Продвижение в ОК: как набирать подписчиков на платформе
25 мин. чтения
Одноклассники — популярная платформа, объединяющая миллионы пользователей. ОК предоставляют не только большие возможности для общения и обмена контентом, но и мощные инструменты для продвижения и взаимодействия с аудиторией.
В этой статье мы расскажем, как продвинуть группу в ОК, чтобы увеличить число подписчиков и укрепить позиции вашего бренда.
Аудитория ОК в 2024 году
Ежемесячно ОК посещают 36 млн пользователей из России. Женщин на платформе больше, чем мужчин — 63% против 37%. Наиболее активны платёжеспособные пользователи 35-64 лет. В Москве, Новосибирске, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках проживают 75% пользователей. 80% аудитории заходит на платформу только с мобильных устройств, 9% только с компьютера, а 11% — с обеих платформ.
Раскрутка в Одноклассниках отлично подходит как для многопрофильных компаний, так и для продвижения нишевых бизнесов. Пользователи платформы интересуются разными темами: кулинарией, красотой, модой, рукоделием, садоводством, домашними животными, путешествиями, отдыхом, рыбалкой, автомобилями, мотоциклами. Поэтому бизнесу в этих сферах будет легко найти свою целевую аудиторию.
Хотите узнать больше об интересах пользователей ОК? Изучите наш медиакит:
Почему стоит продвигать свои товары и услуги в Одноклассниках: пять весомых причин
ОК предлагают бизнесу широкий набор возможностей для общения с аудиторией и укрепления позиций бренда. Вот пять причин, почему компаниям стоит попробовать продвижение на платформе:
Уникальная аудитория. Пользователи ОК активно реагируют на качественный контент, доверяют рекомендациям друзей и готовы подписываться на группы, которые им интересны. Поэтому здесь вы сможете набрать заинтересованных подписчиков и привлечь новых клиентов.
Пользователи из разных регионов России. Аудитория ОК не ограничивается крупными городами — ваш контент увидят и миллионы пользователей из небольших населенных пунктов.
Высокий уровень вовлечённости. Пользователи активно взаимодействуют с интересным контентом — чем больше «классов», комментариев и репостов получают публикации, тем чаще контент группы рекомендуют широкой аудитории.
Современные возможности для рекламы. На платформе удобно продвигать группу — бесплатно с помощью внутренних механик ОК, или платно — через VK Рекламу. Выберите эффективный способ под ваш бюджет — например, чтобы увеличить охват публикаций или количество подписчиков.
Возможности для работы над контентом. ОК поддерживают разные форматы публикаций — от постов с фотографиями до мастер-классов из сервиса «Увлечения».
Как создать группу в ОК
Создание группы — первый шаг перед продвижением контента. Рассмотрим, как её завести и самостоятельно наполнить контентом.
Выбор типа группы. Перейдите в раздел «Группы», затем нажмите на кнопку «Создать группу». Выберите подходящий тип.
Для брендов лучше всего подходит бизнес-страница — в этом случае публикации попадут в рекомендации к пользователям, которым будет интересен ваш контент и бренд.
Название. Важно, чтобы по названию можно было легко найти группу через поиск. Самое простое решение — использовать бренд или наименование компании. Если вы ведёте бизнес в определённом городе, также стоит указать локацию в названии.
Тематика. Внимательно отнеситесь к выбору категории блога. Например, автомобильному бренду стоит выбрать вариант «Автомобили», а булочной — «Пекарня, кулинария». Так группа попадёт в определённый тематический список раздела «Группы», а пользователям будет проще её найти.
Тип доступа. В ОК можно выбрать один из трех типов доступа: открытый, закрытый или секретный по специальному предложению. Для продвижения бизнеса подойдёт первый вариант, потому что новая аудитория может вступить в открытую группу без одобрения заявки или приглашения.
Аватар группы. Нажмите на белый круг рядом с названием, потом выберите вариант «Выбрать главное фото». Установите аватар — например, ваш логотип.
Обложка. Добавьте картинку над главным фото, названием и тематикой. Для этого нажмите на кнопку «Добавить обложку» в верхнем правом углу серого поля вверху группы. Загрузите две картинки разных размеров — для мобильной и веб-версии ОК.
