Авторы контента

60 тысяч новых авторов и рост времени в ленте на 30%: контентная платформа ОК в 2022

13 декабря 2022
3 мин. чтения
60 тысяч новых авторов и рост времени в ленте на 30%: контентная платформа ОК в 2022

Одноклассники подводят итоги контентной платформы в 2022 году. Общее число групп авторов и медиа в соцсети в этом году выросло более чем на 60 тысяч. При этом ОК значимо перераспределили показы в своей ленте в пользу авторского уникального контента: его доля в ленте выросла за год в 1,5 раза. Это положительно сказалось на потреблении пользователей: проводимое время в ленте соцсети выросло на 30%.

Весь год ОК активно поддерживали создателей контента в соцсети, выстроили команду по работе с авторами и представили несколько программ монетизации и продвижения групп. ОК также перезапустили систему рекомендаций с фокусом на авторском контенте. Алгоритмы подбирают аудиторию для каждой уникальной публикации. Это позволило группам увеличить свой охват и таким образом привлечь больше аудитории с релевантными интересами. В итоге суммарный охват групп авторов и медиа в ОК вырос за год на 55%.

Существенные изменения коснулись ленты новостей ОК. Теперь лента пользователей поровну делится между контентом друзей и публикациями групп. Доля авторов и медиа в ленте за год выросла в 1,5 раза — с 31 до 46%. В итоге количество публикаций групп, которые попадают в ленту пользователей, выросло в 6 раз, а пользователи проводят в ленте больше времени — +30% по сравнению с прошлым годом.

В мае ОК представили умный алгоритм «Молния» для лучших новых групп, который помогает им набрать первую лояльную базу подписчиков в соцсети. За полгода с момента запуска поддержку «Молнии» получили 2500 групп, которые суммарно собрали более 3 млн подписок. В течение этого времени приток новых авторов в ОК и их охват постоянно увеличивался: суммарная аудитория контента групп в «Молнии» за эти месяцы выросла в 5 раз, а средний охват каждой группы — в 4 раза.

В сентябре 2022 года Одноклассники масштабно обновились в рамках нового позиционирования соцсети и представили новый контентный раздел «Увлечения». Это позволило тематическим группам в ОК получить дополнительную релевантную аудиторию. В частности, просмотры видео групп авторов и медиа в «Увлечениях» за три месяца выросли на 70%. К запуску сервиса ОК привлекли более 200 топ-блогеров рунета с контентом про различные хобби. Самыми растущими среди них стали блог Борщ (+73 тыс подписчиков), группа Евгении Полевской Это Просто (+69 тыс подписчиков), автоблогер Настя Туман (+32 тыс подписчиков), блог Шебби-Шик (+29 тыс подписчиков) и группа Миса и Лёлик (+23 тыс подписчиков).

Весь полученный охват группы в ОК теперь могут конвертировать в заработок. В этом году в соцсети появилось две новых программы монетизации, которые позволяют зарабатывать на просмотрах видео и на показах любого контента в ленте пользователей. Благодаря этому число авторов, которые монетизируют свой контент в ОК, выросло в 2 раза.

Отдельно ОК продолжили активно работать с сегментом федеральных и региональных СМИ. В разделе «Рекомендации» появилась отдельная вкладка «Новости», а аудитория медиа растет с помощью совместных спецпроектов с платформой. В итоге за год общий охват более 700 федеральных и более 400 региональных медиа, публикующих контент в ОК, увеличился на 82%. Растет и лояльная аудитория СМИ в соцсети: количество уникальных подписчиков таких групп превысило в этом году 24 млн человек.

60 тысяч новых авторов и рост времени в ленте на 30%: контентная платформа ОК в 2022
3
2
2
1
2

Материалы по теме

Академия контента: курс для начинающих блогеров в ОК

Ведение блога многим кажется простым, но на практике начинающим авторам часто не хватает знаний, чтобы грамотно развивать канал, привлекать аудиторию и монетизировать свои идеи. Чтобы помочь начинающим авторам разобраться во всех основных тонкостях ведения блога, команда ОК  разработала подробный курс из 16 видеоуроков.

Какие публикации будут интересны вашей целевой аудитории? Как сделать контент вирусным и удерживать внимание пользователей? Как правильно оформлять посты и взаимодействовать с подписчиками? Курс Академии контента даст ответы на все эти вопросы и поможет начинающим блогерам овладеть основными инструментами для успешного старта в ОК.

