Планерка: рекламодатели минусуют коронавирус, а потребители создают новый тип семьи

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник в 10:00, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку по вторникам.

Pandemic pods — новый тип домохозяйств

Во время пандемии семьи организовываются в группы, чтобы объединить ресурсы, урезать издержки, и делят тяготы, сводя к минимуму риски и увеличивая социальное взаимодействие и образование тесных дружеских связей. Эксперты призывают маркетологов обратить внимание на образование таких групп. Брендам нужно будет поработать на “семейными” спецпредложениями для новой категории потребителей.

Проверьте кнопки call-to-action на вашем сайте

Портал Social Media Today опубликовал инфографику компании UK Web Host Review о веб-дизайне и UX.

• 53% мобильных пользователей уходят с сайта через 3 секунды
• 59% людей предпочитают сайты с красивым дизайном
• 86% посетителей приходят за информацией о продуктах и услугах
• 1% пользователей кликают слайдер
• 94% людей не доверяют устаревшему сайту
• У 70% малых бизнесов нет четких призывов к действию на сайте
• 50% выручки екомерс-сайтов приходится на мобильных пользователей
• 70% людей обращают внимание на маркированные списки

Рекламодатели минусуют коронавирус и протесты

Площадки-распространители рекламы обратили внимание на то, что рекламодатели перестали размещать рекламу в контенте, который содержит слова “коронавирус” и “протест”. Согласно исследованиям, в мобильных приложениях процент блокировок по словам вырос на 7% за год. Вместе веб и мобильные платформы показывают падение этого показателя на 5%.

Как b2b брендам преуспеть

Отвечает Алисия Тилман, глобальный директор по маркетингу SAP:

1. Актуализируйте ежедневную глобальную повестку о потребностях ваших потребителей.
2. Используйте успехи в диджитале в пересмотре планов на будущее.
3. Станьте голосом потребителя.

Когда зубная щетка умнее тебя

Чтобы покорить сердца миллениалов, бренд товаров гигиены полости рта Colgate выпустил новый гаджет — электрическую зубную щетку, конечно же, умную. В устройство добавили умные сенсоры отслеживания частоты, длительности и покрытия чистки зубов.

У этой умной щетки есть специальное приложение для смартфона, в котором можно получить рекомендации по улучшению чистки зубов, а также заработать баллы, которые можно потратить во встроенном в приложение магазине. Кроме того, приложение интегрировано с Apple Health.