Эксперты

Блогеры в ОК: «Мы ищем тех, кто готов создавать качественный контент, придумывать новые идеи и постить регулярно»

22 августа 2023
9 мин. чтения
Блогеры в ОК: «Мы ищем тех, кто готов создавать качественный контент, придумывать новые идеи и постить регулярно»

Директор по контенту ОК Сергей Томилов в подкасте Алексея Ткачука «Dnative» рассказал об авторах в ОК и о том, на что стоит обратить внимание при ведении блога на платформе.

— Когда и в каком формате ОК начали поддерживать блогеров?

Блогеры в их современном понимании появились на нашей платформе относительно недавно. До этого времени ОК были сфокусированы на развитии социального взаимодействия между пользователями. Мы более активно развивали инструменты для общения — сообщения, подарки, стикеры и т. д. Контент при этом оставался для нас на втором месте, и работа с блогерами не была нашим фокусом. Но в 2021 году мы обратили внимание на это направление и начали активнее вкладываться в него, в том числе перестраивая алгоритмы Ленты.

В 2022 году рынок социальных сетей в России сильно изменился, поэтому развивать направление по работе с блогерами нам пришлось намного быстрее, чем планировалось изначально. Мы начинали с парой десятков блогеров, которые стали успешными в ОК. Но за прошлый год нам удалось выстроить команду по работе с авторами, изменить механизм работы Ленты, создать новые инструменты, включая алгоритм «Молния», который помогает новичкам сравнительно быстро получить первых подписчиков. Сейчас у нас есть уже несколько сотен блогеров ОК — тех, с кем мы поддерживаем контакт, а также в чьём контенте можем быть уверены с точки зрения регулярности постинга, качества и уникальности. На платформе намного больше авторов, но точное количество подсчитать сложно.

— В чём разница между авторами и другими создателями контента в ОК?

Существует несколько различий между работой авторов блогов и администраторов пабликов на платформе. Во-первых, контент для блога создаётся тем, кто ведёт группу. Во-вторых, авторы развивают свой личный бренд, который отражается на создаваемых ими публикациях. И, в-третьих, другие группы могут заимствовать свой контент из разных источников. Частота постинга в них намного выше, чем в блогах — создание авторского контента занимает много времени. Для публикации нужно, например, придумать идею, подготовить текст и выстроить кадр. Обычно блогер создаёт за неделю 10-15 постов, а другие группы — 100 или больше. Вовлечённость аудитории блогов также выше: пользователи ОК предпочитают больше времени посвящать просмотру контента от авторов.

— Что стоит выбирать авторам в ОК — создавать группу для блога или публиковать контент на личной странице?

Блогерам стоит выбирать ведение группы для развития в ОК по нескольким причинам. Во-первых, мы обновили программу монетизации авторов — она доступна только для групп. Во-вторых, на данный момент мы только учимся понимать, хочет ли человек показывать контент от личного профиля в рекомендациях. Эта проблема существует у всех классических социальных сетей (но, например, у TikTok и YouTube разделения на страницы пользователей и на группы нет). Сейчас мы советуем всем авторам заводить именно группы в ОК. Но параллельно готовим решение, которое даст возможность попадать в рекомендации и контенту из личных профилей блогеров.

— Как автор может получить первых подписчиков в ОК?

Когда блогер только создаёт группу в ОК, мы ничего не знаем о ней. Если не помочь автору на первых этапах получить охваты, то количество подписчиков у него может не вырасти с той динамикой, которую он ожидает. К тому же, исследования показывают, что авторы выбирают для развития платформы с быстрым входом — те, в которых легко получить аудиторию.

Поэтому в ОК появился алгоритм «Молния» для начинающих создателей контента. Мы периодически просматриваем все новые группы в ОК и отбираем тех, кто придумывает качественные и интересные публикации. Эти группы попадают в рекомендации и получают дополнительное промо. Среди них мы ищем новых блогеров, чтобы предложить помощь от команды по работе с авторами в ОК. Для создателей контента доступно несколько программ поддержки для дальнейшего развития на платформе.

— Как ОК относятся к авторам, которые приходят в соцсеть с других платформ?

