Как создавать цепляющие заголовки для постов в ОК

Заголовок — важный элемент публикации в ОК: он определяет, заметят ли ваш пост или пролистают ленту дальше. Согласно исследованию BuzzSumo, 73% пользователей соцсетей говорят, что интригующий заголовок — то, из-за чего они делятся контентом с друзьями.

В этой статье мы рассмотрим примеры интересных заголовков, а также расскажем, как их использовать для привлечения внимания к контенту.

Когда пользователь читает пост, он видит заголовок, первый абзац публикации и визуальный контент — картинку, подборку изображений или видео. Название отличается от основного текста более крупным жирным шрифтом.

Пользователь может продолжить листать ленту — или нажать на кнопку «Показать ещё», чтобы посмотреть содержание публикации. Поэтому важно привлекать его внимание и правильно оформлять пост.

Вот как добавить название к посту:

• нажмите на поле «Создать новую тему», чтобы открыть редактор публикаций;
• нажмите на значок «+», выберите в появившемся списке «Текстовые блоки», а затем — «Заголовок»;
• чтобы вставить подзаголовки, выделите нужный фрагмент публикации, затем выберите в появившемся списке «H».

Прочтите нашу инструкцию по работе с редактором публикаций на платфлорме, чтобы узнать больше о том, как оформлять посты:

Цепляющий заголовок может по-разному воздействовать на аудиторию — вызывать эмоции, провоцировать интерес или обещать, что пост содержит полезную информацию. Поэтому создателям контента важно знать, как написать хороший заголовок публикации. Рассмотрим самые популярные идеи заголовков:

Списки. Такие названия обычно используют в подборках. Он показывает пользователю, что статью можно читать с любого параграфа. Например, смотреть не всю подборку ноутбуков, а только о модели под свой бюджет.

Не забудьте добавить в заголовок-список количество пунктов. Исследование компании Conductor показало, что названия статей с цифрами привлекают больше внимания аудитории, чем остальные виды названий. Лучшие идеи:

• … советов для улучшения …
• … способов начать …
• … причин попробовать …
• … привычек, которые помогут …
• … способа сэкономить время на …
• … мифов о …, в которые пора перестать верить.

Вопросы. Такие названия провоцируют интерес пользователя и заставляет задуматься над ответом. Чтобы написать триггерный заголовок с вопросом, проанализируйте потребности аудитории.

Старайтесь использовать конкретные вопросы. Примеры:

• Как достичь …?
• Что нужно знать, чтобы …?
• Как научиться …?
• Почему стоит попробовать … прямо сейчас?
• Что делать, если …?
• Как сэкономить на…?

Открытия и факты. Они обещают пользователю рассказ о чём-то интересном. Названия с необычными фактами формируют ожидание у аудитории, что контент будет познавательным.

Соблюдайте баланс между пользой и кликбейтом: не манипулируйте эмоциями и привлекайте аудиторию информативностью, без обмана ожиданий. Популярные шаблоны ярких названий постов:

• Неожиданные факты о …, которые стоит знать каждому
• Новое исследование показало:…
• Вы точно не знали, что…
• Новые данные: почему … важнее, чем мы думали
• Что говорят о пользе … для вашего …
• Эксперты раскрыли: неожиданные преимущества …

Противоречие. Интрига вызывает у пользователей желание открыть публикацию, чтобы узнать больше о теме. Этот вид заголовков эффективен из-за эффекта неожиданности, когда вы спорите с тем, к чему привыкла аудитория.

Названия постов, привлекающие внимание из-за противоречия, не должны обманывать пользователей. Попробуйте использовать такие варианты:

• Почему привычный подход к … не всегда работает
• Что, если популярное мнение о … ошибочно?
• Почему … не всегда приносит ожидаемые результаты
• Когда лучше отказаться от …
• Правда о …, которую стоит знать
• Почему популярные … не работают?

Преимущества продуктов. Продающие заголовки обращают внимание пользователя на особенности товара или услуги или предлагают поучаствовать в специальной акции. Их цель — увеличить продажи бизнеса через контент.

Названия продающих постов должны отражать реальные преимущества продукта. Будьте честны перед аудиторией, чтобы в будущем превратить подписчиков в лояльных клиентов.

Продающий заголовок может выглядеть так:

• Лучший подарок на праздник — скидки до …%!
• Почему … так популярен среди пользователей
• Как … поможет сэкономить время и деньги
• В чём секрет успеха …
• Узнайте, подходит ли … для вас
• Почему пользователи выбирают … снова и снова

Умение писать креативные заголовки — важный навык для создателей контента. Перед подготовкой публикаций изучите правила написания хорошего названия поста. Обратите внимание, какая идея больше всего нравятся пользователям.

