Каждый четвертый россиянин совершал покупку после просмотра рекламы в интернете и соцсетях
9
3 мин. чтения
Одноклассники провели исследование среди своих пользователей, чтобы выяснить их отношение к интернет-рекламе и предпочтение по форматам. ОК узнали, какие рекламные объявления вызывают у пользователей интерес, насколько им важна персонализация, а также как они относятся к сообщениям, сгенерированным искусственным интеллектом.
По данным исследования, наиболее привлекательные для пользователей ОК:
- 31% — текстовые объявления,
- 23% — фотопосты в ленте соцсети (23%),
- 19% — короткая реклама перед началом видеоролика (преролл),
- 9% — видеореклама и баннеры (интерактивные и статичные),
- 4% — формат рекламных вставок между контентом.
Опрос также показал, что персонализация рекламы важна для 41% пользователей.
Отвечая на вопрос о том, какой из аспектов рекламы вызывает больше всего негатива, большинство пользователей площадки (77%) отметили навязчивость. Также негатив вызывают непрозрачные условия акций (12%) и неподходящий контекст (6%).
Что касается рекламных объявлений, сгенерированных искусственным интеллектом, около трети респондентов относятся к ним нейтрально, еще 37% испытывают к ним недоверие. Положительно оценивают использование ИИ 8% опрошенных, считая это современным и интересным подходом, 12% не замечают разницы между рекламой, созданной человеком и ИИ.
Наибольший интерес пользователей соцсети вызывают следующие тематики:
- 29% — кулинария, еда и рестораны,
- 25% — здоровье, фитнес и ЗОЖ,
- 20% — мода, красота и стиль,
- 19% — путешествиями.
Большинство пользователей ОК (56%) считают самым важным фактором интереса к рекламе ненавязчивый и удобный формат. Остальные обращают внимание на яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%) и уникальность продукта (10%).
По данным исследования, каждый четвертый россиянин хотя бы раз совершал покупку или использовал услугу после просмотра рекламы в интернете и соцсетях.
