Top.Mail.Ru
Новости

Россияне назвали главные качества современного мужчины

20 февраля 2026
3 мин. чтения
Россияне назвали главные качества современного мужчины

Одноклассники провели исследование среди своих пользователей и выяснили, какие качества современного мужчины они считают наиболее важными, какие ценности ставят на первое место и как относятся к подаркам на мужские праздники.

По данным опроса, для большинства респондентов подарок — это прежде всего символ внимания и заботы (60%). При этом мужчины чаще женщин отмечают, что подарок — это просто полезная вещь (17%). Самым запоминающимся подарком на 23 февраля большинство опрошенных называет любой неожиданный сюрприз (40%), причем среди мужчин эта доля выше и достигает 46%.

Помимо подарка свое внимание и заботу пользователи чаще всего проявляют через:

  • 40% — совместное времяпрепровождение;
  • 34% — помощь с бытовыми задачами;
  • 34% — неожиданные сюрпризы.

Женщины чаще мужчин отмечают, что именно совместно проведенное время (44%) и помощь по дому — важные аспекты проявления внимания.

Что касается виртуальных подарков в соцсетях, более половины россиян (51%) относятся к ним положительно, считая их удобными и современными, или нейтрально. Интересно, что женщины более позитивно относятся к идее виртуальных подарков.

Виртуальные подарки по‑прежнему остаются одним из самых востребованных сценариев поздравлений и социального взаимодействия: за 2025 год пользователи ОК отправили друг другу порядка 60 млрд виртуальных подарков. День защитника Отечества входит в топ-5 наиболее популярных дат, когда пользователи соцсети отправляют друг другу больше всего виртуальных поздравлений.

Самыми важными качествами современного мужчины россияне назвали: н

  • 23% — надежность и умение держать слово;
  • 22% — заботу о семье;
  • 15% — ответственность за близких;
  • 15% — доброту и уважение.

Мужчины чаще женщин среди важных качеств отмечают уверенность в себе, независимость и умение учиться новому, тогда как для женщин в приоритете надежность и забота. При этом забота особенно часто упоминается среди пользователей в возрасте 35–44 лет (33%).

Среди ключевых жизненных ценностей, которые, по мнению респондентов, важны для мужчины, — семья и близкие (54%), финансовая стабильность (40%) и забота о здоровье (25%). По мнению мужчин, более значимыми также являются свобода, польза обществу, помощь людям и сохранение культурных традиций.

6
3
3
4
3

Материалы по теме

Медиакит ОК 2026: всё самое важное об аудитории и возможностях для бизнеса

Одноклассники давно завоевали статус подлинно Народной соцсети, где каждый пользователь находит контент по душе — от садоводства и кулинарных рецептов до прямых эфиров со знаменитостями. 

Бизнес в ОК может использовать нативные механики продвижения, получать охваты из тематических разделов или запустить спецпроект под любую задачу. Контакт с аудиторией выстраивается естественно — через подарки, виральные волны, интерактивные посты и множество других механик взаимодействия, о которых мы расскажем в обзоре медиакита 2026 года.

Как маркетплейс фермерских продуктов получил 275 тысяч установок рамок в ОК

В 2025 году маркетплейс фермерских продуктов «Своё Родное» провел в Одноклассниках два спецпроекта: конкурсы с праздничными рамками для аватарок, приуроченные ко Всемирному дню пчёл в мае и к наступающему Новому году в декабре.

В итоге суммарный охват конкурсных публикаций превысил 1 млн пользователей, рамки установили более 275 тыс. раз, а фермерские группы получили 5,3 тыс. новых подписчиков.

Как получить больше 1,7 млн переходов на сайт за счёт рекламы в ОК: продвижение «Новогоднего Миллиарда 2026» от «Русского лото»

Реклама, ориентированная на аудиторию старше 35 лет, демонстрирует максимальную эффективность, когда она органично вписана в привычные паттерны поведения внутри социальной сети. В кейсе о том, как бренд «Столото» выстроил продвижение новогоднего тиража «Русского лото», сделав ставку на охват пользователей Одноклассников. Результатом кампании стал не только широкий охват, но и ощутимый бизнес-эффект — продажи лотерейных билетов.