Записи a.schepin@vk.team:
Mediascope начал измерять аудиторию СМИ в Одноклассниках
Опубликовано: 29 Дек 2025
Одноклассники совместно с исследовательской компанией Mediascope запустили сервис для измерения аудитории медиа на платформе. В основе лежит методология Cross Web, которую Mediascope использует для оценки крупнейших площадок Рунета. Методология репрезентирует все население России старше 12 лет.
На основе данных уже сформирован первый рейтинг изданий по охвату в ОК за ноябрь 2025 года. В этот ежемесячный топ вошли 70 медиа — позиции в рейтинге будут регулярно обновляться, что наглядно покажет динамику и изменение положения каждого участника.
Новый инструмент предоставит редакциям независимую и верифицированную статистику. Это поможет медиа лучше понимать свою аудиторию в соцсети и сравнивать показатели с конкурентами. Вся аналитика будет доступна в личном кабинете Mediascope.
ОК и команда фильма «Ёлки 12» запускают новогодний проект «Объединяющий шарф»
Опубликовано: 26 Дек 2025
В ОК появилось мини-приложение «Объединяющий шарф», в котором пользователям предлагают виртуально вязать кусочки длиной 10 см. Каждый, кто примет участие в проекте, попадет в титры кинотеатральной версии фильма «Ёлки 13», выход которого запланирован на конец 2026 года, а те, кто свяжет больше всего кусочков, станут участниками розыгрыша.
Также в рамках проекта на улицах в шести городах России — Мурома, Владимира, Кирова, Омска, Тулы и Архангельска — установили тематические арт-объекты.
В поддержку акции авторы-амбассадоры ОК запустили специальный фотомарафон в этих городах России. Принять участие может каждый желающий пользователь: для этого нужно сфотографироваться рядом с тематической инсталляцией и опубликовать снимок в ОК с хэштегом #ШарфОК_Тула (или другой город-участник акции). Победителей марафона авторы-амбассадоры выберут в разных номинациях.
Цель проекта — в преддверии Нового года напомнить пользователям о необходимости делиться теплом и о том, что даже маленький вклад может стать частью большого рекорда. В финале проекта команда ОК назовет длину получившегося виртуального шарфа и зафиксирует её в Книге рекордов России.
Помимо этого, ОК в партнерстве с фильмом «Ёлки 12» запустили серию предновогодних активностей: розыгрыш мерча, эмоджи-статусы по мотивам кино, новогодние видеооткрытки, сцены из фильма, которые появляются эксклюзивно в ОК. Также пользователи могут сгенерировать посты со специальным оформлением и по сюжету фильма. В титрах фильма появился QR-код, перейдя по которому можно посмотреть видео, где актеры пишут письмо Деду Морозу. Сам ролик можно посмотреть эксклюзивно группе «Ёлок 12» в ОК. К тому же в одной из новел фильма героиня ищет в Одноклассниках, как исцелить свою спину.
ОК Знакомства запустили собственное шоу «Счастье рядом!»
Опубликовано: 26 Дек 2025
Цель проекта — на примере реальных людей показать аудитории, что найти любовь можно не только в юности, но и в зрелом возрасте. Руководить процессом будет ведущий Вячеслав Макаров, поддерживать героев выпусков — психолог Лариса Суркова, а отвечать за их образы — эксперт моды Таша Строгая.
Героями шоу ОК Знакомств станут обычные пользователи сервиса. Каждый участник будет выбирать партнера из пяти кандидатов — при поддержке ведущего, экспертов и зрителей в студии.
Если в финале шоу выбор героя совпадает с выбором зрителей на последнем этапе голосования, пара получает главный приз — ужин в ресторане.
Первый выпуск шоу «Счастье рядом!» вышел 25 декабря, в преддверии Нового года.
45 тысяч установок рамок на осеннюю тематику: кейс Инго Банка
Опубликовано: 25 Дек 2025
Команда Инго Банка решила привлечь новую аудиторию в свою группу в Одноклассниках с минимальным бюджетом. Вместо прямой рекламы команда сделала ставку на эмоции и создала серию осенних рамок для аватарок.
