Создание контента в Одноклассниках: рекомендации для бизнеса и авторов
12 мин. чтения
В нынешних реалиях продвижение бизнеса или авторского контента в соцсетях требует не только размещения информации, но и создания качественного и вовлекающего контента, ориентированного на целевую аудиторию.
В этой статье подробно рассмотрим, как создать контент для аудитории ОК, какие публикации цепляют лучше всего и на что стоит обращать внимание при подготовке публикаций.
Нужна помощь с развитием группы?
Напишите команде по работе с блогерами: authors@ok.ru, или команде по работе с бизнес-сообществом: business@ok.ru
Наши специалисты подберут лучшие инструменты и механики продвижения на платформе под ваши цели и задачи
Статьи по теме:
Что такое хороший контент в Одноклассниках
Важный ОК главную роль играет эмоциональный контакт с аудиторией. Пользователи заходят в ОК не только за информацией, но и за ощущением «своей» среды — уютной, понятной, близкой по духу. Поэтому в приоритете — искренний и уважительный тон, знакомые темы и живой, но простой язык.
Юлия Лебедева
«Хороший контент в ОК — тот, что написан простым и понятным языком. Представьте, что вы говорите с мамой вашей подруги. Это близкий человек, но вы общаетесь не панибратски — уважительно, тепло, по-человечески. Просто, как в жизни. Без менторства и учительского тона — на равных».
Публикации, вызывающие доверие и сопереживание, получают больше отклика. Это может быть история из жизни, тёплое поздравление, ненавязчивый вопрос или приглашение к обсуждению. Формальный, отстранённый стиль здесь не работает. Пользователи ОК лучше реагируют на тексты, написанные так, будто их автор — знакомый человек, а не безликий бренд. Именно поэтому основой хорошего контента становится не подача, а интонация и искренность.
Важно понимать, что в ОК активная взрослая аудитория. Эти люди ценят простоту, конкретику, уважительное обращение. Они предпочитают понятные форматы и темы, которые затрагивают реальные, а не выдуманные переживания.
Валерия Апуник
«Наши пользователи в первую очередь любят наблюдать за своими — за друзьями, знакомыми. Им важно ощущать эмоциональный контакт с аудиторией. Люди в ОК тоже этого ждут. Они подписываются, когда чувствуют доверие, когда блогер вызывает эмоции и сопереживание — как если бы следили за знакомым.
У нас сильна привычка «второго круга« — люди смотрят, кто на что ставит классы или комментирует. Поэтому чем теплее и ближе блогер ведёт себя, чем он искреннее — тем выше вовлечённость.
Быть душевным, отзываться на то, что волнует людей, говорить о простом — это гораздо важнее, чем показывать «красивую жизнь«. ОК — не про статус, а про ощущение близости. Тут важны польза, вдохновение и живое общение».
Хороший контент в ОК строится на искренности и открытости вместо показной креативности — тогда аудитория начинает не просто читать, а реагировать, делиться и возвращаться.
Какие форматы контента заходят в ОК лучше всего
Для создания контента в интернете, особенно в ОК, нет универсального рецепта. Но в ОК есть чёткая тенденция, как сделать контент интереснее: больше отклика получают посты, которые несут пользу, вызывают эмоции и не навязывают рекламу. Посты, которые соответствуют этим ожиданиям, получают больше охватов, классов, комментариев и подписок.
Юлия Лебедева
«Если вы хотите выстроить по-настоящему лояльное сообщество — особенно если делаете ставку на органические охваты и вовлечённость — нужно ориентироваться на конкретную аудиторию. Важно учитывать её поведение, интересы, культурный контекст. Без этого не получится говорить с людьми на одном языке.
Любому бренду, который планирует заходить в Одноклассники, я бы посоветовала начать с медиакита. Это базовый документ. Он помогает понять, кто здесь аудитория, чего она ждёт, как это соотносится с задачами бренда, и какие форматы подойдут.
Кроме того, перед стартом стоит внимательно изучить весь инструментарий платформы. У нас есть удобные сервисы для авторов: сокращатель ссылок, рассылки, анкеты и другие приложения. Лучше сразу понять, как всё это работает и как встроить эти инструменты в работу с подписчиками. Это сильно упростит запуск».
