Автор: a.schepin@vk.team

Сайт:
Биография:

Записи a.schepin@vk.team:

Каким стал четвёртый квартал 2025 года для ОК: главные цифры и проекты

Опубликовано: 20 Мар 2026

Компания VK опубликовала данные об итогах четвёртого квартала 2025 года. Расскажем, каких результатов добились Одноклассники за этот период, и покажем проекты, которые команда платформы запустила в июле-сентябре этого года.

Новый старт после 45: большинство россиян реализуют отложенные планы

Опубликовано: 18 Мар 2026

Одноклассники совместно с образовательным холдингом Skillbox и сервисом маркетинговых исследований Anketolog.ru провели опрос о том, как россияне реализуют отложенные планы в старшем возрасте.

Более половины россиян старше 45 лет (52%) сообщили, что в зрелом возрасте начали заниматься тем, что раньше откладывали: сделали первые шаги в новом направлении или приступили к давно запланированным занятиям.

72% респондентов отмечают, что сегодня располагают большим количеством свободного времени, чем раньше. Освободившийся ресурс они направляют на новые занятия и развитие: почти половина (48%) рассматривают обучение как способ дополнительного дохода, 46% — как источник удовольствия и интереса, а 43% — для умственной «зарядки». 

Сегодня больше всего времени россияне старше 45 лет тратят на дом и быт (46%), интернет и социальные сети (38%) и работу или подработку (37%). Однако, распределение времени не всегда совпадает с их приоритетами — респонденты хотели бы уделять больше времени:

А почти каждый пятый (19%) отмечает, что хотел бы чаще посвящать время освоению нового и обучению. 

Большинство (63%) респондентов подчеркивают, что желание учиться связано прежде всего с личной мотивацией, а не с ожиданиями со стороны близких. При этом около трети (30%) отмечают, что обучение помогает им быть полезными семье или чувствовать большую включенность в жизнь родных.

Обучение для большинства респондентов связано с позитивными эмоциями: 66% испытывают интерес, 36% — воодушевление, 24% — гордость за себя. Тревогу при начале обучения отмечают лишь 5% опрошенных.

Среди занятий, которые россияне старше 45 лет уже начали осваивать, лидируют здоровый образ жизни (34%), навыки для дополнительного дохода (30%) и компьютерные и цифровые навыки (20%). Также респонденты занимаются кулинарией (17%), освоением новых профессии (16%), изучением языков (13%), психологией (11%) и творчеством (6%). Среди направлений, которые россияне назвали наиболее интересными для обучения:

Аудитория 45+ готова учиться в цифровой среде — почти половина (44%) предпочитают онлайн-курсы как основной формат обучения. Каждый четвертый опрошенный (24%) выбирает офлайн-занятия в группе, видеоролики в социальных сетях — 17%. Индивидуальные занятия рассматривают 15% россиян. 

Исследование проводилось методом опроса. Выборка составила 1500 человек в возрасте от 18 до 60 лет. Все респонденты проживают преимущественно в городах-миллионниках: в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде и других.

Бренды в ОК: группа компаний Ozon

Опубликовано: 12 Мар 2026

В новой серии статей мы рассказываем о компаниях, которые активно ведут группы в Одноклассниках — разбираемся, почему они выбирают ОК и как блог на этой платформе помогает им решать бизнес-задачи.

Сегодня — история Ozon, одного из крупнейших маркетплейсов в стране. Их группа в Одноклассниках построена на дружелюбии и живых эмоциях. Мы поговорили с Мариной Жидковой, руководителем группы SMM Ozon, о том, как компания нашла общий язык со своей аудиторией и какие форматы контента помогают целям и задачам бренда.

Пользователи ОК рассказали, что для них важнее всего в постном меню

Опубликовано: 11 Мар 2026

Одноклассники провели исследование среди пользователей, чтобы узнать, придерживаются ли россияне постных ограничений в питании, какие блюда готовят чаще всего и где ищут идеи для постного меню.

