Подборки

Планерка: изучаем тренды и оптимизируемся под мобильные устройства

14 декабря 2021
6 мин. чтения
Планерка: изучаем тренды и оптимизируемся под мобильные устройства

Планерка — рубрика, в которой мы делимся глобальными историями из digital-мира, которые случились на прошлой неделе. Заходите в блог в начале каждой недели, чтобы подкрепиться материалом для вашей планерки с коллегами. Также все дайджесты попадают в нашу регулярную рассылку подписчикам.

12 трендов графического дизайна, за которыми стоит следить в 2022 году

Компания 99designs by Vista поделилась своим видением изменения трендов дизайна. Вовлекающие визуальные элементы помогают выделиться в соцсетях, поэтому стоит взять эти рекомендации на заметку.

  1. Ностальгия по девяностым. Дизайн в стиле “Мемфис”, простые эмодзи, примитивные интернет-элементы; наивные детские воспоминания одерживают верх с помощью ярких цветных блоков.
  2. Выразительные надписи. Несочетающиеся стили букв, заумные фигуры, бесформенные кляксы к вашему вниманию. Такие стили надписей показывают различие между абстрактными фигурами и читаемым текстов.
  3. Плоский дизайн в японском стиле “Укиё-э”. В креативах используются подобные традиционному стилю техники, чтобы придать обычным сценам невероятный эффект.
  4. Мечтательные примитивистские рисунки. Эти извилистые рисунки очень персональны, дизайнеры добавляют в свой профессионализм абстрактное мышление, чтобы соединить разрыв между диджитал и человеческое тепло.
  5. Антидизайн. Отрицание традиционных принципов дизайна и типовой эстетики.
  6. Уход от реальности. Неожиданные цвета, манящий контекст, причудливый дизайн символов. Художник и зритель одинаково ощущают развитие воображения.
  7. Стиль Y2K. Характеризующийся неказистыми интерфейсами, ярким, как жвачка, розовым, голубым и переливающимися цветами стил Y2K — это обращение к технологическому оптимизму ранних нулевых.
  8. Параметрические паттерны. Состоящие из замысловатых геометрических структур, гибких и трехмерных, эти паттерны придают скорее чувство движения, а не архитектурной стойкости.
  9. Стиль Frasurbane. Величественные шрифты, приглушенные цвета и тщательно расставленные элементы дизайна. Этот тренд хочет сбалансировать чопорную взрослую изысканность и молодежную городскую мощность.
  10. Замысловатый максимализм. Заполнение пространства энергичными цветами с отдельными элементами, собранные вместе в замысловатое единое нечто, это мозаика из намеренно-хаотичных элементов.
  11. Нарочитый дизайн в стиле Bubble. Гиперболизация через удлиненные формы и психоделические цвета, эти неплоские креативы передают чувство взрослости, хотя и содержат искру детского ликования.
  12. Возрождение гранжа. Песчаные структуры, затененные изображения, журнальные коллажи. Эта эстетика выделяет разнузданную энергию, а чернильные линии и разводы создают волнующее чувство движения. Подробнее…
Планерка: изучаем тренды и оптимизируемся под мобильные устройства

Почему сайт нужно оптимизировать под мобильные устройства

Согласно отчету компании DataReportal, в мире 5, 22 млрд уникальных пользователя мобильных телефонов. В 2020 году 60% визитов на сайты в США происходили с мобильного устройства, только 38% — с компьютера и 3% — с планшета. Мобильный веб-трафик составляет 54,8% всего веб-трафика. 69% пользователей больше предпочитают смотреть отзывы о товаре на телефоне, чем подходить к консультанту в магазине. 69,4% интернет-пользователей используют приложения для шоппинга на своем смартфоне. 40% потребителей готовы уйти на сайта конкурента послед плохого опыта взаимодействия с сайтом с мобильного устройства.

