы». После этого пользователь получит видео с кадрами возложения реального цветка от его имени.

Также в мини-приложении можно послушать истории про мемориалы — их подготовили Одноклассники совместно с экспертами Российского военно-исторического общества.

Социальная цель проекта — объединить миллионы людей со всего мира в благодарности героям Великой Отечественной войны и поддержать народную традицию возлагать цветы к мемориалам, которую чтут в миллионах семей. Акция ОК в буквальном смысле превращает виртуальное действие в реальное, давая возможность отдать дань памяти, даже если нет возможности посетить мемориалы.

В проекте традиционно примут участие популярные авторы ОК:

Они проедут тысячи километров, чтобы посетить мемориалы и возложить цветы от имени участников акции «Цветок Победы», а еще напишут материалы о местах памяти, значимых событиях, которые происходили в городах, где они находятся, и о подвигах тех, кто их защищал.

10 мая авторы ОК примут участие в документальном проекте, посвященном акции «Цветок Победы». Они расскажут о своей важной миссии и прочитают истории, связанные с героями и событиями Великой Отечественной войны, которыми поделятся пользователи соцсети.

141 тысяча установок рамок про улыбку и молодость: кейс стоматологии П-ДЕНТ

Опубликовано: 28 Апр 2026

Команда сети стоматологий П-ДЕНТ хотела повысить узнаваемость бренда в Одноклассниках с помощью механик платформы. Вместо прямых призывов они сделали ставку на ценности взрослой аудитории и создали серию рамок для аватарок ко Дню пожилого человека.

На РИФ-2026 обсудили, как госсектору выстраивать digital‑коммуникации с аудиторией Silver Age

Опубликовано: 27 Апр 2026

На конференции РИФ‑2026 в рамках сессии «ГосDigital для массовой аудитории: как госсектору взаимодействовать с аудиторией Silver Age в digital» эксперты Одноклассников, Brand Analytics, Фонда перспективных исследований и представители региональных проектов активного долголетия обсудили, как выстраивать коммуникации с россиянами старшего возраста в цифровой среде — от контента и тональности до инструментов обратной связи и сценариев, которые приводят людей в офлайн‑активности.

В дискуссии приняли участие: Андрей Лебедев, директор по развитию партнерств ОК; Татьяна Голованова, руководитель направления стратегических партнерств Brand Analytics, радиоведущая; Екатерина Гражданкина, аналитик, исследователь ОК; Оксана Кучирка, руководитель департамента маркетинга ООО «Медиа Сервис»; Ольга Вяткина, руководитель управления внешних связей Фонда перспективных исследований.

Участники сессии отметили, что для аудитории 55+ digital чаще работает не как «канал первого клика», а как канал доверия и повторных касаний: пользователям важно время, понятные объяснения и ощущение надежного источника — и только после этого они готовы переходить к действию, в том числе в офлайне.

По внутренним данным ОК, пользователи старше 55 лет проводят в соцсети в среднем 57 минут. В городах с населением более 100 тыс. доля аудитории 55+ составляет 54%, а 50% затрат в соцсети приходится именно на пользователей 55+. Эксперт Brand Analytics подчеркнул, что Silver Age — неоднородная аудитория с разным уровнем цифровых навыков и потребностей. Среди барьеров цифрового взаимодействия: сложность интерфейсов, страх мошенничества, отсутствие современного смартфона и трудности с двухфакторной аутентификацией. В этих условиях ключевыми становятся понятный язык, уважительный тон и снижение тревожности.

Одноклассники запустили новый раздел «Сегодня»

Опубликовано: 16 Апр 2026

Раздел «Сегодня» — это ежедневный дайджест, в котором пользователи в один клик получают подборку самой важной и полезной информации на день. Он учитывает местоположение и часовой пояс пользователей, формируя персонализированные подборки ключевых событий и материалов.

В разделе собраны ежедневно обновляемые сервисы, среди которых: прогноз погоды, новости, телепрограмма. В новостном блоке — региональная и федеральная повестка, а также сводки главных событий. В телепрограмме пользователям доступны ТВ-трансляции, подборки контента и оригинальные шоу, созданные эксклюзивно в ОК при участии популярных авторов платформы.

Кроме того, в разделе можно посмотреть популярные обсуждения и ответы на актуальные вопросы. Появился специальный блок «Праздники», где пользователи видят дни рождения друзей и узнают, какие праздники отмечаются сегодня.

Также пользователям доступен лунный календарь, где можно узнать о благоприятных периодах для работы в саду и огороде и послушать рекомендации в аудиоформате.