Одноклассники и ЮMoney выяснили, как миллениалы, зумеры и иксы встречают Новый год
Опубликовано: 24 Дек 2025
Одноклассники и финтех-компания ЮMoney провели опрос среди 1800 пользователей, чтобы выяснить, как отличаются новогодние традиции у разных поколений россиян. Согласно опросу, более половины (52%) зумеров (18-26 лет) предпочитают не праздновать Новый год в традиционном формате. В то же время для 76% миллениалов (27-42 лет) и 63% представителей поколения Х (43-58 лет) домашний ужин с семьей остается главным форматом праздника.
По результатам опроса, 52% зумеров предпочитают не праздновать Новый год. Для сравнения, среди миллениалов таких всего 10%, а среди поколения Х — 17%. Вместо домашнего застолья молодые люди выбирают вечеринки с друзьями (20%) или просто игнорируют праздник.
Старшие поколения, напротив, остаются верны классике. Ужин дома с семьей — главный сценарий для подавляющего большинства миллениалов (76%), иксов (63%) и бумеров (67%). Для них Новый год — это прежде всего ритуал преемственности и стабильности.
Несмотря на то, что подготовка к Новому году является одной из крупнейших статей расходов в году, большинство подходит к ней спонтанно. Более 60% представителей всех поколений старше 27 лет признались, что не планируют бюджет и действуют по ситуации. Однако молодежь, выросшая в цифровой среде, демонстрирует более прагматичный подход. Каждый пятый зумер (20%) использует для подготовки главные российские распродажи, такие как «черная пятница», а 13% целенаправленно копят бонусы и используют кешбэк для оптимизации трат.
Приоритеты в тратах также разнятся. Если миллениалы больше всего тратят на подарки (53%), то поколение Х и бумеры — на еду и напитки (63% и 66% соответственно), что подчеркивает их ориентацию на обильный праздничный стол как центр торжества. При этом, салат оливье и селедка под шубой остаются культурным кодом, объединяющим поколения. Их назвали обязательным атрибутом стола от 60% до 75% респондентов всех возрастов. Это подтверждают и данные ОК: в сервисе «Увлечения» в топ-5 публикаций, посвященных Новому году, вошли мастер-классы с рецептами праздничных традиционных салатов. Кроме того, пользователи соцсети активно смотрят контент про новогодний декор для дома своими руками, а также идеи макияжа и нарядных образов.
Традиции также становятся более персонализированными. Загадывание желания под бой курантов — ритуал, объединяющий большинство (более 50% во всех группах). Но появляются и новые, цифровые привычки: 40% зумеров считают важным сделать новогодний пост в соцсетях.
По данным сервиса ЮKassa, в преддверии праздников в декабре традиционные подарки, такие как сувениры, открытки, парфюмерия и косметика, остаются востребованными — спрос на сувениры вырос на 45% по сравнению с прошлым месяцем, а на косметику — на 12%. Вместе с тем, среди миллениалов и зумеров наблюдается рост интереса к подаркам, связанным с личностным развитием и получением нового опыта: например, заметен годовой рост товаров для хобби (+3%), а также на книги (+28%).
Андрей Малахов, AY YOLA и «Август»: Одноклассники представили лучший контент 2025 года по мнению россиян
Опубликовано: 18 Дек 2025
Пользователи ОК определили лучший фильм, хит, сериал, шоу, блог и персону года в соцсети. Голосование проводилось в Одноклассниках в рамках ежегодной премии «Самый ОК».
Фильмом года стал «Август» — за него проголосовало наибольшее число россиян. На втором месте картина «Горыныч», на третьем — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича».
Какой контент в ОК самый популярный
Опубликовано: 16 Дек 2025
В Одноклассниках можно встретить разные публикации: одни набирают тысячи реакций за несколько часов, другие стабильно собирают хороший отклик месяцами, а третьи постоянно попадают в рекомендации. Понимание принципов работы популярного контента — это основа для создания по-настоящему ценного контента, который живёт долго и находит отклик у широкой аудитории.
В этой статье вместе с ведущим специалистом по работе с бизнес-сообществом ОК Юлией Лебедевой разберёмся, как оценить потенциал популярности контента и какими инструментами можно эффективно удерживать внимание аудитории.
ОК и Департамент здравоохранения Москвы запускают совместный проект «Я выбираю здоровье»
Опубликовано: 12 Дек 2025
Цель нового проекта — формирование в обществе культуры ответственного и осознанного отношения к здоровью. В официальной группе Департамента здравоохранения в ОК с 12 по 26 декабря будут появляться карточки с рекомендациями экспертов.
