Маркетологам

Как продвигать концерты в ОК

10 августа 2022
5 мин. чтения
Как продвигать концерты в ОК

Герой этого кейса начал рекламировать в  Одноклассниках концерты весной 2022 года. Первый опыт оказался успешным, и он решил продолжать тестировать площадку. В итоге, с помощью ОК герой кейса продал билеты на концерты Басты, Зиверт, экс-солистки «Ночных снайперов» Светланы Сургановой и других артистов.

«Меня всегда драйвила музыка»

Роман Самбаров в 2016 году начал продвижение музыкальных исполнителей с концерта группы «Ленинград» в Красноярске. После нескольких успешных кейсов его порекомендовали одному партнеру, потом — второму, позже – третьему. В итоге к нему клиенты стали приходить сами. Также Роман два года подряд выступал в качестве спикера на музыкальной конференции в Новосибирске в 2017-18 гг как основатель собственного SMM-агентства Siberian-smm.

Роман Самбаров

основатель агентства Siberian-smm:

«Меня всегда драйвила музыка: я слушал множество исполнителей, играл на гитаре, даже хотел создать свою группу. В 2017-2019 годах я публиковал много постов на тему концертов. Поэтому я кайфовал, когда настраивал таргетированную и контекстную рекламу для звезд. Несколько лет назад музыкальная индустрия столкнулась со сложностями из-за пандемии, однако сейчас все ограничения сняли, и я вновь могу работать в полную силу».

Для того чтобы увеличивать продажи билетов, Роман использует не только привычные для всех маркетологов каналы и подходы, но и тестирует новые. Например, весной 2022 он впервые попробовал запустить рекламу в соцсети Одноклассники через рекламную систему myTarget.

Примеры музыкальных кейсов в ОК

Фестиваль «Хлеб-соль» в Ижевске, 2 июля

«Хлеб-соль» — это пространство, где встречаются традиции разных народов с песнями, танцами, ремеслами и обрядами. Участники фестиваля могут петь и танцевать вместе с артистами, готовить национальные блюда, присоединиться к ремесленным мастер-классам.

Как продвигать концерты в ОК

Основная целевая аудитория проекта: женщины и мужчины в возрасте от 28 до 50 лет из Ижевска и ближайших городов (Набережные Челны, Республика Удмуртия, Пермь и Киров), а также участники сообществ выступающих коллективов, фестивалей «Эктоника» и «Улетай», участники сообществ с афишами мероприятий. Категория интересов: культурный отдых, афиша.

Предварительная подготовка: группа фестиваля в ОК с динамической (меняющейся) обложкой.

  • Потрачено — 10 262 рублей
  • Получено переходов — 1 244 штук
  • Цена за клик — 8 рублей

Турне Юлии Зиверт по России

В этом году Роман продвигал билеты на выступления артистки в ОК. Под каждый концерт он создавал свою группу с названием города и обозначил даты концерта, чтобы пользователи понимали, что это не дубль официального сообщества артистки в ОК, а отдельное событие с новостями, посвященными определенному концерту.

Как продвигать концерты в ОК

Зиверт в г. Оренбург, 15 июня

ЦА: Оренбург и Оренбургская область, девушки 25-40 лет
Категория интересов: культурный отдых, афиша.

  • Потрачено — 7 969 рублей
  • Получено переходов — 1 037 штук
  • Цена за клик — 7,7 рублей

Зиверт в г.Стерлитамак, 16 июня

ЦА: Стерлимак и близлежащие города, девушки 25-40 лет
Категория интересов: культурный отдых, афиша.

  • Потрачено — 8 422 рублей
  • Получено переходов — 422 штук
  • Цена за клик — 19,9 рублей

Зиверт в г. Альметьевск, 17 июня

ЦА: Альметьевск, девушки 25-40
Категория интересов: культурный отдых, афиша.

  • Потрачено — 5 848 рублей
  • Получено переходов — 358 штук
  • Цена за клик — 16,3 рублей

Концерты Игоря Растеряева

Игорь Растеряев — российский автор и исполнитель песен, поэт, актёр театра и кино. Агентство Романа продвигало его концерт в трех городах. Реклама в ОК принесла высокие результаты.