Соцсети открыли доступ к широкой аудитории для всех — и если правильно подходить к созданию контента, можно успешно привлекать новых читателей и клиентов. Писатель и маркетолог Александр Постанович поделился собственным опытом ведения блогов в соцсетях и работы с алгоритмами для продвижения контента. Ведение блога помогает строить личный бренд, продвигать проекты и монетизировать популярность.

Для работы с умной лентой и алгоритмами важно сосредоточиться на вовлечении аудитории: контент должен вызывать реакцию. Чем активнее подписчики взаимодействуют с постами, тем больше охват. Рекомендации соцсетей помогают качественным авторам расти органически. Регулярность публикаций также критична — алгоритмы отдают предпочтение тем, кто публикуется стабильно и без резких пауз.

Чтобы выбрать тематику блога, полезно использовать технику Ikigai: найдите пересечение между тем, что вы умеете, что вам нравится, за что вам готовы платить и что нужно людям. Так вы сможете определиться с уникальным позиционированием  и выделиться на фоне других блогеров.

Александр Постанович рассказывает, какой контент привлекает аудиторию и как сохранить мотивацию при длительном ведении блога. Люди в соцсетях ищут контент, который вызывает у них эмоции, помогает отвлечься или предоставляет полезную информацию. Важно, чтобы публикации были актуальными и помогали пользователям узнать себя, вызвав положительные эмоции или вовлечённость.

Темы для постов можно находить в новостях, комментариях и у конкурентов, адаптируя их под свой опыт. Следите за собственными эмоциями и используйте их для создания контента. Регулярность публикаций и продуманный план помогут избежать выгорания, а также важно помнить о необходимости брать перерывы, если чувствуете усталость.

Для поддержания интереса к блогу используйте контент для личного роста, общения с аудиторией или поиска новых клиентов.

Руководитель направления по работе с бизнес-сообществом ОК Павел Борисов поделился ключевыми инструментами для повышения вовлеченности пользователей. Аудитория ОК активно использует такие функции, как подарки, стикеры и кнопку «класс» — эти инструменты способствуют виральности контента. Основное ядро пользователей — люди 35-55 лет, хотя молодая аудитория также активно вовлечена благодаря разнообразию контента, от видео до игр.

Для повышения популярности важно использовать разные форматы: видео, моменты, марафоны и лонгриды. Также полезны прямые эфиры с интерактивными элементами и использованием 4K-стриминга.

Статистика играет важную роль в успешном управлении контентом. Инструменты аналитики в ОК помогают оценить вовлечённость, корректировать контент и масштабировать успешные публикации с помощью рекламы.

Наталья Карпова, журналист и блогер с аудиторией 2,7 млн человек, делится советами по ведению блога и созданию личного бренда. Она подчеркивает важность регулярного контента, выбора собственного авторского стиля и соблюдения онлайн-этикета.

Ваш блог — это отражение вас самих, и уникальность каждого автора проявляется в его контенте. Важно не только создавать интересные посты, но и поддерживать постоянную связь с аудиторией через личные истории и советы. Онлайн-этикет в блогосфере также играет важную роль: вежливое общение, ответ на комментарии и уважение к подписчикам создают позитивный образ. Наталья советует избегать споров в комментариях, быть открытыми и уважительными к аудитории. Кроме того, важно поддерживать баланс между личной жизнью и блогом, чтобы избежать выгорания.

Для эффективного продвижения Наталья рекомендует следить за трендами и находить способы монетизации. Это поможет сохранять мотивацию и развивать блог как профессиональный инструмент.

Известный блогер и крератор Ян Сташкевич рассказывает о креативности и том, как генерировать идеи. Креативность — это не врождённый дар, а навык, который можно развить. В отличие от творчества, креатив всегда имеет конкретную цель и может быть оценен по результату. Главный вызов в развитии креативного мышления — преодоление массовых, банальных идей, выход на уровень личного опыта и создание новых оригинальных идей.

Для развития креативности важно расширять свой личный опыт и не бояться экспериментировать с идеями. Важным инструментом для генерации идей является метод «Морфологический ящик», который помогает разбивать сложные задачи на более простые элементы.

Чтобы улучшить свои креативные навыки, Ян советует развивать любопытство, искать новые идеи в повседневной жизни и избегать однообразных привычек. Новые идеи не появляются из пустоты — они всегда основаны на уже существующих, но их можно адаптировать и улучшать для создания уникальных решений.

Ян Сташкевич рассказывает, как создавать интересный контент, который заставляет аудиторию возвращаться снова и снова. Контент в соцсетях прошел несколько этапов эволюции: сначала важна была частота публикаций, затем — визуальное оформление, а сегодня на первом месте стоит интересность контента. Задача автора — создавать истории с мотивом и барьером, чтобы читатели ждали развязки и следили за развитием событий.

