Авторы контента

Раксана Самохвалова: «Блогеры – это новая энергия»

12 апреля 2023
11 мин. чтения
Раксана Самохвалова: «Блогеры – это новая энергия»

Раксана Самохвалова, блогер ОК, «Женщина года – 2020» по версии читателей Glamour, дважды лучший блогер в сфере красоты премии «Невские Берега», телеведущая, рассказала, как продвигаться начинающим блогерам в 2023 году, на какие тренды обратить внимание и почему первое собственное шоу о путешествиях она опубликовала именно в ОК.

– Рокси, расскажи о своем пути: как ты стала блогером с миллионной аудиторией?

Мой блог появился лет шесть назад, когда я оборвала все связи из «прошлой жизни», переехала из Курска в Питер и завела новые страницы в соцсетях. Сначала был контент про косметику. Чуть позже я начала экспериментировать с необычными фотографиями и липартом – мини-рисунками на губах. Благодаря этому меня стали замечать бренды, а после начали приходить и просить разрешения на использование моих постов как UGC (от англ. user generated content – «контент, созданный пользователями»).

За первый год я набрала 10 тысяч подписчиков и начала делать рекламные публикации за бартер. Следующая реперная точка – 50 тысяч подписчиков, а к бартеру добавились гонорары за публикацию. Затем мой блог вырос до 100 тысяч подписчиков – это уже принесло публичность: люди начали узнавать меня на мероприятиях и подходить с просьбой сфотографироваться. Бренды стали приглашать в пресс-туры, и в мою жизнь вошли путешествия.

Когда у меня было 200 тысяч подписчиков, я зарабатывала на блоге столько, что смогла уйти с работы. При аудитории в 500 тысяч подписчиков я уже постоянно ездила в столицу на различные мероприятия, съемки, в пресс-туры. В 2020 году меня пригласили в «Школу Первого канала», и я переехала в Москву, потому что захотела развиваться в сфере телевидения и быть ведущей. Это было следующей ступенью развития – чуть-чуть выходить за рамки блога. Затем я пошла в Высшую школу «Останкино», и, пока там училась, аудитория достигла 1,5 миллиона человек. Сейчас моя совокупная аудитория с разных площадок – около 3 миллионов.

– Ты недавно начала активно вести блог в ОК. Каково это – расти с нуля на новой площадке?

–  У меня не вызывают страха новый старт и необходимость завоевать доверие аудитории. Все грабли уже собраны, и появилось понимание, как обеспечить блогу более быстрый, качественный, крутой рост. Главное правило, по которому я всегда работаю: ты создаешь и делаешь контент для одного человека так, будто тебя уже смотрят миллионы.

Обычно молодые блогеры смотрят на больших авторов и думают: мы так не сможем. Все вы сможете, дайте себе время! Сейчас очень много профессионалов по продвижению, которые все расскажут, все покажут. Не нужно все взваливать на свои плечи. Это была моя ошибка – я думала, что могу быть и видеографом, и фотографом, и блогером, и всем остальным. Каждый должен заниматься своим делом.

Блогеры про Одноклассники 20230404

– Рокси, расскажи о своем пути: как ты стала блогером с миллионной аудиторией?

– Мой блог появился лет шесть назад, когда я оборвала все связи из «прошлой жизни», переехала из Курска в Питер и завела новые страницы в соцсетях. Сначала был контент про косметику. Чуть позже я начала экспериментировать с необычными фотографиями и липартом – мини-рисунками на губах. Благодаря этому меня стали замечать бренды, а после начали приходить и просить разрешения на использование моих постов как UGC (от англ. user generated content – «контент, созданный пользователями»).

За первый год я набрала 10 тысяч подписчиков и начала делать рекламные публикации за бартер. Следующая реперная точка – 50 тысяч подписчиков, а к бартеру добавились гонорары за публикацию. Затем мой блог вырос до 100 тысяч подписчиков – это уже принесло публичность: люди начали узнавать меня на мероприятиях и подходить с просьбой сфотографироваться. Бренды стали приглашать в пресс-туры, и в мою жизнь вошли путешествия.

