Тренды продвижения в 2025: что важно знать бизнесу и блогерам

Автор Telegram-канала о трендах digital и IT «Дежурный smmщик» Мария Снегова специально для InsideOK рассказала, как изменится работа с соцсетями в 2025 году и какие тренды стоит учесть блогерам, SMM-специалистам и брендам.

Поведение аудитории соцсетей постоянно меняется. На что стоит обратить внимание сейчас:

Рост популярности микроинфлюенсеров. Пользователям и брендам интересны авторы с небольшой, но преданной аудиторией. Такие блогеры обычно активно общаются с подписчиками и отвечают на комментарии, чем создают ощущение личного контакта. Это делает контент более искренним и вызывает доверие.

Приватность. Закрытые сообщества становятся для пользователей новой «зоной комфорта». Поэтому пользователи всё чаще не делают репосты публично, а пересылают понравившиеся публикации в закрытых чатах или отправляют друзьям через сообщения. Это создает ощущение «тусовки для своих».

Короткие форматы. Взрослые пользователи всё чаще смотрят клипы. Если раньше наши родители делились милыми поздравительными картинками, то теперь — яркими видеооткрытками.

Интерес к авторскому контенту. SMM-специалисты и блогеры будут чаще использовать нейросети. Но многие пользователи всё же ценят контент, созданный человеком — например, авторские фотографии для рецептов в «Увлечениях». И пока нет ИИ-алгоритмов, которые умеют делать красивые и реалистичные снимки авторскойвыпечки.

Весь контент, который публикуют компании и бренды, можно разделить на три группы:

Коммерческие публикации — всё, что связано с бизнесом, включая новости компании и посты о продуктах. Такой контент позволяет донести до аудитории основные ценности вашего бренда.

Инфотеймент — информационно-развлекательный контент, который совмещает полезную информацию с элементами развлечения. Это делает подачу материала лёгкой и увлекательной для аудитории — например, в формате новостей индустрии в карточках, интересных фактов и даже мемов.

Эдьютеймент — обучающе-развлекательные форматы контента, в которых полезная информация сочетается с элементами игры и развлечения. Такой подход помогает вовлечь аудиторию, сделать обучение интересным и запоминающимся, а также создать эмоциональную связь с вашим брендом. Примеры: квесты, викторины, теcты и шутки, которые помогают пользователю в ненавязчивом формате поближе познакомиться с брендом.

Каждый бренд сам определяет, как комбинировать разные виды контента. Жёстких правил нет — выбирайте соотношение форматов, исходя из ниши вашей компании и целей бизнеса. Однако важно, чтобы коммерческого контента было меньше, чем остальных типов. Чрезмерно агрессивные продажи обычно не вызывают отклика у пользователей и могут отталкивать аудиторию.

В 2025 году даже новости о бренде стоит подавать интересно и живо: подобрать уникальный тон общения с подписчиками, добавить креативные иллюстрации, видеоформаты, пошаговые инструкции или задействовать особенности платформ, где представлен ваш бренд.

Например, если у продукта вышло важное обновление, можно снять видео с наглядной демонстрацией новыхфункций и анонсом, когда это будет доступно пользователям. Так даже самые скучные публикации можно превратить в увлекательный и запоминающийся контент.

Успех автора будет зависеть от знаний, опыта и выбранной стратегии развития. Чтобы завоевать симпатию пользователей в 2025 году, нужно:

Грамотно выбрать платформу. Найдите площадку, которая лучше всего подходит для продвижения вашего личного бренда. Например, если вы активно делитесь текстами и видео о своём хобби, обратите внимание на ОК и их сервис «Увлечения».

Создавать качественный контент и изучать возможности социальных сетей. Освойте популярные приложения для редактирования фото и видео, чтобы улучшить визуальную составляющую ваших публикаций. Если не хватает идей для нового поста, воспользуйтесь нейросетями для генерации тем — останется только доработать их и интегрировать в контент-план.

Следите за обновлениями платформ, на которых вы работаете. Если вы развиваетесь в ОК, изучайте новые инструменты соцсети и пробуйте внедрять их в свой блог.

Экспериментируйте с разными форматами контента: прямыми эфирами, клипами, текстовыми постами, подборками фотографий. Не обязательно использовать профессиональное оборудование или дорогую технику — аудитория ценит искренность. Главное — делайте качественный контент о том, что вам действительно нравится.

Адаптировать контент под площадку. Если вы ведёте блог на нескольких платформах, общайтесь с аудиторией в том формате, к которому она привыкла. Например, на одной платформе пользователи могут больше интересоваться вашей личной жизнью, а на другой — публикациями о рабочих процессах.