Как получить рекордные 524 тысячи установок рамок на аватар в ОК: кейс VK Билеты

Опубликовано: 15 Апр 2026

Рамки в Одноклассниках — это виральный инструмент для спецпроектов, который требует чувства аудитории. Если попасть в настроение пользователей, можно получить ощутимый отклик в виде охватов и новых подписчиков. 

Руководитель группы по работе с социальными сетями сервиса VK Билеты Евгения Нарушева рассказала, как запуск набора зимних рамок на аватар превзошёл плановые показатели в 35 раз — 524 тысяч вместо ожидаемых 15 тысяч.

Исследование: довольны ли россияне своей физической формой и планируют ли худеть к лету

Опубликовано: 15 Апр 2026

Одноклассники совместно с проектами Здоровье Mail и Новости Mail выяснили, довольны ли россияне своей физической формой, планируют ли худеть «к лету» и какие способы будут использовать для достижения желаемого результата. В опросе приняли участие свыше 5 тыс. человек из более чем 50 регионов России.

По данным опроса, своей физической формой довольны 12% респондентов. Большинство (63%) считают, что им есть над чем работать, а 25% недовольны фигурой. При этом почти треть участников отмечают у себя значительный лишний вес (более 10 кг), еще около трети — избыточный вес (5–10 кг). 

В целом 60% опрошенных хотели бы похудеть вне зависимости от времени года. Еще 24% считают, что сбросить вес можно, но это не обязательно, а 15% устраивает текущая форма.

Опрос также показал разрыв между намерениями и реальным поведением:

Среди наиболее популярных видов активности: 

Что касается питания, 51% участников опроса стараются питаться правильно, но иногда позволяют себе «вредности». О проблемах с режимом и привычками питания (переедание, нерегулярность и т. п.) сообщили 22%. Еще 19% не следят за рационом и не ограничивают себя, а 7% придерживаются принципов здорового питания.

Говоря о способах похудения к летнему сезону, 31% опрошенных выбирают комплексный подход — сочетание физической активности и корректировки питания. Еще 28% планируют делать ставку на диету или ограничения в питании (например, дефицит калорий или отказ от сладкого), 9% — только на тренировки (кардио, силовые). Экспресс-методы (детокс, голодание, БАДы) рассматривают 2%. 

Эксперт Здоровья Mail, эндокринолог и диетолог Мария Елесина предупреждает, что «быстрое похудение к лету» может навредить здоровью и часто заканчивается возвратом веса. По ее словам, безопасный темп снижения веса — 0,5–1 кг в неделю.

Среди факторов, которые мешают похудению, респонденты чаще всего называли:

При этом 26% заявили, что не видят препятствий на пути к желаемой форме.

По данным ОК, с начала апреля 2026 года пользователи чаще обращаются к материалам раздела «Здоровье». В числе самых популярных — видеоролики профессора Владимира Дадали о сбалансированном питании и простых полезных блюдах, материалы о том, как скорректировать рацион при весеннем авитаминозе, а также советы, как снизить тягу к сладкому.

Россияне рассказали, как готовятся к Пасхе и сколько тратят на пасхальные покупки

Опубликовано: 13 Апр 2026

Одноклассники и сеть гипермаркетов Лента провели опросы среди пользователей ОК и покупателей Ленты и выяснили, как россияне отмечают Пасху и к каким покупкам готовятся в этом году.

По данным ОК и Ленты, абсолютное большинство опрошенных отмечают Пасху каждый год – 84% и 87% соответственно. Согласно опросу ОК, чаще всего этот праздник отмечают женщины и аудитория старше 65 лет. 

Большинство россиян, которые отмечают Пасху, планируют покупать пасхальный кулич, остальная часть респондентов — печь его самостоятельно. По данным ОК, россияне старше 55 лет чаще пекут кулич дома, а более молодая аудитория чаще выбирает готовые варианты.

Согласно опросу Ленты, готовые куличи чаще всего покупают в супермаркетах — так ответили 82% респондентов. На втором месте — пекарни и кондитерские (15%). У частного кондитера, на ярмарке и в церковной лавке кулич планирует приобрести значительно меньшая доля опрошенных.

Одноклассники и Лента также отмечают, что большинство россиян, празднующих Пасху, выбирают классический кулич с изюмом. По данным ОК, этот вариант чаще предпочитают мужчины и аудитория старше 55 лет, а более молодые респонденты чаще выбирают куличи с творожной начинкой, кремом или шоколадом. При выборе кулича пользователи ОК и покупатели Ленты в первую очередь обращают внимание на свежесть и натуральность, а также на отсутствие добавок.

