Без рубрики

Правила проведения акции «Гранты от ОК для НКО»

16 февраля 2022
8 мин. чтения
Правила проведения акции «Гранты от ОК для НКО»

Настоящие правила проведения акции «Гранты от ОК для НКО» (далее – «Правила» и «Акция» соответственно), доступные в сети Интернет по адресу: https://ok.ru/okcharity в группе «Социальные проекты ОК» (далее – «Сайт»), представляют собой соглашение (далее – «Соглашение») между Вами, как Участником Акции, и ООО «Мэйл.Ру», адрес местонахождения: 125167, г. Москва, Ленинградский пр-кт, дом 39, строение 79, ОГРН: 1027739850962, ИНН: 7743001840 (далее – «Организатор»), регулирующее условия проведения Акции.

1. Термины и определения

Если иное не указано в настоящих Правилах, любые термины и определения, используемые с заглавной буквы, имеют значение, указанное в Оферте, условия которой размещены по адресу: https://ok.ru/adspolicy (далее «Оферта»).

Участник – некоммерческая организация (НКО), являющаяся Рекламодателем, как это определено в Оферте, и принявшая условия настоящих Правил. Для участия в Акции Участник должен соответствовать требованиям, указанным в п. 1.1. Правил.

Грант – это право на зачисление на личный счет в Рекламном кабинете «Одноклассники» 15 000 (Пятнадцати тысяч) бонусов, которые Участник вправе использовать для оплаты до 100% стоимости Услуг по размещению.

Необоснованное преимущество – результат неправомерных, нечестных и/или иных действий, направленных на получение Гранта, или иного преимущества в Акции путем обмана, подлога, шантажа, принуждения, злоупотребления, незаконного получения информации, доступа к данным и/или обхода условий настоящих Правил, в том числе с помощью использования технических/программных средств, не предусмотренных Системой Компании, а также использованием технических/программных и прочих уязвимостей Системы Компании, позволяющих осуществить такие действия. К таким действиям, в частности, относятся изменение кода Системы Компании, неправомерное получение доступа (взлом) к данным Системы Компании и прочие средства получения Необоснованного преимущества.

Отправляя заявку на участие в Акции, Участник принимает Правила и становится Участником Акции.
Принятие Правил означает:

  • полное и безоговорочное согласие Участника с условиями Правил;
  • заверение Участника о том, что он является полностью правоспособной некоммерческой организацией, зарегистрированной и действующей в соответствии с законодательством Российской Федерации для целей, предусмотренных настоящим Соглашением;
  • заверение Участника, в лице его представителя, о том, что он принимает Правила от своего имени.

1. Общие положения

1. В рамках настоящих Правил под Акцией понимается рекламное/маркетинговое мероприятие Организатора, проходящее в Системе Компании на территории России, посредством которого в течение срока проведения Акции Участник вправе получить Грант на Услуги по размещению.

При этом для участия в Акции участник должен соответствовать следующим требованиям:

  • Участник должен быть проверенным партнером Сервиса VK Добро (https://dobro.mail.ru/);
  • Участник должен иметь зарегистрированную группу в социальной сети «Одноклассники» и регулярно, максимально разнообразно и качественно обновлять (вести) контент в этой группе, а именно:
    1) размещать контент не менее двух раз в неделю;
    2) не осуществлять кросспостинг с других Интернет-площадок;
    3) размещать публикации в группе без ссылок на другие социальные сети (Instagram, Facebook (Деятельность компаний запрещена на территории Российской Федерации), ВКонтакте, TikTok и др.) и без призывов переходить на страницы НКО в этих социальных сетях;
    4) публиковать видео-контент с использованием видеоплеера ОК, а также оперативно отвечать на вопросы/комментарии подписчиков по теме работы НКО.

Группа Участника в ОК должна быть надлежащим образом оформлена: иметь аватарку, обложку, настройку кнопок и бокового меню.

  • Одна группа Участника может претендовать на Грант не более двух раз в течение одного календарного года.

2. Целью проведения Акции является рекламное/маркетинговое продвижение Объектов рекламирования.

3. Акция не является стимулирующим мероприятием или лотереей.

