Медиакит ОК 2026: всё самое важное об аудитории и возможностях для бизнеса
10 мин. чтения
Одноклассники давно завоевали статус подлинно Народной соцсети, где каждый пользователь находит контент по душе — от садоводства и кулинарных рецептов до прямых эфиров со знаменитостями.
Бизнес в ОК может использовать нативные механики продвижения, получать охваты из тематических разделов или запустить спецпроект под любую задачу. Контакт с аудиторией выстраивается естественно — через подарки, виральные волны, интерактивные посты и множество других механик взаимодействия, о которых мы расскажем в обзоре медиакита 2026 года.
Что важно знать об аудитории ОК
В среднем за 2025 год ежемесячная аудитория ОК в России составила 34,7 млн пользователей. Если посмотреть на карту России — заметно, что ОК объединяет жителей самых разных городов. По данным Mediascope, аудитория пользователей распределяется так:
- Города с населением менее 100 тыс. жителей — 56,8%
- Города 100–400 тыс. жителей — 12,3%
- Города 400–700 тыс. жителей — 10,4%
- Города с населением более 700 тыс. — 12,0%
- Москва и Санкт-Петербург — 8,5%
Число активных авторов в ОК продолжает расти — за 2025 год прирост составил 44%. А в плане монетизации самый заметный интерес наблюдается в пять тематиках: кулинария, рукоделие, здоровье, политика и спорт.
Что интересует пользователей ОК
Интересы пользователей ОК охватывают множество сфер жизни. Если посмотреть на общую картину, то в топе оказываются как уютные домашние увлечения, так и темы, связанные с заботой о себе и близких. Вот как распределяются предпочтения аудитории:
- Питомцы — 73%;
- Садоводство — 68%;
- DIY (сделай сам) — 62%;
- Путешествия — 58%;
- Семья — 49%;
- Авто — 48%;
- Спорт — 48%;
- Красота — 47%;
- Мода — 46%;
- Здоровье — 44%;
- Строительство — 42%;
- Еда — 42%.
Для старшей возрастной группы (55+ лет) характерен глубокий, осознанный интерес к темам, которые напрямую касаются качества жизни и передачи опыта. В центре внимания — здоровье во всех его проявлениях: от ЗОЖ и активного долголетия до конкретных медицинских вопросов, витаминах, борьбе с вредными привычками и омоложении, а также психология и вопросы отношений.
Какие инструменты для бизнеса доступны в экосистеме ОК
Платформа предлагает UGC-механики — посты, видео, опросы, конкурсы — и тематические вертикали — политика, здоровье, еда и другие. Контентная экосистема объединяет собственные шоу, shoppable-клипы и авторский контент.
Для продвижения доступны промо-инструменты — подарки, баннеры, интерактивные форматы. Рекламный кабинет ОК доступен для рекламодателей с бюджетом от 100 рублей/день на группы, сайты и лид-формы. Также компании могут выстраивать рекламные кампании в Одноклассниках с помощью VK Рекламы.
Спецпроекты охватывают все сценарии: визуальные форматы (царь-баннер, брендирование), интерактивные механики (подарки, стикеры), игровые (викторина, рулетка) и интеграции (лайки от бренда, мини-аппы).
