Новости

42% россиян готовы не отмечать праздники в период самоизоляции

30 апреля 2020
2 мин. чтения
42% россиян готовы не отмечать праздники в период самоизоляции

Социальная сеть Одноклассники совместно с ResearchMe провели исследование о том, как пользователи ОК отмечают праздники в период самоизоляции: дни рождения, свадьбы и другие. По результатам опроса выяснилось, что для каждого второго участника опроса ограничения, введенные из-за пандемии COVID-19, не являются помехой для того, чтобы устроить праздник.

56% опрошенных сами отмечали праздники в последний месяц, но еще больше людей (58%) считают, что в период самоизоляции важно устраивать торжества. При этом 70% пользователей ОК не приходилось отменять или переносить отмечание дня рождения или другого праздника в режиме самоизоляции. Тем не менее, почти каждому третьему (30%) пришлось это сделать.

74% опрошенных продолжают дарить подарки в период самоизоляции. Среди отмечавших праздники за последний месяц 68% вручали подарки тем, с кем проживают. Услугами служб доставки или почтой пользуются 16% опрошенных, еще 11% — отправляют подарки курьером.  Только 14% пользователей ОК откладывают вручение подарка на время, когда самоизоляция отменится. Виртуальные подарки в ОК выручают тех, кто не может отправить подарок близкому человеку — 40% опрошенных поздравляют с праздниками с помощью подарков в соцсети.

42% россиян готовы не отмечать праздники в период самоизоляции

В период самоизоляции почти две трети опрошенных (66%) использовали видеозвонки для поздравлений родных и близких. Женщины подходят к праздничным звонкам ответственно — 69% готовятся к торжеству по видеосвязи, и лишь 31% не станет этого делать. Среди тех, кто готовится: 46% одеваются нарядно, 41% делают прическу и макияж, 40% украсят пространство, откуда будет вестись видеозвонок, еще 27% красиво сервируют стол.

45% тех, кто находится в режиме самоизоляции, больше всего переживают, что не могут собраться с друзьями и родственниками. Из-за того, что нельзя поздравить человека лично, переживают 40% пользователей. Кроме этого, 38% участников опроса расстраиваются из-за того, что из-за закрытых магазинов выбрать подарок не получится. Кстати, женщины (42%) огорчаются из-за этого больше, чем мужчины (29%). Также пользователи ОК скучают на праздниках без возможности сходить в ресторан (28%) и парк (27%). Но есть те, кого ничего не расстраивает в праздниках на самоизоляции, всего их 14%.

42% россиян готовы не отмечать праздники в период самоизоляции
1
1
1
1
1

Материалы по теме

Каким стал 2024 год для ОК: рост аудитории, новые форматы и важные обновления

Компания VK опубликовала финансовые и операционные результаты за 2024 год. Рассказываем, каких результатов удалось достичь ОК в прошлом году, а также делимся самыми главными проектами и нововведениями на платформе за это время.

51
7 мин.
ОК внедрили новую систему возврата и удержания пользователей на базе ИИ

Одноклассники внедрили новую систему возврата и удержания пользователей соцсети, которая функционирует на базе ML-технологий. Внутренние алгоритмы анализируют поведение пользователей соцсети, сегментируют аудиторию, персонализируют контент, оптимизируют время отправки push-уведомлений и их количество на конкретного пользователя с учётом его интересов. Внедрение модели позволило ОК вернуть часть ранее неактивной или менее активной аудитории и увеличить её размер итогам 2024 года.

Система разделяет push-уведомления на два типа — обязательные и рекомендательные. Первые — связаны с уведомлением пользователя о важных обновлениях, которые отправляются ему в момент события. Это, например, новые заявки в друзья, сообщения или подарки. Второй тип уведомлений — это ретеншн-пуши. Они касаются предложений изучить свежий контент, появляющийся на площадке ОК с учётом интересов пользователя. Модель учитывает десятки параметров при взаимодействии с контентом и при отправке уведомления учитывает, что пользователь, например, начал чаще смотреть Клипы или читать посты блогеров определённой тематики.

Новая технология способствует более точной сегментации и персонализации, повышая вовлеченность пользователей и увеличивая время, проводимое в приложении и позволяет площадке более точечно коммуницировать со своими пользователями и выбирать для этого наиболее релевантный повод и тайминг.

Обновлённая ретеншн-система появилась в Одноклассниках в третьем квартале 2024 года и наряду с другими продуктовыми обновлениями повлияла на рост MAU (месячная активная аудитория пользователей) социальной сети впервые за пять лет. По итогам 2024 года этот показатель увеличился до 36,2 млн. За год аудитория соцсети выросла на 1,2 млн пользователей.

50
2 мин.
Одноклассники перезапустили раздел «Обсуждения»

Одноклассники перезапустили раздел «Обсуждения». В нем появились вкладки с самыми популярными на текущий момент дискуссиями в соцсети, а также серии лучших публикаций, индивидуально подобранные для каждого пользователя на основе его интересов.

В разделе «Обсуждения» появилась новая вкладка «Популярное». ML-модели ОК анализируют поведение каждого пользователя и его предпочтения в контенте, и рекомендуют ему наиболее подходящие темы для обсуждения. Человек может перейти к посту и прокомментировать его, выразить эмоцию или репостнуть к себе на страницу. Вкладка «Популярные» включает актуальные посты с наибольшим количеством комментариев за несколько дней. Также в нее вошел виджет «Горячая тема», которая будет состоять из самых обсуждаемых дискуссий за день. Таким образом, пользователи могут быть в курсе наиболее популярных новостей, которые просматривают и обсуждают миллионы людей в ОК.

104
5 мин.