Для медиа

Второй сезон шоу «Вундеркинды» принес телеканалу «Пятница!» 733 тысячи новых заходов в приложение в ОК

1 августа 2022
2 мин. чтения
Второй сезон шоу «Вундеркинды» принес телеканалу «Пятница!» 733 тысячи новых заходов в приложение в ОК

Весной 2022 года телеканал «Пятница!» запустил в «Одноклассниках» мини-приложение «Вундеркинды» ко второму сезону одноименного проекта. Как и прежде, пользователи соцсети должны были угадать таланты детей одновременно с эфиром на ТВ и могли получить за это денежный приз.

Перед вторым сезоном шоу стояла задача удержать интерес пользователей соцсети и зрителей ТВ-эфира к проекту за счет интерактивного приложения.

Механика

Мини-приложение «Вундеркинды» в ОК давало пользователям возможность сыграть в телевикторину одновременно с эфиром: звезды угадывали таланты детей в студии «Пятницы!», а зрители делали то же самое в приложении.

Второй сезон шоу «Вундеркинды» принес телеканалу «Пятница!» 733 тысячи новых заходов в приложение в ОК

Как и в первом сезоне, вопросы синхронизировались с эфиром по всем часовым поясам. Мини-приложение запускалось у пользователя, только если тайм-зона на его устройстве совпадала с показом шоу в этом регионе.

Проверить свою интуицию можно было только во время трансляции шоу в ТВ-эфире. Первые три пользователя, быстрее всех угадавшие в приложении талант ребенка, получали выигрыш в 500 рублей. Аватарки и никнеймы победителей выводились в эфир телеканала в режиме реального времени.

Результаты

Практически за месяц с 29 марта по 26 апреля 2022 года приложение «Вундеркинды» от телеканала «Пятница!» показало следующие результаты:

  • 733 тысячи заходов в приложение;
  • 264 тысячи уникальных пользователей установили приложение;
  • 45,8 тысячи переходов по QR-коду из эфира в приложение.

За первый и второй сезоны (с 19 октября 2021 года по 26 апреля 2022 года) суммарно приложением воспользовались более 1,5 миллиона раз, установили приложение более 533 тысяч уникальных пользователей. Это самый успешный показатель среди приложений от СМИ в Одноклассниках.

Самые активные пользователи приложения — женщины, на них пришлось 70% установок. Чаще всего в приложение заходили пользователи из Москвы (246 тысяч), Краснодарского края (108 тысяч) и Республики Татарстан (68 тысяч).

Второй сезон шоу «Вундеркинды» принес телеканалу «Пятница!» 733 тысячи новых заходов в приложение в ОК
1
1
1
2
1

Материалы по теме

Как продвигать популярные медиапроекты ОК — на примере дорам и турецких сериалов

Спецпроекты на тему популярных сериалов стали одним из ярких трендов в Одноклассниках. Например, в 2022 году телеканал «Суббота!» привлёк более…

120
5 мин.
Как рассчитывается стоимость рекламы в ОК и других соцсетях?

Чтобы продвигаться в соцсетях, нужно написать креативное объявление и правильно подобрать целевую аудиторию. Но этого недостаточно. Хорошая рекламная кампания часто…

Как привести пользователей соцсети в офлайн-магазин электроники и заработать 5 млн рублей в первый месяц кампании

Очень часто бизнесы рекламируют в соцсетях товары, которые можно купить или заказать онлайн. Но как быть рекламодателям, которые продают только…