Sostav
В 2021 году МегаФон обновил креативную рамку и запустил имиджевую кампанию со слоганом «Потому что ты». Для поддержки кампании и большего охвата в социальной сети Одноклассники прошёл марафон, подробностями и результатами которого оператор сотовой связи поделился с Sostav.
Цели и задачи
Задачей кампании было донести до пользователей миссию бренда: в основе всех продуктов и решений «МегаФона» находится человек и его потребности.
Решение
Аудитория ОК любит делиться впечатлениями, и для этого в соцсети есть множество инструментов и механик. Пользователи не только активно отправляют друг другу подарки и открытки, но и с удовольствием делятся личными фотографиями, в том числе в марафонах.
В качестве одного из инструментов диджитал-кампании «МегаФон» выбрал тематические марафоны в соцсети Одноклассники. Марафоны представляют собой ленты фотографий пользователей, объединённых одной темой. Они позволяют аудитории обмениваться воспоминаниями и эмоциями. Это инструмент, который помогает вовлечь пользователей в создание контента с помощью уникального хештега и кнопки «Участвовать».
Бренд сконцентрировался на виральном и нативном вовлечении пользователей в коммуникацию и запустил в ОК марафон под названием #ПотомучтоЯ.
Каждый день пользователи соцсети загружали сотни фотографий с небольшим рассказом о том, что они умеют лучше всего. Эти изображения интегрировались в брендированный портрет марафона, а посты сопровождались хештегом #ПотомучтоЯ. Их можно было увидеть в ленте новостей у друзей участников марафона. Такая механика помогла вовлечь в проект новых пользователей, а также стимулировать их к созданию контента.
Чтобы расширить охват проекта, команды разработали мотивирующую механику. Каждый участник марафона получал вознаграждение в 10 ОК (внутренняя валюта соцсети, которая позволяет совершать покупки в Одноклассниках). Этот бонус для пользователей помог усилить виральный эффект марафона #ПотомучтоЯ и нативно расширить охват проекта. Также марафон продвигали в соцсети через рекламу в ленте новостей.