Пользователи узнают, почему готовиться к Новому году нужно заранее, как правильно пить воду, как готовиться к длительным зимним прогулкам, как записаться к врачу через ЕМИАС — и получат много другой полезной информации, в том числе прикладной — многие рекомендации можно сразу внедрить в повседневную жизнь.
Особое внимание в проекте уделят профилактике заболеваний — эксперты расскажут, почему важно проходить диспансеризацию и вовремя обращаться к врачам. Также пользователи получат актуальную в предновогодний сезон информацию о подготовке организма к праздникам.
Как привлечь 12 тысяч подписчиков в ОК без платного продвижения: кейс «РИА Новости»
Опубликовано: 12 Дек 2025
Как показать подписчикам огромную страну и заставить людей почувствовать дух путешествия? «РИА Новости» вместе с социальной сетью «Одноклассники» нашли ответ на этот вопрос, запустив трэвел-спецпроект «Это Россия, детка!». Без платного продвижения, за счет одного контента, эмоций и вовлеченности аудитории, команде удалось не только провести тысячи пользователей в онлайн-путешествие от Калининграда до Камчатки, — но и собрать 12 тысяч новых подписчиков. Об этом порталу Sostav рассказала команда проекта.
Одноклассники и профессор Дадали запускают совместный курс «Система молодости»
Опубликовано: 10 Дек 2025
Эксклюзивно в ОК пользователям будут доступны главные секреты молодости от Владимира Дадали, одного из самых авторитетных специалистов в областях биохимии и нутрициологии и популярного автора ОК. Материалы курса помогут пользователям платформы наполниться энергией перед Новым годом и внедрить в жизнь полезные привычки, которые помогут оставаться в ресурсном состоянии и после праздников.
Курс носит практический характер:
- 10 декабря в группе Владимира Дадали в ОК появятся видеоуроки и задания, основанные на авторских методиках профессора;
- до конца года пользователи ОК смогут задать персональные вопросы в разделе «Вопросы и ответы» сервиса «Здоровье» в ОК — и получить экспертные ответы на них.
Проект нацелен на помощь пользователям в сохранении здоровья, активности и красоты на долгие годы. На курсе они получат план действий, основанный на научном подходе и сформулированный простым и понятным для широкой аудитории языком.
Бренды в ОК: группа компаний «Гекса» – через UGC-контент к органическим охватам
Опубликовано: 09 Дек 2025
В новой серии статей мы рассказываем о компаниях, которые активно ведут группы в Одноклассниках, — почему они выбирают ОК и какие бизнес-задачи решает блог компании на нашей платформе.
ГК «Гекса» — российский производитель полимерных материалов с 27-летней историей. Компания занимает ведущие позиции на рынке и выпускает примерно 35 000 тонн продукции в год. О том, как и для чего компания выстраивает коммуникацию с аудиторией Одноклассников, рассказала старший контент-менеджер бренда «Гекса — медицинские изделия» Анастасия Бычкова.
В Одноклассниках стартовало голосование за номинантов премии «Самый ОК» 2025 года
Опубликовано: 08 Дек 2025
С 8 по 17 декабря в Одноклассниках пройдёт открытое голосование за номинантов восьмой ежегодной премии лучшего контента «Самый ОК». Пользователи платформы выберут лучший фильм, сериал, шоу, трек и блог года. Также в этом году ОК вручат награду в новой номинации — Персона года.
Голосование пройдёт в специальном мини-приложении ОК. Голосовать за номинантов можно ежедневно — но не чаще одного раза за сутки.
Добро.рф и Одноклассники стали информационными партнерами для развития волонтерства в России
Опубликовано: 08 Дек 2025
Операционный директор Одноклассников Артем Ишонин и исполнительный директор экосистемы Добро.рф Тимофей Письмеров заключили соглашение о сотрудничестве организаций. Подписание прошло 5 декабря в рамках пятого Международного форума гражданского участия #МЫВМЕСТЕ и стало важным шагом в объединении информационных возможностей Одноклассников и экосистемы Добро.рф для поддержки гражданских инициатив.
Как вести книжный блог в ОК: советы для начинающих авторов
Опубликовано: 04 Дек 2025
Книжные блоги в Одноклассниках — это живое и развивающееся направление. Пользователи читают, обсуждают, спорят, цитируют и строят вокруг книг целые клубы по интересам.
В этой статье расскажем, как стать книжным блогером, какие темы заходят на платформе, как оформлять публикации, находить свою аудиторию и даже зарабатывать на этом.