Как продвигать концерты в ОК

Концерт Игоря Растеряева в Казани, 12 мая

ЦА: Казань, мужчины и женщины 25-45 лет
Категория интересов: культурный отдых, афиша.

  • Потрачено — 7 853 рублей
  • Получено переходов — 439 штук
  • Цена за клик — 17,9 рублей

Концерт Игоря Растеряева в Уфе, 14 мая

ЦА: Уфа, мужчины и женщины 25-45 лет
Категория интересов: культурный отдых, афиша.

  • Потрачено — 7 941 рублей
  • Получено переходов — 561 штук
  • Цена за клик — 14,1 рублей

Концерт Игоря Растеряева в Оренбурге, 15 мая

ЦА: Оренбург, мужчины и женщины 25-45 лет
Категория интересов: культурный отдых, афиша.

  • Потрачено — 8 746 рублей
  • Получено переходов — 720 штук
  • Цена за клик — 12,1 рублей

Концерт Светланы Сургановой и оркестра в Иркутске, 25 апреля

Светлана Сурганова — российская певица, поэтесса, скрипачка, гитаристка, автор песен. В 1993—2002 годах — солистка и скрипачка группы «Ночные снайперы». Ныне — лидер группы «Сурганова и оркестр».

Как продвигать концерты в ОК

ЦА: Иркутск, мужчины и женщины 30-45 лет
Категория интересов: культурный отдых, афиша.

  • Потрачено — 6609 рублей
  • Получено переходов — 341
  • Цена за клик — 19,3 руб

Концерт Басты в Иркутске, 1 апреля

Этот концерт Басты был перенесён с прошлого года, и через ОК Роман продавал билеты на новую дату. «Первоначально упор делался на другие площадки, но отдача от рекламы в ОК была нормальная, потому что аудитория там была того возраста, который совпадает с ЦА артиста — от 25 лет», — комментирует Роман.

Как продвигать концерты в ОК

ЦА: Иркутск, мужчины и женщины 30-45 лет
Категория интересов: культурный отдых, афиша.

  • Потрачено — 4 579 рублей
  • Получено переходов — 559 штук
  • Цена за клик — 8 руб

Концерт Ярослава Сумишевского в Иркутске, 27 марта

Продвижение концерта Сумишевского мы запускали за месяц до мероприятия. «Тогда время было такое, было непонятно, будут люди покупать или не будут, но покупали», — рассказывает герой кейса. Продвижение настроили на мужчин и женщин в возрасте от 35 лет.

Как продвигать концерты в ОК

ЦА: Иркутск, мужчины и женщины. Возраст — от 35 лет.
Категория интересов: культурный отдых, афиша

  • Потрачено — 4 420 рублей
  • Получено переходов — 279 штук
  • Цена за клик — 16 рублей

Роман Самбаров

основатель агентства Siberian-smm:

«Я до весны 2022 года не был настолько близко знаком с рекламными возможностями ОК, и когда когда начал тестировать там реальные рекламные кампании, был в приятном шоке.

За те три-четыре месяца работы, что прошли в ОК, я понял, что на этой площадке хорошо продвигать мероприятия, где аудитория от 22 до 45 лет.

Под каждый концерт я всегда создаю отдельную группу в ОК, чтобы люди видели не просто случайную рекламу концерта, а могли почитать больше информации об исполнителе, задать вопросы в сообщениях, отслеживать изменения, если вдруг они будут. Это вызывает больше доверия».

2
2
2
2
3

Материалы по теме

В VK Рекламе запустили регистрацию по OK ID

Для авторов контента и бизнеса появилась новая возможность — зарегистрировать аккаунт в VK Рекламе с помощью OK ID. В VK Рекламе можно запустить продвижение группы в Одноклассниках, чтобы привлекать новых подписчиков.

Что нужно для регистрации с помощью ОК ID: 

Возможности VK Рекламы для продвижения в Одноклассниках:

Оптимизация рекламы. Алгоритмы VK Рекламы строятся на ML-моделях — ваши объявления покажут тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью вступят в вашу группу.

