Маркетологам

5 причин, почему вашему бизнесу стоит завести группу в ОК

17 мая 2023
5 мин. чтения
5 причин, почему вашему бизнесу стоит завести группу в ОК

В этой статье мы вместе с LiveDune расскажем, какие возможности Одноклассники дают бизнесу для развития уже сейчас и чего ещё стоит ждать от платформы в ближайшее время. Клиенты Live Dune также поделились с нами мнением о преимуществах продвижения в ОК. 

1. Аудитория, не похожая на другие соцсети

Каждый месяц ОК используют 36,5 млн человек со всей России. Основное ядро аудитории соцсети – люди от 35 до 44 лет. Чаще всего пользователи заходят на платформу из Москвы, Краснодара, Новосибирска и Санкт-Петербурга. Поэтому охваты ОК в регионах отличаются от других социальных сетей.

Одноклассники – площадка с кроссплатформенной аудиторией. Тем не менее бизнесу стоит обратить внимание на создание адаптированных форматов для тех, кто предпочитает пользоваться соцсетью со смартфона. Доля мобильной аудитории составляет 76%.

Пользователи готовы платить за товары и услуги в социальной сети, поэтому на них хорошо работают рекламные кампании. Больше интересной информации об аудитории ОК можно узнать в медиаките.

Что это значит для брендов?

В ОК есть аудитория из разных городов России, которая готова платить за товары и услуги. Если вы хотите развивать бизнес в разных регионах страны, попробуйте выделить свою ЦА и оценить вовлечённость подписчиков с помощью LiveDune.

2. Развитие на нескольких площадках

За последние годы подход к стратегиям продвижения брендов очень изменился. Компаниям больше не стоит делать ставку на работу только с одной платформой. Использование нескольких социальных сетей поможет вам поддерживать постоянный контакт с аудиторией и не бояться внезапного закрытия площадок. Тем более, создать группу в ОК очень просто – её можно завести всего за 10 шагов.

Что это значит для брендов?

Начать работать над группой для продвижения бизнеса в ОК совсем не сложно. Соцсеть активно внедряет новые функции и развивает инструменты для привлечения аудитории. Пока что конкуренция за пользователя между разными компаниями ещё не так высока. У вас есть время поэкспериментировать и поискать подходящую стратегию работы. Создавайте уникальный контент в группе – и анализируйте, какие форматы нравятся вашей аудитории больше всего.

Вакурина Анастасия

SMM-менеджер компании «Империя Гранд»:

«Для нас, как для магазина, в первую очередь важно количество переходов на сайт. Кроме того, так как мы находимся на начальном этапе, мы анализируем количество реакций и просмотров в зависимости от вида контента и времени публикации. Результаты такого анализа позволяют делать контент стратегию более эффективной».

3. Крупный бизнес уже в ОК

Многие компании, лидирующие в разных сферах бизнеса, активно ведут свои группы в ОК и выстраивают коммуникацию с аудиторией на платформе. Кто-то публикует тот же контент, что и на других площадках, а кто-то создаёт для соцсети уникальные форматы, чтобы привлечь новых подписчиков. Узнать больше о том, какие бизнес-группы стали самыми успешными в 2022 году, вы можете в медиаките.

Что это значит для брендов?

Перед тем, как начать работать в ОК, вы можете поискать конкурентов в своей нише и проанализировать их опыт. Например, это можно сделать с помощью LiveDune. Добавьте на «Дашборд» группы компаний в ОК, за которыми собираетесь следить, проанализируйте, какой контент нравится их подписчикам больше всего, и используйте полученную информацию в собственной стратегии.

4. Реклама в ОК работает по-другому

ОК предлагают бизнесу большой набор инструментов для коммуникации с целевой аудиторией: бизнес-страницы, свой рекламный кабинет, таргетинг по географии и по нескольким сотням интересов, ретаргетинг и другие возможности.

Андрей Мазур

руководитель отдела рекламы DOT Digital Agency:

«Одноклассники могут быть полезны бренду для тестирования новых рекламных сообщений, нацеленных на определенную ЦА».

5. Уникальные форматы взаимодействия

ОК развивают виды контента, которые используются только в этой социальной сети. Один из примеров таких форматов – марафоны. С их помощью вы можете получить большое количество пользовательского контента с упоминанием бренда и увеличить виральные охваты. Или, например, попробуйте создать брендированные стикеры, которые ваши подписчики будут использовать в переписке с друзьями.

Что это значит для брендов?

Новые форматы контента дают возможность выстраивать нестандартные коммуникации с аудиторией и развивать сообщество среди подписчиков группы. Следите за тем, какие активности проводят ваши конкуренты в ОК, и адаптируйте понравившиеся идеи под свой бизнес.

Какие инструменты появились в ОК и как соцсеть будет развиваться в 2023 году?

