Сегодня Одноклассники предоставляют авторам, бизнесу и организациям инструменты для создания и развития групп, эффективного управления контентом, а также для продажи товаров и услуг. Для начинающих блогеров доступны проверенные алгоритмы формирования ленты и профессиональные рекомендации.
В этой статье поделимся практическими советами о форматах и нюансах того, как набрать подписчиков в ОК от автора группы «Фотозаписки партизана» Алексея Моисеева.
Нужна помощь с развитием группы?
Напишите команде по работе с блогерами: authors@ok.ru, или команде по работе с бизнес-сообществом: business@ok.ru
Наши специалисты подберут лучшие инструменты и механики продвижения на платформе под ваши цели и задачи
Нет универсальных решений, как наиболее эффективно привлечь подписчиков — но все же рост аудитории группы в ОК во многом строится на контенте. Пользователи подписываются, когда чувствуют интерес, близость и уважительное отношение. Поэтому первое, на что нужно делать ставку, — это подача: честная, понятная и неформальная.
К примеру, аудитории ОК хорошо заходят посты, которые вызывают эмоции или дают конкретную пользу. Это могут быть тёплые истории, личный опыт, советы, рецепты, юмор, путеводители. Такие темы не просто читают — ими делятся, а это даёт группе органический прирост.
Удобная верстка постов в редакторе публикаций улучшает подачу контента, что может прямо сказаться на интересе пользователей к вашему контенту.
В редакторе можно быстро собрать чётко структурированную публикацию — с оформлением, разбивкой на абзацы и подзаголовки, выделением ключевых моментов и визуальным оформлением. Визуал и заголовок помогают удержать внимание. Картинку или обложку видео к посту стоит подбирать эмоционально точными, заголовки — коротким и понятным с первого прочтения.
«Сделайте пост так, как будто вы случайный пользователь. Что увидит пользователь первым? Сначала — картинку. Если она зацепила — он читает заголовок. А уже потом — текст. Если выстроено правильно, человек остаётся и подписывается».
Контент, который вызывает доверие, не требует усилий на восприятие и говорит с читателем «на равных» — это и есть главный инструмент роста. Всё остальное строится на этом фундаменте.
Регулярность публикаций — основа роста группы. В Одноклассниках это особенно важно: лента формируется не только по подпискам, но и по активности — поэтому чем стабильнее выходят посты, тем выше охват.
Оптимальная частота постинга — одна-две публикации в день. Так наиболее эффективно привлечь аудиторию и поддерживать интерес. Слишком частые публикации воспринимаются как навязчивость, слишком редкие — как отсутствие. Лучше меньше, но стабильно.
«Минимум — один пост в день. Максимум — два. ОК — это не Телеграм, здесь важно не просто выложить текст, а удерживать внимание. Слишком много контента в день — и вас начинают игнорировать. А вот регулярность и попадание в интересы целевой аудитории дают хороший отклик».
Чтобы соблюдать ритм, заранее планируйте публикации. Создайте контент-план хотя бы на неделю вперёд. Используйте функцию отложенных постов — она доступна в интерфейсе группы и позволяет не держать всё в голове.
Важно не ограничиваться короткими постами. В ОК работает разнообразие форматов: видео, лонгриды, подборки, инструкции, лайфстайл-контент.
Сильный контент держится на трёх опорах: польза, эмоции, вовлечение. Если в каждом посте есть хотя бы один из этих элементов — у него выше шанс получить отклик, реакцию и расшаривание. А именно это запускает органический рост.
Самая сложная задача в начале — набрать первые десятки подписчиков. Это база, от которой зависит дальнейший рост. Главное правило: на этом этапе не стоит гнаться за числом — важно качество контакта и доверие.
Начните с ближнего круга. Расскажите друзьям и знакомым, что запустили группу, и зачем она нужна. Так можно добавить подписчиков для старта. Не просите «подписаться просто так». Объясните, какую пользу даёт контент. Пользователи гораздо охотнее поддерживают, если понимают, зачем это делают.
«Просто напишите близким, зачем вы ведёте блог, и попросите поддержать. Это даст первые реакции и подписки. Но не пытайтесь механически перенести аудиторию из других соцсетей — это работает не всегда. Лучше создавать отдельный блог, с фокусом на аудиторию ОК».
На платформе есть встроенный механизм приглашений. В разделе «Участники» нажмите «Пригласить друзей» — и выберите тех, кому реально может быть интересна тема. Не отправляйте приглашения случайным людям: это раздражает.
После запуска важно добавить ссылку на группу в каждый пост, особенно в начале. Система сама сформирует кнопку «Подписаться». Это простой, но работающий приём: не все пользователи переходят в профиль, а кнопку под постом нажимают охотно.
ОК предлагают блогерам и бизнесу готовый набор инструментов для роста — как бесплатных, так и платных. Главное — понимать, какие подойдут именно на старте, а какие подключать позже.
Раздел «Увлечения». Публикации из тематических групп попадают в рекомендательные блоки. Это повышает охват без дополнительной рекламы. Подбирайте темы, которые соответствуют содержанию группы — кулинария, рукоделие, питомцы, туризм и так далее.
Эмодзи-статусы и стикеры. Можно создавать собственные стикерпаки и статусы для подписчиков. Это добавляет узнаваемости блогу, особенно если набор стикеров оформлен в фирменном стиле. Такие инструменты работают как часть развития бренда и способ вовлечения аудитории.