Нажмите на значок «три точки» в шапке и откройте настройки. На вкладке «Бизнес-страница» нажмите на поле «О себе». Расскажите кратко в описании, чем вы занимаетесь. Добавьте контактную информацию — город, адрес, телефон, веб-сайт. Если вы работаете онлайн, поставьте галочку в поле «Оказываю услугу удалённо».
Подробнее об оформлении группы мы рассказываем в курсе по интерфейсу ОК. Обязательно посмотрите его перед тем, как продвигать бизнес на платформе:
Как наполнить группу в ОК интересным контентом
Создание контента в ОК требует системного подхода. Разработайте контент-план: выберите время выхода новых публикаций, чтобы качественно раскрутить группу. Мы рекомендуем добавлять посты регулярно, но не более десяти раз за один день.
Помните о важных правила работы над контентом для ОК:
Изучайте интересы аудитории. Исследуйте, что интересно вашим подписчикам. Это поможет вам создавать контент, который вызовет живой отклик у пользователей.
Делитесь уникальной и полезной информацией. Предлагайте подписчикам эксклюзивные материалы, которые решают их задачи или раскрывают привычные темы с новой стороны. Делитесь экспертным мнением, советами и лайфхаками, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Сочетайте разные форматы публикаций. Чтобы увеличить охваты публикаций, добавьте в контент-план разные форматы контента: посты, подборки фотографий, иллюстрированные статьи, опросы, видео или образовательные материалы для сервиса «Увлечения».
Держите баланс. Публикуйте посты, которые будут интересны разным сегментам вашей аудитории. Например, образовательные материалы для тех, кто хочет чему-то научиться, или развлекательные посты для привлечения новых активных подписчиков, а также полезные советы, которые помогут пользователям найти решения для повседневных задач.
Сосредоточьтесь на визуальном контенте. Яркие качественные изображения привлекают внимание пользователей — поэтому важно уделять внимание визуальному оформлению. Оптимальное разрешение для контента в ОК:
- горизонтальные видео — FullHD, или 1920×1080 пискелей;
- вертикальные ролики — 1080×1920 пикселей;
- изображения — не менее 720 пикселей в ширину.
Оформляйте контент профессионально. Воспользуйтесь редактором публикаций, чтобы подготовить пост: например, добавить заголовки и разделить на абзацы, вставить фотографии или прикрепить опрос. А если вы загружаете видео, добавьте в настройках ролика название, описание и обложку.
Александр Кукалев
«Мы рассказываем о том, что связано с нашей программой лояльности, — например, о продуктовых магазинах, продуктах, готовке, кухне, товарах для дома. У нас в группе публикуются рецепты, шутки о покупке продуктов и товаров для дома, полезные советы, текстовые посты и развлекательные видео.
По нашим наблюдениям, для ОК не подходит обычный брендовый контент — он не нравится аудитории. Поэтому мы стараемся отходить таких публикаций и создавать милые и забавные посты, например, видео с детьми и животными. Когда мы научились это делать, в группе появились рубрики и темы, нравящиеся пользователям».
Кристина Фрезе
«Наши темы в основном связаны с работой и обучением: как найти “свою” сферу, пройти собеседование, улучшить навыки, какие профессии сейчас актуальны, как можно им обучиться.
В анонсирующих постах мы рассказываем о наших бесплатных занятиях и курсах, где можно “примерить” на себя профессию, сделать в первые шаги в сфере и понять, подходит она вам или нет. В сообществе делаем акцент на те специальности, где легче стартовать: например, как стать дизайнером интерьеров, SMM-менеджером, методистом онлайн-курсов или менеджером по маркетплейсам.
Карьерные консультации и тесты мы собрали в мини-приложениях в Одноклассниках, “Кто вы в IT?” и “Ваша работа мечты”, чтобы наши подписчики могли оценить свои сильные стороны и определиться, какие задачи им нравится решать.
Используем в группе формат полезных карточек, чтобы рассказывать о возможностях получить высшее образование и давать советы, которые можно использовать “здесь и сейчас”: например, какие горячие клавиши есть на клавиатуре, как зарегистрироваться на вебинар, как говорить чётко и убедительно, как определить выгорание и что с этим делать.
Чтобы пользователь мог отдохнуть от полезного контента, собираем подборки фильмов, сериалов, книг, сервисов для здоровья, а также выкладываем развлекательные видео с интересными фактами».
