Как прошел День Победы в Одноклассниках: рекордные 176 млн открыток, 700 млн подарков и проекты партнеров соцсети

Каждый год к 9 мая Одноклассники готовят множество интересных проектов. Это важный праздник во всем мире, поэтому в предложенных активностях всегда участвует много пользователей. В этом году в связи с режимом самоизоляции все празднования Дня Победы в Москве проходили онлайн, что еще больше объединило пользователей.

День Победы входит в топ-5 любимых праздников в ОК, поэтому пользователи соцсети активно поздравляли друг друга. 8 и 9 мая пользователи отправили 700 миллионов подарков и рекордные 176 миллионов открыток в личных сообщениях. Общее число отправленных сообщений в ОК 9 мая выросло на 55% по сравнению с прошлым годом.

Уже традицией стало проведение в Одноклассниках проекта «Бессмертный полк онлайн». В этом году было создано специальное приложение, которое посетили более 3,5 млн человек. Новый формат понравился пользователям, и более 600 тысяч из них опубликовали карточки с данными и фотографиями ветеранов войны.

В каждой семье, как правило, не один герой, поэтому пользователи создали в приложении более 1 млн карточек и опубликовали в своей ленте более 750 тысяч историй. В прошлом году акция собрала 250 тысяч публикаций.

Онлайн-шествие «Бессмертного полка» в ОК продолжается и к текущему моменту собрало более 6,8 млн просмотров.

Еще одним проектом, чествовующим семейных героев, стало приложение «Лица Победы», разработанное совместно Одноклассниками и другими проектами Mail.Ru Group. Основная идея — создать единый архив героев войны с возможностью поиска в нем по фото. Таким образом можно найти ранее неизвестные фотографии родственников и обогатить семейные архивы. Все собранные снимки и истории будут храниться во Всенародном историческом депозитарии «Лица Победы». Увидеть фотографию героя можно будет в тематическом зале в Музее Победы в Москве. К настоящему моменту в проекте зарегистрировались более 800 тыс пользователей и загрузили 700 тыс фотографий, для которых было обнаружено более 120 тыс потенциальных совпадений.

В течение праздничной недели пользователи ОК с помощью приложения украшали фотографию профиля специальными рамками в честь 75-летия Победы. Всего пользователям было предложено на выбор семь дизайнов. При установке рамки создавалась публикация в ленте, благодаря которой все друзья пользователя могли в один клик добавить к своей фотографии такие же рамки и присоединиться к празднованию Дня Победы. Всего пользователи установили более 4,5 миллиона рамок.

Партнеры соцсети присоединились к созданию атмосферы Дня Победы в Одноклассниках и запустили собственные проекты, среди которых:

НТВ: в День Победы участники проекта OK Live Bands и обычные пользователи получили возможность попасть в федеральный эфир телеканала и спеть вместе с Евгением Маргулисом, пройдя отбор на лучшее исполнение песни «Темная ночь» в приложении OK Live. Эфир и анонс праздничного квартирника охватили более 4 млн просмотров.
СТС Медиа: звездные ведущие и актеры Дмитрий Назаров, Наталья Высочанская, Виктория Полторак, Мария Берсенева, Наталья Земцова, Михаил Шац, Влад Чижов, Дмитрий Белоцерковский, Роман Полянский и другие приняли участие в чтении стихотворений о «Великой Отечественной Войне». Видеоролики проекта «Мы посвящаем» собрали более 9 млн просмотров.
Известия: в редакции разработали специальный стикерпак с лозунгами, посвященными Великой Отечественной войне. Пользователи активно делились стикерами с надписями «Мирного неба над головой!», «Я горжусь!», «Жди меня, и я вернусь» и другими. За несколько праздничных дней в ОК было отправлено более 4,7 млн стикеров из этой коллекции. Кроме того, «Известия» запустили игру «Выезжайте на парад!». Игрокам нужно было пройти 75 уровней, переставляя элементы, чтобы освободить место для проезда военной техники на параде.
365 дней ТВ: телеканал провел в ОК киномарафон документальных фильмов о войне, в рамках которого состоялась премьера фильма «Последний штурм». Пользователи получили доступ к более 14 часам контента, суммарно фильмы собрали 1,7 млн просмотров 34 тыс реакций.
Культура.РФ: портал к «Библионочи» и Дню Победы провел два видеомарафона по чтению книг о Великой Отечественной войне от сотрудников российских библиотек и известных людей. Трансляции проекта собрали более 2 миллионов просмотров.
Победа: телеканал провел в соцсети викторину «75 вопросов о Победе», которая состояла из нескольких серий мини-тестов с фотографиями военных лет.
Государственный исторический музей, ГМИИ им А.С. Пушкина и Русский музей: трио музеев запустили в группе «Одноклассники. Все ОК» мини-приложение «Культурный Квиз: 9 мая. Музеи в годы войны» с видеовопросами от своих сотрудников и специальный выпуск онлайн-шоу «Ботаник», в котором пользователи выиграли 70 тыс ОКов за знание фактов о войне.
ВДНХ: выставка предложила пользователям приложение-викторину на знание событий и героев Великой Отечественной войны. В сумме викторины от ВДНХ, музеев и телеканала «Победа» охватили 2 миллиона пользователей. Кроме того, ВДНХ совместно с «Московскими сезонами» создали пять масок OK Live с образами пехотинца, танкиста, солдата, морского офицера и командира.
Российская государственная библиотека: «Ленинка» с помощью мини-приложения запустила в Одноклассниках квиз «75 слов Победы». Пользователям было необходимо ответить на видеовопросы с отрывками произведений о войне, зачитанными звездными гостями проекта, среди которых певица Валерия, Наталья Медведева, Андрей Гризли и многие другие.

Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер телекомпании НТВ:

«В преддверии главного праздника страны — Дня Победы — мы запустили в социальной сети Одноклассники акцию #ПесняПобедыНТВ. Мы очень рады, что пользователи этой платформы приняли активное участие в акции и записали более 500 роликов UGC с исполнением песни «Тёмная ночь» в формате караоке. Записи прямых эфиров с победителями были показаны в эфире НТВ 9 мая в музыкальном спецпроекте «Белые журавли. Квартирник в День Победы!». Во время проведения акции, коэффициент вовлеченности в группе вырос в 14 раз, достигнув рекордной цифры 49,9, что подтверждает актуальность формата нашей акции для аудитории социальной сети. На НТВ будет ещё много прекрасных музыкальных проектов, поэтому мы планируем и в будущем использовать формат караоке для проведения наших активностей».

Илья Чекулаев, заместитель руководителя SMM-редакции МИЦ «Известия», руководитель отдела SMM iz.ru:

«75-летие Победы — это отличный повод сделать красивый и памятный стикерпак. Мы использовали популярные фразы времен ВОВ, сделали визуализацию, как на старых советских открытках, а текст рукописным. Дизайнер великолепно поняла всю концепцию и очень быстро нарисовала эскизы. Только за 9 мая наши стикеры отправили 2,5 млн раз, а общий итог — 4,8 млн. Для нас это был первый опыт в создании стикеров, и я считаю, что мы справились на отлично».

Ким Белов, директор по стратегическим коммуникациям холдинга «СТС Медиа»:

«В этом году почтить память героев Великой Отечественной войны было особенно важно, так как сложившиеся обстоятельства лишили нас традиционных мероприятий. День Победы не теряет своей значимости, и мы хотели, чтобы наши ветераны, наши герои знали, что мы помним их подвиг и бесконечно благодарны им за жизнь, за мирное небо. Проект «Мы посвящаем» объединил наших ведущих общей целью — выразить признательность и благодарность нашим ветеранам, став своеобразным марафоном памяти, в котором мы с гордостью приняли участие вместе с соцсетью Одноклассники».

