Кейс сервиса Яндекс Книги в ОК: мистические рамки для продвижения романа
2
10 мин. чтения
Для продвижения нового романа Виктора Дашкевича о графе Аверине команда Яндекс Книг вместе с Одноклассникам запустили рамки для аватарок в романтично-мистической стилистике книги. В результате получилась виральная промокампания на вовлечённую аудиторию с десятками тысяч установок.
Задача: необычно представить новый роман аудитории ОК
Формат тестировала Digital & SMM команда Фантеха Яндекса совместно с маркетингом Яндекс Книг. Это был первый опыт работы с рамками в ОК — раньше таких запусков не делали. Одноклассники выбрали по трём причинам:
- высокая доля взрослой, читающей аудитории;
- привычка пользователей выражать себя через визуальные инструменты;
- возможность быстро запустить таргетированную рекламу и охватить нужную ЦА.
Целевая аудитория кампании — женщины 18–40 лет, которые интересуются художественной литературой, особенно романами с историческим и романтическим уклоном.
Реализация: рамки для аватарок в романтично-мистической стилистике
Команда разработала несколько рамок в визуальном стиле романа Виктора Дашкевича — сочетании романтизма, исторического контекста и лёгкой мистики, в эмоционально насыщенном, но сдержанно-аристократичном тоне. Они передавали атмосферу книги и отсылали к образу главного героя — графа Аверина.
На старте промокампании рамки продвигали через таргетированную рекламу. Далее включался виральный эффект: пользователь устанавливал рамку и тем самым «примерял» на себя эстетику книги. Дополнительных условий, подписок или конкурсов не было — только личная мотивация и интерес.
Команда заметила, что в ОК рамки — привычный способ самовыражения. Пользователи активно взаимодействуют с форматом, особенно если визуал совпадает с их вкусом.
Результат
В рамках эксперимента чёткие KPI по охватам не ставились, но за время кампании рамки установили почти 21 000 пользователей ОК.
Запуск получился массовым и виральным — пользователи активно делились рамками с друзьями. В итоге книга получила дополнительное внимание за счет высоких охватов. Ключевые выводы по кейсу:
- Визуальный контент может быть сильным каналом продвижения книги, если вызывает эмоции.
- Рамки в ОК — рабочий инструмент для вовлечения аудитории 30+.
- Даже без призов и геймификации формат может сработать — если он встроен в привычный пользовательский сценарий.
Промопроект показал, что креативные подходы к продвижению художественного контента работают — особенно, когда речь идет о визуальной подаче и эмоциональном вовлечении.