Мобильная платформа против десктопа

  • Ожидается, что продажи, совершенные с мобильного телефона, достигнут 3,56 трлн долларов США в 2021 году — на 22,3% больше, чем 2,91 трлн долларов, зарегистрированный в прошлом году.
  • 76% потребителей заявляют, что они делают покупки с мобильного, потому что это экономит время.
  • 67% потребителей называют слишком маленькие страницы и ссылки препятствие для совершения покупки.
  • 42% людей обеспокоены безопасностью мобильного шоппинга.
  • 51% покупателей говорят, что с компьютера покупки удобнее, чем с телефона.
  • По оценкам 45% оплат в электронной коммерции были сделаны с телефона в 2020 году.
  • 45% взрослых потребителей предпочитают искать информацию о товаре на мобильном телефоне, прежде чем купить его с компьютера.
  • 53% страниц закрывают на мобильном, если загрузка длится более трех секунд.
  • 40% пользователей скорее всего закроют страницу сайта на десктопе, если он загружается дольше трех секунд.
  • 85,65% брошенных корзин возникают на мобильных устройствах, поэтому оптимизация под мобильные устройства и тестирование жизненно необходимы для сайтов.
  • Посетители с планшетов в три раза более склонны к покупке, чем пользователи смартфонов: конверсия с планшетов составляет 3,71%, со смартфонов — 1,56%.

Мобильная коммерция

  • Business Insider предсказывает, что мобильная коммерция будет на 25% в год до 488 млрд долларов США или 44% объема электронной коммерции в 2024 году.
  • eMarketer оценивает, что продажи с мобильных составят в 2021 году около 73% всего объема электронной коммерции.

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства

  1. Используйте мобильные страницы AMP и трубо-страницы. Страницы, которые загружаются быстро, ранжируются выше, снижаются отказы, получают счастливых потребителей.
  2. Сделайте семантическую разметку. Семантическая разметка — это такой код, который помогает поисковому движку найти релевантные ответы посетителям.
  3. Выбирайте адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн — это метод дизайна, который позволяет контент подстраиваться под различные экраны, размер окна на ряде устройств.
  4. Сжимайте изображения. Изображения сжимают, чтобы сэкономить пространство и время загрузки страницы.
  5. Посмотрите на свой мобильный сайт. Посмотрите на свой мобильный сайт глазами потребителя. Когда самая важная информация располагается вслед за картинкой, ее скорее всего прочитают. Это отличное место для призыва к действию или кнопки покупки. Это такие типы решений, которые посетители принимают, основываясь на информации на сайте.
  6. Увеличьте скорость. Медленная загрузка страниц часто ведет к большому количеству отказов. Удаление ненужного кода — отличный способ повысить скорость загрузки.
  7. Уберите поп-апы с мобильного сайта. Поисковым системам могут не понравиться навязчивые поп-апы, потому что они часто перекрывают весь экран мобильного устройства и мешают взаимодействию с сайтом. Подробнее…
Планерка: изучаем тренды и оптимизируемся под мобильные устройства

Восемь вопросов, на который посетители сайта хотят получить ответы в течение первых десяти секунд

Компания Red Website Design поделилась своим опытом:

  1. Что вы продаете? В первую очередь, посетители сайта хотят немедленно узнать, какой продукт или услугу вы предлагаете. В момент, когда они пользователи на сайт, это должно быть абсолютно ясно, без догадок.
  2. Почему посетителям должно быть интересно? После объяснения, что подразумевает ваше предложение, у ваших посетителей появится еще больше обеспокоенности. Как это улучшит их жизни и решит боли, которые они испытывают? Другими словами, что здесь предназначено им и почему им должно быть не все равно?
  3. Сколько стоит? Скажем, вы разожгли интерес посетителя, объяснив ему, в заключается ваш продукт/услуга и его преимущества. С этого момента они хотят узнать, сколько оно стоит. Совсем необязательно размещать цену на главной странице, но нужно убедиться, что посетители легко смогут найти информацию о ценах.
  4. Чем отличается ваш бренд от конкурентов? Многие потребители захотят узнать немного об истории компании, членах команды, ценностях и т.д. Поэтому очень важно быстро выделиться на фоне конкурентов и установить понимание уникальности бренда. Не стоит размещать длинные подробности на главной странице, но было бы разумно показать, в чем ваша особенность.
  5. Легко ли перемещаться по сайту? Длительность внимания среднего покупателя онлайн — у рыбки. Поэтому навигация сайта должна быть интуитивной, и посетители должны понимать, где они находятся а секунды, не минуты.
  6. Кто еще пользуется продуктом? Социальное доказательство — это психологический прием, которая имеет большее значение в наши дни. Потребители хотят проверить продукт до покупки. Если вам удастся заполучить отзывы от значимых клиентов, то будет проще запомниться посетителям.
  7. Можно ли вам доверять? Многие покупатели настроены скептично, поэтому установить доверие хотя бы на базовом уровне критически важно. Если есть хотя бы намек на своменние в вашей репутации, довольно много посетителей скорее всего уйдут.
  8. Как с вами связаться? Сейчас интернет-пользователи уже довольно опытны, но все же контакты лучше разместить в видимой области, где их можно найти с наименьшими усилиями. Подробнее…
Планерка: изучаем тренды и оптимизируемся под мобильные устройства
1
1
1
1
2