По данным исследования, 9% респондентов соблюдают пост строго, еще 15% — частично, а 30% пробуют периодически придерживаться ограничений. При этом 46% опрошенных не соблюдают пост.

Среди тех, кто ограничивает свой рацион, чаще всего исключают:

Главным критерием постного меню для россиян оказалась польза и «легкость» для организма — этот вариант выбрали 43% респондентов. Для 18% важно, чтобы блюда были вкусными и разнообразными, для 17% — недорогими, а для 13% — быстрыми и простыми в приготовлении. Постные блюда чаще всего готовят 1–2 раза в неделю (30%) или реже одного раза в неделю (36%), а каждый день — 18% опрошенных.

Самыми популярными постными блюдами оказались овощные салаты и винегрет (21%), каши и блюда из круп (18%), супы (17%) и блюда из картофеля (16%). В постных рецептах чаще всего используют овощи (27%) и крупы (17%), а также рыбу и морепродукты (12%) — если это допускается в рационе.

Идеи и рецепты постных блюд россияне чаще всего ищут в социальных сетях (29%), у друзей и родных (29%), а также на кулинарных сайтах (27%). Самым удобным форматом рецептов в интернете респонденты назвали пошаговые текстовые рецепты с фото (38%), на втором месте — видеорецепты (30%). Более 75% опрошенных хотели бы видеть больше постных рецептов и подборок в интернете, чтобы разнообразить свой рацион. Например, в этом году в ОК доступна подборка рецептов постных блюд от автора соцсети, шеф-повара Григория Мосина.

* В исследовании приняли участие 2000 респондентов из России в возрасте старше 18 лет

Кейс Яндекс Браузера и ОК: как привлечь аудиторию через нестандартные медийные форматы и геймификацию

Опубликовано: 05 Мар 2026

В декабре 2025 года Яндекс Браузер впервые запустил кампанию в Одноклассниках, чтобы привлечь новых пользователей из экосистемы сервисов VK. Для этого протестировали различный медийный инвентарь и специальные форматы платформы, а также механику с оплатой за целевые действия (CPА), тогда как ранее использовалась преимущественно модель CPM (Cost per Mille — стоимость 1 тыс. показов рекламного объявления). Это позволило оценить эффективность каждого формата, определить наиболее перформящие инструменты и сформировать основу продуктового продвижения на 2026 год.

О нюансах и результатах кампании специалисты Яндекс Браузера рассказали порталу Adindex.

Одноклассники выступили партнёром турнира по дартсу в рамках проекта «Московское долголетие»

Опубликовано: 26 Фев 2026

Одноклассники поддержали первый официальный турнир по дартсу среди москвичей старшего поколения. Соревнования прошли 25 февраля в центре «Место встречи Первомайский» в рамках проекта «Московское долголетие» и были приурочены ко Дню защитника Отечества. За медали боролись 46 участников — женщины от 55 и мужчины от 60 лет. Организатором выступила Спортивная федерация дартса Москвы. 

Сначала участники прошли квалификацию: нужно было сделать несколько подходов в упражнениях «Набор очков» и «Сектор 20». Лучшие вышли в плей-офф. Дальше участинки играли по олимпийской системе в формате «301» до двух побед — здесь важно не просто кидать дротики, а продумывать стратегию, чтобы быстрее обнулить свои очки.

Россияне старшего возраста чаще всего замечают видеорекламу и объявления в ленте соцсетей

Опубликовано: 25 Фев 2026

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей старше 50 лет*, чтобы выяснить, какие рекламные форматы старшая аудитория чаще замечает в интернете и соцсетях, где чаще всего видит рекламу и что влияет на ее восприятие и эффективность.

Согласно результатам исследования, ключевой точкой контакта с рекламой для россиян старшего возраста стали социальные сети: 45% респондентов чаще всего видят рекламу в своей ленте. Среди наиболее заметных форматов по ответам респондентов:

При этом высокая доля опрошенных также часто видит рекламу на ТВ или радио (25%) и в поисковых системах (17%).