Елена Начкебия, директор департамента маркетинга и продаж ТВ-контента «Ред Медиа»:

«За три дня марафона прямые эфиры посмотрело более 1,7 млн. пользователей, был большой отклик в комментариях, просмотры записей эфиров продолжают расти и сегодня. Это отличные цифры. И они еще раз доказывают, что события и судьбы, благодаря которым Победа стала возможной, никогда не будут забыты. Инструмент прямых эфиров OK позволил в короткие сроки достичь больших охватов, познакомить пользователей с нашим контентом. В несколько раз выросло количество подписчиков группы. Мы приросли думающей, неравнодушной аудиторией, готовой познавать историю вместе с нами».

Материалы по теме

Доходы разработчиков игр от рекламы в ОК выросли на 62%

Одноклассники подводят итоги работы игровой платформы соцсети за первое полугодие 2024 года. С января по июнь разработчики получили от ОК 1,6 млрд рублей. Эта сумма включает в себя доходы от рекламы и внутриигровых покупок, и на 10% больше, чем за аналогичный период 2023 года.

Главный драйвер роста в 2024 году — развитие рекламы внутри игровой платформы: доходы ОК и самих разработчиков от рекламы выросли за 6 месяцев на 62% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Ключевой причиной роста рекламных доходов является развитие формата sticky-баннеров (рекламное объявление в игре, расположение которого может настроить создатель) на всех платформах. Для интеграции формата в игру разработчикам достаточно реализовать подбор и показ рекламы, используя SDK, выбрать место для показа баннера — все остальные задачи решаются платформой игр. Помимо этого, ОК провели ряд открытых тестов, чтобы определить, как пользователи воспринимают рекламу. Тесты показали, что реклама в играх в ОК не снижает доходы от внутриигровых покупок. Благодаря этому разработчики изменили подход к программам монетизации и стали чаще их задействовать.

Соцсеть также сохраняет и наращивает доходы разработчиков от внутриигровых покупок пользователей по системе revenue share. Для этого в 2023 году ОК постепенно перераспределяли аудиторию, продвигали игры и привлекали новых разработчиков. Позитивно также сказалось то, что аудитория органически перетекала с десктопа на мобильную платформу.

В топ-5 категорий игр по количеству проведенных часов входят «три в ряд», казуальные игры, «игры про фермерство», «настольные игры» (шахматы, нарды и пр.), приключения. Сейчас 42% пользователей, которые заходят в ОК с десктопной версии, играют хотя бы раз в день, но больше всего растет наиболее заинтересованная аудитория — те, кто ежедневно увеличивают время, которое они проводят на игровой платформе.

Без рубрики

3 мин.

Одноклассники впервые разрешат пользователям полностью отказаться от получения подарков

Одноклассники позволят пользователям полностью отказаться от получения виртуальных подарков или ограничить круг дарящих даже среди друзей. Обновление призвано уменьшить количество запросов на нежелательное для ряда пользователей общение и улучшить взаимодействие между людьми в ОК.

Новая настройка позволяет выбирать, от кого человек хочет получать подарки в соцсети. Можно поставить полный запрет на получение подарков от всех пользователей, только незнакомых или своих друзей, а также сделать точечные запреты, ограничив в этой активности определенных людей. В этом случае при попытке отправить виртуальный подарок будет появляться сообщение «Этому пользователю нельзя отправить подарок». Также в ОК есть возможность автоматически скрывать в ленте полученные и отправленные подарки.

Благодаря обновлению пользователи ОК смогут настроить свой комфортный режим использования этого сервиса, а число жалоб на нежелательное общение и отклонений отправленных подарков снизится. Новые возможности в течение нескольких месяцев тестировались на разных группах пользователей ОК. Суммарно число отклонений подарков и количество жалоб пользователей на навязчивость уменьшилось на 20% за сравнимые периоды времени. Это способствует росту активности в других сервисах соцсети из-за исчезновения раздражающих факторов.