Материалы по теме

Тренды SMM 2024 года: какие инструменты и механики работают в ОК

Конец года, как правило, посвящают составлению планов на будущий год. Мы в ОК решили собрать мнение бизнеса о том, какие механики продвижения на платформе будут популярными в 2024 году. Представители крупных российских и зарубежных компаний поделились успешными кейсами продвижения проектов в ОК и рассказали, на какие сервисы и инструменты платформы стоит обратить внимание при создании контент-стратегии в новом году.

В этой статье мы расскажем:

Для нас публикации в «Увлечениях» – это способ вдохновлять и объединять пользователей с общими интересами. 

Мы с радостью делимся рецептами из индейки «Индилайт», утки «Озёрка» и баранины «BazarCo» от наших шеф-поваров. Пишем статьи о том, как готовить различные мясные блюда, даем советы и лайфхаки, которые помогают сэкономить время на кухне и приготовить вкусный ужин всего за 30 минут. 

Благодаря «Увлечениям» мы можем быть уверены, что наш контент увидят пользователи, которые разделяют нашу страсть. Именно это позволяет создавать сообщество, где каждый пост находит своего читателя и приносит пользу нашим брендам.

Для нас публикации в «Увлечениях» – это способ вдохновлять и объединять пользователей с общими интересами. 

Мы с радостью делимся рецептами из индейки «Индилайт», утки «Озёрка» и баранины «BazarCo» от наших шеф-поваров. Пишем статьи о том, как готовить различные мясные блюда, даем советы и лайфхаки, которые помогают сэкономить время на кухне и приготовить вкусный ужин всего за 30 минут. 

Благодаря «Увлечениям» мы можем быть уверены, что наш контент увидят пользователи, которые разделяют нашу страсть. Именно это позволяет создавать сообщество, где каждый пост находит своего читателя и приносит пользу нашим брендам.

Одноклассники – платформа с хорошими и вовлечёнными пользователями. И нравится им свой, определённый контент. Если вы хотите вовлечь пользователей ОК в свои активности, нужно соответствовать и делать оригинальные посты.

Мы отсмотрели сотни пабликов, как брендовых, так и развлекательных, чтобы найти те жемчужины, которые привлекают внимание аудитории. И нашли! Оставалось совсем ничего – подружить брендовые коммуникации с этим видом контента. Над этим мы упорно работаем последнее время, и уже видим первые результаты. Если делать уникальный контент с прицелом на то, что нравится пользователям ОК, они будут гораздо активнее вовлекаться и выражать свою любовь.

Одноклассники – платформа с хорошими и вовлечёнными пользователями. И нравится им свой, определённый контент. Если вы хотите вовлечь пользователей ОК в свои активности, нужно соответствовать и делать оригинальные посты.

Мы отсмотрели сотни пабликов, как брендовых, так и развлекательных, чтобы найти те жемчужины, которые привлекают внимание аудитории. И нашли! Оставалось совсем ничего – подружить брендовые коммуникации с этим видом контента. Над этим мы упорно работаем последнее время, и уже видим первые результаты. Если делать уникальный контент с прицелом на то, что нравится пользователям ОК, они будут гораздо активнее вовлекаться и выражать свою любовь.