Полезный контент остаётся одним из популярных в ОК. Это могут быть советы, рецепты, лайфхаки, инструкции — всё, что помогает решать повседневные задачи. Люди сохраняют такие посты, делятся ими и охотно возвращаются к авторам, которые дают реальную пользу без излишней теории. Особенно ценится опыт, переданный простым языком.
Развлекательный контент также важен. Игры, загадки, ребусы, юмористические посты или просто тёплые картинки — это не «мелочи», а ключ к вовлечённости. Люди охотно реагируют на такие публикации, особенно если они эмоционально близки. Главное — не уходить в банальность и не копировать одно и то же. Простота — хорошо, но повторяемость быстро утомляет.
Юлия Лебедева
«Многие бренды до сих пор считают, что развлекательный контент им не нужен. Даже не пытаются сделать простой ребус или филворд, хотя мы прямо говорим: такие форматы могут отлично работать и в пользу, и в нативную рекламу. Но порой бренды и бизнес сперва начинают делать контент прямолинейно: просто выкладывают посты про товар.
Но, к примеру, можно можно подать рекламу так: «Хотите собрать всю семью на тёплый ужин? Самое время приготовить…» — и эмоционально вплести рекламу товара в рецепт. Вот это — ключ. У нас в ОК работает не только польза, но и эмоция. И часто именно эмоция даёт лучший результат».
Интерактивный контент — один из самых эффективных инструментов вовлечения в ОК. Люди здесь любят участвовать в опросах, писать комментарии, голосовать и делиться личным опытом. Это не просто формат ради развлечения — это способ наладить контакт с аудиторией, вовлечь её в активное взаимодействие с брендом или автором.
Особенно хорошо работают простые и эмоционально тёплые темы. Посты про настроение, семью, добрые истории, любовь к родным местам и сезонные поводы — например, Новый год, 1 сентября, сбор урожая — получают большое количество откликов. Розыгрыши и конкурсы, если они честно организованы и подаются без излишнего ажиотажа, тоже привлекают внимание и способствуют росту вовлечённости. Например:
- опросы с двумя-четырьмя вариантами ответов;
- вопросы к подписчикам по жизненным ситуациям;
- розыгрыши с простыми условиями — к примеру, «поставь класс и напиши комментарий»;
- гифки и стикеры с эмоциональным посылом;
- тематические флешмобы — к примеру, «Покажи лето в одной фото».
Если необходимо рассказать о продукте, лучше использовать нативный подход: вплетать упоминание товара или услуги в полезный или эмоциональный пост. Так человек воспринимает «рекламу» не как давление, а как часть основной темы поста. Такой формат требует больше подготовки, но даёт лучшее вовлечение и меньше негатива.
Что еще стоит избегать или делать с осторожностью:
- Перенос постов с других платформ без адаптации;
- Сухие новости компании без объяснения, зачем это людям;
- Темы, чуждые культурному фону аудитории ОК;
- Попытки делать модный или ироничный контент «в духе молодёжи».
При создании контента для соцсетей оптимальный подход — выстраивать доверие. Сначала — польза и эмоции, потом — аккуратный нативный рассказ о продукте. Когда аудитория чувствует, что к ней относятся с уважением, она реагирует охотнее — и на советы, и на предложения.
Из чего состоит хороший пост для ОК
Посты в Одноклассниках должны вызывать интерес, быть понятными с первого взгляда и побуждать к действию. Пользователи здесь не листают ленту машинально — они читают то, что отзывается. Поэтому в разработке контента важна не только тема, но и подача: как написано, что показано и какой отклик ждёт автор.
Первое, на что стоит обратить внимание, — это актуальность темы. Пост должен попадать в контекст: сезонные запросы, праздники, события, настроение аудитории. Например, в июле — про дачу, ягоды и отпуск, в декабре — про тепло, воспоминания и подготовку к праздникам. Это показывает, что автор на одной волне с читателями.
Второй важный момент — ясность и доступность языка. Нужно избегать сложных оборотов, профессионального жаргона, англицизмов и канцелярита. Пост читают люди разного возраста и образования. Если текст понятен и звучит естественно, его дочитают. Если перегружен словами — пролистают.
Третий момент — структура. При разработке публикации важно учесть: даже короткий текст лучше воспринимается, если разбит на абзацы, с акцентами на главном. Важно, чтобы уже с первого взгляда были видны смысловые опорные точки: вопрос, тезис, призыв. И чтобы пост не был «полотном» текста.