Когда у меня было 200 тысяч подписчиков, я зарабатывала на блоге столько, что смогла уйти с работы. При аудитории в 500 тысяч подписчиков я уже постоянно ездила в столицу на различные мероприятия, съемки, в пресс-туры. В 2020 году меня пригласили в «Школу Первого канала», и я переехала в Москву, потому что захотела развиваться в сфере телевидения и быть ведущей. Это было следующей ступенью развития – чуть-чуть выходить за рамки блога. Затем я пошла в Высшую школу «Останкино», и, пока там училась, аудитория достигла 1,5 миллиона человек. Сейчас моя совокупная аудитория с разных площадок – около 3 миллионов.

– Ты недавно начала активно вести блог в ОК. Каково это – расти с нуля на новой площадке?

–  У меня не вызывают страха новый старт и необходимость завоевать доверие аудитории. Все грабли уже собраны, и появилось понимание, как обеспечить блогу более быстрый, качественный, крутой рост. Главное правило, по которому я всегда работаю: ты создаешь и делаешь контент для одного человека так, будто тебя уже смотрят миллионы.

 

Обычно молодые блогеры смотрят на больших авторов и думают: мы так не сможем. Все вы сможете, дайте себе время! Сейчас очень много профессионалов по продвижению, которые все расскажут, все покажут. Не нужно все взваливать на свои плечи. Это была моя ошибка – я думала, что могу быть и видеографом, и фотографом, и блогером, и всем остальным. Каждый должен заниматься своим делом.

Раксана Самохвалова про Одноклассники 20230404

– Ты недавно опубликовала в ОК «пилот» собственного тревел-шоу. Чем продиктовано это решение?

– Я действительно эксклюзивно опубликовала свое первое тревел-шоу в Одноклассниках, только там! Я так тряслась за это тревел-видео и, выбирая между разными соцсетями, выбрала ОК. Почему? В 2022 году я увидела, что соцсеть резко изменила свой вектор развития. Вникла, посмотрела, как тут все работает, и мне понравилось. Раньше я заливала туда контент через системы репостинга и особо не отслеживала активность аудитории, а сейчас сама все веду вручную.

В ОК много органического трафика. Ни для кого не секрет, что в других соцсетях процент органического охвата минимальный. ОК – та соцсеть, где реально «залетают» публикации, как нигде больше, причем даже из новых групп, если правильно их оформить. Как пример, видео группы с десятью участниками может собрать 50 тысяч охвата – это реальный кейс. У моего видео было примерно в два раза больше, хотя в группе пока не очень много участников.

Я даже мужа своего пригласила сюда. Более того, после знакомства с командой по работе с авторами я начала активно вписываться в проекты ОК: уже были прямой эфир с «Золотого граммофона», съемка для NEWS.ru, впереди другие интеграции.

– Что тебя заставило задуматься о том, чтобы попробовать еще одну соцсеть?

Я как эксперт по построению личного бренда знаю, что нужно быть в каждой соцсети. Команда по работе с авторами в ОК максимально вкладывается в то, чтобы на площадке появлялся классный контент. Я вижу, как ОК поддерживают новых авторов, которые делают клевый контент с помощью своих алгоритмов и спецпроектов. При этом в соцсети нет пула избранных авторов-любимчиков, здесь именно акцент на контент. Это прямо топово!

– Какие советы ты бы дала новичкам?

– Ведение блога – это работа, которая приносит не только удовольствие от самовыражения, но и деньги. Блогеры – новая энергия, все хотят быть причастны к инфлюенсерам.

В 2023 году контент из серии «я покушала, я погуляла, я поспала» может заходить только у очень крутых звезд. Людям все еще интересно, как поспала Рианна и как она с утра выглядит. Но если вы не достигли уровня мировой звезды, вам нужно все-таки нацелиться на определенную нишу.

Первое и основное в работе по продвижению – нужно делать «распаковку» личности, которая позволяет глубже понять человека: в чем он уже эксперт, где пока еще растет, что ему интересно.

  • Сфера деятельности обычно берется за одну рубрику для контента. Это могут быть профессиональные инсайты, вопросы, задачи.
  • Вторая ветка – показывать аудитории свои слабые стороны и расти вместе с ней. Например, моя больная тема – английский язык, и это отзывается многим подписчикам, а в блоге это повод сблизиться с аудиторией и разделить общую проблему. Всем хочется посмотреть, как человек падает, но поднимается.
  • Третья ветка – зона интересов. В 2023 году актуален тренд на личный бренд. Салонов красоты много, клиник много. Почему должны прийти именно к вам? Идут на людей, на владельцев бизнеса, которые рассказывают и показывают себя реальных. Например, человек может быть классным медиком, но что он еще из себя представляет? Может быть, он любит на лошадях кататься или на байке гонять?

 

Чтобы все это «упаковать» в единую логику, нужно прописать стратегический план: кто ты, что ты, как проявляешься. Затем нужен контент-план и план съемок – дни недели, образы, что под какой контент снимать. Параллельно нужно продумать продвижение за пределами соцсети, поэтому добавляется пиар-стратегия.

– Можно ли начать вести блог в 2023-м и набрать миллионную аудиторию?

– Количество подписчиков не гарантирует достижения поставленных целей. Надо самому себе честно ответить на вопрос: что я хочу от блога – поделиться с миром своим завтраком, заработать денег, создать личный бренд или просто выплескивать какие-то эмоции?

Придется вкладывать энергию и деньги. Когда я завела блог, тратила на продвижение гораздо больше, чем зарабатывала на нем, – весь доход от блога, плюс зарплату, полученную на двух работах. Если вы тоже хотите быстро набирать аудиторию, подумайте, сколько готовы потратить: 10 тысяч, 50 тысяч, 100 тысяч, миллион? С любым бюджетом можно начать продвигаться, важно – начать.

Но если у вас не определены цели ведения блога, результата не будет. Есть примеры того, как блогеры набрали миллионную аудиторию на каком-то простом классном контенте, но не смогли ее монетизировать.

– Какие цели ты ставила перед собой, когда заводила блог?

Мой выбор пал на блог про косметику, потому что я люблю краситься, создавать новые образы и хорошо разбираюсь в «баночках». В 2019 году я поняла, что из блога можно сделать бизнес, потому что подписчики – это социальный капитал. После этого я начала ставить себе четкие цели: 10 миллионов подписчиков, определенный уровень дохода, награды, своя передача, свобода и независимость от «боссов».

– Ты упомянула, что относишься к блогу как к бизнесу. Как ты строишь свой бизнес: сколько времени ему уделяешь, какая у тебя команда и сколько денег он приносит?

– У меня есть команда: менеджеры по продаже рекламы, юристы, пиар-менеджер, пиар-директор, фотографы в разных городах. Я не раскрываю свои доходы, но могу сказать так: если вы хотите заработать миллионы – да, это можно сделать на блоге. Мне пришлось открыть ИП. Люди, которые разбираются в разнице доходов ИП и самозанятого, могут понять, о чем я говорю.

В бизнесе мне помогает твердое убеждение: контент в блоге должен быть всегда. Блог – это не про вдохновение. Если мы будем ждать вдохновения, не будем делать ровным счетом ничего. А вот стратегия, контент-план и заранее записанные видео помогают в момент любого творческого кризиса. В период выгорания, когда у тебя нет вдохновения, ты просто открываешь контент-план и идешь по схеме, чтобы не было просадок в работе.

Блог стал частью жизни, и для меня любое событие – одновременно и отдых, и работа. Я постоянно снимаю, но делаю это с удовольствием. Когда провожу время с друзьями и близкими, бывает, не беру телефон и не отвечаю на комментарии и сообщения, но надолго из медиапространства не пропадаю.

Для меня блог измеряется не только деньгами, которые можно заработать, а моей пользой для мира. Благодаря блогу я приняла участие в социальном проекте и сняла документальный фильм о буллинге. Когда я начала рассказывать свою историю жизни и открыто говорить о травле учителей, мне писали сотни девочек о том, что они тоже переживают подобное. Мне потребовалось набрать миллионную аудиторию и лояльность читателей, чтобы мой голос услышали. Мир устроен таким образом, что слышат только сильных и смелых.

– Какие негативные стороны блогинга ты можешь назвать?

Думаю, я не буду оригинальна, если скажу, что обратная сторона – это периодическое выгорание. Типичная ситуация для каждого блогера. Причины могут быть разные: либо не хватает отклика от аудитории, либо твою работу принижают, либо нет ожидаемого дохода. Если мы что-то создаем как авторы контента и отдаем свое время и энергию, мы что-то должны получить в ответ. Поэтому не надо бояться ставить цены за свои услуги.