Мы начали использовать рамки на аватар для продвижения в ОК ещё до того, как это стало популярным. В начале 2023 года мы решили рискнуть и попробовать такой инструмент, как рамки на аватар пользователя. На тот момент ещё немногие знали про его потенциал, а зря! 

Однако после первого запуска мы были удивлены, какой рост количества подписчиков нам дал данный инструмент. Рамки установили более 370 000 пользователей! Мы смогли попасть в нашу целевую аудиторию рекламной кампании и за месяц продвижения рамок в сообщество пришло около 10 000 новых пользователей. Конечно, мы использовали и другие инструменты, но именно рамки на аватар дали наибольшие охваты и рост количества подписчиков группы. Впоследствии мы провели 7 запусков спецпроектов в рамках разных кампаний, и почти во всех из них набирали более 100 000 установок рамок. В среднем пользователи добавляли рамки 180 000 раз.

Кстати, не стоит забывать, что рамки не удаляются после запуска, а остаются на площадке. Они будут на виду у пользователей ОК и в дальнейшем. 

Можно выделить важные преимущества рамок как инструмента: 

  • дополнительный существенный охват;
  • рост количества подписчиков (за установку рамок предлагается вступить в группу);
  • виральность (когда пользователь устанавливает рамку на аватар, новость об этом показывается в ленте у друзей пользователей).

Мои рекомендации, как сделать эффективные и приносящие пользу рамки: 

  • Сохраняйте баланс между желаниями «продать продукт» и «зацепить пользователя фразой» через текст и визуал рамки

При работе над новыми рамками я всегда говорю команде: «Когда вы придумываете фразу всегда помните, что наша главная задача – это проникнуть в глубинные поведенческие потребности пользователя. Он должен увидеть рамки и воскликнуть: “О, это точно про меня!”. При этом уметь показать ценность продукта в одной рамке – дело тонкое! Помните: обычное уникальное торговое предложение продукта никому не интересно. 

  • Учитывайте интересы аудитории ОК

Чтобы сделать по-настоящему работающие рамки, необходимо знать и чувствовать аудиторию площадки. Пользователи ОК любят выражать эмоции, показывать свои хобби и увлечения, обожают праздники. Это нужно учитывать как в тексте, так и в дизайне рамки. Но и не забывайте о ценностях аудитории вашего бренда. 

  • Экспериментируйте с дизайном рамок

Не забывайте креативить и создавать несколько рамок в одной кампании с разными дизайном и расположением. У пользователей должен быть выбор!

  • Тестируйте идеи

Проверяйте гипотезы и экспериментируйте. Используйте несколько механик для продвижения в ОК. Только с помощью проб и анализа можно прийти к успеху!

Мы будем продолжать использовать данный инструмент для продвижения продуктов и заберём его с собой в 2024! Рамки на аватар стали для нас «прорывной» механикой в спецпроектах в 2023 году. За год мы привлекли около 70 тыс. новых подписчиков, прирост аудитории составил 40%. ОК открылись для нас в этом году в новом свете. Если использовать правильные методы, всё будет работать!

Мы начали использовать рамки на аватар для продвижения L’Oréal в ОК ещё до того, как это стало популярным. В начале 2023 года мы решили рискнуть и попробовать такой инструмент, как рамки на аватар пользователя. На тот момент ещё немногие знали про его потенциал, а зря! 

Однако после первого запуска мы были удивлены, какой рост количества подписчиков нам дал данный инструмент. Рамки установили более 370 000 пользователей! Мы смогли попасть в нашу целевую аудиторию рекламной кампании и за месяц продвижения рамок в сообщество пришло около 10 000 новых пользователей. Конечно, мы использовали и другие инструменты, но именно рамки на аватар дали наибольшие охваты и рост количества подписчиков группы. Впоследствии мы провели 7 запусков спецпроектов в рамках разных кампаний, и почти во всех из них набирали более 100 000 установок рамок. В среднем пользователи добавляли рамки 180 000 раз.