Андрей Карпов

руководитель по развитию бизнеса ОК:

«В 2022 году Одноклассники перезапустили работу с авторами и сделали фокус на собственной контентной платформе: представили новое позиционирование, запустили сервис «Увлечения» с уникальным контентом по наиболее популярным тематикам хобби, а в марте 2023 при помощи обновленного логотипа подчеркнули идею, что социальная сеть – это уже давно больше, чем просто поиск друзей.

Вместе с новым подходом соцсети к развитию площадки меняется и отношение бизнеса. Всё больше брендов начинают использовать ОК как отдельную платформу и занимаются ее развитием, а не просто копируют посты с других соцсетей. Это отражается и на общем количестве бизнес-групп, которые публикуют контент в ОК: в четвертом квартале их число увеличилось на 47%, по сравнению с 4 кв. 2021.

То, что кардинально отличает ОК от других соцсетей, – довольно низкая цена за клик. Это позволяет малому бизнесу запускать рекламную кампанию с минимальным бюджетом. При этом, создатели контента не должны забывать, что при разработке рекламных кампаний всегда стоит помнить об аудитории, общаться с ней простым языком, использовать СТА и не пренебрегать качеством контента. Тогда, следуя этим правилам, бизнес сможет добиться результатов быстрее».

2
1
1
1
2

Материалы по теме

Григор Чтчян: как продавать в социальных сетях через личный бренд?

В Одноклассниках блогеры и бизнес могут развивать свои группы и находить релевантную аудиторию, которая готова приобретать их товары и услуги. В этой авторской колонке маркетолог Григор Чтчян, сооснователь агентства telegue.com и автор телеграм-канала Grigor, The Creator , рассказал, как можно с помощью хорошо выстроенного личного бренда увеличить продажи в ОК.

‎Я в маркетинге социальных сетей с 2015 года и считаю, что самое полезное здесь — это возможность наращивать социальный капитал, который по итогу трансформируется во что угодно, в том числе и в продажи. Но главная задача раскрученного личного бренда — это именно социальный капитал. А как потом это использовать зависит от вашего бизнеса и рода деятельности.

Личный бренд строится на ваших достижениях, о которых знает какое-то количество правильных людей. Желательно, чтобы это количество стабильно увеличивалось, но это все индивидуально.

Давайте рассмотрим это на примере. Вы зашли в социальные сети компании, которая невероятно круто ведет свои страницы и группы. Аккаунт Aviasales в свое время в положительном смысле пошумел. О том, как круто ведутся социальные сети этой компаний знают совместно, скажем, 5 миллионов человек. Но только 40 тысяч из них знают конкретных людей, которые сделали эти социальные сети крутыми. Это и есть показатель раскрученности личного бренда. Про результат знают миллионы, но о том, кто этого добился — знает только малая часть.

Так вот, задача личного бренда — связать крутые результаты с тем, кто эти результаты сделал.

Поэтому начинаем с того, о каких своих результатах вы хотите сообщить большому количеству людей. Это и будет основа вашего личного бренда.

А дальше дело техники. Разбираемся, кто ваша аудитория.

Здесь надо исходить все-таки от своих возможностей и целей. Когда вы Илон Маск с парой сотен миллиардов и целями заполнить мир электрокарами, а потом улететь на Марс, вы можете и даже должны своей аудиторией считать вообще всех, кто в этом мире живет. Глобальные цели, глобальные возможности, глобальное влияние. Всё просто.

Но если бюджет сильно ограничен, то мы начинаем работать на тех, кто в самые короткие сроки может увеличить нам этот бюджет. Берем ваши главные результаты и определяем, кому еще нужны такие же. У вас, к примеру, крутые результаты по брендингу девелоперских компаний. Вы берете эту услугу, ваши кейсы, делаете на основе этого контент-план на месяц, где вы показываете всё с разных сторон и подтверждаете, что вы настоящий мастер в этом деле и тратите ваш бюджет на то, чтобы привлечь в ваш блог представителей топ-менеджмента девелоперских компаний.

Вот вы запустили рекламу, написали контактам, в общем, собрали 5000 человек в ваш блог, теперь надо с этой аудиторией работать, а именно — быть с ними на связи постоянно. Для этого есть несколько способов:

  1. Ведите контент, делайте это круто и сохраняйте/увеличивайте подписчиков. Это позволит вам постоянно мелькать в их ленте.
  2. Организуйте бесплатные онлайн/офлайн бизнес-завтраки для обмена опытом. Так вы наладите связь с некоторыми самыми лояльными подписчиками.
  3. Организуйте чат с более углубленной информацией по вашей теме для тех, кто заполнит анкету. Так вы соберете нужных вам людей в отдельном чате.
  4. Просто знакомьтесь. Вы можете писать своим подписчикам, друзьям в социальных сетях просто пообщаться. Это называется Social Selling, целая отдельная тема, которую в этот пост не уместить.

