«Время счастливых» семей России: Одноклассники, START и МАЕР объединили поколения
10 мин. чтения
Премьера семейной драмы «Время Счастливых» на START и Okko стала точкой запуска масштабного спецпроекта, который расширил продвижение сериала за пределы платформы и превратил его в пользовательскую историю. Вместе с Одноклассниками и МАЕР команда собрала digital-фотоальбом из семейных архивов зрителей и встроила его в коммуникацию проекта.
Цели и задачи
В марте в онлайн-кинотеатре START состоялась премьера нового проекта START и Okko — семейной драмы «Время Счастливых» с Тихоном Жизневским и Ольгой Лерман в главных ролях.
Проект стал подспорьем для команды маркетинга START рассказать о бренде онлайн-кинотеатра как о площадке, которая, благодаря контенту, объединяет поколения за семейным просмотром кино и сериалов.
Именно эту идею транслировал масштабный спецпроект «Время счастливых» семей России», реализованный при участии Одноклассников и федерального оператора имиджевой рекламы МАЕР.
Реализация
Одно из направлений позиционирования сериала «Время Счастливых» говорило о том, что главные герои — члены большой семьи — несмотря на все трудности стараются оставаться вместе и искать моменты счастья даже в сложные времена. События в сериале разворачиваются параллельно в трех временных линиях, и зрители вместе с героями переживают тяжелые и радостные моменты, в конечном итоге понимая, что главной ценностью для человека всегда остается его семья и моменты, прожитые вместе.
START и Одноклассники предложили россиянам собрать самые счастливые моменты из жизни своей семьи в большом digital-фотоальбоме. Согласно механике спецпроекта в официальной группе онлайн-кинотеатра START в Одноклассниках пользователи выкладывали фото с хештегом #времясчастливыхсемейроссии и делились историями, формируя общую ленту проекта. Самые яркие кадры попали на START в сериал «Время счастливых» и на медиафасады МАЕР в разных точках страны.
Евгений Потапов
Особенно приятно работать с проектами, в которые уже на уровне идеи заложена большая и светлая социальная миссия. «Время счастливых», безусловно, один из таких. Он про то, что наши близкие и наша семья — самое дорогое, что есть в жизни каждого человека. Именно эти люди наполняют наши жизни смыслом, помогают переживать трудности и дарят счастье в любые времена.
И чтобы каждый мог поделиться счастьем, семейным теплом и любовью к своим близким, мы вместе с партнерами создали мультимедийную площадку, объединившую поколения вокруг этой светлой миссии.
К спецпроекту с удовольствием присоединились актрисы сериала Евгения Леонова, Софья Аржаных, Ольга Лерман, Катерина Решнова, Анна Завтур.
Софья Аржаных
Здорово, что наш проект помог участникам акции, в том числе и мне, окунуться в ностальгию по самым теплым, семейным воспоминаниям, вспомнить о самом важном.
Результаты
Спецпроект продолжался пять недель и давал возможность всем пользователям ОК опубликовать свои фото. В результате получился трогательный digital-фотоальбом, состоящий из более, чем 10 000 фотографий.
Спецпроект завершился выходом трогательного семейного видео-альбома в онлайн-кинотеатре START и на медиафасадах МАЕР в 11 городах России, от Калининграда до Владивостока, от Краснодара до Красноярска. Фотографии участников акции стали частью большой визуальной истории, которая показала, как менялись семьи, формировались традиции, и как ценность памяти связывает прошлое и настоящее.
Трансляция на медиа-фасадах стартовала 9 апреля, в день выхода финальной серии сериала и продолжалась 1,5 недели. Всего порядка 2 миллионов человек увидели акцию на уличных экранах и медиафасадах МАЕР. Суммарный охват кампании «Время счастливых» семей России в digital и outdoor достиг 19,1 млн человек.
Евгения Воронина
Мы в ОК особенно ценим такие проекты — они объединяют людей вокруг теплых, понятных каждому тем и дают пользователям возможность стать соавторами большой истории. Формат фотомарафона — один из самых вовлекающих на платформе: аудитория охотно делится личными воспоминаниями, поддерживает друг друга в комментариях и помогает создавать контент, который хочется пересматривать и сохранять. «Время счастливых семей России» показал, как история сериала может продолжаться в социальной сети — через реальные семейные моменты наших пользователей.
Константин Майор
Для нас этот проект — возможность показать страну через искренние моменты жизни людей. Мы транслировали фотографии из семейных архивов по всей стране: праздники, школьные годы, памятные даты, простые, но очень важные мгновения. Это уникальная возможность объединить людей и напомнить каждому, что у всех нас есть общая история, которую нужно бережно сохранять.
