Как вести группу о путешествиях в ОК: гайд для блогеров и бизнеса
Путешествия — одна из популярных тематик контента в ОК. Многие пользователи приходят на платформу, чтобы обсудить, куда поехать в отпуск, найти полезные советы для туристов или узнать что-то новое об интересных местах России и мира. Поэтому тем, кто пишет и снимает контент о путешествиях, совсем не сложно найти заинтересованную аудиторию.
В этой статье расскажем, как создать успешную группу автора, организации или бренда о путешествиях в ОК — и привлечь в свой блог активных подписчиков.
Как определить целевую аудиторию: какой контент хотят видеть пользователи
Перед запуском группы в ОК выберите темы, в которых лучше всего разбираетесь. Например, это могут быть поездки в другие страницы, отдых с детьми или экстремальные походы.
Затем попробуйте представить, каким пользователям был бы интересен контент по выбранной тематике. К примеру, путешественникам-одиночкам, семьям с детьми или любителям походов с палатками.
Если вам кажется, что идей совсем нет, посмотрите, кто подписан на другие группы с похожей тематикой — и какие пользователи наиболее активны в комментариях у ваших конкурентов.
Когда в группу вступят первые подписчики, проведите опрос и узнайте, насколько ваши представления об аудитории совпадают с реальными запросами. Например, поинтересуйтесь у пользователей, как часто они путешествуют, куда ездят и на какой срок. Ответы помогут адаптировать контент под интересы подписчиков и выбрать темы, которые им близки.
Команда Tutu.ru
«В основном на нас подписаны путешественники, которые долго присматриваются к поездке, а потом бронируют билеты или отели. Обычно люди отправляются в путешествия пару раз в год. Наша задача — вдохновлять аудиторию и рассказывать, почему круто покупать именно у нас, чтобы при планировании проездки пользователи вспомнили о Tutu.ru».
Анна Тюменцева
«Наша целевая аудитория — пользователи в возрасте 35-55 лет, которые любят Россию, увлекаются путешествиями и наукой и хотят больше узнать о своей стране. Мы делимся актуальной информацией из мира географии, историческими фактами и историями о жизни исследователей-полярников, учёных и добровольцев РГО. В дополнение к этому также публикуем контент о животных и удивительной русской природе».
Виктория Злобина
«На меня в основном подписаны пользователи 35 лет и старше. Это и женщины, и мужчины, которых объединяет любовь к путешествиям. Многие из них являются патриотами: они ездят куда-то далеко заграницу, а по своему региону или местам неподалёку. Моей аудитории нравятся позитивные люди — и именно этим я её привлекаю».
Важно учитывать интересы целевой аудитории при создании контента, потому что разным пользователям нравятся разные публикации. Например, на вашу группу могут быть подписаны:
Семьи с детьми. Они обычно интересуются безопасным отдыхом, образовательными турами и маршрутами с достопримечательностями. Семьям пригодятся чек-листы, интересные маршруты и подборки с достопримечательностями, которые стоит посетить с детьми.
Любители спокойного отдыха. Это люди, которые обычно уезжают во время отпуска в небольшие путешествия — до одной недели. Им хочется узнать, как отдохнуть и посмотреть все самые интересные места за несколько дней. Поэтому таким путешественникам понравится информативный и полезный контент. Например, «Как посмотреть все достопримечательности города за один день» или «Как выбрать хороший отель».
Активные путешественники. Такие пользователи интересуются спортом, также другими способами отдыхать и одновременно укреплять здоровье. Например, они катаются на велосипедах и самокатах, выезжают на природу, рыбачат, спят в палатках и активно проводят время вне дома. Таким читателям пригодятся обзоры снаряжения, необычные маршруты для поездок и сплавов, а также полезные советы от более опытных единомышленников.
Аудитория обычно включает несколько групп пользователей со схожими интересами — постарайтесь придумать хороший контент для каждой из них. Например, если вы рассказываете о поездках на рыбалку для широкой аудитории, в одной публикации поделитесь советами, как научить ребёнка держать удочку, а в другой — покажите, как выбрать зимние снасти.
Какой контент подойдет для группы о путешествиях
Следующий важный этап после оценки аудитории и их интересов — выбор форматов публикаций. Вот несколько идей, как которые помогут разнообразить контент в блоге о путешествиях.
Посты и статьи. Короткие посты и длинные статьи в ОК подойдут для образовательного контента — рассказов о поездках, инструкций и подборок достопримечательностей. Если вы хотите более подробно рассказать о каком-то городе или стране, заведите рубрику о выбранном месте и соберите все публикации в путеводитель по хештегу.
Фото- и видеоотчёты. К текстовым публикациям о путешествиях стоит добавлять визуальный контент — фото и видео. Необычная картинка привлечёт внимание пользователей в ленте, а также позволит им «прочувствовать» атмосферу места, о котором вы рассказываете.
