Кейс с InStyle: «Как получить новых подписчиков с помощью гороскопа?»
2 мин. чтения
Журнал InStyle подготовил для ОК «Любовный гороскоп», который был доступен в разделе «Идея дня» с 11 по 18 февраля. Это первая подобная брендированная интеграция СМИ, при этом она не только принесла ощутимые результаты по охвату новой аудитории, но и привела тысячи новых участников в официальную группу InStyle.
«Идея дня» — это специальный конструктор публикаций в виде интерактивных карточек, с помощью которых пользователи могут выбирать подходящее высказывание об актуальных событиях, выражать свои мысли и делиться ими с друзьями.
Показ части карточек «Идеи дня» основывается на информации, которую указывает о себе пользователь в профиле. Благодаря этому астрологический прогноз от InStyle отображался пользователям ОК в соответствии с их знаком зодиака: Козероги видели свои карточки с гороскопом, а Скорпионы — свои. Результатом такого подхода к интеграции стала высокая вовлеченность аудитории. Прогнозы от InStyle не только читали, ими охотно делились в ленте новостей. Так, брендированные гороскопы собрали 1,3 миллиона просмотров и 61 тысячу публикаций через кнопку репоста. В итоге конверсия в публикации составила 5%.
Карточки с астропрогнозом были проиллюстрированы тематической картинкой с логотипом журнала InStyle, а в тексте содержалась ссылка на официальную группу, чтобы каждый пользователь мог перейти и подписаться. Благодаря этому группа InStyle выросла на 5 тысяч подписчиков в течение одной недели.
Интересные факты из кейса:
- Чаще всего любовные гороскопы читали и публиковали с 12 по 14 февраля. В День всех влюбленных было зафиксировано больше всего прочтений карточек — 224 тысячи.
- Самый активный постинг с гороскопом InStyle пришелся на субботу, 12 февраля. В этот день пользователи поделились гороскопами в своих лентах 11 тысяч раз.
- Водолеи стали самыми активными пользователями в ОК, которые публиковали гороскопы в своих лентах (до 1200 постов с астропрогнозом в день). На втором месте — Овны (до 1100 публикаций в день), на третьем — Рыбы (до 1000 публикаций в день).
Анна Волкова
шеф-редактор InStyle.ru:
«Первый опыт настолько тесного сотрудничества с OK стал большим успехом. У площадки активная и вовлеченная аудитория, которая с удовольствием исследует новые форматы и способы взаимодействия с контентом. Всего за несколько дней, когда пользователи могли прочитать и поделиться любовным гороскопом InStyle.ru на главной странице OK, количество подписчиков в группе выросло почти на треть».