Четвёртый момент — интерактив. Если в посте есть призыв высказаться, ответить на вопрос, пройти опрос — вовлечённость растёт. Это не манипуляция, а способ включить аудиторию в диалог.
Как оформлять посты, которые привлекают внимание
Оформление поста в ОК прямо влияет на интерес пользователя к публикации. Внешний вид публикации помогает понять, как создать свой контент визуально привлекательным.
Заголовок, структура текста и визуальные элементы должны работать в единой связке — иначе пост может потеряться в ленте. Важно, чтобы с первых строк было понятно, о чём речь, и почему стоит дочитать до конца. Особенно это актуально с учётом того, что длинные тексты в ленте часто автоматически сворачиваются.
Что важно учесть при структуре поста:
- Заголовок — по сути, первая строка: он должен быть конкретным, без абстракций.
- Основной текст — короткие абзацы, по две-четыре строки, с выделением ключевых мыслей.
- Главное — в начале: в ленте видны только первые строки текста, если пост длинный.
- В одном посте — один фокус: не стоит перегружать одну публикацию несколькими темами сразу.
Визуальное сопровождение постов для соцсетей играет ключевую роль в создании контента. ОК — визуально насыщенная платформа, и картинки здесь не декоративный элемент, а рабочий инструмент. Фото должно быть уместным, не «стоковым», а эмоционально точным. Лучше использовать изображения, которые вызывают ассоциации, понятны и близки аудитории. Посты с неподходящим или формальным визуалом быстро пролистываются, даже если текст в них сильный.
Валерия Апуник
«Качественный визуал — тот, который вызывает эмоцию. Он должен передавать суть поста или хотя бы настраивать на нужное ощущение. Это может быть что-то яркое, выразительное, не обязательно буквально соответствующее теме. Если пишете про черешню — это не значит, что на фото должна быть именно черешня. Иногда лучше собрать образ, который вызывает нужную ассоциацию.
Безусловно, избегайте размытых и пиксельных картинок, а если это видео — лучше с субтитрами, чтобы его можно было смотреть без звука. И точно не стоит начинать с длинных и бессмысленных заставок. Важно зацепить внимание за первые три секунды, иначе человек просто пролистает.
Классно работают коллажи, когда ты визуально передаёшь общее настроение, а не один предмет. Главное — чтобы глаз зацепился, и чтобы не было ощущения проходного контента».
Хорошо оформленный пост — это тот, который удобно читать, а также хочется досмотреть до конца и поделиться. Всё остальное — вторично.
Главное в статье
Чтобы создать контент, который поможет выстроить доверительные отношения с аудиторией ОК, нужно говорить с ней просто, уважительно и по-человечески. Контент здесь работает тогда, когда вызывает эмоции, отражает реальные темы и создаёт ощущение общения с «своими».
- Контент должен быть живым, понятным и уважительным. Пользователи ОК ценят простую подачу, честный тон и темы, которые вызывают доверие. Поэтому в вопросе, как делать контент — к примеру, лучше работает текст, написанный как личное обращение, чем официальный пост от имени бренда.
- Внимание на подачу.Даже полезная информация не сработает, если она сухая, перегружена терминами или плохо оформлена. Главное — чёткий заголовок, короткие абзацы и ясная структура. Эмоция важна не меньше смысла.
- Визуал влияет на восприятие. Картинки и видео должны быть качественными и эмоционально точными. Важно избегать стоковых изображений и размытых фото. Видео — лучше с субтитрами и без длинных заставок: внимание решается в первые 3 секунды.
- Лучшие темы — повседневные и душевные. Создание качественного контента сильно зависит от темы — пользователи активнее откликаются на посты про семью, сезонные события, личный опыт. Хорошо заходят советы, истории, рецепты, подборки. Развлекательный контент — ребусы, флешмобы, юмор — тоже работает в интернете, и часто лучше, чем прямое продвижение.
- Интерактив повышает вовлечённость. Опросы, простые розыгрыши, вопросы к аудитории — всё это помогает понять, как создать контент, удерживающий внимание и формирующий привычку к участию. Чем проще механика — тем выше шанс, что человек включится.
- В продуктовых постах используйте нативный подход. Пользователи ОК не любят давление и навязывание. Лучше нативно вплетать упоминания продукта в эмоциональные или полезные посты.
