Каким стал второй квартал 2025 года для ОК: главные цифры и проекты

Компания VK опубликовала данные об итогах второго квартала 2025 года. Расскажем, каких результатов добились Одноклассники за этот период, и покажем проекты, которые команда платформы запустила в апреле-июне этого года.

Во втором квартале 2025 года средняя месячная аудитория ОК в России составила 34,2 миллиона пользователей. Аудитория ОК проявляет высокую активность на платформе: в апреле-июне 2025 года пользователи отправили друг другу 14,2 млрд виртуальных подарков, что на 41% больше год к году, и около одного миллиарда открыток и стикеров.

Во втором квартале 2025 года Одноклассники сосредоточились на развитии контента для старшей аудитории. На платформе в сервисе Увлечения появилось новое направление — «Здоровье». В нём публикуются экспертные материалы и сервисы по темам самочувствия и здорового образа жизни. Кроме того, стартовали два проекта для пользователей Silver Age:

• финансовый цикл «Здоровые финансы для серебряного поколения»;
• образовательный курс «Школа блогинга для 55+».

В июне в Одноклассниках появилась новая бесплатная функция для открытых групп — автоматические поздравления с днём рождения. Администраторы получили возможность включать опцию, при которой подписчики получают виртуальные подарки от имени сообщества в день рождения.

Уведомления о таких подарках видели друзья именинников, что повышало охваты и видимость группы в лентах. Функция стала полезным инструментом для блогеров и бизнеса: помогала поддерживать контакт с аудиторией и увеличивала вовлечённость без дополнительных затрат.

Во втором квартале ОК провели третий сезон конкурса среди авторов «БлогШоу». Впервые фокус проекта был на аудитории 50+. Победителями стали три концепции, прошедшие отбор из 146 заявок — на 50% больше, чем в прошлом году. Каждый из победителей получил продюсерскую поддержку, помощь с организацией съёмок и продвижение на платформе:

• «Дружба поколений» — семейное психологическое шоу Виктории Нагорной о диалоге бабушек, дедушек и внуков.
• «Вкус эпохи» — медитативное кулинарное шоу Алёны Коваленко, посвящённое дореволюционной России, Советскому Союзу и современности.
• «Четыре бабушки» — реалити-шоу Натальи Чунтоновой, где героини из русской деревни соревновались за внимание иностранных гостей, демонстрируя гостеприимство и культурные традиции.

Премьеры шоу стартуют в ближайшие месяцы. Все выпуски выйдут эксклюзивно на платформе ОК до конца ноября.

Во втором квартале бренды использовали рамки в Одноклассниках для привлечения внимания и роста сообществ. Стоматологическая клиника, производитель косметики, книжный сервис и производитель мёда запустили кампании с разными тематиками — от здоровья до семейных ценностей.

В группе стоматологической клиники «Доктор Келлер» в ОК выпустили рамку с посланием «Здоровье — главное богатство»: её установили 193 тысячи пользователей ОК.

Бренд «Лошадиная сила» провёл в ОК конкурс в формате розыгрыша подарков. Участники боролись за месяц бесплатного доступа к функции «Всё включено» — с неограниченными подарками для друзей и близких. Чтобы попасть в шорт-лист, нужно было подписаться, установить рамку и оставить комментарий. В результате группа бренда выросла на 27%.

Яндекс Книги совместно с ОК запустили серию рамок с отсылкой к романам писателя Виктора Дашкевича о графе Аверине. По итогам кампании 10% установивших рамку оформили подписку на группу приложения. Креатив оказался удачным способом привлечь внимание к книжной серии и вовлечь новых читателей.

Группа «Пасека Вкус Мёда» сделала ставку на тёплые чувства — рамка с фразой «Любовь семьи — слаще мёда» набрала 106 тысяч установок. Простой, но эмоционально точный посыл обеспечил плюс 200% к приросту подписчиков за короткий срок.

Во втором квартале 2025 года Одноклассники провели совместные проекты с крупные медиапартнёрами: НТВ, Первым каналом, Пятым каналом, «Радио Дача» и телеканалом «СОЛНЦЕ». В рамках сотрудничества прошли прямые эфиры, конкурсы, голосования и спецформаты, в которых приняли участие миллионы пользователей.

Акция «Я помню» от НТВ. Телеканал НТВ провёл в ОК специальную акцию ко Дню Победы. Пользователи могли установить рамку на аватар и тем самым почтить память героев Великой Отечественной войны. Акция собрала более 625 тысяч установок рамок и свыше 56 тысяч комментариев. Группа «НТВ. Развлекательное» выросла на 90 тысяч подписчиков. Часть фото с рамками показали 9 мая в эфире праздничного выпуска программы «Квартирник у Маргулиса» и в утреннем эфире НТВ.