4. Объекты рекламирования:

  • Информационное пространство «Одноклассники»;
  • Система Компании «Одноклассники»;
  • Группа «Социальные проекты ОК».

2. Условия и сроки проведения Акции

2.1. Общий Срок проведения Акции в 2023 году: с 09.01.2023 (00:00) по 16.10.2023 (23:59) (по московскому времени).

2.2. Заявки на участие в Акции и определение Победителей осуществляется ежеквартально в соответствии со следующим графиком:
1 квартал: Прием заявок от Участников – в срок с 09.01.2023 по 15.01.2023 г. включительно;
Объявление победителей – 23.01.2023 г.
2 квартал: Прием заявок от Участников – в срок с 03.04.2023 по 09.04.2023 г. включительно;
Объявление победителей – 17.04.2023 г.
3 квартал: Прием заявок от Участников – в срок с 10.07.2023 по 14.07.2023 г. включительно;
Объявление победителей – 17.07.2023 г.
4 квартал: Прием заявок от Участников – в срок с 09.10.2023 по 16.10. 2023 г. включительно;
Объявление победителей – 23.10.2023 г.

2.3. Организатор оставляет за собой право изменить сроки проведения Акции путём размещения новой редакции Правил.

2.4. Заявки на участие в Акции принимаются от одного Участника один раз в квартал на адрес электронной почты elizaveta.sokolova@vk.team и andrey.berezkin@corp.mail.ruс темой письма «Заявка на грант».
Заявка должна содержать следующие сведения:
– название некоммерческой организации (фонда) и ссылку на её группу в социальной сети «Одноклассники»;
– подтверждение верификации в Сервисе VK Добро (https://dobro.mail.ru/) или в проекте «Маяк» (https://dobro.mail.ru/sos/);
– название и описание проекта (целевой сбор или деятельность НКО/фонда), на продвижение которого Участник хочет получить Грант;
– описание цели проекта Участника (например, сбор денежных средств, изготовление и размещение социального ролика, проведение опроса, размещение статьи по актуальной теме/проблеме, размещение приглашения на проводимые мероприятия и т.д.);
– описание результата, ожидаемого Участником (например, сбор пожертвований, увеличение количества подписчиков группы, количества регистраций, охвата группы и т.д.).

2.5. Ежеквартально, в дату согласно п. 2.2. Правил, Организатор определяет 15 (пятнадцать) Участников, которым предоставляются Гранты. Определение победителей осуществляется по усмотрению Организатора Акции после оценки соответствия Участника и его группы требованиям и критериям, заявленным в настоящих Правилах, а также оценки актуальности, востребованности проекта Участника, его долгосрочности и перспективности.

Список победителей публикуется в группе «Социальные проекты ОК» по адресу: https://ok.ru/okcharity.

2.6. Организатор в одностороннем порядке и без объяснения причин имеет право в любой момент исключить из числа Участников лиц:
подозреваемых

  • Организатором в получении или попытке получения Необоснованного преимущества и иных недобросовестных действий, целью которых является необоснованное получение Гранта;
  • нарушивших иные положения настоящих Правил;
  • не соответствующие требованиям к Участникам, предусмотренными настоящими Правилами.

2.7. Передача права на использование Гранта другому лицу не допускаются. Грант, предоставленные в форме бонусов, нельзя обменять на денежные эквиваленты или осуществить их вывод с Лицевого счета. Бонусы не являются аналогом валюты и средства платежа, а представляют исключительно визуальное отображение скидки, предоставленной Организатором при оплате Услуг по размещению.

3. Права и обязанности Участника и Организатора

3.1. Права Участника:

  • ознакомиться с настоящими Правилами;
  • принимать участие в Акции в порядке, определенном настоящими Правилами.

3.2. Обязанности Участника:

  • соблюдать все требования к Участнику, прямо или косвенно предусмотренные настоящими Правилами и Офертой, а также действующее законодательство Российской Федерации;
  • использовать бонусы по назначению в течение 90 календарных дней с момента их начисления в Рекламный кабинет. Если Участник не использует бонусы полностью, то грантовые начисления (бонусы) — сгорают;
  • Участники Акции, которая проходила в 2022 году, должны использовать бонусы по назначению в срок до 01 марта 2023 года. Если Участник не расходует бонусы в Рекламном кабинете до 1 марта 2023 года, Организатор Акции имеет право списать бонусы их Рекламного кабинета Участника;
  • выполнять все обязанности Участника, прямо или косвенно предусмотренные настоящими Правилами.