Одноклассники покажут матчи Женской хоккейной лиги в прямом эфире
Опубликовано: 03 Дек 2025
Одноклассники и Женская хоккейная лига (ЖХЛ) заключили соглашение о стратегическом партнерстве. Цель сотрудничества — популяризация женского хоккея в России, поддержка спортсменок и создание нового цифрового контента для аудитории ОК.
В рамках партнерства на платформе ОК пользователям станут доступны прямые трансляции матчей чемпионата ЖХЛ с комментариями экспертов. Это позволит любителям хоккея по всей стране следить за играми команд в удобном формате, даже если они не могут присутствовать на арене.
В рамках сотрудничества Одноклассники станут информационной площадкой ЖХЛ. В социальной сети открыта официальная группа Женской хоккейной лиги, где пользователи могут читать новости, интервью со звездами женского хоккея, посмотреть прямые эфиры матчей и познакомиться с материалами, раскрывающими жизнь команд изнутри. Кроме того, для мероприятия «Яркие матчи» ОК брендировали хоккейные принадлежности — шайбу и клюшки — в фирменных цветах социальной сети.
Одноклассники и Всероссийское общество инвалидов представляют совместный проект «Сильнее обстоятельств»
Опубликовано: 03 Дек 2025
Проект «Сильнее обстоятельств» приурочен к Международному дню инвалидов, который отмечается 3 декабря. Его материалы выходят в группе Всероссийского общества инвалидов (ВОИ) в ОК начиная с сегодняшнего дня.
Героями проекта стали восемь человек с инвалидностью, которые преуспели в разных сферах — от спорта и искусства до науки и бизнеса — несмотря на ограничения по здоровью. Они поделились историями, чтобы показать, что люди могут быть сильнее обстоятельств.
Пользователи ОК познакомятся с самым молодым представителем региональной организации ВОИ, который активно развивает спорт в своем крае, хотя сам с детства ходит на протезах, с художником, который пишет картины, держа кисть в зубах, потому что в 37 лет попал под поезд и потерял руки, с писательницей с тяжелой формой ДЦП, с двукратным паралимпийским чемпионом по велоспорту с особенностями рук и ног и другими сильными людьми, которых инвалидность не остановила на пути к успеху.
Проект нацелен на формирование культуры равных возможностей. Каждый пользователь ОК сможет продемонстрировать свою приверженность ей, установив на аватар тематическую рамку с вдохновляющими словами: «Человек с безграничными возможностями», «Разные, но равные» и другими.
Честность, надежность и совместный бюджет: россияне старшего возраста назвали главные критерии при поиске партнера
Опубликовано: 01 Дек 2025
Одноклассники и дейтинг-сервис ОК Знакомства провели исследование среди пользователей в возрасте 55+, которые не состоят в серьезных отношениях*, чтобы выяснить, что для них важнее всего при поиске партнера.
По данным исследования, более трети опрошенных россиян (37%) ищут серьезные долгосрочные отношения. Еще 35% хотят просто общаться и заводить друзей, 14% — искать единомышленников, а 10% — наслаждаться романтическими отношениями.
Большинство пользователей старшего возраста предпочитают знакомиться через дейтинг-сервисы и сайты знакомств (42% опрошенных). Почти треть (36%) выбирают знакомство в социальных сетях. Еще 12% знакомятся на работе или через друзей (10%).
Честность и надежность — главные качества, которые ценят пользователи старшего возраста: их отметили 63% и 59% респондентов соответственно. Доброта важна для 47%, а отсутствие вредных привычек — для 33%. Общие интересы ценят 27% респондентов. Лишь для 8% опрошенных важно спортивное телосложение и подтянутая форма у потенциального партнера.
В быту большинство респондентов предпочитают порядок и чистоту в доме (26%), а также ведение совместного бюджета (22%). Схожий распорядок дня важен для 17% пользователей, а совпадение вкусов в еде — 14%. Четкое распределение обязанностей назвали важным 12% респондентов.
Более половины россиян старшего возраста (58%) хотят проводить большую часть времени с потенциальным партнером дома. Культурные мероприятия интересны 31% пользователей, совместные праздники — 26%, путешествия интересуют 25% опрошенных. Совместная готовка и поездки на дачу интересны примерно каждому четвертому (26% и 24%), а совместный просмотр кино — 18%. Активный отдых и творчество выбрали 8% и 6% респондентов.
