Как прошел День Победы в Одноклассниках: рекордные 176 млн открыток, 700 млн подарков и проекты партнеров соцсети

Каждый год к 9 мая Одноклассники готовят множество интересных проектов. Это важный праздник во всем мире, поэтому в предложенных активностях всегда участвует много пользователей. В этом году в связи с режимом самоизоляции все празднования Дня Победы в Москве проходили онлайн, что еще больше объединило пользователей.

День Победы входит в топ-5 любимых праздников в ОК, поэтому пользователи соцсети активно поздравляли друг друга. 8 и 9 мая пользователи отправили 700 миллионов подарков и рекордные 176 миллионов открыток в личных сообщениях. Общее число отправленных сообщений в ОК 9 мая выросло на 55% по сравнению с прошлым годом.

Уже традицией стало проведение в Одноклассниках проекта «Бессмертный полк онлайн». В этом году было создано специальное приложение, которое посетили более 3,5 млн человек. Новый формат понравился пользователям, и более 600 тысяч из них опубликовали карточки с данными и фотографиями ветеранов войны.

В каждой семье, как правило, не один герой, поэтому пользователи создали в приложении более 1 млн карточек и опубликовали в своей ленте более 750 тысяч историй. В прошлом году акция собрала 250 тысяч публикаций.

Онлайн-шествие «Бессмертного полка» в ОК продолжается и к текущему моменту собрало более 6,8 млн просмотров.

Еще одним проектом, чествовующим семейных героев, стало приложение «Лица Победы», разработанное совместно Одноклассниками и другими проектами Mail.Ru Group. Основная идея — создать единый архив героев войны с возможностью поиска в нем по фото. Таким образом можно найти ранее неизвестные фотографии родственников и обогатить семейные архивы. Все собранные снимки и истории будут храниться во Всенародном историческом депозитарии «Лица Победы». Увидеть фотографию героя можно будет в тематическом зале в Музее Победы в Москве. К настоящему моменту в проекте зарегистрировались более 800 тыс пользователей и загрузили 700 тыс фотографий, для которых было обнаружено более 120 тыс потенциальных совпадений.

В течение праздничной недели пользователи ОК с помощью приложения украшали фотографию профиля специальными рамками в честь 75-летия Победы. Всего пользователям было предложено на выбор семь дизайнов. При установке рамки создавалась публикация в ленте, благодаря которой все друзья пользователя могли в один клик добавить к своей фотографии такие же рамки и присоединиться к празднованию Дня Победы. Всего пользователи установили более 4,5 миллиона рамок.

Партнеры соцсети присоединились к созданию атмосферы Дня Победы в Одноклассниках и запустили собственные проекты, среди которых:

