Каким стал четвёртый квартал 2025 года для ОК: главные цифры и проекты

Компания VK опубликовала данные об итогах четвёртого квартала 2025 года. Расскажем, каких результатов добились Одноклассники за этот период, и покажем проекты, которые команда платформы запустила в июле-сентябре этого года.

Во четвёртом квартале 2025 года средняя месячная аудитория ОК в России составила 34 миллиона пользователей. 

Аудитория ОК проявляет высокую активность на платформе: в октябре-декабре 2025 года пользователи отправили друг другу 957 млн открыток и стикеров, а также 16 млрд виртуальных подарков — на 40% больше год к году.

Одноклассники совместно с Mediascope начали измерять аудиторию групп крупнейших СМИ в ОК на базе методологии Cross Web, охватывающей население России старше 12 лет. Ежемесячные рейтинги 70 медиа по охвату ведутся с ноября 2025 года с регулярным обновлением позиций. Новый инструмент показывает независимую верифицированную статистику для анализа аудитории СМИ в соцсетях и сравнения с конкурентами.

В октябре в ОК запустили новый формат видеоконтента — «Народное интервью». В прямом эфире на платформе звездные гости откровенно отвечают на вопросы пользователей ОК. Формат быстро полюбился пользователям — каждый прямой эфир собирает миллионов просмотров и тысячи комментарией. В октябре-декабре прошлого года в выпусках «Народного интервью» участвовали:

• звезды фильма «Август» Сергей Безруков и Анатолий Максимов, а также продюсер картины и гендиректор Первого канала Константин Эрнст;
• исполнители главных ролей в фильме «Чебурашка 2» — Сергей Гармаш, Ева Смирнова и Ольга Кузьмина.

Второй сезон «Школы блогинга» от ОК и «Московского долголетия» прошёл в 11 флагманских центрах проекта под руководством 11 блогеров ОК — среди которых телеведущий Константин Нечетов и фудблогер Нина Газданова — участники учились создавать аккаунт в ОК и осваивали основы безопасности, выбор тематики и контент-план, съёмку и монтаж видео на смартфоне, а также нюансы общения с аудиторией и продвижения блога через коллаборации.

С ноября разработчики получили доступ к единой платформе на dev.vk.com для публикации игр одновременно во ВКонтакте и Одноклассниках. Нововведение объединяет ключевые процессы: регистрацию, статистику, модерацию и выплаты, позволяя запускать проекты в обеих соцсетях через одну панель управления. Ранее опубликованные проекты продолжат работать в прежнем режиме. Такая интеграция упрощает дистрибуцию и дает разработчикам единые инструменты аналитики и монетизации для эффективной работы с аудиторией обеих платформ.

А перед Новым Годом пользователи Одноклассников выбрали самые популярные проекты и главных медийных личностей года в рамках традиционной ежегодной премии «Самый ОК»: 

• фильмом года стал «Август» (2-е — «Горыныч», 3-е — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича»), 
• сериалом года — «Мосгаз. Дело №11. Розыгрыш» (2-е — «Аутсорс», 3-е — «Олдскул»), 
• хитом года — «Homay» от AY YOLA (2-е — «Помнишь» NЮ и Асии, 3-е — «Эгоистка» Zivert), 
• шоу года — «Привет, Андрей!» (2-е — «Голос.Дети», 3-е — «Ты Супер!»), 
• блогом года — «Жизнь в деревне и точка» (2-е — «Luchy-Nika. Семья и питомцы», 3-е — «Рецепты от Газдановой Нины»). 
• В новой номинации «Персона года» победил Андрей Малахов (2-е — Сергей Безруков, 3-е — Александр Овечкин). 

Итоги подвели 18 декабря в эфире из Великого Устюга — шорт-лист каждой категории формировался на основе данных платформы за период с ноября 2024 по ноябрь 2025 года.