По данным опроса, россияне старшего возраста не только замечают рекламу в интернете, но и взаимодействуют с ней: 28% опрошенных делают это почти каждый день или несколько раз в неделю – переходят по ссылкам, оставляют комментарии, ставят реакции. Интересно, что около 50% респондентов хотя бы раз совершали покупку или пользовались услугой после увиденной рекламы в интернете или соцсетях, либо планируют это сделать в будущем.

Старшая аудитория прежде всего ценит ненавязчивую рекламу: 60% опрошенных считают, что именно это делает ее заметной и интересной. А негатив вызывают нерелевантные объявления – не связанные с тем, что человек читает или смотрит (27%). Полезной рекламу россияне старшего возраста считают, если она краткая и понятная (38%), а также когда в ней указаны доступные цены и привлекательные акции (21%).

Наиболее интересные тематики рекламы для россиян старшего возраста связаны с повседневными потребностями и образом жизни:

* В исследовании приняли участие более 1000 респондентов из России в возрасте старше 50 лет.

Россияне назвали главные качества современного мужчины

Опубликовано: 20 Фев 2026

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей и выяснили, какие качества современного мужчины они считают наиболее важными, какие ценности ставят на первое место и как относятся к подаркам на мужские праздники.

По данным опроса, для большинства респондентов подарок — это прежде всего символ внимания и заботы (60%). При этом мужчины чаще женщин отмечают, что подарок — это просто полезная вещь (17%). Самым запоминающимся подарком на 23 февраля большинство опрошенных называет любой неожиданный сюрприз (40%), причем среди мужчин эта доля выше и достигает 46%.

Помимо подарка свое внимание и заботу пользователи чаще всего проявляют через:

Женщины чаще мужчин отмечают, что именно совместно проведенное время (44%) и помощь по дому — важные аспекты проявления внимания.

Что касается виртуальных подарков в соцсетях, более половины россиян (51%) относятся к ним положительно, считая их удобными и современными, или нейтрально. Интересно, что женщины более позитивно относятся к идее виртуальных подарков.

Виртуальные подарки по‑прежнему остаются одним из самых востребованных сценариев поздравлений и социального взаимодействия: за 2025 год пользователи ОК отправили друг другу порядка 60 млрд виртуальных подарков. День защитника Отечества входит в топ-5 наиболее популярных дат, когда пользователи соцсети отправляют друг другу больше всего виртуальных поздравлений.

Самыми важными качествами современного мужчины россияне назвали: н

Мужчины чаще женщин среди важных качеств отмечают уверенность в себе, независимость и умение учиться новому, тогда как для женщин в приоритете надежность и забота. При этом забота особенно часто упоминается среди пользователей в возрасте 35–44 лет (33%).

Среди ключевых жизненных ценностей, которые, по мнению респондентов, важны для мужчины, — семья и близкие (54%), финансовая стабильность (40%) и забота о здоровье (25%). По мнению мужчин, более значимыми также являются свобода, польза обществу, помощь людям и сохранение культурных традиций.

Идеи контента для блога фотографа в ОК

Опубликовано: 19 Фев 2026

Фотографы заводят блоги, чтобы показывать свои работы и искать клиентов. Но вести его хаотично — значит тратить время впустую. Многие думают, что контент-план — это что-то сложное, но на самом деле это просто список идей и дат. Он нужен, чтобы не забыть про важный пост и не сидеть перед пустым экраном, когда нет вдохновения.

В этой статье вместе с фотографом Михаилом Рябининым — автором группы «RЯБИНИН l ФОТОПУТЕШЕСТВИЯ» — разберёмся, как построить план, где брать идеи и каких ошибков избегать. Это не теория, а его личный опыт.