В прошлом году для многих создателей контента стало очевидно, что стоит вкладываться в ведение аккаунтов на нескольких платформах одновременно. Мы в ОК поддерживаем такой подход. Понятно, что каждой соцсети нужны уникальные авторы, которые публикуют контент только в ней. Но в современном мире эта идея кажется утопической — даже если автор становится успешным на одной площадке, вскоре он приходит и на другие платформы.

На данном этапе ОК нужны авторы, в которых мы уверены. Нам нужно привлекать тех, кто готов создавать качественный контент, придумывать новые идеи и постить регулярно.

Для ОК не так актуально разделение блогеров по размеру аудитории. Например, на группу автора на нашей платформе может быть подписано 100 000 пользователей, а на канал в других соцсетях — несколько миллионов. В таком случае не совсем очевидно, к какой категории отнести блогера — к стотысячникам или к миллионникам. В ОК есть более и менее медийные авторы с разным размером аудитории. Но с начала нашей активной поддержки блогеров на платформе прошло не так много времени, и за 1,5 года стать миллионником сложно в любой социальной сети. Тем не менее я уверен, что вскоре такие успешные авторы у нас появятся.

— Как аудитория ОК относится к авторам и их контенту?

В целом, до начала активной работы с блогерами мы развивали только одно направление, близкое к этому, — сотрудничество со СМИ. Когда я сравниваю, как мы поддерживаем блогеров сейчас и какие результаты получаем, с нашими более ранними проектами, вижу, что у нас получается менять подход к созданию контента на платформе. Ещё несколько лет назад собрать тысячу «классов» под авторскими публикациями в ОК было очень сложно. А сейчас в ленте ОК можно увидеть посты и видео с намного большим количеством реакций, комментариев и репостов. Вовлечённость аудитории стала выше, а пользователи хорошо реагируют на контент авторов и оставляют много положительного фидбека.

DIY, рукоделие, идеи для дома и для огорода — это одни из самых популярных тем блогов в ОК. Авторы, которые пишут об этом, легко получают большие охваты и лояльную аудиторию. Но мы также выделяем несколько тематик, подходящих для успешного и быстрого развития на платформе. ОК не ограничивают блогеров в выборе концепции блога.

Отмечу, что осенью 2022 года ОК стали территорией увлечений, поэтому мы поддерживаем авторский контент о хобби. У нас есть рекомендательный сервис «Увлечения», включающий восемь фокусных тематических вертикалей. Мы проанализировали интересы нашей аудитории и узнали, что больше всего пользователям нравятся посты и видео о еде, авто, рукоделии, домашних животных, моде, путешествиях, различных видах отдыха, а также уходе за домом и садом. В каждой вертикали мы собираем и предлагаем пользователям контент по одной из этих тематик.

— Как бренды могут сотрудничать с авторами в ОК?

Многим участникам рынка хочется найти аналог рекламной биржи, чтобы быстро подбирать блогеров с актуальными тематиками и покупать у них рекламу. Сейчас у нас нет такого инструмента. Но недавно мы добавили в раздел «Группы» категорию «Блоги» — и внесли в неё всех уникальных авторов контента. Также мы стараемся сотрудничать с сервисами аналитики социальных сетей, чтобы списки авторов ОК появились на разных площадках.

Сейчас размещение рекламной интеграции в контент блогеров ОК стоит для брендов дешевле, чем на других платформах, из-за относительно небольшого размера аудиторий групп авторов. Бизнес может пользоваться этим и приходить на нашу платформу, чтобы сотрудничать с подходящими блогерами на более выгодных условиях. При этом совсем не обязательно, что охват рекламных публикаций в ОК будет ниже, чем у постов того же автора в других соцсетях. Контент блогеров часто попадает в рекомендации и получает дополнительные охваты за счёт этого.

4
4
3
7
4

Материалы по теме

Российские блогеры рассказали об отношении к заработкам и роли нейросетей в создании контента

Одноклассники продолжают работать над развитием контентной платформы и привлечением качественных авторов в социальную сеть. В преддверии Дня блогера ОК узнали у создателей контента, почему они начали блогерскую карьеру, что их волнует, и достаточно ли они зарабатывают, чтобы полностью отказаться от работы и сосредоточиться на ведении  блога. В опросе приняли участие более 500 блогеров, ведущих свои аккаунты и группы на нескольких платформах, включая ОК.