Как работают алгоритмы ОК
ОК поддерживают создателей качественного контента и помогают им продвигаться. Благодаря рекомендациям хорошие публикации чаще показывают новой аудитории — и посты получают больше охватов. Поэтому:
- регулярно создавайте новый контент;
- старайтесь как можно реже делиться публикациями других профилей и групп;
- добавляйте качественные фотографии и видео;
- используйте разные форматы контента;
- избегайте нецензурной лексики, рекламы, а также публикации большого количества открыток;
- не создавайте контент, который может спровоцировать жалобы пользователей и негативные реакции.
Новые группы получают дополнительные возможности раскрутиться, пока не начнут расти органически и привлекать новых подписчиков. Благодаря алгоритму поддержки «Молния» вы найдёте лояльную аудиторию на платформе, а затем успешно начнёте развиваться на платформе.
Как использовать сервис «Увлечения» для продвижения
В Одноклассниках можно публиковать и обсуждать контент о популярных хобби, задавать вопросы другим пользователям, находить единомышленников. Все публикации из «Увлечений» делятся на девять тематических рубрик:
- кулинария;
- мода и красота;
- дом и ремонт;
- сад и огород;
- питомцы;
- рыбалка;
- отдых и туризм;
- автор и мото.
Также ОК запускают сезонные рубрики к любимым праздникам пользователей — например, Новому Году.
Публикация контента в «Увлечениях» — это возможность дополнительно продвигать свой бренд или блог и находить новую аудиторию. Для этого перед тем, как добавить новый контент, выберите в редакторе публикаций подходящую тематическую категорию сервиса. Новый контент увидят не только ваши подписчики, но и другие пользователи, которым интересно это хобби.
Александр Кукалев
«Мы публикуем в сервисе “Увлечения” рецепты для пользователей, полезные советы и другой контент, интересный для пользователей ОК. Стараемся выступать в роли экспертов, которые могут подсказать, например, что приготовить к празднику. А ещё делимся лайфхаками, чтобы пользователи смогли посмотреть статью и пойти готовить сами без чьей-либо по помощи».
Кристина Фрезе
«Раньше мы редко попадали в “Увлечения”, потому что не все наши темы подходят для этого раздела. Но у нас есть удачные кейсы: например, полезные карточки о йоге — кому она подходит и что понадобится для занятий, а также видео от нашего нутрициолога о том, как не переедать на новогодних праздниках. В будущем планируем чаще публиковаться в сервисе».
Какие методы продвижения использовать в ОК
Раскруткой группы в Одноклассниках можно заниматься как с помощью платных, так и бесплатных методов. Рассмотрим, как использовать каждый из двух подходов, чтобы стать популярным создателем контента.
Бесплатные методы продвижения
Когда у бизнеса нет большого бюджета на рекламу, он может использовать бесплатные способы продвижения. Эти механики помогают привлечь тех, кому действительно интересен ваш контент.
Приглашения. Чтобы собрать первую аудиторию, запустите рассылку на знакомых. Для этого на вкладке группы «Участники», на кнопку «Пригласить друзей» и выберите нужных пользователей. Старайтесь звать только тех, кому действительно будет интересны ваши публикации: так вы привлечёте целевую аудиторию, готовую поддержать контентом «классами».
Хештеги. Систематизируйте контент с помощью хештегов — слов или фраз, начинающихся со значка #. Например, объедините с их помощью публикации с одной темой или рубрикой, чтобы пользователям было проще их найти, а также запустить конкурс или фотомарафон.
О том, как подобрать хештеги для вашей группы, мы рассказали в статье:
Инструменты ОК. Одна из главных особенностей продвижения на платформе — креативные механики взаимодействия авторов с пользователями. Например, вы можете создавать:
- Стикеры. Пользователи используют яркие стикерпаки для общения друг с другом. Разработайте собственный набор стикеров в ОК, доступный только для подписчиков.
- Фоторамки. С их помощью пользователи могут красиво оформить аватар профиля. Попробуйте создать собственную фоторамку, чтобы рассказать о себе более широкой аудитории.
- Фотомарафоны. Этот инструмент обычно используют для сбора фотографий по определённой теме или проведения конкурсов. Во время фотомарафона пользователи загружают свои изображения под единым хештегом.
- Настроения. Эмозди-статус появляется рядом с именем пользователя. Вы можете создать собственный брендированный набор настроений и настроить его так, чтобы после установки пользователь увидел ссылку на вашу группу и смог подписаться на неё.