Россияне назвали самые любимые начинки для блинов

Опубликовано: 18 Фев 2026

Одноклассники совместно с редакциями Здоровья Mail и Новостей Mail провели опрос о том, какие начинки для блинов предпочитают россияне во время и вне Масленичной недели. 

На вопрос о частоте употребления блинов 57% респондентов ответили, что едят их несколько раз в год. Еще 26% делают это несколько раз в месяц, а 4% — каждую неделю. Только 7% участников опроса сообщили, что едят блины исключительно во время Масленицы, и 5% заявили, что не едят их вовсе.

При этом пищевые привычки практически не меняются:

71% респондентов предпочитают только домашние блины, всего 5% чаще покупают готовые, и лишь 1% заявили о выборе только готовых вариантов. 23% россиян отметили, что для них важнее вкус, а не способ приготовления блинов.

Интерес к домашним рецептам подтверждается и поведением пользователей Одноклассников. По данным соцсети, в число наиболее популярных публикаций в рекомендациях раздела «Еда» за последнюю неделю вошли:

Если речь идет о покупке, то чаще всего россияне приобретают блины в магазинах — этот вариант выбрали 28% участников. 6–7% покупают их в кафе и ресторанах, около 6% — в точках быстрого питания. Однако 58% заявили, что не покупают блины вовсе и готовят их самостоятельно.

Отвечая на вопрос о любимых начинках (на выбор было несколько вариантов ответа), респонденты чаще всего называли сметану — 20% голосов. Далее следуют сладкие добавки — варенье, мед или сгущенка (13%), а также творог или сыр (13%) и мясные начинки (12%).

Традиционные варианты — сливочное масло и икра — набрали около 10% каждый. Реже участники выбирали фруктовые начинки (3%) или авторские рецепты (1%).

Наиболее переоцененным вариантом начинки стал банан с шоколадом: 28% респондентов выбрали именно этот вариант. Далее следуют печень (17%), семга и лосось, набравшие около 11%. При этом почти 15% россиян не нравится вкус блинов с красной икрой, а 10% не любят блины со сгущенкой.

Исследование проводилось среди читателей проекта Здоровье Mail и Новости Mail 13–15 февраля 2026 года. В опросе приняли участие более 15 тысяч респондентов из более чем 50 регионов России.

Из зрителей в участники: кейс мини-приложения «Тромбо АСС» в Одноклассниках

Опубликовано: 11 Фев 2026

В 2025 году «Тромбо АСС» совместно с агентством Мedia Instinct Group запустили в Одноклассниках кастомное мини-приложение с конкурсной механикой. Пользователям предлагали поделиться планами на будущее, а авторы лучших историй получили денежные призы. Команда проекта рассказала редакции Sostav, как использование мини-приложения и связки продуктового и медийного трафика позволило масштабировать охват и привлечь сотни тысяч пользователей к участию в интерактивном формате.

ОК вместе с благотворительными фондами «Онкологика», «Не напрасно» и «Вера» проведут месяц осведомленности об онкозаболеваниях

Опубликовано: 04 Фев 2026

Проект стартует 4 февраля, во Всемирный день борьбы против рака, и продлится до конца месяца. В тематическом разделе «Месяц борьбы с онкологическими заболеваниями в ОК» пользователи найдут большое количество доступных материалов о профилактике онкологических заболеваний, паллиативной помощи, психологических практиках для преодоления страха, тревоги и выгорания, смогут прочитать личные истории людей, столкнувшихся с диагнозом «рак», узнать, как себя вести, если такие люди есть в близком окружении, и многое другое.

Также на площадке будут проходить прямые эфиры с профильными специалистами и организовано взаимодействие с врачами в формате вопросов и ответов. А в финале в группе «Социальные проекты ОК» пройдет экспертный эфир с представителями благотворительных фондов со сбором вопросов от пользователей соцсети.