НТВ: в День Победы участники проекта OK Live Bands и обычные пользователи получили возможность попасть в федеральный эфир телеканала и спеть вместе с Евгением Маргулисом, пройдя отбор на лучшее исполнение песни «Темная ночь» в приложении OK Live. Эфир и анонс праздничного квартирника охватили более 4 млн просмотров.
СТС Медиа: звездные ведущие и актеры Дмитрий Назаров, Наталья Высочанская, Виктория Полторак, Мария Берсенева, Наталья Земцова, Михаил Шац, Влад Чижов, Дмитрий Белоцерковский, Роман Полянский и другие приняли участие в чтении стихотворений о «Великой Отечественной Войне». Видеоролики проекта «Мы посвящаем» собрали более 9 млн просмотров.
Известия: в редакции разработали специальный стикерпак с лозунгами, посвященными Великой Отечественной войне. Пользователи активно делились стикерами с надписями «Мирного неба над головой!», «Я горжусь!», «Жди меня, и я вернусь» и другими. За несколько праздничных дней в ОК было отправлено более 4,7 млн стикеров из этой коллекции. Кроме того, «Известия» запустили игру «Выезжайте на парад!». Игрокам нужно было пройти 75 уровней, переставляя элементы, чтобы освободить место для проезда военной техники на параде.
365 дней ТВ: телеканал провел в ОК киномарафон документальных фильмов о войне, в рамках которого состоялась премьера фильма «Последний штурм». Пользователи получили доступ к более 14 часам контента, суммарно фильмы собрали 1,7 млн просмотров 34 тыс реакций.
Культура.РФ: портал к «Библионочи» и Дню Победы провел два видеомарафона по чтению книг о Великой Отечественной войне от сотрудников российских библиотек и известных людей. Трансляции проекта собрали более 2 миллионов просмотров.
Победа: телеканал провел в соцсети викторину «75 вопросов о Победе», которая состояла из нескольких серий мини-тестов с фотографиями военных лет.
Государственный исторический музей, ГМИИ им А.С. Пушкина и Русский музей: трио музеев запустили в группе «Одноклассники. Все ОК» мини-приложение «Культурный Квиз: 9 мая. Музеи в годы войны» с видеовопросами от своих сотрудников и специальный выпуск онлайн-шоу «Ботаник», в котором пользователи выиграли 70 тыс ОКов за знание фактов о войне.
ВДНХ: выставка предложила пользователям приложение-викторину на знание событий и героев Великой Отечественной войны. В сумме викторины от ВДНХ, музеев и телеканала «Победа» охватили 2 миллиона пользователей. Кроме того, ВДНХ совместно с «Московскими сезонами» создали пять масок OK Live с образами пехотинца, танкиста, солдата, морского офицера и командира.
Российская государственная библиотека: «Ленинка» с помощью мини-приложения запустила в Одноклассниках квиз «75 слов Победы». Пользователям было необходимо ответить на видеовопросы с отрывками произведений о войне, зачитанными звездными гостями проекта, среди которых певица Валерия, Наталья Медведева, Андрей Гризли и многие другие.

Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер телекомпании НТВ:

«В преддверии главного праздника страны — Дня Победы — мы запустили в социальной сети Одноклассники акцию #ПесняПобедыНТВ. Мы очень рады, что пользователи этой платформы приняли активное участие в акции и записали более 500 роликов UGC с исполнением песни «Тёмная ночь» в формате караоке. Записи прямых эфиров с победителями были показаны в эфире НТВ 9 мая в музыкальном спецпроекте «Белые журавли. Квартирник в День Победы!». Во время проведения акции, коэффициент вовлеченности в группе вырос в 14 раз, достигнув рекордной цифры 49,9, что подтверждает актуальность формата нашей акции для аудитории социальной сети. На НТВ будет ещё много прекрасных музыкальных проектов, поэтому мы планируем и в будущем использовать формат караоке для проведения наших активностей».

Илья Чекулаев, заместитель руководителя SMM-редакции МИЦ «Известия», руководитель отдела SMM iz.ru:

«75-летие Победы — это отличный повод сделать красивый и памятный стикерпак. Мы использовали популярные фразы времен ВОВ, сделали визуализацию, как на старых советских открытках, а текст рукописным. Дизайнер великолепно поняла всю концепцию и очень быстро нарисовала эскизы. Только за 9 мая наши стикеры отправили 2,5 млн раз, а общий итог — 4,8 млн. Для нас это был первый опыт в создании стикеров, и я считаю, что мы справились на отлично».

Ким Белов, директор по стратегическим коммуникациям холдинга «СТС Медиа»:

«В этом году почтить память героев Великой Отечественной войны было особенно важно, так как сложившиеся обстоятельства лишили нас традиционных мероприятий. День Победы не теряет своей значимости, и мы хотели, чтобы наши ветераны, наши герои знали, что мы помним их подвиг и бесконечно благодарны им за жизнь, за мирное небо. Проект «Мы посвящаем» объединил наших ведущих общей целью — выразить признательность и благодарность нашим ветеранам, став своеобразным марафоном памяти, в котором мы с гордостью приняли участие вместе с соцсетью Одноклассники».

Елена Начкебия, директор департамента маркетинга и продаж ТВ-контента «Ред Медиа»:

«За три дня марафона прямые эфиры посмотрело более 1,7 млн. пользователей, был большой отклик в комментариях, просмотры записей эфиров продолжают расти и сегодня. Это отличные цифры. И они еще раз доказывают, что события и судьбы, благодаря которым Победа стала возможной, никогда не будут забыты. Инструмент прямых эфиров OK позволил в короткие сроки достичь больших охватов, познакомить пользователей с нашим контентом. В несколько раз выросло количество подписчиков группы. Мы приросли думающей, неравнодушной аудиторией, готовой познавать историю вместе с нами».

