Маркетологам

Конкурс иллюстраторов ОК: 100 тыс установок новых стикеров, 10 млн отправок подарков за две недели

19 мая 2021
5 мин. чтения
Конкурс иллюстраторов ОК: 100 тыс установок новых стикеров, 10 млн отправок подарков за две недели

В марте этого года ОК провели конкурс среди иллюстраторов «Откройте, подарок!», приуроченный к 15-летию соцсети. Участникам предложили нарисовать анимированную открытку, стикеры и подарок. Эти сервисы ОК стали основой общения и поддержания эмоциональной связи между пользователями в соцсети. Так, в прошлом году пользователи отправили 53 млрд подарков, 4,5 млрд открыток и 1,5 млрд стикеров. Конкурс «Откройте, подарок!» — еще один способ исследовать эмоции аудитории вместе с иллюстраторами.

Работа с молодыми иллюстраторами помогает соцсети по-новому взглянуть на привычные сервисы, а художникам — получить опыт работы с популярными digital-инструментами. Здесь важен не только художественный талант, но и понимание трендов, интересов аудитории и навыки взаимодействия с платформами. Помимо непосредственного создания иллюстраций, необходимо учитывать технические требования и форматы соцсети. Некоторые из участников впервые работали с таким материалом, что помогло им примерить на себя новый путь творческого развития.

Согласно условиям конкурса, победителей определяли пользователи. Они «голосовали» установкой стикерпаков и отправкой открыток и подарков своим близким. По совокупной статистике использования работ иллюстраторов определяли лучшего. Все участники ответственно подошли к задаче, а пользователи оценили их работы по достоинству. Сумма установок всех конкурсных стикерпаков составила почти 100 тысяч, также пользователи отправили 10 млн конкурсных подарков и 550 тысяч открыток.

Победительницами конкурса стали:
1 место Лилия Кабацкая
2 место Екатерина Сычева
3 место Марина Липатова

Конкурс иллюстраторов ОК: 100 тыс установок новых стикеров, 10 млн отправок подарков за две недели
spiker-krug_1

Михаил Фролов

менеджер проектов ОК:

«Стикерпак-победитель «Ёжик» сам по себе довольно милый. Автор добавил на стикеры самые частые фразы, используемые в переписке, и это стало залогом успеха — получился хороший набор на каждый день. Второе и третье места тоже использовали подписи, но пожадничали стикеров. Наборы, где всего пять стикеров выглядят заведомо скучнее, но фразы «Спасибо» у принцессы и глаза-сердечки у лягушки сделали свое дело. Набор «С днём цемента» — довольно самобытный, легко мог оказаться на втором, и даже на первом месте, но не у нас, увы. Юмор пользователям нравится, но такие стикеры почти не используют в переписке. Каламбур «Хорошего пня» забавный, однако, близкому человеку скорее отправят ежика «Хорошего дня».  

Оценить работы довольно сложно, поскольку у каждого человека свой вкус. Именно поэтому при работе со стикерами мы делаем выводы только на основе статистики использования реальными людьми — мы же для них делаем стикеры, не для себя. Больше всего именно по уровню исполнения мне понравился набор «С днём цемента».

Невозможно сделать идеальный для всех, иначе мы бы давно его сделали. Но если взять котиков, добавить им подписей из фраз, которые мы используем максимально часто в повседневной переписке, цветов и любви  — получится почти идеальный, как минимум востребованный многими стикерпак».

spiker-krug_2

Аурика Гаврилова

специалист по продукту ОК:

«Отправляют и получают подарки в ОК в основном женщины, поэтому из конкурсных работ им ближе всего цветы. Аудитория соцсети хорошо реагирует на пожелания, комплименты и повседневные фразы, такие как «Приятного дня», «Хорошего настроения», «Доброго вечера», «Прекрасному человеку». Подарок с текстом получает больший отклик у дарителей, без текста — популярностью пользуются только подарки с цветами. Поэтому победили работы, которые можно подарить в любой день без повода, — они соответствуют ожиданиям аудитории.

Наши пользователи любят красочные подарки, поэтому даже иллюстрации победителей можно порекомендовать сделать ярче и выразительнее. Некоторым работам не хватило только нужного текста, который подходит для широкой аудитории — это тоже уменьшило количество дарений.

Аудитории ОК нравятся милые персонажи, которые детально проработаны, всё пространство подарка должно быть заполнено, либо самим персонажем, либо текстом и деталями. Если это цветы, то большие бутоны, приближенные к настоящим. И самое главное цвета в работах — яркие, сочные, выразительные. У авторов работ есть потенциал рисовать то, что понравится нашей аудитории, нужно только немного «изучить» подарки, которые уже есть на сайте и понять стиль, который близок нашим пользователям».

spiker-krug_5.

Лилия Кабацкая

победительница конкурса, занявшая первое место:

«Я решила участвовать, чтобы проверить себя, подтвердить мастерство, потому что знала, в таком масштабном конкурсе будут соревноваться сильные и опытные иллюстраторы. Конкурс задает высокие стандарты и является трамплином для моего профессионального роста — иллюстрация должна быть яркой и оригинальной и при этом соответствовать стилю подарков и стикеров в ОК.

Открою секрет: эмоции стикеров рисовала с себя. Мне хотелось передать стилистику и веселый характер Хюррем, но не делать ее точной копией героини сериала «Великолепный век». Я долго искала идею к подарку и открытке и в итоге нарисовала то, что люблю и сама бы с удовольствием получила в подарок, — цветы.

Конкурс принес мне огромную радость. Победа означает, что мои иллюстрации оценили люди, а это самое главное для художника! Это мой первый опыт участия в подобном конкурсе. Я долго готовилась и тренировалась, потому что создание стикеров и подарков — это микс традиционного рисования и диджитал-арта, который требует навыков работы в графических редакторах. Победа — это знак, что я иду по верному пути».

Конкурс иллюстраторов ОК: 100 тыс установок новых стикеров, 10 млн отправок подарков за две недели
spiker-krug_3

Екатерина Сычева

победительница конкурса, занявшая второе место:

«Участие в профессиональных конкурсах — одно из моих увлечений и возможность для самовыражения, творческого развития. Я решила участвовать в конкурсе ОК, потому что сразу после прочтения задания у меня появилась яркая идея, которой я загорелась. Опыта работы со стикерами и подарками для соцсетей у меня не было, поэтому было интересно разобраться с техническими требованиями к иллюстрациям и порядком загрузки стикеров на сайт. Думаю, что теперь я нарисую ещё не один набор стикеров, так как полученный опыт был довольно увлекательным».

Конкурс иллюстраторов ОК: 100 тыс установок новых стикеров, 10 млн отправок подарков за две недели
spiker-krug_4

Марина Липатова

победительница конкурса, занявшая третье место:

«Спасибо организаторам за конкурс, который послужил мне толчоком в освоении графического планшета. Подумала, что хватит ему пылиться, и решила создавать иллюстрации именно с помощью этого инструмента. Я хотела попробовать свои силы и знания в чём-то новом — ранее не работала с такими цифровыми продуктами. Было интересно, что у меня получится и как результат будет смотреться на сайте. Побольше бы подобных конкурсов!».

Конкурс иллюстраторов ОК: 100 тыс установок новых стикеров, 10 млн отправок подарков за две недели
2
2
5
2
4

Материалы по теме

Кейс CHEF.VIBE: как дважды запустить кулинарное авторское шоу при поддержке ОК

Осенью 2024 года прошли премьеры шоу победителей второго сезона конкурса «БлогШоу» об увлечениях, популярных среди пользователей ОК. Павел Сизов, автор группы CHEF.VIBE, во второй раз получил поддержку команды платформы и снял кулинарное шоу «Тот самый вкус» о рецептах времён СССР.

Блогер рассказал, как добился успеха и выиграл в «БлогШоу», а также поделился советами для тех, кто хочет в будущем снять собственный видеопроект.

До соцсетей я много кем работал — продавцом техники, промоутером бренда, затем региональным торговым представителем, генеральным директором фирмы и даже юристом в МЧС. Но однажды я листал ленту на одной из платформ и увидел ролик с рецептом домашнего мороженого, набравший миллион просмотров. Мне показалось, что сделать похожий контент не так сложно.

Я купил необходимые ингредиенты, сам снял рецепт, смонтировал и опубликовал клип. А утром обнаружил, что видео получило более семи миллионов просмотров, тысячи лайков и комментариев. Тогда я понял, что раньше занимался не тем — и завёл собственный кулинарный блог.

Я начинал с площадок для публикации видеоконтента. В то время у меня даже не было специального оборудования для съёмок. Приходилось одной рукой держать телефон, а другой — готовить. Было не очень удобно, поэтому я начал искать нужную технику. Мои первые покупки — штатив с кольцевой лампой или радиопетлички для записи голоса.

Когда блог стал успешным, появились группы и в других соцсетях, включая ОК. При этом видеоролики остались моим любимым форматом. К тому же пользователи к нему привыкли. Чтобы улучшить качество картинки и звука, пришлось переоборудовать домашнюю кухню. Сейчас у меня есть большие софтбоксы, ширма во всю стену, хорошие микрофоны и другая профессиональная техника.

Я изучал возможности разных площадок и обращал внимание, какие форматы больше всего нравятся пользователям. Оказалось, что моя аудитория в ОК предпочитает небольшие клипы на 30-50 секунд, где я что-то готовлю и объясняю в кадре. Возможно, длинные видео смотрят пользователи, которым в целом интересна тема, а короткие — те, кто хочет приготовить что-то «здесь и сейчас».

Меня иногда приглашают поучаствовать в кулинарных шоу. Я заметил, что на съёмках многих передач некоторые этапы готовки проходят за кадром для экономии времени. Думаю, в этом нет ничего плохого. Но мне кажется, нужно честно говорить зрителям, что мы будем пробовать уже готовое блюдо, а не скрывать отдельные важные детали. Поэтому мне захотелось сделать собственный проект.

В 2023 году я узнал о запуске конкурса для авторов контента в ОК «БлогШоу». Платформа предлагала блогерам придумать концепцию собственного шоу. Победители получали возможность поработать с профессиональным продакшеном при поддержке ОК. Среди предложенных тем была и моя — кулинария. Я был уверен в качестве моего контента и идеи шоу, поэтому подал заявку с проектом «Секретный рецепт».

Для участия в «БлогШоу» нужно было подготовить документ с рассказом о будущем шоу. Мне помогли знакомые из сферы кино в моём городе: они объяснили, как представить проект с лучшей стороны, и помогли подготовить презентацию. Я включил в неё несколько частей с наиболее важной информацией:

В презентации автор идеи наглядно представляет проект — так, чтобы сразу стало понятно, как шоу будет выглядеть на экране. Но не стоит делать документ слишком подробным. Оптимальная длина — 7-8 слайдов.

После победы в «БлогШоу» началась работа над сценарием. Мы с командой ОК и продакшеном запланировали снять три эпизода. Выбрали для каждого выпуска гостей и подходящие блюда — чтобы еда красиво выглядела в кадре. Когда всё было готово, мы назначили день съёмок. Я поехал в Москву.

Конечно, снимать три серии за одни сутки непросто. Я сильно устал — но это было, скорее, приятное чувство. Ведь съёмки шоу дали мне много эмоций и полезного опыта.

Работа с большой командой продакшена мало чем отличается от того, к чему я привык. Но к съёмкам нужно подходить ответственно. Например, я не мог заболеть перед съёмками, потому что подвёл бы многих других людей. И на площадке приходилось делать всё с первого раза — каждый дубль увеличивал съёмочный день.

Через несколько недель мне прислали готовые смонтированные выпуски шоу. Их я опубликовал эксклюзивно в своей группе в ОК. Проект понравился пользователям платформы — каждый эпизод набрал более 3 млн просмотров.