Секрет создания интересного контента обычно кроется в умении подать даже скучную тему так, чтобы она стала увлекательной. Для этого используются драматургические приёмы, как в сценариях фильмов: мотив, преграды и вопросы, на которые читатель хочет получить ответы. Важно не только предоставлять полезную информацию, но и строить сюжет, который удержит внимание подписчиков и проведёт их через цепочку событий от начала до конца.

Развитие личного бренда также играет важную роль в контенте — это набор ассоциаций, которые люди связывают с автором. Чтобы укрепить бренд, важно быть медийным, но не перенасыщать аудиторию пустыми публикациями, а давать ей интересный и полезный контент, который вызывает желание узнать, что будет дальше.

Блогер, копирайтер и бизнес-тренер Майя Богданова рассказала, как публикации влияют на вовлечённость аудитории. Она подчеркивает, что перед написанием поста важно чётко поставить цель: получить реакцию — «класс», комментарий или действие от читателя. Структура текста должна зависеть от выбранной цели, что позволяет лучше управлять вниманием аудитории и удерживать её до конца чтения.

Майя предлагает простую мнемотехнику для создания структуры публикации: «палка, палка, огуречик». Глаза — это начало текста, которое должно привлечь внимание читателя. Тело поста — это одна основная идея, а ноги — это призыв к действию.

Для текстов в соцсетях важны эмоции. Читатели приходят в соцсети, чтобы снять скуку, отвлечься или продвинуть себя, поэтому публикации должны отвечать этим потребностям. Для создания эмоционального отклика важно добавлять истории, провокации, визуальные образы и вовлекать читателя в диалог.

Контентмейкер и автор популярных каналов Григорий Чтчян поделился советами по созданию визуала для блогеров и брендов. Главная задача визуального контента — это узнаваемость, особенно для медийных личностей. Новичкам важно не терять себя за крутыми картинками, а строить визуал так, чтобы он отражал личность автора. Это не обязательно должны быть фото, но индивидуальный стиль обязателен. Для брендов же главное — отличаться от конкурентов и оставаться узнаваемыми. Визуал должен постоянно обновляться, даже если он привязан к корпоративной айдентике.

Мемы и комиксы — мощные инструменты в визуальной стратегии. Шуточные картинки, привязанные к новостям, быстро привлекают внимание и повышают активность аудитории, но требуют осторожности. Комиксы могут стать регулярным элементом контента, если их правильно интегрировать в общий стиль бренда.

Руслан Фаршатов, медиатренер и автор книги «Миллион за 15 секунд», рассказывает о создании качественного фотоконтента для соцсетей. Фотографии важны не только для эмоциональной передачи личности автора, но и для увеличения охватов постов — пользователи чаще взаимодействуют с визуально привлекательными публикациями.

Руслан подчёркивает важность насмотренности: чем больше вы анализируете чужой контент, тем лучше понимаете, что работает. Он также даёт советы по работе с фотографиями: используйте естественный свет, следите за разнообразием планов и локаций, меняйте позы и выражение лица, чтобы добавить динамики и сделать контент более живым и интересным для аудитории.

Наконец, важно избегать однотипных образов и локаций — пользователи быстро устают от повторяющихся кадров. Регулярная смена фона и ракурсов поможет удерживать внимание подписчиков и повысить их вовлечённость.

Руслан Фаршатов  рассказал  о важности видеоконтента, который составляет 90% всего публикуемого материала в соцсетях. Он выделяет три основные цели для подписчиков: развлечение, обучение и информирование. Для авторов видеоконтент — это инструмент вовлечения, демонстрации экспертности и продаж. Важные форматы видео включают эфиры, моменты и видеоролики в ленте.

Фаршатов подчёркивает необходимость учитывать формат видео под конкретные цели. Эфиры подходят для развёрнутых объяснений, видео в ленте — для краткой и ценной информации, а моменты помогают повысить вовлечённость и доверие. Чтобы видео привлекало аудиторию, важны качественное исполнение, продуманная стратегия и правильное балансирование между личным и профессиональным контентом.

Автор советует развивать «медиа мышцы» — навыки работы в кадре, создания живого контента, продвижения и продаж. Ошибки — плохое качество видео, неудачные первые секунды или слишком длинные ролики — могут снизить интерес к автору.