Практически все россияне, отмечающие Пасху, красят яйца к празднику (более 90%). У пользователей ОК самый популярный способ — луковая шелуха (70%), особенно среди старшей аудитории. Респонденты 25–54 лет чаще используют пищевые красители, а также наклейки и термопленку. В опросе Ленты лидируют наклейки и термопленка (66%) и пищевые красители (57%), а луковая шелуха занимает третье место (52%).

По данным ОК и Ленты, около половины респондентов тратит на пасхальные покупки для семьи до 1000 рублей. 

По данным ОК, треть россиян, отмечающих Пасху, ищет рецепты и идеи к празднику в социальных сетях — эта доля выше среди женщин и аудитории до 44 лет. Так, в социальной сети ОК запустился специальный раздел с пасхальным контентом, в нем собраны рецепты куличей, идеи для декора яиц, рецепт глянцевой глазури и многое другое.

Рейтинг СМИ в ОК: март 2026

Опубликовано: 09 Апр 2026

«Дорожное радио» и Одноклассники выбрали лучшего артиста года в уникальном спецпроекте

Опубликовано: 08 Апр 2026

Пользователи соцсети определили лауреата Народной премии «Звезды Дорожного радио». О реализации и результатах проекта команда радиостанции рассказала Sostav.

«Дорожное радио» и Одноклассники впервые совместно определили лучшего артиста 2025 года — лауреата Народной премии «Звезды Дорожного радио». Новогодний специальный проект прошел в группе радиостанции в социальной сети с 20 ноября по 4 декабря, а его итоги были объявлены всей стране на сцене «Ледовой арены» Санкт-Петербурга.

В народном голосовании за артиста года приняли участие 60 тыс. пользователей Одноклассников со всей страны. Из 20 популярных музыкантов, ставших обладателями «Звезды Дорожного радио», лучшим, по мнению аудитории соцсети, стал Ярослав Сумишевский — за него проголосовали свыше 30 тыс. человек. В топ-3 также вошли SHAMAN и Игорь Крутой.

Прямая трансляция церемонии вручения 13 премии «Звезды Дорожного радио» состоялась 7 декабря в группе радиостанции. Видеоверсия масштабного шоу собрала рекордные 5,2 млн просмотров. Пользователи социальной сети смогли увидеть оригинальные номера артистов, чьи хиты знает каждый, и узнать результаты народного голосования в реальном времени.

Одноклассники запустили раздел с бесплатными мероприятиями для старшего поколения

Опубликовано: 07 Апр 2026

Одноклассники запустили раздел Афиша с мероприятиями для пользователей старшего возраста. Он помогает находить события в регионе — занятия по здоровью и спорту, творческие встречи, обучение, экскурсии и другие активности, связанные с программами активного долголетия и центров общения старшего поколения.

Пользователи могут выбрать интересующее мероприятие, открыть его описание и записаться на него бесплатно — напрямую в ОК или на сайте организатора.

Сейчас сервис доступен в 16 регионах, от Калининградской области до Хабаровского края. Пользователи ОК из этих регионов могут изучить актуальный календарь ближайших мероприятий: мастер‑классы, театральные события, экскурсии, спортивные занятия, встречи «серебряных» волонтеров и другие форматы досуга и общения.

В Одноклассниках стартует эксклюзивный видеопроект «Кухня с Дадали»

Опубликовано: 06 Апр 2026

В группе Школы здоровья В. А. Дадали в ОК с 7 апреля по 13 мая будут выходить образовательные видеоролики, из которых зрители узнают о сбалансированном питании и о том, как готовить полезные блюда. 7 апреля станут доступны первые пять серий проекта. Далее ролики будут выходить три раза в неделю — по понедельникам, средам и пятницам — до 13 мая. Проект «Кухня с Дадали» пройдет эксклюзивно в ОК.

Проект «Кухня с Дадали» состоит из 20 серий, в которых профессор Владимир Дадали и приглашенный эксперт-нутрициолог разбирают нутриентный состав продуктов и делятся секретами приготовления блюд для сбалансированного питания.

Цель проекта — формирование у аудитории приверженности принципам здорового питания. Зрители увидят, что питаться правильно — не так трудно, как кажется на первый взгляд, ведь составить сбалансированный рацион можно из доступных продуктов, а рецепты полезных блюд совсем не сложные.

