Маркетологам

Планерка: продукты через email, мини-приложения и падение доходов Twitter’a

27 июля 2020

2 мин. чтения

Планерка — наша новая рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник в 10:00, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку по вторникам.

Все онлайн

Онлайн-встречи, онлайн-классы, онлайн-бары. Что дальше? Компания Pepsi открыла летний онлайн-лагерь для детей. Бренд Quaker Chewy создал программу активностей для семей, которые не смогли отправить в летний лагерь детей. Кроме того, родителям предложили делиться своими идеями активностей и выиграть подарочную карту или брендированные призы на сумму 250 долларов.

Заказ продуктов через email

Yahoo и Walmart объявили о запуске сервиса, которые позволяет заказать продукты из приложения электронной почты. Покупатели смогу посмотреть каталог продуктов и добавить их в корзину прямо внутри приложения.

Snapchat запустил мини-приложения

Кажется, мини-приложения уже стали обязательным элементом соцсетей, однако, не все глобальные игроки внедрили этот сервис. Но вот и Snapchat вступил на этот рынок, запустив платформу для создания приложений, которая была анонсирована в июне.

Бойкот Facebook: аналитики нашли партизанов

Как известно, сотни брендов бойкотирую рекламу в социальной сети Facebook, и многие из них заявили об этом открыто. Но аналитики Media Matters of America нашли тех, кто остановил рекламу в соцсети молча. Среди таких брендов Walmart, McDonald’s, Kellogg’s, Allstate, Dell, Geico, Ikea, Kohl’s and Peloton.

Глобальные соцсети в Q2

Глобальные соцсети поделились итогами работы за второй квартал. Дневная аудитория Snapchat выросла на 9 миллионов пользователей. Больше всего пользователей добавилось в категории Rest of the World, которая включает в себя всех, кроме жителей Европы и Северной Америки.

Доходы соцсети выросли на 17% по сравнению с прошлым периодом прошлого года, но доход на одного пользователя (ARPU) остался на прежнем уровне.

Microsoft не публикует в отчетах детализированную информацию о результатах работы LinkedIn. Автору Social Media Today удалось найти лишь небольшое упоминание о том, что доходы соцсети выросли на 10%, а сессии — на 27%.

Twitter отчитался о росте на 34% монетизируемой дневной аудитории по сранению с аналогичным периодом прошлого года. В абсолютных цифрах mDAU за второй квартал составила 186 млн пользователей.

Однако это не отразилось на доходах компании, которые снизились на 19%. В компании объясняют такой факт влиянием пандемии: многие рекламодатели вынуждены были отказаться от рекламы ввиду приостановки бизнес-активности.

Материалы по теме

Игровой дайджест. Весна-2024

Весна принесла несколько важных обновлений игровой платформы! ОК добавили для разработчиков новые возможности, которые помогут показывать рекламу в удобном формате, упростят загрузку фото и позволят собрать больше обратной связи от пользователей.

#Новое: новые форматы рекламных баннеров и изображений для промо в ленте
#Важное: вызов формы для обращения в службу поддержки игры с помощью FAPI-метода
#Полезное: показ нескольких рекламных баннеров на десктопе
#Удобное: методы для загрузки фотографий от лица приложения через API

Мы разработали новые виды баннеров, которые стали важным дополнением рекламного SDK:

вертикальный баннер, который показывается поверх игры;
вертикальный баннер, при показе которого смещается контейнер игры;
узкий горизонтальный баннер, который показывается поверх игры;
узкий горизонтальный баннер, при показе которого смещается контейнер игры.

Все форматы доступны как для ручного, так и для автоматического режима показа баннерной рекламы.

Разработчикам также больше не нужно менять UI десктопных приложений, чтобы баннеры не перекрывали важные элементы интерфейса. Теперь контейнер, в котором показывается игра, может автоматически изменять размер, чтобы реклама заняла всё освободившееся место без уменьшения или увеличения масштаба.

Вы сможете загружать в настройках игры два новых вида изображений — баннеры для фичеринга в ленте мобильной и десктопной версий ОК — и проверять, как картинка будет выглядеть в интерфейсе платформы. Пользователь увидит в ленте баннер с собственной аватаркой поверх него, а также сможет нажать на кликабельную кнопку, чтобы перейти в игру.

Мы добавили возможность самостоятельно поднимать леер для обращения в службу поддержки игры с помощью метода FAPI.UI.openComplaintForm. Вы сможете указывать, когда стоит показать пользователю форму, а также предвыбирать цель и тему обращения из структуры, чтобы сэкономить его время.

Теперь вы сможете выбрать, сколько рекламных баннеров пользователь увидит на экране — один или два. Каждый показ засчитывается отдельно, что позволит увеличить вознаграждение в два раза. Изменение работает для всех форматов баннеров при ручном и автоматическом показе рекламы.

Больше не придётся спрашивать разрешение на загрузку изображений в альбом игры — загружайте картинки в ОК без привязки к конкретному пользователю через POST-запрос на URL. Добавленные картинки можно использовать в различных механиках, например для публикации постов или моментов. Сейчас каждому приложению доступна загрузка 100 изображений в альбом.

Игры

4 733

20 мин.

Одноклассники назвали самые популярные и прибыльные игры за 2022 год

Одноклассники подвели итоги игрового направления и составили рейтинг игр с наибольшим количеством активных пользователей за 2022 год. Также соцсеть представила ТОП…

Игры

5 139

2 мин.

Разработчики мини-приложений смогут зарабатывать в Одноклассниках

Компания VK расширила функциональность платформы VK Mini Apps: теперь разработчики мини-приложений могут интегрировать различные способы получения дохода не только ВКонтакте,…

Новости

1 961

2 мин.