Первая часть урока:

Вторая часть урока:

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Эксперт по маркетингу и коммуникациям с блогерами Олеся Боярская рассказывает, как создать и развить в блоге комьюнити — сообщество лояльной и активной аудитории, которая поддерживает автора, разделяя его ценности и идеи. Комьюнити не только помогает повышать вовлечённость и улучшать статистику блога, но и является ключевым инструментом при работе с брендами, так как общие ценности с аудиторией блогера важны для компаний.

Для создания комьюнити важно следовать трём принципам: определить свою аудиторию и понять её ценности, создавать контент совместно с подписчиками, а также дать возможность аудитории влиять на блог. Это помогает сформировать традиции и укрепить связь с подписчиками, делая блог уникальным и запоминающимся.

Сообщество становится силой, которая поддерживает блогера в его новых проектах и идеях. На следующих этапах важно продолжать взаимодействие с аудиторией, развивать комьюнити и находить способы его монетизации через сотрудничество с брендами.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Олеся Боярская, основатель агентства YoCo Digital, рассказывает, как превратить свою группу или страницу в комьюнити и монетизировать его внимание. Она подчёркивает важность кроссплатформенности: для увеличения аудитории блогер должен присутствовать на разных платформах, создавая уникальный контент для каждой из них и интегрируя взаимодействие между площадками. Также важно не только создавать контент для аудитории, но и привлекать её к совместной работе.

На этапах развития комьюнити блогеры могут использовать различные инструменты для вовлечения: например, чаты, прямые эфиры, конкурсы и коллаборации с другими блогерами. Это поможет подписчикам чувствовать себя важной частью сообщества. Кроме того, важно поддерживать активность комьюнити через награды и поощрения, например, давая возможность подписчикам предлагать идеи для контента или становиться соавторами.

Монетизация возможна через интеграцию брендов, нативную рекламу и создание собственных продуктов. Блогеры могут предлагать партнёрские продукты, тестировать бренды и продавать собственный мерч. Также возможно привлекать донаты или создавать эксклюзивные платные клубы для своих подписчиков, предлагая им дополнительный контент.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

Даша Жукова, блогер и журналист с более чем 15-летним опытом, делится опытом создания сообщества вокруг блога. Она объясняет, что блог — это не просто средство выражения, а площадка для общения и творчества, где важно вовлекать аудиторию, превращая подписчиков в преданных поклонников. Для этого автор должен строить эмоциональную связь через личные истории, которые отражают его ценности и опыт.

Подписчики — это те, кто только начинают знакомиться с блогом, но именно через тесную и искреннюю коммуникацию они превращаются в читателей и поклонников. Блогер должен показывать свою личность через тексты и визуальный контент, не боясь делиться своим опытом и мнениями. Важна не эстетика, а искренность и эмоциональная вовлечённость.

Создание активного сообщества требует взаимодействия и обратной связи. Даша советует блогерам общаться с аудиторией, отвечать на комментарии, записывать голосовые сообщения и находить личные контакты с подписчиками. Основной секрет успеха — это не просто ждать, пока аудитория придёт, а активно строить отношения, опираясь на общие ценности и миссию блога.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.

В этом видео собраны советы по продвижению профиля через рекламу и таргетинг. Для быстрого роста можно использовать систему рекомендаций «Молния», но для более целенаправленного результата лучше запустить рекламу через рекламный кабинет. Важно настроить таргетинг по полу, возрасту, гео и интересам, а также использовать контекстный таргетинг для привлечения заинтересованной аудитории.

Главный фактор успеха рекламной кампании — это качественный контент. Публикация должна цеплять внимание пользователей с первых секунд, как «холодный звонок», и призывать к действиям (подписка, просмотр видео или другой call-to-action). Правильный призыв к действию повышает эффективность рекламных кампаний и помогает достичь желаемых результатов.

Авторам стоит изучать успешные группы и блогеров в ОК, чтобы перенимать их опыт и лучше понимать, какой контент работает на платформе.

Водные прогулки, экскурсии и полезный контент: как ОК и партнёры поддержали День туризма

Одноклассники запустили несколько спецпроектов и активностей ко Дню туризма, который отмечается во всём мире 27 сентября. Команда платформы организовала  тематические водные прогулки по Санкт-Петербургу, а также при поддержке партнёров подготовила серию познавательных публикаций, тематический фотомарафон и розыгрыш билетов и экскурсии.

В Санкт-Петербурге ко Дню туризма до конца октября три туристических корабля украсили баннерами ОК. На столах в салоне были наклеены специальные стикеры со ссылкой на подборку достопримечательностей Санкт-Петербурга. Часть публикаций для подборки подготовили популярные блогеры ОК. Например, Марк Ерёмин рассказал о мемориальной квартире А.С. Пушкина, Гузель Пудовкина — о пышечной на Большой Конюшенной, а ведущий группу Ed Life: жизнь и путешествия Эдуард Клишин — о Казанском мосте.