Материалы по теме

Одноклассники проспонсируют блогерам создание профессиональных шоу

В прошлом году ОК помогли блогерам снять три полноценных шоу – запущенные проекты про кино и кулинарию уже собрали более 20 млн просмотров в соцсети. В этом году Одноклассники увеличат число победителей как минимум в два раза и планируют снять от 6 до 9 проектов в зависимости от решения жюри.

Одноклассники запускают второй сезон конкурса креативных концепций шоу для блогеров – «БлогШоу» – и открывают прием заявок. Идеи должны соответствовать интересам аудитории соцсети и помогать пользователям развиваться в своем хобби. На воплощение проектов победители получат денежный грант, размер которого будет определяться индивидуально. Подать заявку для участия можно на сайте до 26 мая. Премьера шоу победителей состоится эксклюзивно в ОК.

В первую очередь будут рассматриваться идеи по тематикам кулинария, ремонт и дизайн, рукоделие и садоводство – эти направления контента особенно популярны среди пользователей ОК и имеют большую потенциальную аудиторию как внутри соцсети, так и в рунете в целом. Помимо перечисленных тем можно предложить концепции видеопроектов об авто, моде, путешествиях, питомцах, рыбалке, кино и сериалах, юморе, семье и отношениях.

Участвовать в конкурсе смогут все блогеры, у которых на момент подачи заявки есть группа в ОК. Для подачи своего проекта автору нужно будет описать свою идею с обоснованием, почему она может быть интересна аудитории соцсети, а также отразить примерный бюджет. Профессиональное жюри из представителей команды ОК и компаний, специализирующихся на создании профессионального контента, будут рассматривать все заявки в несколько этапов. Отобранные финалисты будут защищать свою идею перед экспертами. Победители будут названы до конца третьего квартала этого года.

Победители присоединятся к профессиональной команде, которая будет работать над воплощением идеи и сопровождать их от этапа проработки сценария до финального продюсирования и продвижения на платформе ОК. Команда соцсети даст блогерам рекомендации по созданию контента в том числе с учетом алгоритмов ОК и интересов пользователей. Автор будет полностью вовлечен в процесс съемок, постановку и воплощение идеи.

В первом сезоне ОК получили более 80 заявок от крупных и начинающих блогеров, которые описали идеи для шоу. В финале свои концепции защищали 20 участников с видеопроектами по тематикам «путешествия», «кулинария», «строительство и ремонт», «кино» и «рукоделие». Победителями стали три блогера ОК – Павел Сизов, автор кулинарной группы «Рецепты от шефа», Григорий Кукушкин, автор группы о кино «Грин Кинопомощник» и Татьяна Рыбакова, блогер-нутрициолог, автор группы «Таня Рыбакова – Психология стройности». Благодаря проекту блогеры запустили полноценные шоу о кулинарии и кино, которые суммарно уже собрали более 20 млн просмотров – «Секретный рецепт», «Властелин фильмец» и «Таня пробует» (выход запланирован на май 2024 года).

Авторы контента

147

6 мин.

Трансляции матчей Турнира претендентов по шахматам 2024 пройдут в Одноклассниках

Одноклассники совместно со спортивным порталом “Чемпионат” проведут эксклюзивные прямые эфиры Турнира претендентов по шахматам 2024 года, который в этом году состоится в Торонто. Пользователи ОК с 3 по 23 апреля смогут посмотреть все 14 туров с профессиональными комментариями от ведущих гроссмейстеров Марии Фоминых и Александра Морозевича, и читать новости турнира и мира шахмат. Первая трансляция состоится 4 апреля в 21:30 по московскому времени.

