День учителя, День воспитателя и всех дошкольных работников, День медицинского работника оказались наиболее популярными профессиональными праздниками среди российских пользователей ОК в течение последнего года.
Аналитики ОК исследовали, какие профессиональные праздники больше всего отмечали в социальной сети с октября 2022-го по сентябрь 2023 года включительно. Для этого они изучили открытые и обобщенные данные о том, какие праздники в качестве личных пользователи указывали в своих профилях. Эти данные добавили сотни тысяч человек.
Топ-10 самых популярных в России профессиональных праздников:
В зависимости от города порядок профессиональных праздников в рейтинге может меняться. Например, в Новосибирске и Хабаровске третью строчку занял День железнодорожника, во Владивостоке он оказался вторым по популярности. В Тюмени замыкают топ-3 одинаково распространенные День строителя и День медицинского работника. Реже всего россияне отмечали День экономиста, День географа и День археолога.
«Когда люди отмечают профессиональную дату, они празднуют одну из своих социальных ролей или идентичностей. В данном случае – карьерную. Праздник дает возможность еще раз ответить на вопрос “кто я?”. То есть утвердиться в этой идентичности. Если мы можем праздновать, значит, мы отождествляем себя с этой социальной ролью. Кроме того, это время, когда можно получить подтверждение и со стороны других. Мы социальны, нам важно не только, чтобы мы сами определили свою идентичность, но и чтобы другие подтвердили ее. Это и ощупывание круга “своих”, причем широкого круга “своих”, и проверка связей и их укрепление».
Поздравления с праздниками – неотъемлемая часть общения миллионов пользователей ОК. Только за второй квартал 2023 года они отправили друг другу 12,3 млрд виртуальных подарков, открыток и стикеров.
Одноклассники и Lady Mail.ru (входят в VK) спросили российских пользователей о том, как они планируют провести майские праздники. В исследовании приняли участие почти 10 тысяч респондентов по всей стране.
Большинство опрошенных пользователей (39%) планируют поехать на дачу и отдохнуть за городом во время майских праздников. Ещё 29% не собираются уезжать из своего города или населённого пункта, а 12% отметили, что будут работать на длинных выходных. Только 9% респондентов отправятся в путешествие по России, 5% – за границу, 6% поедут в гости.
Среди тех, кто уедет на майские праздники за город, 26% будут жарить шашлыки. Садом или огородом займутся 22%, проводить время с семьёй или друзьями будут 17%, наводить порядок дома или даже делать ремонт – 15%. Остальные респонденты выбрали другие, менее популярные варианты ответов.
По данным аналитиков ОК, среди пользователей соцсети интерес к теме шашлыков, пикников и отдыха на природе начинает расти с наступлением весны и задолго до майских праздников. В прошлом месяце количество публикаций пользователей, блогеров и медиа о приготовлении мяса на открытом огне и организации досуга на свежем воздухе увеличилось на 67% по сравнению с январём 2024 года. За первые две недели апреля среднедневное число единиц контента на эту тему превышает показатель января на 42%, а их охват стал больше на 59%.
Выпуски кулинарного хобби-шоу «Готовим на даче», посвящённые приготовлению шашлыка из разных видов мяса, стали наиболее обсуждаемыми среди пользователей соцсети. ОК запустили проект в 2023 году, его второй сезон стартует 14 мая. Эпизоды будут публиковаться в официальной группе по вторникам.
Среди тех, кто хочет остаться дома во время длинных праздников, 22% планируют убираться, столько же респондентов – отдыхать на диване или в кровати (22%). Проводить время с родными и близкими собираются 19% респондентов, заниматься комнатными растениями – 8%.
Отвечая на вопрос о планах на майские праздники, пользователи также предлагали свои варианты ответа. Среди наиболее популярных – подготовка к Пасхе и посещение храмов, чтение художественной литературы, рисование, празднование дня рождения, поездка в приют для животных и волонтёрство, отдых в санатории, забота о здоровье.