Широкий набор таргетингов. Вы можете настроить показы по географии, демографии, интересам, ключевым фразам и сообществам. Также можно загрузить собственные списки пользователей.

Готовые варианты текстов объявлений. При создании объявления нажмите на волшебную палочку в полях «Заголовок» и «Описание» — и получите несколько вариантов, сгенерированных специально для вашей группы.

Автоматическая дорисовка креативов и создание видео. Система самостоятельно создаст короткие видеоролики на выбор, а также достроит изображения для нужного формата.

Подробнее о том, как продвигаться в Одноклассниках с помощью VK Рекламы, читайте в статье.

19
11 мин.
Трансляции и эксклюзивный контент: как ОК поддерживают шахматные проекты

Одноклассники поддерживают турниры и чемпионаты по шахматам, а также организовывают собственные проекты в поддержку этого вида спорта в России. По  данным аналитиков ОК, шахматы интересны аудитории соцсети. На платформе есть около 20 тысяч групп, посвященных этому виду спорта. 

В ОК регулярно проходят трансляции крупных соревнований с эксклюзивными комментариями экспертов:

Матч за звание чемпиона мира по шахматам (апрель 2023 года). В апреле 2023 года в Астане за мировую шахматную корону боролись гроссмейстеры Ян Непомнящий из России и Дин Лижэнь из Китая. 

Команда стратегических партнёрств ОК вместе с ведущими гроссмейстерами страны организовала специальный проект, приуроченный к турниру. Пользователи платформы могли смотреть трансляции с комментариями экспертов и поддерживать участников тематическими рамками для главной фотографии профиля. Трансляции матчей турнира собрали почти 3,5 млн просмотров.

Суперфинал чемпионата России по шахматам (октябрь 2023 года). С 2023 года ОК стали официальной соцсетью Федерацией шахмат России. В группе организации прошли на платформе прямые трансляции Суперфинала чемпионата России по шахматам. Общее количество просмотров трансляций 11 туров Суперфинала — 2,6 млн.

Международный шахматный фестиваль «Аэрофлот Опен» (март 2024 года). В рамках шахматного фестиваля прошёл открытый турнир для шахматистов с рейтингом FIDE выше 2300, а также этап Детского Кубка России. ФШР организовала трансляцию каждого из пяти дней фестиваля с комментариями международного гроссмейстера Сергея Шипова. Прямые эфиры «Аэрофлот Опен» получили суммарно около 600 тысяч просмотров.

Турнир претендентов по шахматам (апрель 2024 года). Российские гроссмейстеры Ян Непомнящий, Екатерина Лагно и Александра Горячкина участвовали в Турнире претендентов в Торонто среди мужчин и женщин за право сыграть с действующими чемпионами мира. 

ОК вместе со спортивным порталом «Чемпионат» провели эксклюзивные прямые эфиры турнира с комментариями от ведущих гроссмейстеров Марии Фоминых и Александра Морозевича. Суммарно трансляции собрали 3,5 млн просмотров. 

Командный чемпионат России по шахматам (апрель-май 2024 года). С 30 апреля по 11 мая 2024 года в Сочи проходил Командный чемпионат России по шахматам, котором участвовали 106 мужчин, женщин и юниоров. 

Пользователи ОК могли читать новости турнира и наблюдать за девятью турами чемпионата в прямом эфире с комментариями гроссмейстера Георгия Кастаньеды и Виктории Еркиной. Общее количество просмотров трансляций — 567 тысяч.

Международный турнир «Шахматные звёзды» (с октября 2022 года по настоящее время). С 2022 года в Москве проходит международный турнир «Шахматные звёзды», в котором участвуют ведущие гроссмейстеры России и мира. 

Интерес к турниру со стороны аудитории ОК постоянно растёт. Общее количество просмотров трансляций с 2022 года выросло в 6,6 раз — с 337 тысяч во время первых «Шахматных звёзд» до 2,2 млн к третьему сезону проекта.