Фотомарафоны. Интерактивный формат, при котором участники выкладывают фотографии по заданной теме с указанием хештега. Он помогает повышать вовлечённость, расширять охваты и формировать активное ядро аудитории. Темы марафонов могут быть сезонными, личными или тематическими — например, «Моё лето», «Любимая книга», «Вкус детства». Условия участия просты: выложить фото, добавить нужный хештег и при желании — отметить группу или друзей. Автор марафона может публиковать лучшие работы, благодарить участников и подводить итоги, что усиливает эффект вовлечения и лояльности.
Хештеги. Работают как способ объединения контента по темам и вовлечения в обсуждение. С помощью хештегов можно запускать челленджи, конкурсы, опросы и упрощать навигацию по публикациям. Главное — использовать понятные, короткие формулировки.
Главный рекламный инструмент платформы — VK Реклама. С её помощью можно продвигать как группу в целом, так и отдельные посты. Настройки позволяют таргетировать по возрасту, интересам и геолокации — например, указать конкретный город и радиус показа. Это особенно эффективно для локального бизнеса.
Чтобы реклама не вызывала раздражения, по мнению Алексея Моисеева, важно соблюдать несколько правил:
Как показывает практика, нативная реклама даёт один из лучших рекламных эффектов — к таким публикациям меньше негатива, а также они отличаются большей вовлеченностью, большим доверием к упоминаемым брендам и компаниям.
Первое впечатление от группы — визуальное. Аватар, обложка и описание формируют восприятие бренда ещё до прочтения постов. Поэтому момент, как привлечь подписчиков через оформление очень важен. Визуал должен быть целостным: отражать и визуально соответствовать тематике группы или блога. Лучше использовать простой, запоминающийся стиль и не гнаться за модными решениями, если они не соответствуют содержанию. Вот несколько рекомендаций по оформлению:
Публикации также должны быть быть понятны для восприятия. Упрощённая структура помогает пользователю быстро понять суть: заголовок — короткий и конкретный, текст — разбит на абзацы по две-четыре строки, основная мысль — в начале. Это особенно важно, потому что длинные тексты в ленте ОК могут сворачиваться.
Изображения — ключевой элемент вовлечения. Лучше работают яркие, живые картинки, которые вызывают эмоции. Размытые, «стоковые» или перегруженные текстом фото — слабое решение. Видео желательно публиковать с субтитрами: большинство смотрит без звука. И не делайте длинных вступительных заставок — решают первые три секунды.
Хорошее оформление улучшает ясность, читабельность и соответствие ожиданиям аудитории. Если пользователь за доли секунды понимает, о чём пост, он с большей вероятностью досмотрит и дочитает его до конца.
Один из эффективных способов, как увеличить число подписчиков — сотрудничество с другими авторами и группами. Это работает особенно хорошо, если тематика схожа, а аудитории не пересекаются напрямую. Вы получаете доступ к новым пользователям, которым ваш контент потенциально интересен — без дополнительных затрат на рекламу. Какие форматы коллабораций работают:
Такой обмен работает на доверии и укрепляет обе группы. Главное — заранее согласовать формат, объём и частоту сотрудничества.
Как выбрать партнёра:
Коллаборации работают на длинной дистанции: они формируют ассоциации, повышают лояльность и могут стать постоянным каналом притока подписчиков. Главное — не гнаться за числом, а искать партнёров, с которыми у вас общая аудитория и схожий тон общения.
В плане развития блога важно не просто набрать подписчиков, но и удержать их. Пользователи могут подписаться из интереса, но быстро уйти, если что-то будет раздражать. Ошибки в подаче, тоне, частоте постов или оформлении быстро снижают доверие и вовлечённость.Вот основные ошибки начинающих авторов:
«Чтобы не потерять подписчиков, важны регулярность, ответы на комментарии, минимум “сухой” рекламы и обратная связь. Спрашивайте мнение, запускайте опросы — давайте людям почувствовать, что они часть группы».
Кроме того, важно следить за качеством контента. Ошибки в тексте, неподходящие картинки, устаревшая информация — всё это создаёт ощущение неаккуратности и снижает доверие.
И главное — не злоупотребляйте рекламой. Один навязчивый промопост способен свести на нет месяцы усилий. Подписчики приходят за контентом, а не за предложениями купить.
Чтобы понимать, что работает, а что нет, важно не просто публиковать контент, а регулярно анализировать показатели группы. В ОК для этого есть встроенный инструмент — раздел «Статистика». Здесь можно отслеживать:
Отдельно можно отследить, какие темы и стили подачи вызывают наибольший интерес. Это помогает скорректировать контент-план, избавиться от слабых форматов и усилить рабочие идеи. Вот несколько советов по работе с метриками:
Важно: быстрый прирост не всегда равен успеху. Накрученные или случайные подписчики не взаимодействуют с контентом. Поэтому важно делать ставку на «живую» аудиторию, которая возвращается, реагирует и делится вашими публикациями.
Чтобы развивать группу в ОК, важно избегать типичных ошибок: не публиковать слишком редко или часто, придерживаться чёткой тематики, добавлять ценность к перепостам, вести диалог с подписчиками, избегать менторского тона и навязчивой рекламы. А решение задачи, как увеличить количество подписчиков, зависит от ваших действий и интереса к ведению блога или задач бизнеса.