Отсутствие или недостаток рекламодателей в 2024 году волнует только 25% опрошенных авторов. Больше всего блогеры переживают за удержание интереса аудитории – 42% заботят показатели просмотров и доля вовлеченности в контент, а 29% важна обратная связь. Мнение родных и близких о контенте заботит 20% респондентов. Критика и хейт являются проблемой для 17% блогеров. 

Почти половина (46%) опрошенных имеют основную работу, и блог для них – это источник дополнительного заработка. Еще 19% опрошенных уже уволились ради развития блога и зарабатывают только на нем.

42% контент-мейкеров в России начали активно развивать свой блог, потому что увидели интерес к их образу жизни и опыту со стороны родственников, друзей и знакомых. 38% видели в блоге возможность самореализоваться. Еще 33% активно развивают аккаунты в соцсетях, так как им нравится общаться и находить друзей и знакомых, разделяющих их взгляды на жизнь. Столько же опрошенных заявили, что стали блогером, так как хотели иметь возможность монетизировать свое увлечение.

Развитие нейросетей считают угрозой только 11% блогеров, а 31% инфлюенсеров уверены, что человеческий креатив заменить нельзя, поэтому не видят в нейросетях конкурентов. 33% рассматривают нейросети как помощников и уже активно задействуют эти возможности в работе (ищут идеи для тематик контента, выясняют тренды и пр.). 19% в целом не думают об этом и не используют новые возможности.

Число блогеров в России продолжает расти – в ОК в 2024 году число новых групп с качественным контентом увеличилось на 18% по сравнению с первым кварталом 2023 года. ОК также привлекают блогеров к развитию контентных сервисов внутри соцсети — для раздела «Мастер классы», запущенного в этом году, создатели контента в ОК совместно с платформой подготовили более 150 профессионально отснятых мастер-классов. К наполнению сервиса «Увлечения» ОК также привлекли сотни экспертов, популярных блогеров и брендов из разных профессиональных областей – авторы ежемесячно публикуют только в этот раздел почти 10 тысяч постов.

Нейросети для ведения соцсетей: риски для блогеров и подборка сервисов

Нейросети — это программы, способные обучаться и адаптироваться. Обработка больших объёмов данных и выявление закономерностей позволяет им выполнять сложные задачи — например, распознавать изображения, переводить тексты на другие языки и генерировать контент.

Блогеры и менеджеры бизнес-аккаунтов в соцсетях могут использовать сервисы на основе нейросетей для решения разных задач. Например, создавать идеи для постов и собирать полноценные контент-планы, с нуля генерировать тексты и иллюстрации для постов, анализировать комментарии и предложения подписчиков, и даже прогнозировать реакцию аудитории на новые продукты или услуги.

В этой статье разберем плюсы и минусы использования нейросетей при подготовке контента в соцсетях, а также расскажем о популярных сервисах для работы с контент-планом, генерацией текстов, видео и изображений, которые доступны российским пользователям.

Блогерам и компаниям, у которых есть страницы в социальных сетях, стоит осторожно относиться к контенту, созданному нейросетями. Иначе можно столкнуться с проблемами.

Главный риск — потерять охваты и доверие аудитории. Пользователи соцсетей всегда ценят оригинальный контент и обычно чувствуют, когда блогер публикует искусственно сгенерированные посты вместо текстов с авторской подачей. Также неуникальный контент плохо скажется на ранжировании — алгоритмы настроены на продвижение интересных авторских публикаций и считывают возможный плагиат. А значит посты, сгенерированных нейросетью, будут заметно реже появляться в лентах пользователей.

Ещё один риск — возможное нарушение авторских прав. Нейросети могут использовать фрагменты чужих текстов или картинок, защищённых авторскими правами, без разрешения владельцев. За это можно получить иск от правообладателей.

Ниже разберём подробнее, в чём причины возможных проблем при использовании нейросетевого контента и как снизить риски для ведения авторского блога или бизнес-аккаунта.

