Новости

ОК представили новое позиционирование и масштабное обновление

1 сентября 2022
2 164
2 мин. чтения
ОК представили новое позиционирование и масштабное обновление

Одноклассники изменились и запускают крупнейшую за 16 лет федеральную рекламную кампанию «Мои увлечения — это ОК». Кампания направлена на поддержку обновленного позиционирования, посвященного хобби и увлечениям, а также актуализацию имиджа соцсети.

В обновленном позиционировании ОК сфокусировались на том, за чем пользователи чаще всего приходят на платформу — потребление релевантного контента и обсуждение его с единомышленниками.

Специально к запуску кампании ОК представили новый ключевой раздел — «Увлечения», с помощью которого пользователи соцсети смогут найти контент на любой вкус. В основе работы раздела «Увлечения» — рекомендательные алгоритмы на базе технологий машинного обучения. Весь актуальный контент представлен на главной странице сервиса и доступен на всех платформах соцсети. Умная система тегов позволяет быстро ориентироваться не только в самых популярных хобби, но и даже в самых нишевых категориях.

К старту кампании, помимо пользовательского контента, ОК собрали на платформе материалы топ-блогеров рунета на тему различных хобби и увлечений.

«Мои увлечения — это ОК»: Одноклассники запустили рекламную кампанию в честь масштабного обновления социальной сети
photo_2021-10-04_18-49-10

Инна Походня

вице-президент по маркетингу VK:

«Ключевая задача Одноклассников — изменить восприятие бренда, уйти от имиджа соцсети, куда люди приходят пообщаться только с узким кругом своих друзей и родственников, к современной платформе, где каждый может найти любую информацию и единомышленников по своим интересам. Слоган кампании “Мои увлечения — это ОК” призван отражать новое позиционирование социальной сети в связке с названием бренда. В коммуникации мы показали разнообразие увлечений нашей аудитории, от традиционных до современных».

spiker-spiker

Антон Федчин

руководитель социальной сети Одноклассники:

«Одноклассники — одна из любимых социальных сетей для десятков миллионов пользователей, но кроме того, это большая контентная платформа. В ближайшее время мы фокусируемся на активном развитии качественного и разнообразного контента внутри соцсети. С запуском нового позиционирования и направления развития ОК мы хотим показать огромный потенциал и новые возможности для каждого. Все пользователи могут найти в соцсети разнообразный контент по теме своего увлечения — как от единомышленников, так и от популярных авторов. Мы структурировали его по тегам и категориям, так что по нему легко ориентироваться и находить именно то, что интересно».

2
4
4
2
4

Материалы по теме

Одноклассники и Проект «КОТ» запускают мини-сериал о зооволонтерах

Зоозащитное СМИ «КОТ» и Одноклассники запускают мини-сериал о зооволонтерах — людях, посвятивших себе заботе и спасению животных. Сериал «КОТ: ИСТОРИИ»…

150
2 мин.
Банк России в рамках проекта «Финансовая культура» проведет серию эфиров с экспертами в Одноклассниках

Одноклассники и Банк России подготовили серию материалов, которые нацелены на повышение финграмотности пользователей. Прямые эфиры с экспертами Банка России, информационные…

335
2 мин.
В ОК пройдет эксклюзивная трансляция Международного турнира по быстрым шахматам среди гроссмейстеров

С 29 сентября по 5 октября в группе «ТРК VEGAS» пользователи ОК в прямом эфире увидят турниры десяти выдающихся гроссмейстеров…

339
1 мин.