Одноклассники и Young Old Lab ко Дню борьбы с эйджизмом, который отмечается 13 января, представили совместный проект о людях старшего возраста с необычными хобби. Цель акции – показать, что для хобби, даже нестандартных и экстремальных, «правильного возраста» нет.
С помощью проекта ОК вместе с партнером стремятся разрушить сложившиеся в обществе стереотипы о пожилых людях, их интересах и увлечениях. В ОК каждый день взаимодействуют друг с другом представители разных поколений, включая пользователей старшего возраста: 13% женщин и мужчин старше 55 лет. Они также общаются в соцсети с друзьями и близкими, делятся своими достижениями и хобби.
ОК и Young Old Lab выбрали для проекта четырех человек, увлеченных необычными занятиями, и сняли о них видеоролики. Серии будут выходить в группе «Социальные проекты ОК» с 13 по 16 января. Основательница лаборатории Татьяна Дроздова выступила в качестве интервьюера и поговорила с участниками о том, как они боролись с дискриминацией по возрасту. В видео герои делятся тем, как начали заниматься своими хобби, каковы их жизненные девизы, что они ценят в людях больше всего и в чем секрет их счастья.
В проекте приняли участие:
Помимо роликов ОК и Young Old Lab подготовили серию познавательных карточек об эйджизме и его проявлениях. Из них пользователи соцсети смогут узнать, чем опасна дискриминация по возрасту и как она проявляется, почему старение часто принято скрывать и как это можно изменить.
День борьбы с эйджизмом – акция команды Young Old Lab, которая делает проекты для старшего возраста. Дата 13 января неслучайно совпадает со Старым Новым годом: организаторы считают, что это едва ли не единственный день в году, когда слово «старый» воспринимается широкой аудиторией позитивно. В 2020 году ОК также присоединились к инициативе и выпустили онлайн-комикс «В этом-то возрасте!», посвященный проявлениям эйджизма в обществе.
Young Old Lab – исследовательская и проектная лаборатория, которая с 2015 года комплексно занимается проектами для улучшения жизни людей старшего возраста. Команда привлекает внимание медиа к проблеме эйджизма, делает продукты и сервисы для старших, проводит исследования и выступает с экспертизой на деловых площадках.
Одноклассники и Lady Mail.ru (входят в VK) спросили российских пользователей о том, как они планируют провести майские праздники. В исследовании приняли участие почти 10 тысяч респондентов по всей стране.
Большинство опрошенных пользователей (39%) планируют поехать на дачу и отдохнуть за городом во время майских праздников. Ещё 29% не собираются уезжать из своего города или населённого пункта, а 12% отметили, что будут работать на длинных выходных. Только 9% респондентов отправятся в путешествие по России, 5% – за границу, 6% поедут в гости.
Среди тех, кто уедет на майские праздники за город, 26% будут жарить шашлыки. Садом или огородом займутся 22%, проводить время с семьёй или друзьями будут 17%, наводить порядок дома или даже делать ремонт – 15%. Остальные респонденты выбрали другие, менее популярные варианты ответов.
По данным аналитиков ОК, среди пользователей соцсети интерес к теме шашлыков, пикников и отдыха на природе начинает расти с наступлением весны и задолго до майских праздников. В прошлом месяце количество публикаций пользователей, блогеров и медиа о приготовлении мяса на открытом огне и организации досуга на свежем воздухе увеличилось на 67% по сравнению с январём 2024 года. За первые две недели апреля среднедневное число единиц контента на эту тему превышает показатель января на 42%, а их охват стал больше на 59%.
Выпуски кулинарного хобби-шоу «Готовим на даче», посвящённые приготовлению шашлыка из разных видов мяса, стали наиболее обсуждаемыми среди пользователей соцсети. ОК запустили проект в 2023 году, его второй сезон стартует 14 мая. Эпизоды будут публиковаться в официальной группе по вторникам.
Среди тех, кто хочет остаться дома во время длинных праздников, 22% планируют убираться, столько же респондентов – отдыхать на диване или в кровати (22%). Проводить время с родными и близкими собираются 19% респондентов, заниматься комнатными растениями – 8%.
Отвечая на вопрос о планах на майские праздники, пользователи также предлагали свои варианты ответа. Среди наиболее популярных – подготовка к Пасхе и посещение храмов, чтение художественной литературы, рисование, празднование дня рождения, поездка в приют для животных и волонтёрство, отдых в санатории, забота о здоровье.