Одноклассники поддерживают проект в качестве официальной социальной сети мероприятия. Например, пользователи платформы могли наблюдать за трансляциями матчей, смотреть эксклюзивные интервью с участниками турнира, общаться с друзьями с помощью «шахматных» стикерпаков и устанавливать тематические рамки на аватар.

Интерес пользователей ОК к шахматам продолжает расти. С апреля 2023 года средняя глубина просмотра прямых эфиров с турниров и чемпионатов увеличилась в два раза, а количество пользователей, которые смотрят трансляции дольше 30 минут — в три раза.

Во второй половине 2024 года в ОК пройдут трансляции новых шахматных состязаний: 

  • Четвертый турнир «Шахматные звезды» (с 26 июня по 2 июля) — трансляция соревнований эксклюзивно в группе спортивного издания «Чемпионат».
  • Турниры под эгидой Федерации шахмат России: День шахмат, Игры БРИКС, Суперфинал Чемпионата России и Игры Дружбы. За расписанием трансляций можно следить в официальной группе ФШР.
Гайд: как бизнесу организовать работу SMM-команды

Успешная работа SMM-команды прямо зависит от того, как выстроены рабочие процессы и коммуникация между участниками. Например, все ли коллеги знают, кто за что отвечает и где можно посмотреть текущие задачи. 

В предыдущей статье мы рассказали, какие специалисты работают в SMM-командах. В этой статье рассмотрим, как правильно организовать работу над продвижением бренда в соцсетях на примере ОК.

Оцените масштаб работ и решите, какие специалисты нужны в составе SMM-команды. Если посты выходят раз в несколько дней и требуют немного времени — например, только на адаптацию материалов для разных соцсетей — контент-менеджер и таргетолог охватят практически все задачи.

Большому бренду, который выпускает разноформатный контент на нескольких площадках, нужна полноценная команда с чётким распределением ролей. Это позволит ежедневно выпускать контент для разных форматах, использовать общую стратегию продвижения, а также следить за соблюдением голоса бренда и фирменного стиля. 

Выпишите каждую должность и обязанности, которые будут выполнять сотрудники, а также в каком формате будет работать команда.

Нужно понять, кто из специалистов должен быть в штате, а кого лучше привлечь в качестве подрядчика. С сотрудниками, которым нужно больше погружаться в специфику бизнеса, лучше работать по найму. 

Обычно руководителя отдела и контент-менеджера нанимают в штат. А вот найм трафик-менеджера зависит от ситуации: если рекламы нужно много и преимущественно на одной площадке — можно взять сотрудника в штат. Но есть и другой вариант — обратиться  в агентство интернет-рекламы, которое самостоятельно запустит эффективные рекламные кампании на разных платформах.

Дизайны и тексты можно отдать на аутсорс. Рисков мало: перед публикацией их проверит контент-менеджер. 

Комьюнити-менеджер также бывает внештатным. Однако поскольку он представляет лицо бизнеса в сети, в нём надо быть полностью уверенными.

Разным специалистам предоставляют разный уровень доступа к группе бизнеса. Давайте посмотрим, как передавать права группы в Одноклассниках.

Сотрудник должен быть участником группы. Чтобы дать ему доступ, наведите курсор мыши на его фотографию в списке участников и нажмите «Назначить модератором». В открывшемся окне выберите нужную роль. 

В ОК вам доступны пять уровней прав управления группой:

  1. Администратор,
  2. Супермодератор,
  3. Модератор,
  4. Редактор,
  5. Аналитик.

Администратор — самый главный, это создатель и владелец группы. Права администратора в Одноклассниках включают:

  • назначение и разжалование модераторов;
  • изменение любых настроек группы;
  • контроль денежных средств группы;
  • удаление группы;
  • все права супермодератора.

Следующий в иерархии — супермодератор, ему доступны следующие права:

  • изменение основных настроек;
  • изменение главного фото группы;
  • управление участниками команды с более ограниченными правами;
  • все права модератора.

Модератору доступны:

  • обработка запросов на вступление в группу;
  • добавление и исключение из «Чёрного списка»;
  • создание, изменение и удаление контента;
  • модерация предложенных постов;
  • все права редактора.