Сервис виртуальных подарков – один из самых массовых в ОК. Ежедневно миллионы пользователей отправляют подарки к праздникам или просто без повода. Если подарок принят, он отображается на фотографии пользователя, а также в его ленте. Подарками в ОК можно обмениваться бесплатно или же приобретать их за внутреннюю валюту соцсети. ОК активно работают над тем, чтобы сервис не только оставался популярным и увеличивал свою аудиторию, но и был комфортным для всех пользователей – в том числе тех, кто хотел бы ограничить нежелательную активность на своей странице в соцсети.

Новости

151

6 мин.

Кейс BAZELEVS и «НМГ Кинопрокат»: как продвигать новогодние фильмы в ОК

В декабре 2023 года кинокомпания BAZELEVS совместно с дистрибьютором «НМГ Кинопрокат» (входит в холдинг «Национальная Медиа Группа») выпустила десятую юбилейную часть новогодней кинофраншизы «Ёлки». Агентство brandfactory занималось диджитал-продвижением проекта — специалисты подготовили спецпроект в ОК к выходу фильма.

BAZELEVS и «НМГ Кинопрокат» хотели рассказать аудитории ОК о выходе нового фильма за счёт эксклюзивного промоконтента в соцсети.

Чтобы продвигать фильм «Ёлки 10», команда brandfactory разработала спецпроект. В нём специалисты использовали эксклюзивный контент, а также популярные инструменты соцсети — «Настроения», «Идея дня», стикеры, рамки и видеоподарки.

В ОК есть сервис «Настроения», где можно установить эмодзи-статус рядом с именем и фамилией в соцсети. После установки в ленте пользователя появляется пост об этом, доступный всем друзьям.

С помощью специальных эмодзи-статусов к выходу «Ёлок 10» пользователи делились с близкими новогодним настроением. Например, они показывали, что выбирают подарки, хотят мандаринов, готовятся сиять или собираются смотреть последнюю часть новогодней франшизы.

Команда brandfactory подготовила брендированные праздничные обещания для пользователей ОК в конструкторе публикаций «Идея дня». При входе в сервис можно было выбрать одно из направлений, которому хочется уделить внимание в будущем году, — здоровье, семью, хобби, путешествиям или любви. После этого пользователь получал цитату из фильма, которой можно поделиться с подписчиками в профиле.

Пользователи ОК активно добавляют стикеры в комментарии и сообщения. Поэтому медиа и бренды выпускают яркие стикерпаки для рекламы и продвижения. При создании набора можно указать, что он будет доступен только после подписки на группу автора.

Перед выходом «Ёлок 10» команда brandfactory создала стикеры с важными героями фильма. В стикерпак вошли картинки с образами, передающими праздничное настроение, и новогодними фразами. С помощью тематических стикеров пользователи могли во время общения с друзьями делиться контентом, связанным с фильмом.

Для продвижения фильма в ОК специалисты brandfactory выпустили четыре брендированные рамки с новогодним оформлением и забавными фразами. Пользователи могли выбрать любую рамку и украсить с её помощью аватар профиля. После установки их подписчики видят автоматически созданный пост об изменении аватара профиля — и узнают о выходе фильма.

В ОК можно отправлять друзьям видеооткрытки. При отправке подарка пользователь видит баннер о выходе фильма в кинотеатре, что повышает узнаваемость проекта.

Команда brandfactory создала несколько подарков с яркими фрагментами «Ёлок 10», пожеланиями на будущий год и поздравлениями от звёзд, снимавшихся в кино.

В группе «Ёлок 10» в ОК команда brandfactory опубликовала развлекательные видеоролики с прогнозами звёзд на будущий год. В гороскопах снялись Филипп Киркоров, Елена Валюшкина, Регина Тодоренко и другие актёры фильма.

Вовлекающие инструменты ОК и эксклюзивный контент перед выходом фильма «Ёлки 10» помогли привлечь в группу проекта 59 тысяч новых подписчиков за ноябрь-декабрь 2023 год. Общее количество показов по всем использованным механикам — 23 млн.

Для медиа

222

27 мин.