3.3. Права Организатора:

  • не вступать в письменные переговоры либо иные контакты с Участниками, кроме как в случаях, указанных в настоящих Правилах или на основании требований действующего законодательства Российской Федерации;
  • отказать в предоставлении Гранта Участнику, не выполнившему требования настоящих Правил и/или нарушившему их, а также в иных случаях, предусмотренных Правилами;
  • отстранить Участника от участия в Акции на любом этапе проведения Акции, если возникли подозрения, что Участник (либо третье лицо по прямому или косвенному поручению Участника) в ходе Акции получает и/или пытается получить Необоснованное преимущество.

3.4. Обязанности Организатора:

  • провести Акцию в соответствии с настоящими Правилами.

4. Обстоятельства непреодолимой силы

4.1. В случае обстоятельств, неподконтрольных Организатору, при незапланированных событиях или в исключительной ситуации (пожар, наводнение, стихийное бедствие, атака интернет-серверов, забастовка), ставящих под опасность финансовую или техническую целесообразность Акции, даже если ответственность за них лежит на Организаторе (при условии добросовестного выполнения Организатором своих обязательств), Организатор сохраняет за собой право отменить всю Акцию или ее часть. При отмене Акции Участники не вправе требовать компенсацию (в том числе возмещение убытков) в какой бы то ни было форме.

5. Дополнительные условия

5.1. Участие в Акции автоматически подразумевает ознакомление и согласие Участника Акции с настоящими Правилами. Принимая участие в Акции, Участник подтверждает, что ознакомлен с настоящими Правилами и принимает их условия.
5.2. Участники в рамках участия в Акции обязаны не нарушать своими действиями права третьих лиц, а также соблюдать действующее законодательство РФ.
5.3. Организатор не несет ответственности за технические неполадки в Рекламном кабинете и Системе Компании в случае, если они возникли не по вине Организатора или в результате действий/бездействий органов исполнительной власти РФ.
5.4. Если по какой-либо причине любой аспект Акции не может проводиться так, как это запланировано, включая причины, вызванные неправомерными действиями третьих лиц в отношении компьютерной инфраструктуры Организатора и/или вовлекаемых им в проведение Акции третьих лиц, к которым, в частности, относятся заражение компьютерными вирусами, сетевые атаки, неполадки в сети Интернет, а также дефектами, манипуляциями, несанкционированным вмешательством, фальсификацией, техническими неполадками или любой причиной, неконтролируемой Организатором, которая искажает или затрагивает исполнение, безопасность, честность, целостность или надлежащее проведение Акции, Организатор может на свое единоличное усмотрение приостановить и/или прекратить проведение Акции.
5.5. Все Участники самостоятельно оплачивают все расходы, понесенные ими в связи с участием в Акции, если таковые возникнут.
5.6. Все спорные вопросы, касающиеся Акции, регулируются на основе действующего законодательства РФ и разрешаются по месту нахождения Организатора, если иное императивно не предусмотрено законодательством РФ.
5.7. Организатор вправе в любое время вносить изменения в настоящие Правила в одностороннем порядке, а также прекратить Акцию досрочно. Доведение обновлённых Правил до сведения Участников осуществляется путем их размещения в сети Интернет на Сайте вместо Правил в предыдущей редакции. Обновленные Правила вступают в силу с момента их размещения, за исключением случаев, прямо предусмотренных настоящими Правилами или законодательством РФ.
5.8. Организатор не возмещает Участникам упущенную выгоду, возникшую у Участников в связи с проведением Акции.
5.9. Признание судом какого-либо положения настоящих Правил недействительным или не подлежащим принудительному исполнению, не влечет недействительности или неисполнимости иных положений настоящих Правил.

Редакция от 09.01.2023.

1
1
1
1
4

Материалы по теме

Одноклассники проспонсируют блогерам создание профессиональных  шоу

В прошлом году ОК помогли блогерам снять три полноценных шоу – запущенные проекты про кино и кулинарию уже собрали более 20 млн просмотров в соцсети. В этом году Одноклассники увеличат число победителей как минимум в два раза и планируют снять от 6 до 9 проектов в зависимости от решения жюри.

