Маркетологам

Сбертест для пользователей ОК

15 сентября 2017

2 мин. чтения

Одноклассники создают все больше инструментов для получения обратной связи и взаимодействия с подписчиками. Недавно открывшаяся платформа для создания приложений для групп и сообществ набирает обороты. Одна из опций — тесты, которые бренды начали активно использовать в коммуникациях. Сбербанк одним из первых запустил тест в своем сообществе, рассказываем, что из этого получилось.

Для проведения тестирования было разработано специальное приложение, где пользователям предлагалось ответить на 5 вопросов. В результате каждый респондент получал рекомендацию, умеет ли он накапливать деньги, а также информацию о вкладе «Время сохранять» для сбережений и промокод, которые позволял получить повышенную ставку по вкладу. Пользователи Одноклассников рассказали, тратят ли они премии сразу, занимают ли средства у друзей и родственников, что выберут — путевку сейчас или автомобиль через год и на что откладывают часть зарплаты. Такие вопросы позволяют выяснить типичное поведение пользователя по отношению к накоплению средств.

Во время кампании проводилось платное и органическое продвижение. Напомним, что все активности пользователей Одноклассников отображаются в ленте друзей. Публикации с тестом в совокупности набрали более 2600 классов и 200 репостов, а бренд получил рекордный органический прирост к охватам промопостов.

За период проведения теста пользователи Одноклассников проявили интерес и готовность взаимодействовать с новым инструментом: 48 тысяч человек прошли тестирование, а охват составил более 3 млн человек. При этом бренд получил возможность в новой игровой форме пообщаться с целевой аудиторией и рассказать ей о необходимости использовать свой продукт.

Анастасия Бацуева, Head of Social Media Marketing:

Такие нативные инструменты значительно упрощают работу команды SMM и позволяют нам делать более интересный, вовлекающий контент, не увеличивая затраты на продакшн. Наш первый опыт работы с тестами был очень позитивным — мы получили рекордный виральный прирост к нашим рекламным охватам.

Материалы по теме

В Одноклассниках стартовало голосование за номинантов премии «Самый ОК» 2025 года

С 8 по 17 декабря в Одноклассниках пройдёт открытое голосование за номинантов восьмой ежегодной премии лучшего контента «Самый ОК». Пользователи платформы выберут лучший фильм, сериал, шоу, трек и блог года. Также в этом году ОК вручат награду в новой номинации — Персона года.

Голосование пройдёт в специальном мини-приложении ОК. Голосовать за номинантов можно ежедневно — но не чаще одного раза за сутки.

Новости

110

9 мин.

День семьи в ОК: как брендированные открытки с «Т-Банком» объединили миллионы людей

В этом году ко Дню семьи, любви и верности Одноклассники и «Т-Банк» запустили спецпроект, который напомнил пользователям, что технологии могут объединять. В приложении от соцсети, где каждый мог создать открытку с близкими, банк смог донести связь с семейными ценностями до миллионов пользователей и вовлечь в генерацию брендированного UGC-контента и его репост в свои ленты более 21 тыс. человек. О том, как в спецпроекте удалось объединить запрос аудитории и задачи банка, рассказали команды «Т-Банка» и VK.

Маркетологам

20 375

16 мин.

Одноклассники тестируют формат покупки товаров напрямую из видеоленты

Социальная сеть Одноклассники и Магнит ADS рекламная платформа одного из ведущих ритейлеров в России, сообщают о старте сотрудничества, направленного на развитие социальной коммерции на платформе. Первым шагом станет тестирование нового формата продвижения в коротких видеороликах – клипах в OK с участием авторов платформы.

Маркетологам

315

6 мин.