Учиться и следить за новостями. Аудитория ценит авторов, которые глубоко разбираются в своей теме. Например, советы по ремонту труб будут убедительнее от лица опытного сантехника, а не от случайного человека в этой теме. Некоторые платформы выделяют контент опытных авторов. Так, в «Увлечениях» в ОК экспертные публикации отмечаются значком «Эксперт» рядом с названием группы и попадают в специальную ленту — «Базу знаний».

Быть искренним с аудиторией. Блогер — это не машина для создания контента, а человек с уникальным опытом и ценностями. Пользователям важно, когда вы общаетесь с ними открыто. Если в вашей группе появляется реклама, честно укажите это в публикации и не скрывайте, что пост платный. А если с вами произошла интересная история вне блога, поделитесь ею с подписчиками — такие моменты помогают укрепить связь с аудиторией.

Работать с рекламодателями и монетизировать блог. Стройте надёжные и взаимовыгодные отношения с партнёрами — брендами и спонсорами. Однако не забывайте, что это далеко не единственный способ заработка. Вы можете монетизировать свою экспертность, создавая авторские проекты — например, курсы, вебинары или шоу.

Быть социально ответственным. Поддерживайте важные общественные инициативы, будьте этичными и подавайте пример своей аудитории. Отличным примером социально ответственного блогера является Ида Галич. Её запомнили не только как популярную ведущую шоу, но и как автора значимых для общества проектов. Именно поэтому в 2024 году Ида получила премию «Блогема» в номинации «Добро года».

Для продвижения в соцсетях блогерам важно чётко понимать, как развиваться и какие возможностииспользовать. Вот на что важно обратить внимание:

Делайте ставку на качество контента. Чем интереснее ваша публикация, тем чаще пользователи пересылают её друг другу — и тем быстрее в группу приходит новая аудитория. Создавайте вовлекающий контент, который отвечает на запросы подписчиков или вдохновляет их.

Развивайте партнёрства. Ищите возможности для совместных проектов с другими блогерами. Например, проведите конкурс или марафон с другими микроинфлюенсерами. Такие партнёрские активности приносят пользу и помогают расти каждому участнику.

Участвуйте в грантах и конкурсах. Подберите список конкурсов и грантов для блогеров и участвуйте в них, чтобы получить поддержку или полезные знакомства. Например, в ОК подайте заявку на конкурс креативных концепций «БлогШоу».

Осваивайте рекламные инструменты. Каждая платформа предлагает свои уникальные возможности для продвижения. Разберитесь в них и подумайте, как эффективно применять. Экспериментируйте с таргетингом и разными форматами рекламных постов, чтобы привлекать новых подписчиков.

От брендов, связанных с масс-маркетом, в этом году ждут ярких креативных кампаний. Современного пользователя всё сложнее удивить — поэтому бизнесу приходится искать новые и нестандартные форматы.Например, реклама на фасаде кинотеатра «Октябрь» уже мало кого впечатлит .

Не забывайте адаптировать креативы для разных возрастных групп — молодых и взрослых пользователей. В этом может помочь искусственный интеллект, который способен генерировать сценарии, учитывая особенности целевой аудитории. Однако используйте ИИ-инструменты с осторожностью — они всё ещё несовершенны и нередко допускают смысловые или фактические ошибки.

Чтобы заинтересовать аудиторию, брендам придётся комплексно вести соцсети и поддерживать коммуникацию с клиентами через все доступные каналы. Этого можно добиться через:

• регулярную публикацию качественного и разнопланового контента;
• общение с пользователями и поиск полезной информации об аудитории в комментариях и сообщениях;
• развитие сообществ лояльных подписчиков;
• правильную реакцию на негатив и помощь тем, кто недоволен качеством коммуникации или конкретными товарами и услугами.
• Все эти задачи требуют много внимания — в одиночку с ними тяжело справиться. Скорее всего, даже небольшим компаниям в 2025 году понадобится команда, а не один SMM-специалист.

В 2024 году в России ввели обязательную маркировку для рекламы в интернете. Платформы уже внедрили инструменты, которые помогают делать это автоматически — рекламные токены отображаются в ссылках или специальных плашках и не отвлекают пользователя. Поэтому рынок адаптировался, и реклама продолжает приносить доход.

Также в России ввели сбор в размере 3% от доходов интернет-рекламы. Новый сбор начнет действовать с 1 апреля 2025 года и коснется всех участников рынка рекламы —- рекламодателей, платформ, блогеров и агентств, которые должны учитывать его при планировании рекламных бюджетов.

С 1 января 2025 года размещать рекламу у блогеров с более чем 10 тысячами подписчиков можно только при условии их регистрации в специальном реестре Роскомнадзора. Изначально многие создатели контента выразили недовольство этими изменениями, однако впоследствии всё же прошли регистрацию. Посмотрим, как эти нововведения будут влиять на их работу. Теперь это важный аспект, который необходимо учитывать всем авторам и брендам, работающим в социальных сетях.