Если вы будете использовать неуникальный контент, сгенерированный нейросетями, ваши подписчики могут посчитать его плагиатом. Это плохо скажется на вашей репутации, подорвёт доверие аудитории и уменьшит её вовлечённость. Вы можете потерять доверие аудитории, люди станут меньше посещать ваш блог и подписываться на него.

Нейросети сложно использовать для ведения личного блога, потому что трудно передать через текстовый запрос всю глубину личного опыта и уникальную подачу контента, а читатели привыкают к стилю автора и легко заметят подмену. 

Выход: создавать уникальный контент, который отражает персональный опыт автора. Блогер может использовать нейросети для генерации идей и черновиков — но стоит обязательно проверять и редактировать текст под авторский стиль и тематику блога. 

Тексты, созданные нейросетями, могут быть громоздкими и сложными для восприятия. Дело в том, что нейросети пока не умеют идеально понимать и передавать человеческие мысли и чувства. В результате тексты получаются бессодержательными, со множеством избыточных слов и откровенной «воды». Например:

Изображения, созданные нейросетями, могут быть нереалистичными. Это связано с тем, что нейросети обучаются на большом количестве данных, но они не всегда содержат достаточно информации о реальном мире.

Выход: использовать нейросети для идей и формирования контент-плана, а не написания публикаций, а также формулировать максимально подробные запросы и редактировать сгенерированный контент, чтобы он максимально соответствовал вашим требованиям и авторскому стилю.

Нейросети учатся на других источниках из интернета, а значит, могут использовать тексты и фрагменты изображений, уже созданных кем-то другим. Это может привести к нарушению авторских прав.

Выход: проверять тексты и изображения на уникальность.

Сервисы проверки текстов: 

Сервисы проверки изображений:

Нейросети обучаются на данных, которые были актуальны на момент их обучения. Если с тех пор данные изменились, нейросеть может дать неверный ответ.

Выход: факты и данные лучше перепроверять. Для этого можно воспользоваться авторитетными ресурсами или найти первоисточник информации.

Поисковые роботы и алгоритмы соцсетей отдают приоритет в ранжировании контенту с авторской подачей. То есть, сложные неестественные тексты и изображения, созданные ИИ, будут автоматически получать меньше охватов.

Выход: попросить нейросеть написать план статьи или описать идею для видео, а затем развить эту идею самостоятельно.

Нейросети для планирования могут помочь создать качественный и эффективный контент-план для социальных сетей. И как следствие, сэкономить время и усилия, а также улучшить результаты SMM-кампании. 

SMMGPT — это нейросеть, которая помогает создавать контент для соцсетей: генерации идей, текстов, изображений и видео.

Функции и возможности SMMGPT:

AI ассистент SMMplanner — ещё одна нейросеть, которая может помочь с планированием и созданием контента. Она анализирует данные о вашей аудитории, конкурентах и трендах, чтобы предложить наиболее эффективный контент-план.

Функции и возможности AI ассистента SMMplanner:

Нейросети для генерации текстов помогают создавать заготовки постов разных форматов: обзоры, наблюдения, комментарии, описания. Важно учитывать, что в исходном виде тексты зачастую получаются громоздкими, обезличенными и сложными для чтения — и потому требуют серьезной авторской доработки. Но в качестве черновика и ориентира для дальнейшего раскрытия темы такие тексты могут пригодиться.

Gerwin — это нейросеть, которая помогает создавать контент для социальных сетей. Она может написать текст, придумать слоган или заголовок, составить описание товара или услуги.

CopyMonkey — это ещё одна нейросеть, которая создаёт тексты, в том числе для соцсетей. Она может написать статью, обзор, отзыв или любой другой тип текста.

GigaChat — это нейросеть, которая генерирует тексты в диалоговом режиме. Она может ответить на вопрос, дать совет или просто поддержать разговор. С помощью этой нейросети можно отвечать на комментарии, сообщения и вопросы.

Все эти нейросети доступны для российских пользователей. Их можно использовать для создания контента на русском языке.