Еще одна обратная сторона – родственники будут вашими главными хейтерами. Абсолютно все люди боятся начать блог, потому что ожидают осуждения от близких. Мой бывший молодой человек обесценивал мою работу. Моя мама – главный хейтер. Ей не нравятся мои проекты, мой контент, в ОК она везде мне пишет комментарии. Когда я делала большие социальные проекты, мама мне сказала: «Зачем ты это рассказала? Сор из избы не выносят». Непонимание близких – это очень сложно, и в какой-то момент ты должен сделать выбор. Я свой выбор сделала и иду по своему пути. Если кому-то это не нравится, это их мнение. Вообще, хейт – хороший признак успеха. Не осуждают только тех, кто ничего не делает.

– Что бы ты пожелала тем, кто хочет стать таким блогером, как ты?

Следите за трендами. Сейчас, в 2023 году, пришло время показывать себя через ценности, хобби, увлечения. И если вы достаточно внимательны, то должны были заметить, что одна соцсеть сделала этот тренд своим ключевым посылом и организовала все технические возможности для того, чтобы авторы контента могли проявляться. Дерзайте!

1
1
2
1
3

Материалы по теме

ОК объявили победителей «Академии контента 2.0»

Одноклассники подведи итоги второго сезона «Академии контента» – курса по созданию личного бренда на платформе. Победителями проекта стали блогеры Мария Кагушева («Маша в Чехии»), Эдуард Клишин («Ed Life: жизнь и путешествия») и Анна Клишина («Фото и путешествия. Анна Клишина»).

Лучшие участники получили подарки от ОК – сертификаты на покупку профессиональной техники для блогеров:

  • 1 место, Мария Кагушева – сертификат на сумму 100 000 рублей;
  • 2 место, Эдуард Клишин – сертификат на сумму 50 000 рублей;
  • 3 место, Анна Клишина – сертификат на сумму 30 000 рублей.

«Академия контента 2.0» – проект команды ОК, который объединил авторов контента, уже ведущих группы в соцсети, и помог им выйти на новый уровень популярности и развить личный бренд. Преподавателями курса стали Ана Мавричева, Катя Гершуни, Екатерина Пискунова и другие известные авторы контента ОК, а также сотрудники платформы. В проекте приняли участие более 1000 блогеров из России и других стран.

Материалы курса можно посмотреть в Insideok. Ученикам «Академии контента 2.0» доступны не только видеоуроки, но и полезные материалы по продвижению в ОК.

11 авторов ОК стали победителями третьего сезона проекта «ТопБЛОГ»

15 ноября в Москве состоялся финал третьего сезона проекта «ТопБЛОГ» – бесплатного образовательного проекта для развития авторов качественного контента в соцсетях. Три блогера ОК стали победителями в категории «ТопБЛОГеры», а группа «Мама готовит» получила специальную награду как лучший блог сезона по версии LiveDune в ОК.

На участие в третьем сезоне проекта «ТопБЛОГ» поступило более 50 тысяч заявок. Основным отличием нового сезона стало появление двух конкурсных механик: 

  • самого конкурса проекта, состоящего из 3 номинаций: 
    • «Начинающие» (блоги до 1000 подписчиков на момент подачи заявки);
    • «Блогеры» (блоги от 1000 до 3000 подписчиков на момент подачи заявки);
    • «ТопБЛОГеры» (блоги от 3000 подписчиков на момент подачи заявки);
  • трека «Специальные номинации» от 17 партнеров для различных тематик блогов (туристических, педагогических и юридических, образовательных, музыкальных, иностранных, инклюзивных, инженерных, политических, народных и других проектов).

Авторы ОК активно участвовали в третьем сезоне проекта «ТопБЛОГ». С апреля по октябрь 2023 года они выложили более 8000 публикаций и набрали более 200 тысяч подписчиков. 

По итогам конкурсных соревнований жюри проекта отобрало 52 финалиста из 30 регионов России. 15 блогеров стали победителями проекта «ТопБЛОГ» в категории «ТопБЛОГеры». Среди них – три автора ОК:

В номинации «Блогеры» награды получили группы «Ирина Ка», «Рита Тим ✧ Путешествия» и «Японская кухня. Простые рецепты Маннами и Япономать». Несколько авторов ОК были отмечены жюри в категории «Начинающие»:

Группа «Мама готовит» получила награду в специальной номинации от LiveDune. Эксперты сервиса отметили её как лучший блог третьего сезона в ОК. Главным критерием для выбора стал показатель вовлечённости (engagement rate).

