Планерка: работаем над контент-маркетингом и SEO

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку по вторникам.

5 стадий организации контент-маркетинга

Традиционно делимся очередной находкой инфографики. На этот раз она посвящена организации процессов контент-маркетинга. Всего 29% усилий маркетологов в этой области достигают желаемого успеха. Разберемся, что нужно делать.

Полную инфографику можно посмотреть здесь, а мы публикуем текстовый спойлер:

1. Исследование и планирование: определите вашу целевую аудиторию и сформируйте стратегию, чтобы вовлечь ее во взаимодействие.

Проанализируйте, как ваши потребители ведут себя онлайн и взаимодействуют с вашим сайтом,
Проводите исследования, опросы, квизы,
Изучите вашу аудиторию в соцсетях,
Проверьте жалобы пользователей, обратную связь, предложения.

2. Создание контента: сгенерите идеи и начните создавать контент для вашей целевой аудитории. Определите релевантные темы и ключевые слова:

Используйте Buzzsumo и Google keyword planner,
Найдите популярные ключевые слова для вашей области деятельности или ниши,
Составьте список тем для вашего контента.

3. Создание контент-плана и публикация: на этой стадии вы определяете, как и когда публиковать созданный контент.

Выберите платформы, на которых вы будете публиковать контент,
Используйте сервис для автопубликации запланированных постов,
Адаптируйте контент под каждую из платформ,
Публикуйте регулярно и в лучшее время для каждой из платформ.

4. Продвижение и дистрибуция: недостаточно просто опубликовать контент, его нужно продвигать.

Продвигайте контент в соцсетях,
Оптимизируйте посты в блоге под поисковые запросы,
Делитесь контентом на сайтах-агрегаторах, таких как Mention,
Распространяйте полезный контент через email-рассылки вашим подписчикам,
Используйте гостевые посты, чтобы поделиться контент на отраслевых сайтах.

5. Анализ и пересмотр стратегии: измеряйте эффективность контент и улучшайте стратегию.

Используйте сервисы для аналитики страниц в соцсетях,
Установите на сайт сервисы для веб-аналитики,
Определите, какой контент нравится вашей аудитории,
Определите, как можно улучшить контент,
Фокусируйтесь на платформах, которые приносят наилучший результат,
Прекратите тратить время на контент, который не работает для ваших целей,
Экспериментируйте с новыми форматами.

Исследование: 44% попробуют новый продукт после просмотра рекламы

Согласно исследованию платформы DoubleVerify, соответствие рекламы текущему контексту влияет на ее эффективность. Компания опросила 10 тыс респондентов из США и Европы и выяснила, что почти половина пользователей пробует новые продукты после просмотра релевантной рекламы. При этом 69% потребителей посмотрят рекламу, если она соответствует просматриваемому контенту, 67% — если реклама появляется на новостном сайте, которому человек доверяет. Во всех категориях 48% потребителей отметили, что скорее всего будут взаимодействовать с рекламой, если она соответствует контексту.

8 способов удвоить поисковый трафик

Команда Red Website Design поделилась советами о том, как улучшить работу над привлечением поискового трафика. Публикуем короткий спойлер:

Постоянно наполняйте блог на сайте классным контентом, которым хочется делаться.
Создавайте и публикуйте интересную инфографику.
Давайте ссылку на другие блоги.
Пишите гостевые посты в других блогах.
Делайте экспертные обзоры.
Мониторьте упоминания вашего бренда.
Помогайте другим веб-мастерам исправлять ошибки на их сайтах.