Следующая роль — редактор. Его права:

  • публикация контента без предварительной модерации (если она есть);
  • удаление комментариев;
  • просмотр статистики группы.

Наконец, аналитик может только смотреть статистику.

Администратором становится и остаётся создатель группы. 

Супермодераторами стоит назначать только руководителя команды SMM и контент-менеджера — тех, кто знает, как управлять группой, и кому доверяют это делать.

Комьюнити-менеджер и трафик-менеджер могут быть модераторами: это даст им возможность управлять участниками и предложенными публикациями, а также настраивать продвижение в Рекламном кабинете. Если в команде есть человек, ответственный только за посты — ему хватит прав редактора.

Чтобы лишить сотрудника прав, наведите курсор на фото и выберите «Исключить из модераторов».

Общий доступ должен быть и к контент-плану. Создайте его в виде электронной онлайн-таблицы. Укажите время публикации материала, срок сдачи материала, рубрику, тип контента, тему поста и ссылки на папку с текстом и картинками. 

  • Если у вашего бренда есть группы не только в ОК, но и в других соцсетях, добавьте столбец с отметками, на какой площадке выйдет публикация, или создайте отдельные страницы с планами для каждой платформы. 
  • Небольшая SMM-команда может использовать контент-план в формате календаря или рубрикатора — списка постоянных рубрик с идеями для публикаций. В контент-плане для большой команды укажите ответственных за каждый пост и всех, с кем нужно согласовывать материалы. 

Раздайте команде подходящие права доступа: к примеру, руководителю и контент-менеджеру с возможностью редактирования, а их подчинённым — только чтения.

Письменно фиксируйте в общедоступном документе задачи для каждого члена команды и прописывайте дедлайны — срок, к которому всё должно быть готово. Также важно расставлять приоритеты — какие задачи более важные и срочные. Обязательно уточните у исполнителя, всё ли ему понятно, и проверьте при необходимости промежуточные результаты работы.

Для общения по рабочим вопросам понадобится общий чат SMM-команды. 

Групповую беседу можно настроить прямо в ОК: нажмите «Создать чат с этим другом» в личной переписке с любым специалистом. Затем добавьте остальных участников из списка друзей. Это также может сделать руководитель команды.

Чтобы быть в курсе событий, договоритесь с командой о том, как часто вы будете проводить совещания и собирать отчётность. Например, можно  созваниваться в начале каждой недели — это также можно делать в ОК через общий чат.

Определите, какие показатели должны быть в отчёте руководителя отдела SMM. Он сможет использовать их как ключевые показатели эффективности — KPI — для своих подчинённых.

Эффективность SMM-команды зависит от продуманной стратегии управления. Чтобы начать продвигать бизнес в ОК, подберите подходящих специалистов, распределите права в группе и выстройте рабочие процессы на каждом этапе — от разработки контент-плана до анализа результата кампаний. Если заранее распределить обязанности и спланировать взаимодействие участников команды, управлять ею будет несложно.

Чтобы начать продвижение бренда на платформе, необходимо сначала создать SMM-команду и организовать её работу. Для этого нужно сделать несколько подготовительных шагов: 

  • Определите состав команды и обязанности каждого сотрудника. Выберите, какие специалисты вам необходимы. Решите, стоит ли создавать штатную SMM-команду — или лучше отдавать задачи на аутсорс. Распределите модераторские права в группе в ОК.
  • Создайте контент-план. Оформите его в виде электронной онлайн-таблицы. Укажите время публикации материала, срок сдачи материала, рубрику, тип контента, тему поста и ссылки на папку с текстом и картинками. Раздайте команде подходящие права доступа.
  • Контролируйте работу над задачами. Прописывайте в общедоступном документе дедлайны для каждого члена команды. Уточняйте у исполнителей, всё ли им понятно.
  • Настройте общий чат для всей команды. Например, вы можете создать беседу с сотрудниками в ОК, чтобы обсуждать текущие задачи.
  • Установите график совещаний и отчётов. Договоритесь с командой, в какие дни вы встречаетесь, чтобы обсудить работу в команде. Установите, какие показатели должны быть в отчёте, который будет сдавать руководитель отдела SMM.