- Идеи дня. В конструкторе публикаций собраны идеи постов для пользователей на разные темы. Идеи дня также можно забрендировать для продвижения во время спецпроектов.
Обратите внимание: фоторамки, настроения и идеи дня можно добавлять только при поддержке команды ОК. Чтобы узнать больше о спецпроектах на платформе, познакомиться с кейсами других создателей контента и предложить собственные идеи, изучите гайд по ведению группы.
Сотрудничество с другими группами. Бесплатное сотрудничество с другими создателями контента — это отличный способ расширить охваты. Главное — найти подходящего партнёра с хорошими охватами и предложить интересный формат сотрудничества. Например, для бесплатных коллабораций подойдут взаимные рекламные публикации, когда вы с группой-партнёром рассказываете о бизнесе друг друга.
Платные инструменты продвижения
Платная реклама в ОК подойдёт тем, кто давно ведёт группу и хочет гарантированно привлечь много новых подписчиков. С помощью платных методы продвижения можно рассказывать о широкой аудитории — или фокусироваться на работе с пользователями с определёнными интересами.
VK Реклама. Таргетированная реклама — один из самых быстрых способов продвижения групп. С помощью можно быстро привлечь новую аудиторию. Вы можете выбрать одну из трёх целей:
- «Вступление в группу» — чтобы привлечь новых подписчиков и потенциальных клиентов;
- «Отправка сообщения» — чтобы увеличить количество заявок и вопросов о продукте;
- «Продвижение публикации» — чтобы получить больше реакций на определённый пост.
Посевы и реклама у блогеров. Партнёрство с другими авторами контента помогает протестировать гипотезы перед запуском таргетированной рекламы или найти новую аудиторию. С помощью посевов можно получить обратную связь от пользователей и уточнить, что их интересует на самом деле. Например, если вы продвигаете товары для садоводов, сотрудничайте с блогером-экспертом по огородничеству.
Прочтите нашу статью, чтобы узнать больше о коллаборациях в ОК:
Кристина Фрезе
«Главные способы продвижения, которые мы используем, — это увлекательный контент и таргетированная реклама. Активно присоединяемся к акциям и конкурсам самой соцсети. В 2025 году хотим попробовать кросс-промо с дружественными блогерами и посевы в других группах».
Как повысить активность аудитории в ОК
Высокая вовлечённость пользователей важна для успешного продвижения на платформе: группы, которые получают много реакций на свои публикации, чаще попадают в рекомендации.
Один из самых эффективных способов привлечь пользователей — это интерактивные публикации:
- конкурсы, флешмобы и фотомарафоны побуждают вашу аудиторию активно взаимодействовать с публикациями, создавать собственный контент и делиться успехами с друзьями;
- игры и опросы развлекают пользователей и помогают вам узнать больше об их предпочтениях;
- видео позволяют более наглядно рассказывать раскрывать темы публикаций и выстраивать тесный контакт с подписчиками.
Дайте вашим подписчикам понять, что их вклад важен. Предложите делиться отзывами, участвовать в ваших марафонах или выкладывать фотографии с вашим продуктом. Включайте их контент в свои публикации, упоминая авторов. Например, если вы рассказывали о своём продукте или услуге, попросите подписчиков поделиться собственным опыте его использования.
Александр Кукалев
«Чтобы повысить вовлечённость аудитории, мы публикуем мемы, добавляем в публикации призывы к действию и задаём темы для обсуждения в комментариях. Это очень нравится нашей аудитории: пользователи всегда активно комментируют что-то веселое, что-то классное, где можно пообщаться друг с другом».
Кристина Фрезе
«Активно используем для повышения вовлечённости опросы, игры, задачи. Нам всегда помогает ностальгия — архивные фото из любимых советских и российских фильмов, цитаты известных личностей. Часто темы, которые интересны подписчикам, — и они с удовольствием общаются друг с другом и делятся мнениями в комментариях. Аудитория любит развлекательные посты — например, дракончик на удачу, открытка ко Дню варенья или Дню учителя, видеофрагмент или кадр из фильма со смешной ситуацией из жизни.
Мы оформили два набора брендированных стикеров с героями из советского кино и смешными фразами, что тоже привлекает внимание пользователей. Возможно, нам стоит и рамки сделать — хочется использовать возможности соцсети».
