Кейс фонда «Ласка»: как приют для животных за два дня закрыл сбор с помощью спецпроекта в ОК
13 мин. чтения
8 августа отмечается Всемирный день кошек. К этой дате фонд для бездомных животных «Ласка» при поддержке ОК и VK Добра организовал спецпроект о котах и кошках.
Рассказываем, как вовлекающие форматы контента помогли приюту за пару дней закрыть сбор на ремонт крыши.
О фонде «Ласка»
Барнаульская общественная организация «Ласка» с 2001 года заботится о бездомных кошках и собаках. Цель фонда — помочь животным, оставленным на улице без присмотра и найти им новый дом. Изначально волонтёры работали по заявкам через сайт и соцсети — забирали с улиц собак и котов к себе, лечили и передавали новым проверенным хозяевам. Со временем у «Ласки» появилась сеть передержек — частных домов, где животные получали временный приют и заботу.
В 2010 года «Ласка» стала полноценным центром помощи котам и собакам. Сейчас в приюте живут около 650 собак и 150 кошек. Организация работает над несколькими проектами, чтобы сделать жизнь приютских собак и кошек лучше. Среди инициатив фонда:
- уютные котокомнаты — место, где жители Барнаула могут пообщаться с кошками и решить, стоит ли брать нового пушистого друга домой;
- секция выгула и дрессировки собак «Пора домой» — центр, в котором уличные животные социализируются перед переездом в новый дом;
- ветеринарная клиника — медицинский центр для подопечных приюта и других животных, подобранных барнаульцами;
- пункт льготной стерилизации «Только желанные щенки и котята» — хозяева могут принести в него своих котов и собак, чтобы предотвратить появление нежелательного потомства у питомцев;
- консультативно-просветительский центр — для тех, кто хочет узнать больше о бездомных животных и о том, как им помочь.
Софья Куликова
«Соцсети давно стали для приюта одним из основных каналов для общения с аудиторией. Наша группа объединяет единомышленников, которым важны жизни уличных животных. Мы рассказываем о жизни приюта и сборах на нужды организации. Чтобы увеличить активность аудитории, мы проводим различные акции и интерактивы. Например, предлагаем подписчикам выбрать имя для нового подопечного.
Группа также помогает нам находить хозяев для животных. Это очень важно — ведь количество котов и кошек, которых приют может спасти, ограниченно. И чтобы помочь новым несчастным, оказавшимся на улице, нам нужно отдать кого-то из подопечных новым владельцам».
Идея и цели спецпроекта в ОК
Команда фонда «Ласка» решила использовать День кошек, чтобы привлечь внимание к деятельности приюта — в необычном формате рассказать пользователям ОК о проблеме бездомных животных, привлечь в группу новых подписчиков и найти заботливых хозяев для своих подопечных. Идея акции — показать, что каждой кошке важна забота со стороны человека. Также фонд попросил пользователей ОК поддержать работу приюта и помочь закрыть сбор на ремонт крыши в ветеринарной клинике.
Основной площадкой для спецпроекта стала группа «Социальные проекты ОК». Это главное сообщество для некоммерческих организаций на платформе, где публикуются полезные советы для НКО, кейсы и анонсы наиболее важных благотворительных проектов в ОК.
Команда по работе со стратегическими партнёрами ОК
«Одноклассники стараются активно развивать и поддерживать работу благотворительных организаций на своей площадке. Создавая совместные социальные проекты вместе с фондами, мы помогаем обратить внимание на общественно-значимые проблемы и вовлечь в их решение аудиторию социальной сети».
Ещё по теме
Реализация: генератор имён для питомцев и конкурс
8 августа в группе «Социальные проект ОК» появилась серия совместных постов фонда «Ласка», ОК и VK Добра об активностях ко Всемирному дню кошек.
Генератор случайных имен для питомцев. В двух коротких видео команда фонда собрала варианты кличек для домашних питомцев. Пользователи могли в любой момент остановить ролик — и увидеть случайный вариант клички для нового пушистого друга.
Конкурс по выбору имени для кота из приюта. Пользователям ОК предложили придумать и написать в комментариях кличку для одного из своих подопечных — молодого белого кота. Из всех вариантов для финального опроса команда приюта выбрала три идеи с наибольшим количеством «классов».
По итогам голосования самым популярным именем стало «Сметаныч». Пользователь, придумавший эту кличку, получил опцию «Всё включено» на 30 дней, а авторы семи других вариантов — опцию «Невидимка» на две недели.
Жертвовали деньги на ремонт крыши приюта. На платформе VK Добро был организован сбор в пользу «Ласки». Пользователи отправляли деньги через приложение сервиса в ОК, чтобы помочь приюту отремонтировать крышу перед осенними холодами.
Результаты
Спецпроект фонда «Ласка» вызвал активный интерес у пользователей ОК. Например, они придумали более 190 различных имён для кота из приюта. А после акции подопечный фонда, получивший имя «Сметаныч», нашёл новый дом.
Сбор на нужды организации собрали в рекордные сроки — 178 000 рублей для ремонта крыши в приюте всего за два дня. Желающих помочь оказалось настолько много, что 10 августа на платформе VK Добро были завершены все кампании в поддержку животных.
Софья Куликова
«У нас популярная группа в ОК — в ней более 30 тысяч подписчиков. Здорово, что пользователи ОК активно участвовали в акциях, потому что это помогло рассказать большему количеству людей о нашем приюте. В будущем нам бы хотелось ещё больше рассказывать о жизни “Ласки” и, например, привлекать волонтёров, чтобы увеличить количество контента».
