Нативное продвижение в ОК: интеграция в онлайн-викторину, исчезающие видео и фотомарафон. Опыт телеканала «Суббота!»

В ОК много инструментов для знакомства аудитории с продуктами брендов в интерактивной форме. Телеканал «Суббота!» использовал их в комплексе для продвижения своего проекта «Моя жена рулит» — и получил хорошие результаты по охвату целевой аудитории.

Кампания по продвижению кулинарного проекта «Моя жена рулит» на телеканале «Суббота!» стартовала в ОК в апреле 2022 года. Главным инструментом стала интеграция в викторину Одноклассников «Ботаник». А поддерживали интерес аудитории с помощью «Моментов» и фотомарафона.

«Моя жена рулит» — это кулинарное шоу, в котором мужчины готовят сложные блюда по рецептам шеф-повара, а женщины руководят процессом через наушник. Участник, справившийся с задачей лучше остальных, получает денежный приз.

Интеграция в викторину «Ботаник»: более миллиона просмотров

Викторина «Ботаник» — собственный проект Одноклассников. Каждую неделю в ней разыгрывают 25 тысяч ОКов (внутренняя валюта соцсети). Чтобы их получить, нужно ответить на десять вопросов из разных сфер. При этом каждый следующий вопрос сложнее предыдущего. Если победителей оказывается несколько, приз равномерно делится между ними.

Шоу «Моя жена рулит» интегрировали в три выпуска викторины. В начале выпуска ведущая викторины рассказывала о проекте, а потом ведущая шоу Марина Федункив либо шеф-повар проекта Евгений Павлов задавали участникам кулинарный вопрос. Предварительно пользователям предлагалось посмотреть короткий тизер проекта, чтобы узнать о нем больше.

После каждого вопроса Марина Федункив и Евгений Павлов предлагали участникам посетить группу телеканала «Суббота!» в ОК, чтобы в свежем выпуске шоу «Моя жена рулит» найти подсказку для ответа на следующий.

В общей сложности три выпуска викторины «Ботаник» с интеграцией шоу «Моя жена рулит» собрали порядка 1,1 миллиона просмотров:

первый выпуск – более 327 тысяч,
второй выпуск – более 375 тысяч,
третий выпуск – более 385 тысяч.

Ядро аудитории составили пользователи из России (до 73%) в возрасте от 35 до 54 лет, что вполне соответствует целевой аудитории шоу. Женщины смотрели викторину немного чаще, чем мужчины (60% против 40%). Активнее других отвечали на вопросы жители Москвы, Краснодара и Екатеринбурга.

Перейти на полные выпуски шоу в группе телеканала «Суббота!», чтобы найти подсказки, пользователи могли в том числе через баннер, размещенный на главной странице видеовитрины ОК. В общей сложности за время кампании серии проекта «Моя жена рулит» собрали около 1,2 миллиона просмотров.

«Моменты»: около 40 тысяч просмотров

«Моменты» — это сервис исчезающих фото и видео в ОК. Он также был задействован для продвижения шоу «Моя жена рулит». Пользователям предлагали угадать блюдо по звуку. Ответы можно было оставлять на специальном стикере.

Каждый из трех моментов собрал около 200 ответов, а посмотрели их в общей сложности около 40 тысяч пользователей. Ядро аудитории составили женщины от 30 до 39 лет из Москвы, Новосибирска и Краснодара.

Фотомарафон: 1100 участников

Марафоны в ОК позволяют делиться фотографиями с хештегом. Снимки попадают в специальный альбом, а на страницах участников автоматически появляется публикация с информацией о марафоне. Это позволяет вовлекать больше пользователей и увеличивать эффективность продвижения в соцсети.

Телеканал «Суббота!» предложил женщинам поделиться кулинарными шедеврами их любимых мужчин.

В фотомарафоне приняли участие 1100 пользователей. Авторы лучших фотографий получили призы от канала и ОК.

Айгерим Рахманкулова

руководитель социальных сетей телеканала «Суббота!»:

«Викторина «Ботаник» — отличная возможность интегрировать наше кулинарное шоу в популярный формат и познакомить пользователей Одноклассников с оригинальным контентом «Субботы!» в интерактивной форме. Ведущая шоу «Моя жена рулит» Марина Федункив идеально подошла под формат викторины и заявленную целевую аудиторию».