Одноклассники и Фонд «Обнажённые сердца» запускают проект о комфортной коммуникации с людьми с аутизмом

Опубликовано: 02 Апр 2026

Во всем мире апрель — месяц осведомленности об аутизме, и Одноклассники объединились с Фондом «Обнажённые сердца», чтобы поддержать эту инициативу и напомнить пользователям: аутичные дети и взрослые хотят общаться и быть частью общества, а коммуникация может быть доступной и уважительной.

Проект проходит в поддержку кампании Фонда «Обнажённые сердца» «Аутизм: у меня нет есть слов», цель которой — развеять миф о том, что аутичные люди не стремятся к общению, и показать, какой может быть комфортная коммуникация в повседневной жизни и в цифровой среде.

Материалы проекта будут выходить в группах «Социальные проекты ОК» в Одноклассниках и «Обнажённые сердца» в течение месяца. В группе «Социальные проекты» запустится тематический видеоканал с интервью с подопечными фонда — молодыми взрослыми с аутизмом. В роликах герои расскажут о себе и ответят на вопросы о том, что для них значит комфортная коммуникация и какой она должна быть в социальных сетях. Также в группе выйдут рекомендации о том, как бережно и уважительно общаться в социальных сетях.

В группе Фонда «Обнажённые сердца» выйдет серия карточек, посвященная вопросам коммуникации нейротипичных людей и людей с аутизмом. В первой части пользователям расскажут, что такое аутизм, какие бывают виды коммуникации, а также в чем особенности общения аутичных людей. В следующих выпусках поделиться советами о том, как комфортно общаться в социальных сетях. Кроме того, выйдет история ребенка, который начал коммуницировать благодаря программам фонда — со стороны родителей и их опыта первых шагов и успехов.

Каждый третий россиянин платит за виртуальные подарки и премиум-функции для знакомств

Опубликовано: 31 Мар 2026

ЮMoney и Одноклассники выяснили, как россияне заводят новые знакомства в интернете и сколько тратят на онлайн‑общение. По данным опроса, 55% респондентов считают, что им комфортно знакомиться и общаться онлайн. Среди них:

При этом 42% опрошенных не знакомятся в интернете, а 3% предпочитают знакомиться офлайн — на улице.

Среди тех, кто заводит знакомства онлайн:

Отвечая на вопрос о платных цифровых подарках в соцсетях (стикерах, открытках, VIP‑статусах), больше трети опрошенных (37%) дарят платные подарки: 20% — по особым случаям, а 17% — регулярно, чтобы выделиться и проявить интерес.

По данным Одноклассников, в 2025 году пользователи отправили друг другу около 58 млрд виртуальных подарков, что на 47% больше, чем годом ранее. А в топ самых популярных поводов для поздравлений вошли 23 февраля, 8 марта, Новый год и Рождество, а также День Победы.

Еще 35% респондентов отметили, что предпочитают выражать эмоции бесплатно — словами или эмодзи. 28% считают, что внимание можно проявлять и без дополнительных покупок.

Большинство участников опроса позитивно воспринимают такие знаки внимания: 46% радуются, когда получают виртуальные подарки, 40% испытывают любопытство и интригу. 23% относятся к ним равнодушно, 19% — удивляются и испытывают неловкость. При этом только 16% обращают внимание на то, был подарок платным или нет.

Также исследование показало, что 36% респондентов готовы платить за премиум‑аккаунты и VIP‑статусы в соцсетях и дейтинг‑сервисах. Из них 20% считают, что платные функции экономят время и повышают шансы на успех, а 16% готовы время от времени покупать бусты и суперлайки. 39% считают, что им достаточно бесплатного функционала, а 25% принципиально не тратят деньги на дейтинг‑сервисы.

Что касается расходов на онлайн‑общение, 54% опрошенных не тратят на это деньги. У 20% расходы составляют 500–1000 рублей в месяц, у 8% — 1000–2000 рублей, у 3% — 2000–3000 рублей, а 12% тратят более 5000 рублей в месяц.

Опрос проводился в феврале-марте 2026 года среди более 2000 пользователей ЮMoney. Среди опрошенных 70% мужчин, 30% женщин. 41% опрошенных в возрасте от 35 до 44 лет, 30% — от 45 лет и старше, 19% — от 25 до 34 лет. 33% опрошенных проживают в Центральном округе РФ, 16% — в Северо-Западном, по 13% — в Уральском и Сибирском округах.