Одновременно в Торонто стартуют женский и мужской турниры – Россию в этом году представят двукратный вице-чемпион мира по шахматам (2021, 2023) Ян Непомнящий, вице-чемпионка мира по шахматам (2018), трёхкратная чемпионка мира по блицу (2010, 2018, 2019) Екатерина Лагно и чемпионка Кубка ФИДЕ среди женщин (2023), трехкратная чемпионка России по шахматах среди женщин (2015, 2017, 2020) Александра Горячкина. Девушки начнут турнир с партии друг против друга (в турнире претендентов исторически представители из одной страны встречаются в первом и последнем туре).

Турниры пройдут в два круга при восьми участниках и станут заключительным этапом для определения претендентов среди мужчин и женщин, которые должны будут сыграть с действующими чемпионами мира. Среди мужчин – китайским шахматистом Дин Лижэнем, среди женщин – Цзюй Вэньцзюнь.

ОК – официальная соцсеть Федерации шахмат России, где регулярно освещаются основные события этого вида спорта. В 2023 году Одноклассники проводили эксклюзивные прямые трансляции матча за звание чемпиона мира по шахматам-2023, суммарно 15 партий и тай-брейк посмотрели почти 3,5 млн человек. Помимо этого, ОК поддерживали Международные турниры по быстрым шахматам, которые собирали свыше 3 млн просмотров, а также трансляцию матча за шахматную корону.

Новости

233

4 мин.

Четверть россиян не считают, сколько денег тратят на досуг

Одноклассники и финтех-компания ЮMoney провели исследование и узнали, сколько в среднем россияне тратят на досуг, как и с кем предпочитают проводить свободное время и каким видят свой идеальный выходной. В опросе на сайте ЮMoney приняли участие более 1 тысячи пользователей электронного кошелька. Опрос показал, что большинство россиян проводят досуг с семьёй или друзьями, а 22% предпочитают в свободное время сидеть в соцсетях.

Четверть респондентов (25%) не считают, сколько денег тратят на досуг. У 14% опрошенных на это уходит от 3 до 5 тысяч рублей в месяц, 11% платят от 1 до 2 тысяч, ещё 11% – от 5 до 10 тысяч. Лишь 7% опрошенных тратят на развлечения от 10 до 15 тысяч рублей ежемесячно.

Почти четверть респондентов (24%) выбирают досуг с семьёй, 20% – с друзьями. Наедине с собой любят находиться 21% респондентов, посвящать свободное время питомцу – 9%. Интересно, что 4% предпочли общение с искусственным интеллектом коммуникации с реальными людьми. Большинство опрошенных (31%) встречаются с друзьями несколько раз в неделю. По данным ОК*, в среднем пользователи соцсети ежедневно общаются с десятью друзьями, с 13 взаимодействуют каждую неделю, с 15 – минимум раз в месяц.

Согласно опросу, большинство россиян (31%) предпочитают проводить свободное время дома, 22% – в соцсетях. Ещё 14% выбирают прогулку по городу, 7% – по паркам, 6% ездят на дачу, 5% ходят в рестораны и бары.

По данным ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), оборот учреждений отдыха (парки отдыха, кемпинги, загородные отели) в I квартале 2024 года вырос на 32% год к году, количество покупок увеличилось на 20%, средний чек вырос на 10% до 10 865 рублей. Оборот кафе и ресторанов при этом вырос вдвое, оплат стало на 93% больше, а средний чек увеличился на 11% и составил 2676 рублей.

По мнению примерно каждого третьего россиянина, идеальный выходной – это тот, который можно провести в кровати. При этом 11% предпочитают в такой день играть в компьютерные игры. Как показывают данные ЮKassa, в I квартале оборот игровых товаров и ресурсов в годовом выражении увеличился на 11%, количество оплат – на 12%, средний чек практически не изменился и составил 526 рублей. Учиться чему-то новому в выходные любят 9% участников опроса, заниматься шопингом – 4%. Интересно, что только 2% опрошенных выбирают на время отдыха уйти в диджитал-детокс (не использовать гаджеты и не выходить в интернет).

* Аналитики ОК изучили открытые и общедоступные данные о том, как пользователи соцсети взаимодействуют друг с другом, например отправляют виртуальные подарки и оставляют комментарии к публикациям.

Исследования

237

6 мин.