К проекту присоединятся и авторы ОК: Константин Нечетов, Наталия Семенова, Сергей Вялов, Любовь Розенберг. Они посетят врача-онколога для консультации и расскажут об этом опыте в своих группах.

Пользователи ОК смогут поддержать проект, установив на аватар тематическую рамку: «Вместе против рака», «Каждый день не напрасно» или «Главное — жить любя». А на VK Добре до конца февраля можно будет делать пожертвования в адрес фондов-участников.

Исследование: как россияне переносят морозы и поддерживают здоровье

Опубликовано: 04 Фев 2026

Одноклассники, Погода Mail и Здоровье Mail провели исследование* и узнали у россиян, как они поддерживают иммунитет в холода, меняются ли при этом их питание и физическая активность, а также какие трудности возникают чаще всего.

Такой результат может быть связан с личными предпочтениями к зимним активностям или проживанием в регионах с мягким климатом.

Исследование показало, что наиболее распространенной проблемой для россиян зимой является недостаток солнечного света — на него указали 55% респондентов. С трудностями передвижения из-за гололеда сталкиваются 46% опрошенных, еще 45% отмечают сухость кожи и слизистых оболочек. Низкие температуры доставляют дискомфорт 41% участников исследования, а риск простудных заболеваний волнует 40% респондентов. Кроме того, 37% респондентов указали, что испытывают сезонную хандру и упадок сил. 26% отметили сложности с поддержанием физической активности на улице.

Наиболее популярным способом поддержания хорошего самочувствия в холода остается теплая одежда и обувь. Такого подхода придерживается 61% участников опроса.

Почти половина участников — 48% — для укрепления организма используют народные средства. Они включают в зимний рацион имбирь, мед, травяные чаи. 41% опрошенных стараются высыпаться и полноценно отдыхать, 33% поддерживают иммунитет прогулками на свежем воздухе.

По данным Одноклассников, в начале 2026 года в разделе «Здоровье» сервиса «Увлечения» наибольший интерес пользователей вызвали именно публикации о метеозависимости, лайфхаки для хорошего самочувствия при смене погоды, а также советы врачей по профилактике вирусов и укреплению иммунитета.

Большинство опрошенных — 66% — не меняют рацион зимой. 22% россиян увеличивают долю калорийной пищи и горячих напитков, а 12% корректируют питание, так как больше времени проводят дома.

В то же время около 70% граждан считают, что в рацион необходимо включать больше традиционных сезонных продуктов — квашеной капусты, солений, замороженных ягод. Примечательно, что такая же доля респондентов не меняет привычки даже при температуре ниже –15 °C. Только три процента участников воспринимают сильный мороз как возможность для активного отдыха.

* Исследование проводилось среди читателей проекта Погода Mail, Здоровье Mail и соцсети Одноклассники 29 января. В опросе приняли участие свыше 6 тысяч респондентов из более чем 50 регионов России.

Как набрать 14 млн просмотров и получить 10 тысяч подписчиков в Одноклассниках

Опубликовано: 30 Янв 2026

Команда «Русского Радио» (входит в состав «Русской Медиагруппы») рассказала Sostav, как планомерное комплексное продвижение в социальной сети позволило привлечь новую аудиторию, значительно превысив поставленные цели.

Рейтинг СМИ в ОК: декабрь 2025

Опубликовано: 30 Янв 2026

Что изменится в соцсетях в 2026 году: обзор трендов для бизнеса и блогеров

Опубликовано: 26 Янв 2026

Правила ведения групп и блогов ежегодно меняются. Аудитория стала другой: люди предпочитают приватный обмен контентом, доверяют микроблогерам и учатся отличать живые истории от сгенерированных нейросетями. 

В этой статье вместе с автором Telegram-канала о трендах digital и IT «Дежурный smmщик» Марией Снеговой разберём основные тренды 2026 года — как теперь вести себя бизнесу, какой контент ждёт аудитория и как выстроить работу авторам.

