Катя Ковалева: как совместить бренд, город и новейшие технологии

29 октября 2015

2 мин. чтения

Ответить на вопрос «Как превратить городские digital-проекты в эффективный инструмент брендинга?» участникам первой практической конференции How To поможет спикер секции «Креатив» — Катя Ковалева, совладелец и PR-директор студии смелых интерактивных решений Hello Computer.

Современные технологии позволяют перенестись в будущее и совершить настоящее чудо, а их креативное использование – получить самый высокий охват аудитории и ошеломляющий результат. Что необходимо для того, чтобы о вашей кампании говорили, как о событии городского масштаба? Ответ очевиден: использовать новейшие технологии на территории города!

Катя Ковалева рассказала про основные этапы создания успешного городского digital-проекта:

Для начала необходимо придумать технологичное решение, которое отражает задачи вашей кампании. Без страха и ограничений. Просто пофантазировать и описать.
Затем требуется выбрать площадку. Что это будет? Парк, центральная улица, спальный район? Имея такие данные можно рассчитать примерный охват и спланировать сроки.
Продумать такой сценарий вовлечения, чтобы никто не мог пройти мимо. Создать чудо уже на этом этапе. Тестировать будем на себе и на кроликах.
Выбрать технологии и внедрить брендинг.
А дальше просто последовательно воплощать проект по заданному плану.

«Не бойтесь фантазировать. Почти всё, что вчера было фантастикой, сегодня реально. Городской digital-проект – это точный и одновременно тонкий инструмент воздействия на аудиторию», – делится советом Катя.

О том, как успешно объединить бренд, город и интерактивные технологии, как интегрировать социальные сети, получить вирусный охват и создать крутые digital-кейсы, Катя более подробно расскажет 31 октября (16:00 — 17:00), в рамках первой практической конференции How To.

How To – хакатон в сфере маркетинга, единственная практическая конференция, на которой мировые лидеры отрасли ответят на вопрос «Как создать эффективную digital кампанию?».

Стать участником: http://howtodigital.ru/

Материалы по теме

Одноклассники запустили новый раздел «Сегодня»

Раздел «Сегодня» — это ежедневный дайджест, в котором пользователи в один клик получают подборку самой важной и полезной информации на день. Он учитывает местоположение и часовой пояс пользователей, формируя персонализированные подборки ключевых событий и материалов.

В разделе собраны ежедневно обновляемые сервисы, среди которых: прогноз погоды, новости, телепрограмма. В новостном блоке — региональная и федеральная повестка, а также сводки главных событий. В телепрограмме пользователям доступны ТВ-трансляции, подборки контента и оригинальные шоу, созданные эксклюзивно в ОК при участии популярных авторов платформы.

Кроме того, в разделе можно посмотреть популярные обсуждения и ответы на актуальные вопросы. Появился специальный блок «Праздники», где пользователи видят дни рождения друзей и узнают, какие праздники отмечаются сегодня.

Также пользователям доступен лунный календарь, где можно узнать о благоприятных периодах для работы в саду и огороде и послушать рекомендации в аудиоформате.

Новости

5 мин.

День семьи в ОК: как брендированные открытки с «Т-Банком» объединили миллионы людей

В этом году ко Дню семьи, любви и верности Одноклассники и «Т-Банк» запустили спецпроект, который напомнил пользователям, что технологии могут объединять. В приложении от соцсети, где каждый мог создать открытку с близкими, банк смог донести связь с семейными ценностями до миллионов пользователей и вовлечь в генерацию брендированного UGC-контента и его репост в свои ленты более 21 тыс. человек. О том, как в спецпроекте удалось объединить запрос аудитории и задачи банка, рассказали команды «Т-Банка» и VK.

Маркетологам

107 430

16 мин.

Одноклассники тестируют формат покупки товаров напрямую из видеоленты

Социальная сеть Одноклассники и Магнит ADS рекламная платформа одного из ведущих ритейлеров в России, сообщают о старте сотрудничества, направленного на развитие социальной коммерции на платформе. Первым шагом станет тестирование нового формата продвижения в коротких видеороликах – клипах в OK с участием авторов платформы.

Маркетологам

451

6 мин.