Поддержка шоу «Перепой звезду» от Первого канала. В рамках нового сезона шоу «Перепой звезду» Первый канал запустил еженедельную активацию. Пользователи могли написать комментарии об участниках шоу и получить шанс попасть в интерактивный эфир канала. Также в ОК транслировались прямые эфиры проекта — выпуски шоу можно было смотреть прямо в соцсети.

Трансляция выпускного вечера «Алые паруса». Пятый канал 28 июня провёл в своей группе в ОК прямую трансляцию главного выпускного вечера «Алые паруса — 2025». Эфир собрал более 4,3 млн просмотров. В поддержку события был запущен конкурс фотографий с выпускных и рамки на аватар, которые установили 101 тысячу раз.

Поддержка концерта «Удачные песни». К концерту «Удачные песни» «Радио Дача» организовало в своей группе баттл-конкурс, в котором приняли участие около 15 тысяч человек. Победители получили билеты на концерт. Дополнительно была выпущена коллекция позитивных стикеров с артистами — её установили около 3 тысяч раз. Прямой эфир концерта в ОК посмотрели свыше 1 млн пользователей, и в результате группа радиостанции выросла на 3 тысячи подписчиков.

Проект в честь Дня защиты детей. Ко Дню защиты детей телеканал «СОЛНЦЕ» провёл всероссийскую акцию, посвящённую сказкам. Сначала взрослые голосовали за любимую детскую сказку, которую считают лучшей для своих детей — 10,7 тыс. голосов, затем дети участников нарисовали иллюстрации к трём победившим сказкам — в фотомарафоне поучаствовали более 200 детей. А 1 июня лучшие рисунки анимировали и показали в эфире телеканала.

Во втором квартале ОК запустили ряд социальных инициатив для пользователей — от марафонов и образовательных курсов до спецпроектов, посвящённых памяти, культуре и здоровью. Все проекты были доступны прямо на платформе и помогали пользователям вовлекаться в активную, осознанную и полезную онлайн-жизнь.

В мае Одноклассники запустили проект «Цветок Победы», приуроченный к 80-летию Победы в Великой Отечественной войне. В рамках инициативы на платформе запустили мини-приложение, с помощью которого пользователи из любой точки мира смогли почтить память участников ВОВ. В преддверии 9 Мая авторы-путешественники платформы возложили живые цветы от имени пользователей к памятным местам. Проект объединил онлайн и офлайн-форматы и дал возможность выразить благодарность героям даже тем, кто не мог сделать это лично.

Весной 2025 года в Самарской области стартовала программа «Самарское долголетие» — региональная инициатива по повышению качества жизни пожилых людей. Её цель — продлить активный возраст, создать условия для общения, участия в жизни общества и профилактики одиночества среди старшего поколения. Всю актуальную информация о программе можно получить в официальной группе проекта в ОК. Там публикуются анонсы мероприятий, полезные материалы о здоровье, досуге и активном образе жизни — всё, что помогает пожилым людям оставаться вовлечёнными и чувствовать поддержку.

С 5 по 12 июня Одноклассники и Банк России провели онлайн-марафон «Здоровые финансы для серебряного поколения» — проект для повышения финансовой грамотности пожилых пользователей и защиты от мошенников. В группе «Финансовая культура» публиковались видеоролики, памятки и тексты, подготовленные при участии экспертов Банка России. Участники узнали, как безопасно распоряжаться сбережениями, выбирать финансовые продукты, оформлять наследство и заботиться о здоровье без лишних трат.

В преддверии Дня русского языка, 6 июня, ОК вместе с популярными авторами по-новому взглянули на героев классической литературы и запустили два тематических проекта. В шоу «Психология русской литературы» эксперты обсуждали поведение персонажей с точки зрения психологии, филологии, культурологии и истории. В проекте «Говорим по-русски: дуэль поколений» в группе «Культура.РФ» пользователям помогали понять, какие смыслы закладывали классики в свои произведения.

В начале июня ОК и проект «Московское долголетие» запустили образовательный курс «Школа блогинга для 55+», рассчитанный на четыре недели. Участникам пошагово объясняли, как вести личный блог: от поиска идей и оформления группы до работы с видео и взаимодействия с аудиторией. В программе были теория, практика, общение с опытными блогерами и рекомендации по развитию авторского стиля. Курс подошёл как новичкам, так и тем, кто уже создаёт контент: одни получили базу, другие — инструменты для продвижения и роста.

С 17 по 25 мая Одноклассники и Фонд борьбы с инсультом ОРБИ провели марафон полезных привычек, приуроченный ко Дню борьбы с гипертонией. В официальной группе фонда ежедневно выходили задания, направленные на формирование простых привычек — от отказа от соли до добавления овощей и фруктов в рацион. Проект помог пользователям узнать, как несложные изменения в образе жизни снижают риск сердечно-сосудистых заболеваний.