Эксклюзивно в ОК профессор Владимир Дадали, авторитетный специалист по биохимии и нутрициологии, запустил практический курс с видеоуроками и заданиями по авторским методикам: в его группе выходили обучающие материалы, а также проходили сессии с ответами на персональные вопросы пользователей в разделе «Здоровье». Проект был направлен на то, чтобы пользователи набрались энергией перед новогодними праздниками и могли внедрить полезные привычки для сохранения здоровья, активности и красоты благодаря научному подходу, изложенному простым языком.

Новое реалити-шоу «Мама лучше всех» стартовало 27 ноября в группе «Хобби-шоу» в ОК при поддержке «Почты России»: в первом выпуске ведущий Александр Рогов и команда экспертов помогали героине — сотруднице компании — преобразиться с помощью новых образов, советов по стилю, обновления интерьера и кулинарных мастер-классов. Ярким финалом станет встреча с родными, а главная миссия проекта — напомнить аудитории о празднике и вдохновить мам заботиться о себе в любом возрасте.

В декабре 2025 года Яндекс Браузер впервые запустил в Одноклассниках кампанию, чтобы привлечь внимание  новых пользователей к своему продукту. Механика включала вознаграждение для активных пользователей — 350 рублей на телефон и промокод на подписку «Всё включено», а также интерактивный спецформат «Рулетка», что превращало установку в игровой опыт. Все форматы — баннеры в мессенджере, во вкладке меню, ТГБ, баннер под аватаром — вели на единый лендинг с выбором версии браузера. Кампания превысила прогнозные показатели: более 13 тысяч участников, свыше 250 тысяч кликов — на 50% выше плана. 

В ноябре рязанская стоматологическая клиника «Меди лайт» выпустила серию вдохновляющих рамок, чтобы привлечь новых подписчиков в группу. Тёплые и обнадеживающие пожаления вызвали живой отклик у пользователей — рамки суммарно 147 тысяч пользователей, а аудитория группы клиники выросла на 55%.

Команда VK Билетов в конце прошлого года провела две кампании по продвижению своей группы в ОК с помощью рамок. Первый набор рамок вышел в конце ноября и был посвящен предстоящей зиме и тёплым пожеланиям, которые многие ждут от друзей и близких в это время года. Эти рамки суммарно установили 288 тысяч пользователей, а в группу бренда вступили 4,7 тысяч новых подписчиков.

А в конце декабря VK Билеты запустили в Одноклассниках набор предновогодних рамок, чтобы создать у пользователей тёплое ностальгическое настроение. Вместо шаблонных поздравлений дизайнеры опирались на эмоции, близкие аудитории: узоры на стекле, уют после прогулки, а главное — цитаты из советских фильмов, строчки новогодних песен и душевные пожелания, которые находят отклик в общем культурном поле.

Результат превзошёл ожидания в 35 раз: рамки установили 524,4 тысячи раз при плане в 15 тысяч, а группа сервиса приросла на 9,6 тысячи подписчиков. Самая популярная рамка — с пожеланиями уюта, тепла и добра — собрала 294 тысячи установок, став рекордной среди брендовых рамок на платформе.

В честь 30-летия премии «Золотой граммофон» команда «Русского Радио» провела в Одноклассниках масштабный спецпроект: трансляции концерта «Лучшее за 30 лет» и церемонии вручения наград посмотрели по 6,5 млн раз, а эксклюзивный репортаж из‑за кулис с блогерами Ranisa и Тимом Кёрби набрал 1,4 млн просмотров. Пользователи активно участвовали в конкурсе архивных фото, оставляя более двух тысяч комментариев, и подарили друг другу 2,5 млн видеоподарков со звёздами. В итоге группа радиостанции выросла на 10,5 тысячи участников.

