Планерка: мы знаем, что вы делаете в интернете прямо сейчас

Планерка — наша новая рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог каждый понедельник в 10:00, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку по вторникам.

Потребители изменяют брендам. Впрочем, ничего нового

Недавно мы рассказывали об исследовании Ketchum на эту же тему. Портал Marketing News, проанализировал ситуацию далее. По данным исследования Mckinsey, более 75% потребителей попробовали альтернативные бренды, места или способы допинга во время пандемии. При этом, согласно исследованию платформы Yotpo, проведенному в прошлом ноябре, потребители стали более лояльны к брендам. То есть COVID-19 все перевернул. И главным драйвером стало наличие необходимого товара.

Если вы еще не делаете видео, то мы идем к вам

Renderforest выпустили классное исследование на тему видеомаркетинга. По данным компании, 44% потребителей вероятно купят продукт после просмотра видео о нем, а 94% — смотрят объясняющие видео (“эксплейнеры”), чтобы лучше понять продукт.

Видео на посадочных страницах увеличивают конверсию на 86%. 44% пользователей говорят, что смотрели бы видео в email-рассылках, но только 25% бизнесов добавляют видео в письма. При этом ролик в письме способен увеличить CTR на 300%.

47% бизнесов говорят, что 1-2 минутные ролики в соцсетях показывают наилучшие результаты, при этом люди предпочитают смотреть длинные видео.

Мурчащий подкаст

Наверняка вам знакомо чувство, когда хочется бросить вот это все, обнять своего кота и послушать его мурчание, а кот далеко. Добрые люди создали специальный мурчащий подкаст для таких случаев. Никакой музыки на фоне и отвлекающих звуков на фоне — только мурчание котика и вы. Подборку еще нескольких интересных подкастов можно посмотреть здесь.

Всего 2 секунды, чтобы заинтересовать

Компания Mars поделилась главными находками своего нейронаучного исследования. Было протестировано 130 рекламных объявлений длительностью 6, 15 , 30 секунд и даже долгие видео — во всех ключевых для компании локациях.

Digital-реклама стала похожа на обычную печатную, потому что у вас есть всего 2 секунды, чтобы заинтересовать пользователя.
Очень сложно вызвать эмоцию короткими форматами рекламы.
Привлечение внимания потребителя с помощью трюков мешает выстраивать долгосрочные отношения.
Брендам нужно показывать продукты в моменты наибольшего внимания потребителя.
В погоне за цифрами не забывайте об искусстве.

Что происходит в интернете прямо сейчас

Компания Domo, которая занимается анализом данных, знает, что вы делаете прямо сейчас. Команда распространила актуальную инфографику о том, что происходит в интернете каждую минуту.