После съёмок «Секретного рецепта» я понял, что хочу и дальше делать большие проекты. Но хотелось немного доработать формат — например, уделить больше внимания объяснению этапов приготовления каждого блюда, чтобы сделать видео более полезным для зрителей. Поэтому после старта второго сезона конкурса «БлогШоу» я вновь подал заявку.

В этот раз я выбирал тему, которая заинтересует основную аудиторию ОК — пользователей 35-54 лет. Чтобы зритель смотрел шоу, нужно вызывать у него какие-то чувства, желательно, позитивные. Например, ностальгию. Я доработал эту идею и решил, что сниму новое шоу о любимых продуктах из детства многих пользователей ОК. Так появилась концепция проекта «Тот самый вкус». В нём мы вместе с гостями воссоздаём рецепты советских блюд — те самые, приготовленные «как раньше».

Съёмки прошли так же насыщенно, как и в прошлый раз. Я ездил в Москву и снимался в трёх эпизодах. Эксклюзивная премьера проекта «Тот самый вкус» состоялась 2 октября в ОК. Пользователи вновь активно смотрели моё шоу, а аудитория группы за месяц выросла более чем на 12 тысяч подписчиков.

Сейчас у меня есть идеи для пяти-шести будущих проектов. Это и фильмы, и сериалы, и шоу. В будущем, как появится возможность, начну работу над ними.

Если вы хотите запустить собственный видеопроект в ОК, выберите идею, максимально близкую к тематике группы. Например, не нужно делать шоу об автомобилях в блоге о кулинарии. Даже если эта тема кажется популярной, проект не будет актуальным для вашей аудитории.

После того, как вы сформулируете идею шоу, проверьте, не придумал ли её кто-то до вас. Достаточно просто написать в поиске примерную концепцию проекта и посмотреть, найдётся ли что-то похожее. Если да, то лучше не использовать эту идею и даже не начинать работать над презентацией. Зрители и потенциальные рекламодатели могут увидеть в вашем шоу плагиат и отказаться его поддерживать.

Бывает, что автору сложно разработать собственную уникальную концепцию проекта. В таком случае стоит поискать интересные механики в других шоу, в том числе зарубежных, а потом придумать, как их переработать и соединить, чтобы сделать что-то оригинальное. Но лучше всё-таки использовать собственные мысли и наработки — и никого не копировать.

Кейс фонда «Ласка»: как приют для животных за два дня закрыл сбор с помощью спецпроекта в ОК

8 августа отмечается Всемирный день кошек. К этой дате фонд для бездомных животных «Ласка» при поддержке ОК и VK Добра организовал спецпроект о котах и кошках. 

Рассказываем, как вовлекающие форматы контента помогли приюту за пару дней закрыть сбор на ремонт крыши.

Барнаульская общественная организация «Ласка» с 2001 года заботится о бездомных кошках и собаках. Цель фонда — помочь животным, оставленным на улице без присмотра и найти им новый дом. Изначально волонтёры работали по заявкам через сайт и соцсети — забирали с улиц собак и котов к себе, лечили и передавали новым проверенным хозяевам. Со временем у «Ласки» появилась сеть передержек — частных домов, где животные получали временный приют и заботу. 

В 2010 года «Ласка» стала полноценным центром помощи котам и собакам. Сейчас в приюте живут около 650 собак и 150 кошек. Организация работает над несколькими проектами, чтобы сделать жизнь приютских собак и кошек лучше. Среди инициатив фонда:

  • уютные котокомнаты — место, где жители Барнаула могут пообщаться с кошками и решить, стоит ли брать нового пушистого друга домой;
  • секция выгула и дрессировки собак «Пора домой» — центр, в котором уличные животные социализируются перед переездом в новый дом;
  • ветеринарная клиника — медицинский центр для подопечных приюта и других животных, подобранных барнаульцами;
  • пункт льготной стерилизации «Только желанные щенки и котята» — хозяева могут принести в него своих котов и собак, чтобы предотвратить появление нежелательного потомства у питомцев;
  • консультативно-просветительский центр — для тех, кто хочет узнать больше о бездомных животных и о том, как им помочь. 