В преддверии Дня матери Первый канал и программа «Модный приговор» запустили в ОК конкурс на лучший праздничный образ. Ведущая Лилия Рах выбрала самые яркие работы и дала стильные рекомендации в специальном видео — его посмотрели более 1 млн раз, а видеоанонс набрал 1,4 млн просмотров. Конкурс собрал 47 тысяч комментариев, а одна из участниц станет героиней выпуска «Модного приговора». Благодаря проекту группа канала приросла почти на 12 тысяч подписчиков.

«РИА Новости» предложили пользователям ОК нарисовать новогодние открытки — в конкурсе «Сказки оживают!» пользователи оставили 21 тысячу комментариев. Лучшие рисунки оживили с помощью нейросети и показали на медиафасаде офиса на Зубовском бульваре, а часть из них превратились в тематический стикерпак, который установили 17 тысяч раз.

«Дорожное радио» в рамках ежегодной премии «Звезды Дорожного радио» организовало в ОК народное голосование за лучшего артиста 2025 года: в нём приняли участие 60 тысяч человек, а в обсуждениях оставили 5,4 тысячи комментариев. Ярослав Сумишевский, победивший в номинации «Выбор пользователей ОК», получил награду из рук блогера Ranisa прямо на сцене. Эксклюзивную трансляцию премии посмотрели 5,2 млн раз, а видеоподарки с артистами пользователи отправили друг другу 1,7 млн раз. В итоге группа радиостанции выросла на 5 тысяч подписчиков.

К выходу фильма «Чебурашка 2» телеканал «Россия 1» подготовил для пользователей ОК тематические рамки на аватар — их установили 77 тысяч пользователей, и видеоподарки с героями подарили друг другу 22,2 млн раз. Выпуск «Народного интервью» с Сергеем Гармашем, Ольгой Кузьминой и Евой Смирновой посмотрели 4 млн раз, а в комментариях пользователи оставили более 4,6 тысячи вопросов. Активность вокруг фильма также показали в утреннем эфире телеканала.

Проект «Московское долголетие» совместно с Одноклассниками провёл «Школу социальных сетей» — бесплатный курс для москвичей старше 55 лет. Занятия проходили в 11 флагманских центрах раз в неделю. За четыре занятия эксперты VK обучают основам работы в «Одноклассниках», «Дзене» и «ВКонтакте»: от заполнения профиля и настройки ленты до безопасного общения, создания групповых чатов и ведения личного блога; каждый участник получает рабочую тетрадь с темами уроков, которая остаётся у него в качестве шпаргалки.

В проекте «Сохраним наш мир», приуроченном ко Всемирному дню защиты животных 4 октября, через уникальные артефакты — монеты разных эпох — показали взаимосвязь природы, истории и культуры. В серии познавательных видеороликов и постов эксперты-нумизматы, включая научных сотрудников Государственного Эрмитажа, рассказали о животных на монетах из своих коллекций — от древнегреческих до современных с гренландским китом, а карточки «Красная книга» познакомили пользователей ОК с редкими видами, подчеркивая важность их сохранения. К проекту также были выпущены тематические наборы стикеров и рамок.

Ко Всемирному дню сирот 10 ноября в группах благотворительной организации «Детские деревни SOS», фонда «Измени одну жизнь» и портала «Усыновите.ру» вышли полезные материалы о путях решения социального сиротства, разрушении мифов о детях‑сиротах и семьях в кризисе, истории успешного устройства детей, а также инструкции, как каждый может помочь, включая нематериальную поддержку, информирование и приемное родительство после 50 лет. Сами публикации были представлены в доступных и наглядных форматах.

А к Международному дню инвалидов 3 декабря в группе Всероссийского общества инвалидов (ВОИ) в ОК прошёл проект «Сильнее обстоятельств»: восемь героев с инвалидностью, добившихся успеха в спорте, искусстве, науке и бизнесе, поделились своими историями, чтобы показать, что люди могут быть сильнее обстоятельств. В поддержку проекта и культуры равных возможностей ВОИ выпустили для пользователей тематическую рамку с вдохновляющими словами.