Вовлекающие форматы контента. Алгоритмы ОК чаще показывают в. рекомендациях группы с высокой активностью аудитории. Постарайтесь чаще общаться с подписчиками, чтобы увеличить количество «классов», нажатий на кнопку «Поделиться» и комментариев. Для этого попробуйте добавить интерактивные механики и вовлекающие форматы контента — например, опросы с выбором наиболее полезной темы месяца, конкурсы историй из поездок или специальные акции для подписчиков.
Команда Tutu.ru
«Мы совмещаем в контент-плане вдохновляющие посты с советами от местных жителей и рассказы о мире путешествий — например, разборы новостей для путешественников или необычные истории от нашего контакт-центра. Пользователи ценят такие искренние публикации: мы рассказываем честно не только о победах, но и о неудачах. А ещё на примерах других путешественников учим, что надо и не надо делать во время поездок».
Анна Тюменцева
«Аудитории группы РГО интересен разный контент. Поэтому мы используем, например, посты с изображениям, научные мемы, вертикальные видео, статьи, тесты в моментах и в публикациях, трансляции лекций и событий. Мы также активно осваиваем сервис “Увлечения” и делимся в нём идеями путешествий и свежими мастер-классами».
Виктория Злобина
«Мой блог начался с прямых трансляций из разных поездок. Со временем я стала публиковать разные форматы контента — например, карточки с вопросам, короткие ролики и длинные видео».
Что публиковать: идеи для регулярных постов
В хорошем блоге важен баланс между разными темами и форматами публикаций. Чтобы его поддерживать, заведите регулярные рубрики. Так у вас всегда будут идеи, о чём можно регулярно писать или показывать читателям. Например:
Путешествие недели. Подробные статьи или видео для тех, кто хочет поехать в определённое место. Расскажите обо всех этапах подготовки и организации путешествия — от сборов и покупки билетов до планирования досуга в новом месте. А если вы продаёте билеты или туры через ОК, добавьте нативное упоминание ваших услуг. Подписчики смогут воспользоваться вашим гайдом, чтобы запланировать собственную поездку по тем же местам, о которых вы написали.
Советы бывалых. Рекомендации, основанные на личном опыте автора поста или других путешественников со стажем. Например, для этой рубрики подойдёт контент о том, как сэкономить время в очереди в известный музей, разжечь костёр после дождя в лесу или купить билеты по скидке.
Неизведанные места. Непопулярные, но интересные туристические направления. Это могут быть как страны, в которые редко ездят туристы, так необычные места в России. Можете начать вести рубрику о таких направлениях для путешествий с малого — например, рассказать, куда съездить на выходные в вашем регионе.
Обзоры. Подписчикам интересно узнать мнение эксперта по многим вопросам — в том числе о том, какой отель выбрать или какое снаряжение купить. Обзоры можно выпускать в формате подборок из нескольких предложений для разного бюджета или анализа одного товара или услуги. Главное — поделиться собственным мнением и подкрепить его с помощью фото и видео.
Фотоподборки. Красивые снимки в ленте обращают на себя взгляд пользователя — и помогают получить больше «классов». Ещё к ним можно добавить короткий текст, например, о том, где сделан снимок или чем он для вас важен.
Дайджесты. Подборки мероприятий и событий, которые стоит посетить вашей аудитории. Например, если вы пишете о том, куда сходить в другом городе на выходных, можете добавить в список выставки, экскурсии и концерты, которые пройдут в эти дни. Хорошая идея — включить в дайджест и ваши собственные мероприятия, включая встречи с подписчиками и прямые эфиры.
Команда Tutu.ru
«У нас в группе очень много реакций получает пользовательский контент — истории местных жителей и реальных путешественников, их фото и впечатления от поездок, советы и интересные фишки. Авторы таких постов совсем недавно были в поездках — поэтому их публикации как правило свежее и актуальнее, чем любой редакторский материал».
Анна Тюменцева
«Наша аудитория предпочитает смотреть контент, а не читать, — и рубрика “Фото дня” у стабильно оказывается самой популярной в группе. В ней мы публикуем фотографии участников и победителей фотоконкурса РГО “Самая красивая страна”. Возможно, пользователям нравится смотреть на места России, снятые под авторским взглядом.
Мы стараемся не только развлекать аудиторию, но и просвещать, объясняя сложные вещи простым языком. В группе также публикуется много цитат. Мы стараемся вдохновлять наших пользователей на новые свершения — этому нас учат великие русские исследователи».
Виктория Злобина
«Моим зрителям не так важно, насколько хорошо смонтировано видео. Они предпочитают более живой контент, снятый одним дублем. Я живу на юге и часто снимаю ролики о погоде у нас. Интересно, что в последнее время именно такой контент стал нравиться пользователям».
Как собрать контент-план для группы о путешествиях
Объедините готовые идеи для постов в ОК в контент-план — график выхода новых публикаций в группе. