Как прошел День Победы в Одноклассниках: рекордные 176 млн открыток, 700 млн подарков и проекты партнеров соцсети

Партнеры соцсети присоединились к созданию атмосферы Дня Победы в Одноклассниках и запустили собственные проекты, среди которых:

• НТВ: в День Победы участники проекта OK Live Bands и обычные пользователи получили возможность попасть в федеральный эфир телеканала и спеть вместе с Евгением Маргулисом,  пройдя отбор на лучшее исполнение песни «Темная ночь» в приложении OK Live. Эфир и анонс праздничного квартирника охватили более 4 млн просмотров.
• СТС Медиа: звездные ведущие и актеры Дмитрий Назаров, Наталья Высочанская, Виктория Полторак, Мария Берсенева, Наталья Земцова, Михаил Шац, Влад Чижов, Дмитрий Белоцерковский, Роман Полянский и другие приняли участие в чтении стихотворений о «Великой Отечественной Войне». Видеоролики проекта «Мы посвящаем» собрали более 9 млн просмотров.
• Известия: в редакции разработали специальный стикерпак с лозунгами, посвященными Великой Отечественной войне. Пользователи активно делились стикерами с надписями «Мирного неба над головой!», «Я горжусь!», «Жди меня, и я вернусь» и другими. За несколько праздничных дней в ОК было отправлено более 4,7 млн стикеров из этой коллекции. Кроме того, «Известия» запустили игру «Выезжайте на парад!». Игрокам нужно было пройти 75 уровней, переставляя элементы, чтобы освободить место для проезда военной техники на параде.
• 365 дней ТВ: телеканал провел в ОК киномарафон документальных фильмов о войне, в рамках которого состоялась премьера фильма «Последний штурм». Пользователи получили доступ к более 14 часам контента, суммарно фильмы собрали 1,7 млн просмотров 34 тыс реакций.
• Культура.РФ: портал к «Библионочи» и Дню Победы провел два видеомарафона по чтению книг о Великой Отечественной войне от сотрудников российских библиотек и известных людей. Трансляции проекта собрали более 2 миллионов просмотров.
• Победа: телеканал провел в соцсети викторину «75 вопросов о Победе», которая состояла из нескольких серий мини-тестов с фотографиями военных лет.
• Государственный исторический музей, ГМИИ им А.С. Пушкина и Русский музей: трио музеев запустили в группе «Одноклассники. Все ОК» мини-приложение «Культурный Квиз: 9 мая. Музеи в годы войны» с видеовопросами от своих сотрудников и специальный выпуск онлайн-шоу «Ботаник», в котором пользователи выиграли 70 тыс ОКов за знание фактов о войне.
• ВДНХ: выставка предложила пользователям приложение-викторину на знание событий и героев Великой Отечественной войны. В сумме викторины от ВДНХ, музеев и телеканала «Победа» охватили 2 миллиона пользователей. Кроме того, ВДНХ совместно с «Московскими сезонами» создали пять масок OK Live с образами пехотинца, танкиста, солдата, морского офицера и командира.
• Российская государственная библиотека: «Ленинка» с помощью мини-приложения запустила в Одноклассниках квиз «75 слов Победы». Пользователям было необходимо ответить на видеовопросы с отрывками произведений о войне, зачитанными звездными гостями проекта, среди которых певица Валерия, Наталья Медведева, Андрей Гризли и многие другие.

Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер телекомпании НТВ:

«В преддверии главного праздника страны — Дня Победы — мы запустили в социальной сети Одноклассники акцию #ПесняПобедыНТВ. Мы очень рады, что пользователи этой платформы приняли активное участие в акции и записали более 500 роликов UGC с исполнением песни «Тёмная ночь» в формате караоке. Записи прямых эфиров с победителями были показаны в эфире НТВ 9 мая в музыкальном спецпроекте «Белые журавли. Квартирник в День Победы!». Во время проведения акции, коэффициент вовлеченности в группе вырос в 14 раз, достигнув рекордной цифры 49,9, что подтверждает актуальность формата нашей акции для аудитории социальной сети. На НТВ будет ещё много прекрасных музыкальных проектов, поэтому мы планируем и в будущем использовать формат караоке для проведения наших активностей».

Илья Чекулаев, заместитель руководителя SMM-редакции МИЦ «Известия», руководитель отдела SMM iz.ru:

«75-летие Победы — это отличный повод сделать красивый и памятный стикерпак. Мы использовали популярные фразы времен ВОВ, сделали визуализацию, как на старых советских открытках, а текст рукописным. Дизайнер великолепно поняла всю концепцию и очень быстро нарисовала эскизы. Только за 9 мая наши стикеры отправили 2,5 млн раз, а общий итог — 4,8 млн. Для нас это был первый опыт в создании стикеров, и я считаю, что мы справились на отлично».

Ким Белов, директор по стратегическим коммуникациям холдинга «СТС Медиа»:

«В этом году почтить память героев Великой Отечественной войны было особенно важно, так как сложившиеся обстоятельства лишили нас традиционных мероприятий. День Победы не теряет своей значимости, и мы хотели, чтобы наши ветераны, наши герои знали, что мы помним их подвиг и бесконечно благодарны им за жизнь, за мирное небо. Проект «Мы посвящаем» объединил наших ведущих общей целью — выразить признательность и благодарность нашим ветеранам, став своеобразным марафоном памяти, в котором мы с гордостью приняли участие вместе с соцсетью Одноклассники».

Елена Начкебия, директор департамента маркетинга и продаж ТВ-контента «Ред Медиа»:

«За три дня марафона прямые эфиры посмотрело более 1,7 млн. пользователей, был большой отклик в комментариях, просмотры записей эфиров продолжают расти и сегодня. Это отличные цифры. И они еще раз доказывают, что события и судьбы, благодаря которым Победа стала возможной, никогда не будут забыты. Инструмент прямых эфиров OK позволил в короткие сроки достичь больших охватов, познакомить пользователей с нашим контентом. В несколько раз выросло количество подписчиков группы. Мы приросли думающей, неравнодушной аудиторией, готовой познавать историю вместе с нами».