Кстати, не стоит забывать, что рамки не удаляются после запуска, а остаются на площадке. Они будут на виду у пользователей ОК и в дальнейшем. 

Можно выделить важные преимущества рамок как инструмента: 

  • дополнительный существенный охват;
  • рост количества подписчиков (за установку рамок предлагается вступить в группу);
  • виральность (когда пользователь устанавливает рамку на аватар, новость об этом показывается в ленте у друзей пользователей).

Мои рекомендации, как сделать эффективные и приносящие пользу рамки: 

  • Сохраняйте баланс между желаниями «продать продукт» и «зацепить пользователя фразой» через текст и визуал рамки

При работе над новыми рамками я всегда говорю команде: «Когда вы придумываете фразу всегда помните, что наша главная задача – это проникнуть в глубинные поведенческие потребности пользователя. Он должен увидеть рамки и воскликнуть: “О, это точно про меня!”. При этом уметь показать ценность продукта в одной рамке – дело тонкое! Помните: обычное уникальное торговое предложение продукта никому не интересно. 

  • Учитывайте интересы аудитории ОК

Чтобы сделать по-настоящему работающие рамки, необходимо знать и чувствовать аудиторию площадки. Пользователи ОК любят выражать эмоции, показывать свои хобби и увлечения, обожают праздники. Это нужно учитывать как в тексте, так и в дизайне рамки. Но и не забывайте о ценностях аудитории вашего бренда. 

  • Экспериментируйте с дизайном рамок

Не забывайте креативить и создавать несколько рамок в одной кампании с разными дизайном и расположением. У пользователей должен быть выбор!

  • Тестируйте идеи

Проверяйте гипотезы и экспериментируйте. Используйте несколько механик для продвижения в ОК. Только с помощью проб и анализа можно прийти к успеху!

Мы будем продолжать использовать данный инструмент для продвижения продуктов L’Oréal и заберём его с собой в 2024! Рамки на аватар стали для нас «прорывной» механикой в спецпроектах в 2023 году. За год мы привлекли около 70 тыс. новых подписчиков, прирост аудитории составил 40%. ОК открылись для нас в этом году в новом свете. Если использовать правильные методы, всё будет работать!

Видеоконтент обладает множеством преимуществ. Он позволяет лучше передавать информацию и эмоции, привлекает внимание аудитории и не требует от неё никаких усилий при просмотре, что улучшает восприятие. Зрители могут легче вовлекаться в сюжет и эмоционально откликаться на происходящее в кадре.

Видеоконтент обладает множеством преимуществ. Он позволяет лучше передавать информацию и эмоции, привлекает внимание аудитории и не требует от неё никаких усилий при просмотре, что улучшает восприятие. Зрители могут легче вовлекаться в сюжет и эмоционально откликаться на происходящее в кадре.

Публикации с игровыми и конкурсными механиками в сообществе «585*ЗОЛОТОЙ» всегда получают больший отклик, чем обычные посты, и помогают растить вовлечённость аудитории. 

При создании конкурсов одинаково важно следить за трендами, как цифровыми, так и просто информационными, а также за новыми возможностями соцсети. Изучайте свою аудиторию, отслеживайте статистику публикаций, собирайте обратную связь, чтобы уже на основе интересов и предпочтений подписчиков разрабатывать и совершенствовать публикуемый контент. Так, у наших подписчиков наибольшей популярностью пользуются игры на скорость реакции, внимательность, логику – и, конечно, конкурсы с понятными, простыми условиями и гарантированными подарками от бренда.

2 543
22 мин.
«Аудитории соцсетей будет интересно следить за авторами, которые стали профессионалами в своей сфере»

Автор телеграм-канала о трендах digital и IT «Дежурный smmщик» Мария Снегова рассказала, как изменятся подходы к ведению блогов и к продвижению брендов в 2024 году. В статье мы обсудим:

Более популярными у пользователей и у брендов будут микроблогеры. Во-первых, у авторов с небольшой аудиторией более высокий уровень вовлечённости и тесные связи с подписчиками. Во-вторых, исследования платформы по работе с блогерами MuseFind показывают, что 92% миллениалов больше доверяют своим любимым инфлюенсерам, чем рекламе и другим известным людям. Для брендов также важно, что авторы с небольшой аудиторией также более заинтересованы в сотрудничестве и настроены на долговременные партнёрства.