Одноклассники представили новые шоу о здоровье и медицине

Опубликовано: 21 Янв 2026

Одноклассники запустили новые проекты, посвященные здоровью и поддержанию самочувствия. Оригинальные шоу ориентированы, в первую очередь, на старшую аудиторию, для которой эта тематика особенно актуальна и близка.

Первый проект — подкаст «Без Халатов», где экспертами выступают известные врачи. Вместе с постоянным ведущим Александром Мясниковым они обсуждают актуальные вопросы, касающиеся здоровья, которые интересуют пользователей и медицинское сообщество. Разговор ведется в легкой, непринужденной манере, без специальных терминов на понятном широкой аудитории языке.

Второй проект — ежедневное шоу «Центр здоровья». Каждый будний день в 12:00 по московскому времени в ОК проходит прямой эфир с врачами-специалистами из разных областей. Пользователи могут задавать вопросы по самым разным темам: о профилактике различных заболеваний, поддержании здоровья и советам по правильному образу жизни. Шоу представляет собой живой диалог с профессионалами, где может принять участие любой желающий.

Продвижение художника в ОК

Опубликовано: 15 Янв 2026

История знает немало примеров, когда признание приходило к художнику лишь спустя десятилетия или века после его смерти. Отсутствие славы и денег при жизни Винсента Ван Гога или Яна Вермеера часто объясняют не только непониманием современников, но и простым фактом: у них не было инструмента, чтобы показать свои работы широкой аудитории.

Сегодня ситуация иная — интернет, и в частности соцсети, стали универсальной публичной галереей. Здесь художник может самостоятельно заявить о себе, найти зрителей, единомышленников и потенциальных покупателей. Однако в разных соцсетях — разная аудитория и свои правила игры.

В этой статье вместе с художником-иллюстратором Анной Городенко, автором блога «ROAIVA — Жизнь и творчество», разберем практические шаги по продвижению творческого аккаунта в ОК.

ОК и фонд «Добрый город Петербург» запускают проект «Кем я стал, когда вырос» ко Дню борьбы с эйджизмом

Опубликовано: 13 Янв 2026

Одноклассники и программа «Старшие» благотворительного фонда «Добрый город Петербург» запускают проект «Кем я стал, когда вырос» в поддержку Дня борьбы с эйджизмом — он призван привлечь внимание общества к проблеме возрастной дискриминации и разрушить стереотипы о пенсионном возрасте как о времени ограничений и утраты возможностей.

В центре проекта — мотивирующие истории людей старшего поколения, которые после выхода на пенсию нашли себя, реализовали мечты и обрели занятие по душе. Героями проекта стали:

Их примеры доказывают, что возраст не должен быть ограничением для самореализации, профессионального роста и активной жизни.

В рамках проекта в официальной группе программы «Старшие» фонда «Добрый город Петербург» в ОК будут публиковать истории героев, а также проходить интерактивные мероприятия:

Все мероприятия рассчитаны на широкую аудиторию и призваны вдохновить пользователей всех возрастов. Проект «Кем я стал, когда вырос» — шаг к более открытому, уважительному и включенному обществу, где каждый может быть услышан и способен реализовать себя в любом возрасте.

Контент для мастера маникюра: как привлечь клиентов через блог в Одноклассниках

Опубликовано: 30 Дек 2025

В сфере услуг маникюра репутацию мастера формируют его работы и отзывы. Клиенты ищут специалиста, который учтёт особенности ногтевой пластины, предложит актуальный дизайн и обеспечит комфорт. Первичный поиск часто происходит через социальные сети — для мастера это возможность заявить о себе, но конкуренция высока. Поэтому умение качественно представить свои услуги в соцсетях становится важным навыком.

В этой статье вместе с автором группы «Косметичка бьютиголика» Светланой Патахоновой разберём нюансы ведения маникюрного блога на примере группы в ОК и поделимся проверенными практиками подготовки контента, которые стоит рассмотреть.