Одноклассники покажут эксклюзивные прямые эфиры Турнира претендентов по шахматам 2026

Опубликовано: 27 Мар 2026

Одноклассники совместно со спортивным порталом «Чемпионат» проведут эксклюзивные прямые эфиры Турнира претендентов и Турнира претенденток по шахматам 2026 года. Пользователи ОК с 29 марта по 15 апреля смогут посмотреть все 14 туров с профессиональными комментариями международных гроссмейстеров Марии Фоминых, Александра Морозевича, Арсения Нестерова, Валентины Гуниной, Клементия Сычева, Павла Понкратова и Ивана Розума, а также следить за новостями турнира и мира шахмат.

Первая трансляция состоится 29 марта в 15:30 по московскому времени в группе портала «Чемпионат» в ОК.

Одновременно стартуют женский и мужской турниры — Россию в этом году представят гроссмейстер Андрей Есипенко, вице-чемпионка мира по шахматам (2018), трёхкратная чемпионка мира по блицу (2010, 2018, 2019) Екатерина Лагно и чемпионка Кубка ФИДЕ среди женщин (2023), трёхкратная чемпионка России по шахматам среди женщин (2015, 2017, 2020) Александра Горячкина. Девушки начнут турнир с партии друг против друга.

Турниры пройдут в два круга при восьми участниках и станут заключительным этапом для определения претендентов среди мужчин и женщин, которые должны будут сыграть с действующими чемпионами мира. Среди мужчин — индийским шахматистом Гукешем Доммараджу, среди женщин — Цзюй Вэньцзюнь.

Люди, которые создают Одноклассники — о первой аватарке, «четвёрках» за фото и людях, которые стали семьей

Опубликовано: 26 Мар 2026

В 2006-м, в год запуска Одноклассников, интернет был медленным и дорогим, а количество активных пользователей было немногочисленным. Сейчас, спустя 20 лет, интернет и цифровые платформы стали неотъемлемой часть жизни. А ОК за два десятилетия стали масштабной социальной платформой для десятков миллионов пользователей и работой для сотен специалистов. 

Мы собрали шесть личных историй тех, для кого соцсеть стала не просто площадкой, а местом силы, работой и вторым домом. Всё это — воспоминания сотрудников, наших коллег, которые создают Одноклассники такими, какими мы знаем их сейчас.

Одноклассникам 20 лет: как сейчас развивается первая социальная сеть в России

Опубликовано: 26 Мар 2026

За два десятка лет платформа прошла путь от хобби-проекта до одной из крупнейших социальных сетей Рунета. За это время менялись технологии, форматы контента и сами пользователи, но потребность в живом, теплом общении никуда не делась.

Директор по маркетингу и контенту ОК Борис Мокроусов рассказал о том, как платформе удается оставаться актуальной для разных поколений.

Одноклассники зафиксировали рост рекламной активности на аудиторию старше 35 лет

Опубликовано: 25 Мар 2026

Социальная сеть Одноклассники проанализировала динамику рекламной активности брендов на платформе и зафиксировала рост интереса рекламодателей к аудитории старше 35 лет.

По данным платформы, в период с начала 2026 года общее число рекламных кампаний, нацеленных на пользователей в возрасте более 35 лет, увеличилось на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, а общее число показов рекламы на эту аудиторию выросло на 19% год к году. Количество рекламодателей, запускающих кампании с настройками, включающими пользователей старше 35, увеличилось на 2%. Доля показов рекламы на эту аудиторию в общем объеме показов превысила 90%.

Наиболее заметный рост показов на аудиторию старше 35 лет в начале 2026 года показали категории:

Одноклассники и портал «Культура.РФ» запускают проект «Театр без границ» ко Всемирному дню театра

Опубликовано: 23 Мар 2026

В преддверии 27 марта, Всемирного дня театра, Одноклассники совместно с порталом «Культура.РФ» представляют проект «Театр без границ». В Год единства народов России социальная сеть объединила пять театров из разных регионов страны — от Москвы до Сахалина — чтобы показать: театр доступен каждому, а любовь к нему не имеет географических границ.

В рамках проекта пользователей ОК ждут видеоэкскурсии по каждому театру, которые помогут погрузиться в атмосферу, узнать историю и заглянуть за кулисы. Кроме того, будут доступны подборки в формате карточек с рекомендациями для зрителей – каждый театр выбрал пять спектаклей, с которых советует начать знакомство с репертуаром.

Также в рубрике «Человек из театра» выйдут короткие видеоклипы с представителями разных театральных профессий: помощниками режиссеров, реквизиторами, гримерами‑постижерами, представителями PR‑служб и руководителями художественно‑постановочной части. Героями стали не актеры, а те, кто остается в тени, но без кого театр невозможен.