На мой взгляд, из-за смены привычек в медиапотреблении не только пользователи, но и создатели контента будут больше заботиться о ментальном здоровье. Поэтому авторы станут принимать решение, опираясь на свое собственное состояние, быть ли постоянно на виду, или использовать новые инструменты и технологии, чтобы этого не делать. 

Но несмотря на моду на генеративный искусственный интеллект, пользователи всё же хотят общаться с реальными людьми. Именно реальные пользователи и авторы формируют вокруг себя комьюнити, становятся лидерами, за которыми следят поклонники – подписчики в соцсетях.

Спрос на контент от авторов, которые стали профессионалами в своей сфере, сохранится. Однако экспертами придётся немного изменить tone of voice – с назидательного и поучительного на поддерживающий. Чтобы оставаться популярным, важно делать то, что у тебя получается лучше всего, делиться своим опытом и знаниями, но не смотреть на свою аудиторию свысока. 

Пользователи более охотно будут доверять такому же автору, как и они сами, потому что их подкупает искренность, честность и «близость к народу». Платформам и сервисам нужно обращать внимание на создателей качественного контента, которые на самом деле являются экспертами в той или иной области, но реже называют так себя публично. Важно поддерживать таких авторов, чтобы помочь им получить больше просмотров и найти свою аудиторию. Например, так работает обновлённый сервис «Увлечения» в ОК: эксперты могут создавать материалы под интересы аудитории, а пользователи – находить нужную им информацию и авторов контента, за чьими блогами хочется следить.

Один из главных трендов в 2024 году – аутентичность как подход к формированию лояльного сообщества вокруг бренда. Пользователей больше не впечатляют совершенство и безупречность «отшлифованного» контента. Поэтому, скорее всего, в следующем году мы будем наблюдать рост популярности UGC – пользовательских публикаций. Аудитория соцсетей будет лучше воспринимать контент, который идёт от инфлюенсеров, но при этом также выглядит естественно и не постановочно. 

Сейчас очень часто говорят, что искусственный интеллект будет повсеместно использоваться в сфере маркетинга. Он может сгенерировать креатив, собрать аналитику, сделать визуал и даже написать посты для разных аудиторий. Однако не всем пользователям это может понравиться. Люди ценят аутентичность и искренность, которой пока что нет у контента, созданного ИИ. Поэтому использовать этот инструмент в креативах стоит очень осторожно и ответственно. Маркетологам нужно решить, какие задачи можно делегировать искусственному интеллекту.

Мы наблюдаем начало новой эры, когда технологическая индустрия предлагает людям платить за просмотр всего – мемов, инсайтов, эксклюзивного контента. Многие пользователи действительно готовы на это подписываться. Их интересует новый функционал, расширенные возможности, которые упростят жизнь – например, пропуск рекламы, эксклюзивные фильтры, возможность подняться в топ и другие дополнительные функции. Скорее всего, этот тренд, который уже подхватили многие крупные технологические платформы, продолжится и будущем. Но главное для площадок – не пытаться «превратить в золото» базовые функции и не ограничивать их возможности таким способом. 

Обычной рекламы в соцсетях станет меньше. Ещё не все блогеры, агентства и бренды разобрались, как правильно отмечать креативы, что именно маркировать и где брать токен erid. Поэтому создатели контента активнее будут использовать нативные форматы – карточки, подборки, интервью и т. д.

Я думаю, в следующем году бренды будут чаще интегрировать в свою рекламу UGC или стараться делать публикации, похожие на пользовательский контент. Простые тексты, не постановочные фото и живые видео, сделанные от первого лица, могут стать тредном в рекламных креативах.

8 773
24 мин.
«Пользователи остаются в соцсетях, но пересматривают свои интересы»

Автор телеграм-канала о трендах digital и IT «Дежурный smmщик» Мария Снегова рассказала, какие изменения произойдут в технологиях и форматах SMM…

7 836
5 мин.