ОК подготовили призы для победителей «ТопБЛОГа». Лидеры в номинации «ТопБЛОГеры» получили персональные консультации от команды по работе с комьюнити авторов ОК, возможность создать специальный проект на площадке и экскурсию в офис VK. Наградой для победителей в категории «Блогеры» стали персональная поддержка от команды по работе с комьюнити авторов ОК, возможность создать специальный проект на площадке и мерч, а для наиболее успешных авторов в категории «Начинающие» – дополнительное продвижение на релевантную аудиторию, экскурсия в офис VK и брендированные подарки.

Финал третьего сезона проекта «ТопБЛОГ» стал знаковым в 2023 году событием, которое объединило представителей медиаиндустрии, стало местом встречи для представителей медиасообщества, площадкой для нетворкинга, обмена опытом, образовательных сессий, насыщенной деловой программы. Специальными гостями финала стали:

  • телеведущая, блогер, актриса театра и кино Карина Мурашкина;
  • российский актёр, художник, музыкант, режиссёр, сценарист, комик, певец Сергей Мезенцев;
  • эксперт проекта «ТопБЛОГ», Digital-продюсер, директор блогеров-миллионников, телерадиоведущий Евгений Вольтов;
  • директор по PR ВКонтакте Дмитрий Лушников;
  • менеджер по работе с комьюнити авторов ОК Валерия Апуник;
  • член союза дизайнеров России, художник, автор книг-бестселлеров, журналист, автор блогов с миллионной аудиторией Катерина Пискунова;
  • певица, блогер, эксперт Yappy Оля Краснова;
  • руководитель центра событийного маркетинга RUTUBE Дарья Ряжских.

В рамках церемонии награждения победителей прозвучали слова благодарности в адрес экспертов и наставников проекта, партнёров и гостей, а также слова о важности и значимости блогеров в современном мире.

Сергей Томилов расскажет о возможностях для развития авторов в ОК в рамках лектория VK на форуме «Россия»

Во время тематического лектория VK директор по контенту ОК Сергей Томилов станет участником дискуссии о развитии блогеров в соцсетях. 24 ноября в 15:30 гости выставки «Россия» смогут узнать от представителей соцсетей и индустрии, как стать популярным автором на платформах и заработать на своём контенте. Модератор встречи – блогер и директор по дизайну ВКонтакте Артемий Лебедев. 

Тематический лекторий VK состоится в пятницу 24 ноября в лектории Российского общества «Знание» в рамках образовательной программы Международной выставки-форума «Россия» (57 павильон) и завершится концертом МОТа и выступлением диджеев на открытии катка на ВДНХ.

Лекторий работает с 12:00 до 18:00, вход свободный, необходима предварительная регистрация по ссылке. 

Что ещё будет в лектории:

  • в первой лекции «Технологии будущего для самореализации» директор по стратегическим партнерствам VK Дмитрий Уваров расскажет,  какие возможности есть у молодежи благодаря онлайн-сервисам;
  • на лайфхак-шоу «Что за вертикальные видео и как их снимать?» зрители узнают, как стать профессионалом в создании виральных коротких роликов;
  • во время мастер-класса от VK Play посетителям расскажут, как начать свой путь в стриминге и вести собственные онлайн-трансляции;
  • паблик-ток с заместителем вице-президента по образовательным проектам VK Анной Степановой поможет узнать больше об актуальных профессиях в IT и разобраться, как меняется образование в России и где получать знания, которые пригодятся в будущем;
  • директор социальных проектов VK Александра Бабкина поделится на паблик-токе  со зрителями, как делать добрые дела и помогать эффективно;
  • эксперт VK Тамара Чечеткина расскажет на лекции, как защититься от хакеров;
  • MIA BOYKA раскроет посетителями секреты успеха в своем интервью «Как стать знаменитым?», а затем пообщается с поклонниками и проведет автограф-сессию. 

В 20:00 на катке ВДНХ в честь его открытия VK организует концерт МОТа и диджей-сеты.