Рейтинг активности автомобильных брендов в Одноклассниках за январь 2021

Рейтинг активности — это совместный проект ОК и JagaJam по анализу присутствия брендов в соцсети. Чтобы собрать эти данные, мы проанализировали тысячи групп в Одноклассниках в различных сегментах и отраслях.

В январе 2021 мы следили за активностью автомобильных брендов в ОК. Как и прежде, мы оценивали бренды по количеству реакций на пост и лучшим публикациям по сумме реакций. Эти данные помогут маркетологам и агентствам оценить свою работу и при необходимости скорректировать ее, чтобы добиваться лучших результатов в работе с аудиторией ОК.

Топ-10 автомобильных брендов по общему количеству реакций

N	Сообщество бренда	Общее кол-во реакций	Кол-во постов
1	LADA	6 762	21
2	Renault Россия	3 703	20
3	Mitsubishi Motors в России	2 822	25
4	УАЗ. Ульяновский Автомобильный Завод	2 361	10
5	ŠKODA Russia	2 187	31
6	Volkswagen Russia	1 453	25
7	Suzuki Russia	1 251	20
8	Kia Motors Russia	1 027	17
9	Mazda	513	22
10	HAVAL Russia	497	19

Топ тем публикаций автомобильных брендов по популярности и эффективности контента

С помощью семантического анализа текстов для автомобильного сектора в JagaJam мы выяснили, каким темам отраслевые бренды уделяли внимание в публикациях в ОК в январе 2021 года и какие из них нашли наибольший отклик у пользователей. По количеству постов лидируют теги «Описание авто», «Ощущение», «Полный привод», а также среди тем постов, которые собирают больше всего реакций — «Ощущение», «Путешествие», «ДТП». Наибольший ER — у публикаций о ДТП.

Эти данные могут помочь вам в подготовке или корректировке контент-плана на последующие месяцы. В целом по отрасли общепринятые темы публикаций собирают хорошую реакцию аудитории. Автобрендам стоит обратить внимание категорию ДТП: в среднем на один пост с видео получает 111 741 просмотр, также эта тема набирает наибольшее количество реакций. При этом в январе было опубликовано всего два поста.

Темы постов

N	Тема	Кол-во постов	Кол-во реакций	Engagement Rate
1	Описание авто	42	208	0,77
2	Ощущение от использования авто	35	213	0,60
3	Полный привод	23	162	0,49
4	Путешествие	20	213	0,49
5	Технологии	17	84	0,14
6	Обслуживание	12	28	0,07
7	Тест-драйв	4	140	0,47
8	Финансирование	4	7	0,02
9	Автогонки	3	143	0,25
10	ДТП	2	1 362	8,65
11	Мероприятие	2	42	0,15
12	ПДД	1	57	0,05
13	Страхование	1	1	0,01

Публикации с видео, рассказывающие об электрокарах, набирают самое большое число просмотров среди пользователей, в среднем 231 005 на пост. Однако по количеству реакций, электрокары занимают вторую позицию, уступая внедорожникам. Посты с видео о пикапах набирают в среднем по 2 121 просмотра и 39 реакций на пост.

Типы автомобилей

N	Тема	Кол-во постов	Кол-во реакций	Engagement Rate
1	Внедорожник	24	175	0,50
2	Кроссовер	12	70	0,17
3	Электрокар	4	107	0,24
4	Пикап	2	39	0,04

Преобладающее количество публикаций имеет формальный стиль общения, который набирает наибольшее количество реакций. Неформальный стиль общения ( который иногда бывает молодежным или геймерским) используется значительно реже в автомобильной отрасли, однако такие публикации с видео получают больше просмотров.

Стиль публикаций

N	Тема	Кол-во постов	Кол-во реакций	Engagement Rate
1	Формальный	152	119	0,33
2	Неформальный	32	50	0,10
3	Молодёжный	8	89	0,23
4	Геймерский	1	1	0,002

Топ-10 публикаций по сумме реакций

В этом рейтинге мы отмечаем лучшие посты за прошедший месяц по сумме реакций. В отчет принимается только одна публикация от бренда с наибольшим количеством реакций. Таким образом, мы получаем широкую картину успешных креативов по отрасли.