Рейтинг активности брендов DIY в Одноклассниках за май 2021

Рейтинг активности — это совместный проект ОК и JagaJam по анализу присутствия брендов в соцсети. Чтобы собрать эти данные, мы проанализировали тысячи групп в Одноклассниках в различных сегментах и отраслях.

В мае 2021 мы следили за активностью брендов DIY и товаров для дома в ОК. Как и прежде, мы оценивали бренды по количеству реакций на пост и лучшим публикациям по сумме реакций. Эти данные помогут маркетологам и агентствам оценить свою работу и при необходимости скорректировать ее, чтобы добиваться лучших результатов в работе с аудиторией ОК.

N	Сообщество бренда	Количество реакций	Количество постов
1	Avgust — продукция для дачников	3 275	22
2	Порядок — товары для дома и дачи	2 014	19
3	220 Вольт. Инструменты и садовая техника	2 008	66
4	ИКЕА Россия	567	16
5	Леруа Мерлен Россия I Leroy Merlin Russia	254	24
6	Terra Vita. Клуб садоводов и цветоводов	239	11
7	ОБИ — всё для дома, дачи и ремонта!	223	26
8	Castorama I Гипермаркет для дома и ремонта!	147	30
9	Сеть магазинов "Кенгуру"	88	21
10	Стройпарк	75	32

Топ тем публикаций брендов DIY по популярности и эффективности контента

С помощью семантического анализа текстов для сектора DIY в JagaJam мы выяснили, каким темам отраслевые бренды уделяли внимание в публикациях в ОК в мае 2021 года и какие из них нашли наибольший отклик у пользователей. В основном бренды публикуют посты с прямой продажей, релизы новинок и рецепты.

Больше всего бренды используют соцсети в ОК для публикаций с прямой продажей (107 постов), при этом такие публикации собирают мало реакций аудитории и имеют низкую степень вовлечения. Внимание пользователей привлекают посты с конкурсами, рецептами и праздниками. Кроме того, аудитории нравится смотреть обучающие и новостные видео — такие ролики собрали ER 1,02 и 1,49 соответственно.

Бренды публикуют довольно разнообразный контент, однако, цифры говорят, что аудитории он не очень нравится или не понятен. Рекомендуем обратить на это внимание и, возможно, пересмотреть контент-план.

Рубрики контента

N	Рубрика	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Конкурс	12	164	3,54
2	Рецепт	15	40	0,11
3	Праздники	32	31	0,10
4	Отзыв	12	22	0,05
5	Развлечение	2	21	0,01
6	Итоги конкурса	1	21	0,46
7	Обучение	18	21	0,08
8	Лайфхак	65	19	0,07
9	Благотворительность	6	18	0,03
10	История	5	13	0,03
11	Новинки	63	13	0,03
12	Мероприятие	13	12	0,03
13	Новости	13	8	0,02
14	HR	7	7	0,03
15	Спорт	5	6	0,01
16	Номинации	2	6	0,01
17	Прямая продажа	107	4	0,03
18	Музыка	1	2	0,01
19	Гороскоп	1	2	0,02

В публикациях в ОК бренды используют слова, характеризующие продукцию с положительной стороны, призывы к действию, упоминают климат и погоду, а так же вызывают страх (чаще для усиления эффекта постов с прямой продажей). Больше всего реакций собрали посты, описывающие полезное свойство продукции, про covid-19, животных, безопасность, экологичность и доставку. Наибольшее количество просмотров набрали видео, в сюжете которых есть мужчины, дети, безопасность и отдых 🙂

Содержание публикаций

N	Содержание	Количество реакций	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Положительные слова	195	32	0,27
2	Призыв	185	29	0,28
3	Климат и погода	69	35	0,08
4	Вызов страха	52	30	0,07
5	Специалисты	50	8	0,02
6	Доставка	49	41	0,87
7	Отдых	48	15	0,04
8	Звезда	36	9	0,01
9	Экология	29	48	0,1
10	Ребенок	15	18	0,03
11	Безопасность	15	49	0,12
12	Забота о клиенте	15	5	0,06
13	Полезные свойства	9	223	4,67
14	Мужчина	8	24	0,06
15	Инновации	8	9	0,02
16	UGC	3	2	0,002
17	covid-19	2	82	0,15
18	Животные	2	66	0,12
19	Животные	1	9	0,11
20	Врач	1	5	0,11
21	Общество/власть	1	3	0,19

Бренды DIY чаще всего публиковали контент, написанный официальным стилем (формальным). А вот самым вовлекаемым оказался неформальный (разговорный ) стиль.

Стиль общения

N	Стиль общения	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Формальный	234	26	0,23
2	Неформальный	58	47	0,75
3	Молодёжный	17	17	0,05

Топ публикаций по сумме реакций

В этом рейтинге мы отмечаем лучшие посты за прошедший месяц по сумме реакций. В отчет принимается только одна публикация от бренда с наибольшим количеством реакций. Таким образом, мы получаем широкую картину успешных креативов по отрасли.