Планерка: обновляем сайт по последним трендам, создаем контент для соцсетей и шопимся по-новому

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку по вторникам.

Бюджеты на рекламу в соцсетях и видео выросли в 4 квартале 2020 года

Согласно ежеквартальному отчету Socialbakers, расходы на рекламу в соцсетях по всему миру выросли на 50,3% в пике в период предпраздничного сезона шоппинга по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В четвертом квартале канал продолжил свой космический взлет, достигнув роста 92,8% расходов на рекламу в соцсетях в Северной Америке. Видеоконтент и в частности стриминг оказался в центре внимания и был усилен возможностями для шоппинга. Этот тренд пришел из Китая и наращивает силы в США.

В тоже время продвижение через инфлюенсеров в четвертом квартале 2020 года немного остыло: использование хештега #ad снизилось на 17,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Исследование показывает, что в то время как реклама в социальных сетях продолжает набирать обороты, эффективные так изменяются из-за предпочтений потребителей и появления новых технологий. Подробнее…

Статистика и тренды веб-дизайна для эффективной работы в 2021 году

Эксперты Website Builder Expert поделились данными том, какой влияние оказывает поведение потребителей на сайт. Например, нужно всего 50 милисекунд, чтобы посетитель сформировал свое мнение о ресурсе, и 94% представлений о ресурсе связано с дизайном. Изучите тренды и статистику, которые помогут вам улучшить работу с сайтом в 2021 году?

Графика на фотографии. Согласно данным Adobe, 66% пользователей будут рассматривать сайт с красивым, а не обычным, непримечательным дизайном. Привлекайте внимание большой яркой фотографией с нанесенной поверх графикой. Исследование по изучению движения глаз показывают, что люди не обращают внимания на обычные стоковые фотографии.
Жирные шрифты. Жирные шрифты могу придать сайту свежий современный вид. Но не нужно весь контент делать жирным. Выберите текст, на который вы хотите обратить внимание посетителей сайта: заголовки, призывы к действию, ключевая информация.
Визуальная иерархия. Люди нетерпеливы: если они не найдут нужную информацию на сайте, то просто закроют его. Визуальная иерархия определяет порядок в дизайне, делая его более привлекательным и полезным для посетителей. Понимание визуальной иерархии поможет правильно организовать элементы дизайна.

Персонализированный контент. Люди хотят смоделированного именно под них сервиса, который отвечает их запросу и местонахождению. Добавив немного персонализации на сайт, можно увеличить вовлечение — 93% компании заметили рост конверсий после использования персонализации на сайте. 44% потребителей говорят, что они, скорее всего, станут постоянными покупателями, если бренд добавит персонализированные и локализованные сервисы.
Электронная коммерция, ориентированная на мобильные платформы. В первом квартале 2020 года мобильная электронная коммерция выросла на 25%, захватив 71% всего трафика. Заказы, сделанные через смартфон, теперь составляют долю 56%.
Более высокая скорость загрузки. Ваш сайт должен загружать за три секунды или быстрее, чтобы посетители были довольны. Также этот показатель влияет на SEO и ранжирование в поиске. 46% людей заявляют, что ожидание загрузки страницы в мобильном браузере — самая худшая вещь. Всего лишь одна секунда задержки на 16% снижает удовлетворенность потребителя. Подробнее…

Ритейлеры инвестируют в стримы с возможностью шоппинга

Миллионы американцев смотрят стримы и делают покупки со своего смартфона каждый день и за последний год намного чаще, поэтому маркетологи экспериментируют с объединением этих двух форматов. Готовность технологии для проведения трансляций и получения онлайн-заказов дает возможность собрать свой собственный канал для трансляций и шоппинга с низкими расходами.

Ulta Beauty, Walmart, Anne Klein и Samsung — малая часть брендов, которые уже проводят стримы с шоппингом для того, чтобы усилить онлайн-продажи. Когда многие люди избегают покупок в обычных магазинах, стриминг становится способом добраться до покупателей-домоседов через их смартфоны.

По прогнозам, продажи с помощью стриминг-шопинга в прошлом году увеличились вдвое по сравнению с 60 миллиардами долларов в 2019 году. Хотя доля США в этом пока небольшая, эксперты говорят о знаках потенциального роста, так как бренды стали обращаться к этому инструменту, чтобы повысить продажи и установить прямые отношения с клиентами. Подробнее…