Рейтинг активности брендов детских товаров в Одноклассниках за июль 2021

Рейтинг активности — это совместный проект ОК и JagaJam по анализу присутствия брендов в соцсети. Чтобы собрать эти данные, мы проанализировали тысячи групп в Одноклассниках в различных сегментах и отраслях.

В июле 2021 мы следили за активностью брендов детских товаров в ОК. Как и прежде, мы оценивали бренды по количеству реакций на пост и лучшим публикациям по сумме реакций. Эти данные помогут маркетологам и агентствам оценить свою работу и при необходимости скорректировать ее, чтобы добиваться лучших результатов в работе с аудиторией ОК.

Согласно данным медиакита, товары для детей входят в топ интересов пользовательниц ОК в возрасте 25-44 года, которые составляют 55% женской аудитории соцсети. Это довольно большой сегмент, и бренды данной категории имеют большой шанс на успех в Одноклассниках. Чтобы найти эффективный подход к пользователям, рекомендуем изучить наш отчет.

N	Сообщество бренда	Количество реакций	Количество постов
1	Gloria Jeans	385	86
2	Кораблик - детские магазины	58	61
3	Mark Formelle	4655	55
4	Orby	75	49
5	Моё солнышко — детская косметика	194	45
6	bella baby Happy	40	22
7	Mothercare	39	38
8	Дочки-Сыночки	49	36
9	Детская одежда Gulliver - официальная страница	76	33
10	Магазин игрушек Toy.ru	34	26
11	Детская одежда ALESSANDRO BORELLI MILANO🇮🇹	9	14

Топ тем публикаций туристических брендов по популярности и эффективности контента

С помощью семантического анализа текстов для туристического сектора в JagaJam мы выяснили, каким темам отраслевые бренды уделяли внимание в публикациях в ОК в июле 2021 года и какие из них нашли наибольший отклик у пользователей. В основном бренды публикуют посты с прямой продажей, релизы новинок и рецепты.

Больше всего было постов с прямой продажей (260 постов), новинками (97) и про спорт (95). Однако прямая продажа мало интересна подписчикам брендов, такие публикации набирают в среднем по 4 реакции. А вот самыми вовлекаемыми рубриками оказались конкурсы (238,9 в среднем реакций на пост), новинки (9,8 реакций) и лайфхаки (8,8).

Рекомендуем внимательно изучить темы, которые интересны аудитории, и, возможно, пересмотреть контент-план.

Рубрики контента

N	Рубрика	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Конкурс	16	238,9	0,493
2	Итоги конкурса	3	8,7	0,020
3	Новинки	97	9,8	0,018
4	Развлечение	19	6,3	0,016
5	Лайфхак	68	8,8	0,015
6	Спорт	95	7,7	0,013
7	Праздники	16	5,8	0,013
8	Благотворительность	1	5,0	0,010
9	Мероприятие	14	6,9	0,010
10	Гороскоп	5	5,6	0,007
11	Отзыв	22	4,5	0,007
12	Музыка	13	5,4	0,007
13	Прямая продажа	260	4,0	0,007
14	История	5	1,6	0,006
15	Новости	31	3,7	0,005
16	Рецепт	35	3,1	0,004
17	Обучение	53	2,9	0,004

В публикациях в ОК бренды чаще других использовали в содержании призывы к действию, положительные слова и упоминания детей. А вот самыми эффективными себя зарекомендовали призывы к действию, UGC контент и посты про Covid-19.

Как известно, призывы к действию в маркетинговом сообщении повышают конверсию. Использование такого приема в постах в соцсетях повышает вероятность на получение реакции от подписчиков и высокий ER.

Содержание публикаций

N	Содержание	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	UGC	44	17,3	0,036
2	Призыв	349	19,2	0,033
3	Животные	17	12,4	0,020
4	Отдых	66	14,8	0,014
5	Covid-19	1	15,0	0,011
6	Климат и погода	141	8,8	0,010
7	Положительные слова	371	6,7	0,009
8	Специалисты	22	3,5	0,009
9	Женщина	59	4,0	0,008
10	Мужчина	33	3,2	0,008
11	Вызов страха	68	6,2	0,007
12	Ребенок	221	4,8	0,007
13	Экология	33	3,4	0,006
14	Звезда	8	2,8	0,006
15	Доставка	8	3,0	0,006
16	ЗОЖ	2	4,5	0,004
17	Полезные свойства	22	3,0	0,004
18	Инновации	11	1,6	0,004
19	Забота о клиенте	9	1,7	0,003
20	Общество/власть	1	1,0	0,003
21	Безопасность	17	1,5	0,002
22	Врач	15	0,7	0,001
23	Вакцина	1	0,0	0,000

Также мы проанализировали стиль общения в публикациях брендов детских товаров в Одноклассниках. Самым эффективным оказался формальный, т.е. официальный стиль общения.

Стиль общения

N	Стиль	Количество постов	Сред. количество реакций	Engagement Rate
1	Формальный	442	9,7	0,012
2	Неформальный	133	5,1	0,007
3	Молодёжный	26	3,3	0,006

Топ публикаций по сумме реакций

В этом рейтинге мы отмечаем лучшие посты за прошедший месяц по сумме реакций. В отчет принимается только одна публикация от бренда с наибольшим количеством реакций. Таким образом, мы получаем широкую картину успешных креативов по отрасли.