Одноклассники запускают второй сезон конкурса креативных концепций шоу для блогеров – «БлогШоу» – и открывают прием заявок. Идеи должны соответствовать интересам аудитории соцсети и помогать пользователям развиваться в своем хобби. На воплощение проектов победители получат денежный грант, размер которого будет определяться индивидуально. Подать заявку для участия можно на сайте до 26 мая. Премьера шоу победителей состоится эксклюзивно в ОК.

В первую очередь будут рассматриваться идеи по тематикам кулинария, ремонт и дизайн, рукоделие и садоводство – эти направления контента особенно популярны среди пользователей ОК и имеют большую потенциальную аудиторию как внутри соцсети, так и в рунете в целом. Помимо перечисленных тем можно предложить концепции видеопроектов об авто, моде, путешествиях, питомцах, рыбалке, кино и сериалах, юморе, семье и отношениях.

Участвовать в конкурсе смогут все блогеры, у которых на момент подачи заявки есть группа в ОК. Для подачи своего проекта автору нужно будет описать свою идею с обоснованием, почему она может быть интересна аудитории соцсети, а также отразить примерный бюджет. Профессиональное жюри из представителей команды ОК и компаний, специализирующихся на создании профессионального контента, будут рассматривать все заявки в несколько этапов. Отобранные финалисты будут защищать свою идею перед экспертами. Победители будут названы до конца третьего квартала этого года.

Победители присоединятся к профессиональной команде, которая будет работать над воплощением идеи и сопровождать их от этапа проработки сценария до финального продюсирования и продвижения на платформе ОК. Команда соцсети даст блогерам рекомендации по созданию контента в том числе с учетом алгоритмов ОК и интересов пользователей. Автор будет полностью вовлечен в процесс съемок, постановку и воплощение идеи.

В первом сезоне ОК получили более 80 заявок от крупных и начинающих блогеров, которые описали идеи для шоу. В финале свои концепции защищали 20 участников с видеопроектами по тематикам «путешествия», «кулинария», «строительство и ремонт», «кино» и «рукоделие». Победителями стали три блогера ОК – Павел Сизов, автор кулинарной группы «Рецепты от шефа», Григорий Кукушкин, автор группы о кино «Грин Кинопомощник» и Татьяна Рыбакова, блогер-нутрициолог, автор группы «Таня Рыбакова – Психология стройности». Благодаря проекту блогеры запустили полноценные шоу о кулинарии и кино, которые суммарно уже собрали более 20 млн просмотров – «Секретный рецепт»«Властелин фильмец» и «Таня пробует» (выход запланирован на май 2024 года).

Как работают рекомендательные системы соцсетей

Алгоритмы обрабатывают информацию об интересах пользователей, чтобы дать им возможность смотреть релевантный контент. Андрей Кузнецов, директор по ML Одноклассников, рассказал о том, что влияет на работу рекомендаций в социальных сетях.

Соцсети отличаются от других сервисов, в которых аудитория потребляет контент, тем, что между пользователями социальных платформ есть связи. Общение происходит благодаря перепискам, добавлению друзей и реакциям на контент.

Основа всех современных рекомендательных систем — технологии машинного обучения, которые используются для улучшения пользовательского опыта. Их применяют в нескольких случаях:

  • Когда нужно показать обновления профилей и групп, на которые подписан пользователь. Предположим, пользователь в среднем тратит около часа в сутки в соцсети. Не стоит показывать ему весь контент, который добавляли его друзья, в хронологическом порядке. С помощью алгоритмов машинного обучения можно выбрать публикации, которые наиболее интересны для данного пользователя, и добавить эти посты в его ленту.
  • Когда надо узнать, какого контента и социального взаимодействия не хватает пользователю на платформе. С помощью рекомендательных систем соцсети могут предложить пользователю авторов контента или группы, которые могут быть ему интересны.
  • Когда пользователь ищет контент или других пользователей на платформе. Алгоритмы машинного обучения позволяют персонализировать результаты поиска и расположить их в нужном формате. При этом они учитывают, что, например, для пользователей разного пола и возраста одни и те же слова имеют своё значение — как, например, понятие «‎современная музыка»‎ для разных поколений.