Пользователи ОК могли посетить водную экскурсию бесплатно. Для этого им было нужно рассказать о самой любимой достопримечательности Санкт-Петербурга под специальным постом в группе «Путешествия по России». Команда ОК случайным образом выбрала 15 комментаторов — и пригласила победителей на эксклюзивную экскурсию в День туризма с участием популярных блогеров платформы.

К празднику ОК и креативное бюро «Глазами Инженера» подготовили спецвыпуск проекта «Места знаний», где рассказали о Музее космонавтики в Калуге. В видео были добавлены изображения различных небесных тел. Те, кто написали их названия в правильной последовательности в комментарии, могли выиграть сертификат на экскурсию от «Глазами Инженера».

Русское географическое общество также подготовило спецпроект в ОК ко Дню туризма. В своей группе эксперты РГО рассказали о:

Пользователи ОК публиковали собственные снимки самых красивых мест России в фотомарафоне и украшали фотографии своих профилей тематическими рамками

ОК активно поддерживают проекты о культуре, истории и достопримечательностях России. В 2024 году команда платформы получила бронзовую награду премии Silver Mercury XXV в номинации «E15. Best purposeful PR campaign / Лучшая общественно значимая PR-кампания» за проект «Архитектурный перископ», созданный при экспертной поддержке фонда «Внимание». Это интерактивная карта важных архитектурных памятников страны, нуждающихся в реконструкции. 

20
4 мин.
ОК и «Культура.РФ» представили онлайн-словарь диалектизмов

Одноклассники и «Культура.РФ» запустили онлайн-словарь диалектизмов, его подготовка и издание стали продолжением совместного проекта «Русским языком говорю».

Онлайн-словарь доступен на сайте «Культура.РФ» и включает более 200 диалектизмов – слов вроде «тремпель», «сикарашка», «гаманок» и словосочетаний, бытующих в отдельных регионах страны и чаще всего неизвестных за их пределами. Сбор диалектизмов редакция портала проводила в ОК: пользователи оставили более 3 тысяч комментариев к публикации.

Онлайн-словарь продолжает пополняться каждый день. В нём можно искать диалектизмы по алфавиту, принадлежности к региону и значению. В каждой карточке приведено само слово с иллюстрацией, затем – его значение, пример употребления в устной или письменной речи, регион происхождения и имя того, кто прислал диалектизм. Внести свой вклад в развитие проекта может каждый: для этого нужно заполнить специальную форму на сайте, указав слово с верным ударением и другими деталями.

К запуску онлайн-словаря аналитики ОК выяснили, какие диалектизмы наиболее распространены среди пользователей соцсети по всей стране. Эксперты изучили упоминания слов и словосочетаний с начала 2024 года. В результате получился такой топ-10:

  1. «спокой» – отсутствие переживаний и тревоги, спокойное состояние души (Иркутская область);
  2. «колба» – черемша (Кемеровская область);
  3. «насаться» – быстро, беспокойно перемещаться (Воронежская область);
  4. «лайн», или «автолайн» – маршрутка (Тульская область);
  5. «баский» – хороший, красивый (Свердловская область);
  6. «вёдро» – ясная погода (Нижегородская область);
  7. «паут» – большая муха, овод (Тюменская область);
  8. «баять» – говорить, рассказывать (Нижегородская область);
  9. «блондить» – ходить где попало (Нижегородская область);
  10. «залога» – отдых (Нижегородская область).

В группе «Культура.РФ» в ОК также размещены материалы из проекта «Азбука народной мудрости», в которой собраны известные фразеологизмы. С помощью сборника пользователи могут узнать, как правильно закатывать губу, почему колбаса деловая и зачем вязать лыко. Помимо этого, в группе есть ссылки на лекции о русском языке и литературе, например видеоматериалы о неологизмах Серебряного века и о Пушкине как об отце русского языка.

ОК и «Культура.РФ» запустили проект «Русским языком говорю» 6 июня 2024 года, тогда же анонсировали сбор диалектизмов, а после провели серию прямых эфиров с экспертами. Дискуссии были посвящены происхождению русского языка, его истории, развенчанию мифов и не только. Эксперты Максим Кронгауз и Иван Шипнигов поговорили о том, как язык соцсетей стал бытовым и как он влияет на литературный язык, что ждёт русский язык через 100 лет. Модерировала беседу Яна Музыка. Записи эфиров также доступны в официальной группе «Культуры.РФ» в ОК.