Команда фонда «Ласка» решила использовать День кошек, чтобы привлечь внимание к деятельности приюта — в необычном формате рассказать пользователям ОК о проблеме бездомных животных, привлечь в группу новых подписчиков и найти заботливых хозяев для своих подопечных. Идея акции — показать, что каждой кошке важна забота со стороны человека. Также фонд попросил пользователей ОК поддержать работу приюта и помочь закрыть сбор на ремонт крыши в ветеринарной клинике.

Основной площадкой для спецпроекта стала группа «Социальные проекты ОК». Это главное сообщество для некоммерческих организаций на платформе, где публикуются полезные советы для НКО, кейсы и анонсы наиболее важных благотворительных проектов в ОК. 

8 августа в группе «Социальные проект ОК» появилась серия совместных постов фонда «Ласка», ОК и VK Добра об активностях ко Всемирному дню кошек.

Генератор случайных имен для питомцев. В двух коротких видео команда фонда собрала варианты кличек для домашних питомцев. Пользователи могли в любой момент остановить ролик — и увидеть случайный вариант клички для нового пушистого друга. 

Конкурс по выбору имени для кота из приюта. Пользователям ОК предложили придумать и написать в комментариях кличку для одного из своих подопечных — молодого белого кота. Из всех вариантов для финального опроса команда приюта выбрала три идеи с наибольшим количеством «классов».

По итогам голосования самым популярным именем стало «Сметаныч». Пользователь, придумавший эту кличку, получил опцию «Всё включено» на 30 дней, а авторы семи других вариантов — опцию «Невидимка» на две недели.

Жертвовали деньги на ремонт крыши приюта. На платформе VK Добро был организован сбор в пользу «Ласки». Пользователи отправляли деньги через приложение сервиса в ОК, чтобы помочь приюту отремонтировать крышу перед осенними холодами. 

Спецпроект фонда «Ласка» вызвал активный интерес у пользователей ОК. Например, они придумали более 190 различных имён для кота из приюта. А после акции подопечный фонда, получивший имя «Сметаныч», нашёл новый дом.

Сбор на нужды организации собрали в рекордные сроки — 178 000 рублей для ремонта крыши в приюте всего за два дня. Желающих помочь оказалось настолько много, что 10 августа на платформе VK Добро были завершены все кампании в поддержку животных.

OK media challenge 2024. Финал

Завершился последний, четвёртый этап OK media challenge 2024, а это значит, что мы готовы подвести итоги конкурса для региональных медиа от Одноклассников и представить победителей!

Главным заданием завершающего этапа OK media challenge 2024 стал марафон. Наши участники придумали для подписчиков простые, но интересные активности. Члены жюри оценили креатив и выставили баллы за задания.

За четыре недели участники узнали всё о постинге в ОК, грамотно оформили группы, активно публиковали посты, проводили прямые эфиры и видеозвонки, настраивали виджеты и запускали марафоны для подписчиков. В рамках OK media challenge 2024 многие медиа старательно выполняли задания, держали высокую планку на протяжении всего конкурса и шли по баллам практически наравне друг с другом.

Мы рады, что конкурс состоялся, и уверены, что полученные знания пригодятся участникам и дальше.

А теперь итоговая таблица с оценками жюри:

Поздравляем «Катунь 24», «Комсомольская правда. Челябинск», «Properm.ru»! Победители получают 50, 30 и 15 тысяч бонусных рублей на продвижение в социальной сети через единую платформу VK Реклама, а также дополнительную поддержку ОК в течение года, фирменный мерч и памятные награды.

Благодарим за участие в конкурсе! Подробные оценки смотрите по ссылке.

Решение жюри окончательное и не может быть оспорено участниками.

С подробными правилами участия в конкурсе можно ознакомиться по ссылке.

133
4 мин.