Как анализировать результаты продвижения
Для успешного развития в ОК важно понимать, какие подходы привлекают новых подписчиков и клиентов, а какие — нет. Это можно узнать, изучив раздел «Статистика». Рассмотрим самые важные показатели, на которые стоит обращать внимание:
Прирост и отток участников. Изменение числа подписчиков. Показатель обновляется каждый день, поэтому вы можете как отследить недавние изменения, так и проанализировать рост или падение в динамике.
Рейтинг группы. Он формируется на основе данных о:
- количестве новых публикаций;
- вовлечённости пользователей;
- разнообразии форматов контента;
- количестве негативных реакций на посты.
Вовлечённость (англ. ER — engagement rate). Этот параметр показывает, сколько пользователей перешли в вашу группу, посмотрели публикации и отреагировали на них — поставили «класс», написали комментарий или поделились постом с близкими.
Охват. Пользователи, которые увидели ваш контент в определённый период времени.
Обратите внимание: чтобы проанализировать результаты продвижения через VK Рекламу, нужно открыть таблицу со статистикой на платформе. Вы можете выбрать самые интересные для себя показатели — например, количество отметок «класс» или вступлений.
Александр Кукалев
«Мы используем возможности раздела “Статистика” в ОК. Нам хватает его, чтобы понять, что происходит в нашей группе, какой контент нравится аудитории, как она вообще реагируют на наши публикации. Для нас важны охваты — чем больше пользователей посмотрит контент, тем больше людей узнает про X5 клуб. Также мы следим за количеством подписчиков, чтобы группа росла, и проверяем, не падает ли вовлёченность. Хочется, чтобы к нам приходили именно подписчики, которые взаимодействуют с нашим контентом, которым интересен наш продукт».
Кристина Фрезе
«В первую очередь, мы отслеживаем рост группы, охват и ER — от недели к неделе, от месяца к месяцу. Нам важно, чтобы как можно больше людей узнали об онлайн-образовании и его возможностях. Как бы пользователь не относился к онлайн-курсам, рынок растёт и нуждается в самых разных специалистах — от тех, кто создаст сайт продукта или сделает дизайн квартиры, до тех, кто разработает приложение или откроет маркетплейс. Сегодня учиться можно из любой точки мира в комфортных условиях. Это безопасно, комфортно и открывает много возможностей.
С помощью группы мо хотим привлечь холодные лиды на наши бесплатные продукты и привести трафик на Медиа Нетологии, где собраны полезные статьи об EdTech и не только.
Все результаты продвижения собираем в таблицы, ставим гипотезы на основе данных, пробуем новые форматы постов, встроенные инструменты соцсети. Отслеживаем и во разделе “Статистика” в самом сообществе и в сервисе сквозной аналитики Rick».
Как научиться продвигать группу в ОК: полезные материалы
Если вы хотите подробнее разобраться, как развивать группу в ОК, советуем обратиться к полезным материалам с самой актуальной информацией о продвижении на платформе:
Гайд «Как вести группу в Одноклассниках». В нём собраны ответы на самые популярные вопросы создателей контента о том, как:
- создать группу;
- наполнить её контентом;
- использовать сервис «Увлечения»;
- изучить работу алгоритмов ОК;
- научиться анализировать статистику.
Для тех, кто хочет создавать спецпроекты в ОК, команда платформы поделилась полезными ссылками на успешные истории продвижения.
SMM в ОК: курс для партнёров. Ведущий менеджер по работе с бизнес-сообществом ОК Юлия Лебедева в девяти уроках рассказала, как разрабатывать стратегию продвижения на платформе, улучшить качество контента и запустить успешный спецпроект. В курс вошли видео о:
- SMM-стратегии продвижения;
- контент-плане для группы бренда или организации;
- оформлении публикаций в ОК;
- работе с текстом;
- создании видеоконтента;
- сервисе «Увлечения»;
- работе с аудиторией;
- механиках спецпроектов;
- статистике.
Уроки дополняют полезными материалами — документами, которые можно скачать и использовать для развития собственной группы.
Главное в статье
Инструменты для продвижения в Одноклассниках дают брендам много возможностей для развития групп и общения с целевой аудиторией.
Благодаря обдуманному подходу к созданию и распространению контента вы можете увеличить число подписчиков и их вовлечённость, чтобы раскрутиться и выделиться среди конкурентов на платформе.
Анализируйте результаты продвижения и постоянно обучайтесь новым стратегиям, чтобы использовать возможности ОК!