По данным опроса, расстояние между партнерами при знакомстве не всегда критично: 54% предпочитают жить рядом, 36% не против отношений на расстоянии, а еще 5% намеренно хотели бы познакомиться с человеком из другого города.
Исходя из исследования, для большинства опрошенных (63%) не важны цифровые навыки потенциального партнера. Умение пользоваться соцсетями отметили 20% респондентов, следить за новостями и смотреть фильмы онлайн — 15%. Практические навыки, например, использование банковских приложений, важны 12%, а понимание технологий — 11%. Владение искусственным интеллектом интересует только 4% респондентов.
*Опрос был проведен в ноябре 2025 года среди 9 тысяч пользователей платформы ОК в возрасте старше 55+ лет, которые не состоят в браке, из всех регионов РФ
Ко Дню матери Одноклассники выпустили мейковер-шоу «Мама лучше всех»
Опубликовано: 27 Ноя 2025
Шоу «Мама лучше всех» вышло 27 ноября в группе «Хобби-шоу» в ОК, оно приурочено ко Дню матери, который в России отмечается 30 ноября. Партнером проекта выступила «Почта России», героиня выпуска – сотрудница одного из подразделений компании.
Александр Рогов и команда экспертов – авторов ОК, помогут героине преобразиться к празднику. Ее ждут новые образы и прическа, советы по стилю и макияжу, обновление комнаты и рекомендации по организации пространства, а также секреты приготовления блюд итальянской кухни.
Ярким финалом шоу станет встреча обновленной героини с родными, где они вместе смогут оценить результаты преображения.
Важная миссия шоу — напомнить аудитории Одноклассников о Дне матери и мотивировать на проявление заботы о главном человеке в жизни. А сами мамы из выпуска узнают, как поддерживать красоту и настроение в любом возрасте.
Платформа VK Games становится единой для Одноклассников и ВКонтакте
Опубликовано: 26 Ноя 2025
С 26 ноября 2025 года разработчики игр получат доступ к единой платформе для публикации проектов одновременно во ВКонтакте и Одноклассниках. Все ключевые процессы управления играми теперь сосредоточены в административной панели на dev.vk.com, что значительно упрощает дистрибуцию и масштабирование проектов.
Исследование: каждый десятый россиянин ежедневно читает гороскопы
Опубликовано: 26 Ноя 2025
Одноклассники провели исследование среди россиян, чтобы выяснить, как они относятся к гороскопам, лунным календарям и прогнозам погоды. В преддверии конца года, когда спрос на данный тип контента растет, ОК узнали, верят ли пользователи в предсказания, как часто их изучают и ориентируются ли на них при планировании жизни.
Выяснилось, что половина россиян (50%) допускает влияние фаз Луны на свою жизнь, причем чаще всего это женщины и люди старше 65 лет. Более 35% россиян регулярно или эпизодически пользуются лунным календарем. Интересно, что люди старше 65 лет проявляют наибольший интерес.
Отвечая на вопрос, для чего россияне обращаются к лунному календарю, респонденты отметили, что пользуются им для садоводства и ухода за растениями (44%). Каждый третий (35%) пользователь обращается к лунному календарю просто из любопытства. Также в топ популярных причин вошел контроль самочувствия (21%).
Половина опрошенных россиян верит, что гороскопы влияют на их жизнь. Каждый десятый респондент читает ежедневные гороскопы регулярно, а еще 50% — делают это эпизодически. Большинство тех, кто читает гороскопы (59%), отмечают, что их прогнозы сбываются часто. 28% пользователей не обращают внимания на совпадения, причем эта доля выше среди старшего поколения.
Основные темы предсказаний, которые интересуют пользователей: прогнозы на удачу (26%) – они чаще интересуют женщин, и на здоровье (23%) – это вызывает больший интерес у мужчин. Отвечая на вопрос, почему россияне читают гороскопы, респонденты отметили, что им интересно сравнивать прогнозы с реальностью (42%). Также опрошенные отметили, что читают их для развлечения и поднятия настроения (28%). Старшее поколение чаще читает гороскопы по привычке, а пользователи до 44 лет — для помощи в принятии жизненных решений.
Интересно, что 18% пользователей также ежедневно следят за прогнозами магнитных бурь и учитывают их в своей жизни. Женщины проявляют большую вовлеченность (20% против 12% у мужчин), также наибольший интерес к прогнозам магнитных бурь показывают люди старше 65 лет (23%).
