Рейтинг активности брендов электроники в Одноклассниках за апрель 2021

Рейтинг активности — это совместный проект ОК и JagaJam по анализу присутствия брендов в соцсети. Чтобы собрать эти данные, мы проанализировали тысячи групп в Одноклассниках в различных сегментах и отраслях.

В апреле 2021 мы следили за активностью брендов электроники в ОК. Как и прежде, мы оценивали бренды по количеству реакций на пост и лучшим публикациям по сумме реакций. Эти данные помогут маркетологам и агентствам оценить свою работу и при необходимости скорректировать ее, чтобы добиваться лучших результатов в работе с аудиторией ОК.

N	Сообщество бренда	Количество реакций	Количество постов
1	Midea Rus	12 062	16
2	BQ - Качественная и недорогая техника	6 511	28
3	ZTE Россия	2 593	13
4	VITEK	1 978	10
5	Samsung	1 386	46
6	Nikon Россия	996	35
7	HUAWEI Mobile Россия	866	82
8	Haier Russia	774	11
9	REDMOND Мультиварки	288	34
10	LG Russia: Официальная группа.	262	22

Топ тем публикаций брендов электроники по популярности и эффективности контента

С помощью семантического анализа текстов для сектора электроники в JagaJam мы выяснили, каким темам отраслевые бренды уделяли внимание в публикациях в ОК в апреле 2021 года и какие из них нашли наибольший отклик у пользователей. Наиболее часто бренды публикуют посты с прямой продажей, релизы новинок и рецепты.

Больше всего пользователей ОК вовлекают публикации с конкурсами (в среднем 326 реакций на 1 пост), рецепты (121 реакция) и лайфхаки (79 реакций).

Среди интересов женской аудитории ОК «кулинария» входит в топ-10, поэтому логично, что рецепты собирают такой отклик пользователей. Ключ к сердцу пользователей лежит через знание их особенностей. Изучить все популярные интересы аудитории ОК можно в медиаките, актуальную версию которого можно скачать на странице «Материалы«.

Рубрики контента

N	Рубрика	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Прямая продажа	116	21	0,48
2	Новинки	77	17	0,27
3	Рецепт	73	121	0,39
4	Лайфхак	45	80	0,67
5	Конкурс	42	326	4,24
6	Мероприятие	33	22	0,22
7	Музыка	33	19	0,23
8	Новости	31	27	0,25
9	Праздники	30	36	0,75
10	Обучение	30	30	0,06
11	Спорт	26	42	0,6
12	Отзыв	18	17	0,07
13	История	10	21	0,45
14	Развлечение	7	66	0,15

Каждый второй пост в анализируемом периоде был наполнен положительными словами и призывами к действию. Стоит отметить интерес брендов к окружающей среде: 64 поста посвящены климату и погоде, восемь — экологии. А вот самыми вовлекаемыми оказались публикации про безопасность, призывы к действию и рассказы про внедренные инновации.

Содержание публикаций

N	Содержание	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Положительные слова	243	55	1,01
2	Призыв	233	81	0,99
3	Климат и погода	64	24	0,11
4	Вызов страха	40	45	0,19
5	Инновации	34	59	0,62
6	Отдых	20	23	0,59
7	Специалисты	15	15	0,18
8	Звезда	12	16	0,03
9	Ребенок	11	11	0,01
10	Доставка	10	41	1,28
11	Женщина	6	15	0,02
12	Полезные свойства	6	12	0,09
13	Мужчина	5	10	0,01
14	Экология	8	8	0,09
15	Животные	4	34	0,03
16	Безопасность	3	198	0,49
17	Общество/власть	3	46	1,48
18	Covid-19	3	3	0,01
19	Забота о клиенте	3	2	0,04

Чаще всего в электронике использовали формальный язык, который и был самым эффективным в апреле. Геймерский стиль общения совсем не подходит подписчикам брендов электроники: такие публикации в среднем набирали всего 10 реакций.

Стиль общения

N	Стиль общения	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Формальный	329	73	0,86
2	Молодёжный	10	34	0,56
3	Неформальный	70	29	0,26
4	Геймерский	8	10	0,02

В апреле бренды электроники чаще всего в постах рассказывали о смарфонах, наушниках, фотоаппаратах и смарт-часах. При этом самыми эффективными оказались посты про блендер и микроволновку — бренды публикуют рецепты с их использованием.

Тип продукта

N	Тип продукта	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Блендер	12	534	1,21
2	Микроволновка	11	343	12,90
3	Робот-пылесос	2	211	0,52
4	Стиральные машины	8	168	0,42
5	Смарт ТВ	3	121	3,80
6	Электрические плиты	7	106	0,26
7	Смарт-часы	28	103	0,54
8	Пылесос	13	72	0,91
9	Роутер	5	71	2,62
10	Холодильники	17	47	0,19
11	Фотоаппарат	37	46	0,49
12	Телевизор	21	44	1,13
13	Телефон	28	41	0,42
14	Фитнес-браслет	8	39	1,07
15	Чайник	10	39	1,16

Топ публикаций по сумме реакций

В этом рейтинге мы отмечаем лучшие посты за прошедший месяц по сумме реакций. В отчет принимается только одна публикация от бренда с наибольшим количеством реакций. Таким образом, мы получаем широкую картину успешных креативов по отрасли.