Технологии машинного обучения получили своё название из-за того, что используют не только теорию, но и предыдущий опыт — накопленные знания о пользователе. 

Алгоритмы учитывают, какую личную информацию пользователь указал в своём профиле. Эти данные формируют публичный образ, который человек хочет использовать при общении. 

Важно также анализировать, как пользователь взаимодействовал с контентом на площадке: на какие посты он реагировал лайками или «‎классами»‎, какие ролики смотрел и т.д. Эти данные о реальных действиях человека в виртуальном пространстве показывают, какому контенту он готов уделять своё время. Интересно, что не всегда эти предпочтения совпадают с тем, что пользователь рассказывает о себе в профиле. При помощи технологий можно выяснить такие различия и учесть их при создании персональной ленты.

Рекомендательные системы анализируют не только интересы пользователя, но и предпочтения аудитории, похожей на него по какому-либо признаку. Обычно на людей влияет их окружение, и каждый человек хочет общаться с теми, кто близок ему по мировоззрению. Алгоритмы относят пользователя к широкому кластеру людей с одинаковыми предпочтениями. Одна из важных задач машинного обучения — это поиск тех, кто «‎похож»‎ на пользователя по полу, возрасту, городу проживания и т. д.

Можно выделить два направления машинного обучения в рекомендательных системах:

  • Контенто-ориентированное. Этот подход связан с предыдущим опытом пользователя на площадке. Рекомендательные системы будут показывать человеку контент, похожий на тот, на который он реагировал ранее.
  • Коллаборативное. Алгоритмы учитывают неявные предпочтения пользователя. Например, они будут считать похожими две разные публикации, на которые положительно отреагировала одна и та же аудитория.

Универсальных решений для всех задач, с которыми сталкиваются специалисты по машинному обучению, нет. Обычно разработчики используют гибридный подход.

Основа рекомендательных систем — это машинное обучение. Чтобы предложить пользователю актуальный контент и возможных друзей, нужна математика.

Самая простая технология, которая используется для этого — матричные разложения. Можно представить матрицу как квадратную таблицу, в которой в каждом столбце хранятся данные об одном пользователе, а в каждой строке — какие-то сущности, items (например, темы или единицы контента). В клетках, где пересекаются профиль пользователя и объект, который его заинтересовал, стоит единица, а где нет – ноль.

Алгоритмы машинного обучения помогают разложить одну матрицу на две другие с данными о пользователе или item и характеристиками. С помощью математической функции можно сопоставить, у каких пользователей наиболее схожи интересы. 

Рекомендательные системы решают, как правильно строить и обрабатывать такие таблицы. Алгоритмы машинного обучения непрерывно обрабатывают информацию — как в реальном времени, так по прошествии некоторого времени. Поведение пользователя может со временем меняться, поэтому рекомендации нужно постоянно подстраивать.

Алгоритмы анализируют историю и подстраиваются под изменения в поведении и интересах прользователей. Например, пользователь указал в профиле, что любит кошек, но со временем стал заходить в группы о собаках (причём определённой породы — корги) и ставить «‎классы»‎ под публикациями о них. Со временем алгоритмы перестроятся и начнут предлагать ему больше постов и видео о корги.

Современные социальные платформы открыто используют рекомендательные системы. Они заинтересованы в том, чтобы пользователю нравился предложенный контент и он как можно больше времени проводил за его просмотром.

Чтобы настроить алгоритмы под себя, нужно ярко выражать отношение к публикациям в ленте. Рекомендательные системы используют два вида обратной связи от пользователей: 

  • Явная обратная связь. Пользователь открыто показывает своё отношение контенту — ставит реакции, пишет комментарии или, наоборот, скрывает подобные посты из ленты.
  • Неявная обратная связь. Например, пользователь посмотрел большую часть длинного видео. Скорее всего, эта тема ему была интересна. Если же пользователь выключил ролик в первые пять минут, больше не строит предлагать ему такой контент. Неявная обратная связь обычно имеет меньшее значение при настройке алгоритмов, потому что мы пока не научились определять, какие эмоции у аудитории вызывает просмотр видео. Возможно, некоторые пользователи просто не выключили его вовремя. 