Генерация картинок и видео через нейросети может сильно сэкономить время на подготовку к выпуску и публикацию постов — уместные и правильно подобранные иллюстрации помогают разнообразить контент и привлечь внимание пользователей к тексту.

Но важно учитывать, что на сгенерированных картинках часто попадаются неестественные детали — что может прямо сказаться на общем восприятии публикации. Например, на картинке ниже заметно неестественное строение шеи у девушки и неправильное расположение окон машины на заднем плане:

Kandinsky — это нейросеть, которая может создавать изображения на основе текстовых описаний. Вы можете попросить её нарисовать, например, закат над морем или портрет вашего друга. Также Kandinsky может изменять существующие изображения, добавляя или убирая детали, меняя цвета или стили.

DreamStudio — ещё одна нейросеть, которая создаёт изображения на основе текстовых описаний. Она может рисовать в разных стилях, таких как фотография, диджитал-арт, пиксель-арт, комиксы и аниме.

Visper — это нейросеть, которая может создавать видео на основе изображений и текста. Она может быть полезна для создания рекламных роликов, презентаций, обучающих видео и другого контента для социальных сетей.

Все эти нейросети также доступны для российских пользователей, и поддерживают запросы на русском языке.

Одноклассники проспонсируют блогерам создание профессиональных  шоу

В прошлом году ОК помогли блогерам снять три полноценных шоу – запущенные проекты про кино и кулинарию уже собрали более 20 млн просмотров в соцсети. В этом году Одноклассники увеличат число победителей как минимум в два раза и планируют снять от 6 до 9 проектов в зависимости от решения жюри.

Одноклассники запускают второй сезон конкурса креативных концепций шоу для блогеров – «БлогШоу» – и открывают прием заявок. Идеи должны соответствовать интересам аудитории соцсети и помогать пользователям развиваться в своем хобби. На воплощение проектов победители получат денежный грант, размер которого будет определяться индивидуально. Подать заявку для участия можно на сайте до 26 мая. Премьера шоу победителей состоится эксклюзивно в ОК.

В первую очередь будут рассматриваться идеи по тематикам кулинария, ремонт и дизайн, рукоделие и садоводство – эти направления контента особенно популярны среди пользователей ОК и имеют большую потенциальную аудиторию как внутри соцсети, так и в рунете в целом. Помимо перечисленных тем можно предложить концепции видеопроектов об авто, моде, путешествиях, питомцах, рыбалке, кино и сериалах, юморе, семье и отношениях.

Участвовать в конкурсе смогут все блогеры, у которых на момент подачи заявки есть группа в ОК. Для подачи своего проекта автору нужно будет описать свою идею с обоснованием, почему она может быть интересна аудитории соцсети, а также отразить примерный бюджет. Профессиональное жюри из представителей команды ОК и компаний, специализирующихся на создании профессионального контента, будут рассматривать все заявки в несколько этапов. Отобранные финалисты будут защищать свою идею перед экспертами. Победители будут названы до конца третьего квартала этого года.

Победители присоединятся к профессиональной команде, которая будет работать над воплощением идеи и сопровождать их от этапа проработки сценария до финального продюсирования и продвижения на платформе ОК. Команда соцсети даст блогерам рекомендации по созданию контента в том числе с учетом алгоритмов ОК и интересов пользователей. Автор будет полностью вовлечен в процесс съемок, постановку и воплощение идеи.

В первом сезоне ОК получили более 80 заявок от крупных и начинающих блогеров, которые описали идеи для шоу. В финале свои концепции защищали 20 участников с видеопроектами по тематикам «путешествия», «кулинария», «строительство и ремонт», «кино» и «рукоделие». Победителями стали три блогера ОК – Павел Сизов, автор кулинарной группы «Рецепты от шефа», Григорий Кукушкин, автор группы о кино «Грин Кинопомощник» и Татьяна Рыбакова, блогер-нутрициолог, автор группы «Таня Рыбакова – Психология стройности». Благодаря проекту блогеры запустили полноценные шоу о кулинарии и кино, которые суммарно уже собрали более 20 млн просмотров – «Секретный рецепт»«Властелин фильмец» и «Таня пробует» (выход запланирован на май 2024 года).