Всем этим людям, возможно, три месяца или полгода не нужны будут ваши продукты или услуги, но когда они им понадобятся, первый человек, о ком они вспомнят — это вы.

Когда вы прошли первый шаг, собрали аудиторию, увеличили количество своих клиентов, надо думать о социальном капитале. Если у вас в блоге только те, кто может купить какую-то конкретную услугу — это сильно ограничит вас в будущем. Когда вы решите добавить новую услугу, например, брендинг для ресторанов, а у вас только девелоперы, то ваш блог и личный бренд вообще не сможет принести нужные результаты. Когда есть правильный социальный капитал, то продажи — это дело времени.

В Одноклассниках появились новые инструменты для развития групп

Предприниматели смогут привлекать больше потенциальных клиентов, а авторы и медиа — новых подписчиков на свои страницы в Одноклассниках. Настраивать и запускать кампании поможет VK Реклама — единая платформа для продвижения на проектах VK и в рекламной сети.

Пока для запуска объявлений в кабинете доступна одна цель — «Вступить в группу». В рекламной платформе работают алгоритмы, которые учитывают контент страницы, поведение и интересы пользователей соцсети. Система покажет рекламу пользователям ОК, которые вероятнее подпишутся на группу.

Инструменты рекламной платформы автоматически генерируют тексты объявлений и адаптируют загруженные в кабинет изображения для показа в ленте ОК. При необходимости их можно скорректировать или заменить. Алгоритмы самостоятельно следят за бюджетом: анализируют эффективность продвижения и управляют расходами, чтобы принести как можно больше подписчиков.

Настроить продвижение группы ОК в VK Рекламе можно в несколько кликов. Для этого необходимо выбрать продвижение в соцсети, добавить ссылку на группу и установить цель. Затем задать основные параметры кампании: сроки, бюджет и характеристики аудитории, которой необходимо показать рекламу. В будущем в инструменте появится цель «Написать сообщение».

Привлечь пользователей со сформированным спросом поможет таргетинг по ключевым фразам. Для показа объявлений широкой аудитории подойдут таргетинги по интересам, подписчикам групп в ОК и социально-демографическим характеристикам.

Подробнее о работе с новыми инструментами — на сайте VK Рекламы.

Кейс Птицефабрики «Северная»: как с помощью конкурсов на 60% увеличить количество подписчиков группы бренда

Команда агентства SMMashing Media занималась развитием группы Птицефабрики «Северная» в ОК. Рассказываем, как анализ предпочтений пользователей соцсети помог создать успешные публикации и активности от имени бренда.

  • Задачах продвижения Птицефабрики «Северная» в ОК;
  • Результатах рекламной кампании Птицефабрики «Северная».

АО «Птицефабрика “Северная”» из Ленинградской области занимается производством мяса цыплят-бройлеров, а также созданием различных куриных продуктов и полуфабрикатов. При работе над контентом для группы бренда в ОК команда агентства SMMashing Media старалась не только рассказывать об акциях собственного интернет-магазина компании, но и поддерживать высокую вовлечённость аудитории с помощью интересного контента.

Главная задача развития группы Птицефабрики «Северная» на платформе – рост количества подписчиков и их активности. Поэтому команда SMMashing Media хотела протестировать, какие темы и форматы контента помогут получить наилучшие результаты.

С мая 2022 года по май 2023 года в группе Птицефабрики «Северная» в ОК размещались вовлекающие публикации разных форматов. Команда агентства SMMashing Media создавала посты с призывом подписаться на группу, новостями о скидках в интернет-магазине и другими полезными для пользователей материалами.

Среди публикаций группы Птицефабрики «Северная» больше всего аудитории соцсети понравились конкурсы, интерактивы с домашними животными и советы с рецептами блюд из курицы. Так, в одном из постов команда SMMashing Media попросила пользователей написать имена своих питомцев — и получила 315 комментариев с ответами.

Пользователи ОК активно участвовали в конкурсах с простыми условиями. Например, жители Санкт-Петербурга могли подписаться на группу Птицефабрики «Северная» и поставить «класс» под конкурсным постом, чтобы получить возможность выиграть призы – продукцию компании (грудку курицы, голени, тушку бройлера и т. д.).

Самым успешным конкурсом бренда в ОК стал розыгрыш 15 кг куриного филе перед новогодними праздниками в декабре 2022 года. С его помощью команде агентства SMMashing Media удалось привлечь в группу более 2 тыс. новых подписчиков. Общий рост количества подписчиков группы Птицефабрики «Северная» составил 60%.

Пользователи ОК часто оставляли «классы» и комментарии в группе бренда под постами с изображениями, созданными без использования сложной графики и без обработки в фоторедакторах. Например, для постов о конкурсах с розыгрышем продукции Птицефабрики «Северная» хорошо подошли фотографии призов крупным планом. Благодаря таким изображениям участники сразу понимали, какие подарки могут выиграть.