Иногда модель машинного обучения могут пытаться взломать. В информационной безопасности такое действие называется «‎злонамеренным манипулированием входными данными»‎. Это происходит, когда кто-то хочет заставить модель давать неправильные предсказания, чтобы, например, получить финансовую выгоду или нарушить работу системы. Интересно, что даже изображение можно «‎отправить»‎ так, что человек не увидит разницу с исходной картинкой, а для нейросети она изменит восприятие контента. В научном сообществе сейчас развивается целая область, которая изучает такие способы взлома и методы борьбы.

Главная задача, которую приходится решать разработчикам – это привлечение внимания пользователя. У каждого человека есть определённое количество времени, которое он готов посвятить просмотру контента в соцсетях и в интернете в целом. В будущем платформам придётся конкурировать за внимание пользователей и timespent (время, которое аудитория проводит на площадке).

IT-компании движутся к тому, чтобы научиться лучше понимать пользователей и персонифицировать их опыт. Цифровой след человека на площадке помогает при этом правильно настроить модели машинного обучения.

Через некоторое время рекомендательные системы будут использоваться в персональных голосовых ассистентах ​​(conversational recommendation systems). Они уже умеют решать многие повседневные задачи — от выбора музыки и вызова такси. Модели машинного обучения и рекомендации помогут добавить новые функции для ассистентов и дать возможность людям делегировать всё больше задач.

Возможно, в ближайшем будущем мы будем чаще слышать о развитии генеративного искусственного интеллекта. Пилотные проекты уже привлекают много внимания, но компании не всегда продумывают риски до того, как модель станет доступной для пользователей. Согласно прогнозу Gartner на 2024 год, развитие комплексной программы управления доверием, рисками и безопасностью искусственного интеллекта станет одной из ключевых IT-тенденций. Благодаря этому подходу можно заранее проверять надёжность систем и защиту конфиденциальных данных.

396
15 мин.
Новый медиакит ОК: что важно знать о платформе в 2024 году

ОК опубликовали обновлённый медиакит, который содержит информацию о новых продуктах и сервисах соцсети для блогеров и бизнеса. В документе собраны актуальные данные об аудитории платформы, новых контентных проектах ОК и инструментах для продвижения.

Одноклассники укрепляют позиционирование в качестве территорией увлечений — платформы, где собран контент даже о самых редких хобби. В обновлённом сервисе «Увлечения» пользователи могут обсуждать любимые занятия с единомышленниками, смотреть интересный контент, а также задавать вопросы экспертам и другим пользователям.

  • ОК запустили новых 13 собственных шоу — «ОКнутые люди», «Психология кино», «Игристое шоу» и т.д.
  • Благодаря алгоритму поддержки начинающих авторов «Молния» 1000 групп получили дополнительную поддержку от ОК. Общее количество новых групп с качественным контентом выросло на 35%.
  • Количество новых блогеров на платформе увеличилось в 3 раза, а рост охватов авторов контента и медиа достиг 61% по сравнению с 2022 годом.
  • Создатели контента активно участвуют в программах монетизации — в 2023 году количество групп, получающих доход от своего контента, выросло на 86%. 
  • 36 млн россиян используют ОК каждый месяц. 17% из них живут в Москве, 58% — в городах-миллионниках, а 25% — в других местах страны.
  • 80% пользователей предпочитают заходить в ОК только с мобильных устройств. 87% из них используют устройства на платформе Android.
  • В 2023 году пользователи ОК оставили 17 млрд реакций под постами, написали 1,8 млрд комментариев и установили 43 млн рамок на аватары профилей. Они отправили друг другу 35 млрд подарков.
  • Аудитория ОК часто использует обновлённый сервис «Увлечения»: пользователи опубликовали в нём 70000 единиц нового контента.
  • 19,7 млн пользователей запустили новую мобильную игру в 2023 году.
  • Среднее время, которое мобильная аудитория проводит в играх, увеличилось на 17,2%.

В новом медиаките собрана информация о популярных рекламных форматах и об инструментах для спецпроектов в ОК, а также об интересах пользователей платформы.