Вот рекомендации, которые помогут сделать оригинальный и яркий заголовок для поста:

Думайте о целевой аудитории. Пишите о том, что важно подписчикам. Для этого изучите аудиторию — её интересы, потребности и проблемы. Так вы привлечёте снимание определённой группы пользователей, а также покажете, что понимаете их желания и умеете делать интересный контент. Примеры ярких заголовков такого формата:

• Для тех, кто любит …: обратите внимание на …
• Если вы заботитесь о …, попробуйте …
• Хотите улучшить свои навыки в …? Начните с …
• Идеи для тех, кто …: …
• Советы для тех, кто …
• Для поклонников …: …

Пишите о личных историях. Опишите в интересном заголовке кейс или действия героя, чтобы пользователь захотел перенять ваш опыт или обратиться за товаром или услугой. Как это можно сделать:

• Как я научился … и смог …
• Как я начал … и …
• Как мы с партнёрами запустили … и получили …
• Как я попробовала … и узнала …
• Как мы с друзьями поехали в … и сколько это стоило
• Как я нашёл баланс между … и …

Используйте готовые формулы. Проверенные шаблоны помогают создать хорошие вовлекающие названия, которые заинтересуют пользователей.

Одна из самых популярных формул — 4U. Она состоит из четырёх частей:

1. Полезность (англ. usefulness). Ответ на вопрос: «Что я получу?»;
2. Специфичность (англ. ultra specificity). Ответ на вопрос: «Что конкретно вы имеете в виду? Какие детали есть?»;
3. Срочность (англ. urgency). Ответ на вопрос: «Когда?»;
4. Уникальность (англ. uniqueness). Ответ на вопрос: «За счёт чего?».

Элементы формулы можно использовать по отдельности или вместе. Например, «Как научиться за 25 минут готовить тонкую пиццу в домашней духовке» или «Как заговорить на английском без переводчика за 30 дней с помощью чат-бота».

Чтобы писать привлекательные названия постов, обращайте внимание на детали. Не забывайте о том, что эта часть влияет на отношение пользователя ко всему посту. Избегайте популярных ошибок:

Не давайте пустых обещаний. Заголовок всегда должен соответствовать содержанию поста. Слишком кричащие названия, кликбейт и ложь вызывают у аудитории раздражение, что в итоге уменьшает шанс на попадание публикации в рекомендации.

Избегайте сложных конструкций. Уберите лишние детали — оставьте только самое главное. Лучше создать интригу в коротком названии поста, чем сразу раскрыть его содержание и потерять интерес аудитории.

Следите за общим тоном группы. Проверьте, соответствует ли название общему тону (англ. tone of voice) контента, который вы выпускаете, а также ожиданиям аудитории. Слишком бюрократичный или, наоборот, неформальный и броский заголовок может вызвать недоумение.

Интригующие названия публикаций помогают блогеру выделиться среди других авторов в ленте пользователя и показать, что он создаёт интересный контент. Поэтому важно писать понятно. Аудиторию проще заинтересовать кроткими, но яркими триггерными заголовками с обещанием пользы. Пример:

• Как приготовить … за … минут
• Почему … лучше, чем …
• Лайфхак: как … за … шагов
• Топ-… мест для туристов в …
• Мода … года: что в тренде
• Где купить … и сэкономить

Красивый заголовок текста сразу обращает на себя внимание пользователя — это важно использовать, чтобы увеличить охват и количество реакций. Вот самые популярные виды названий:

• Списки: «7 причин попробовать дубайский шоколад» или «6 главных советов для путешественников»;
• Вопросы: «Куда поехать в отпуск в 2025 году?» или «Как выбрать тени для образа?»;
• Открытия и ценная информация: «Новое исследование показало: нашим продуктом пользуются 33% россиян» или «Эксперты уверены: лучше сажать картошку в конце апреля»;
• Противоречия: «Правда о поведении котов: питомцы умнее, чем кажутся» или «Когда лучше использовать маргарин вместо масла»;
• Преимущества продуктов: «Новогодние скидки: 70% на коньки и лыжи» или «Узнайте, подходит ли наша маска для лица вам».

Популярные подходы помогут вам написать интересный заголовок, привлекающий внимание пользователя. Попробуйте внимательнее изучить интересы аудитории, добавить историю в название или применить одну из формул, чтобы писать яркие названия постов.

При работе над названиями избегайте популярных ошибок:

• не давайте пустые обещания;
• не используйте сложные фразы;
• не забывайте об общем тоне группы.

Хороший контент в ОК — это интересные пользователям публикации. Поэтому придумывайте оригинальные названия постов, которые привлекают пользователей, и показывайте, что на вас стоит подписаться.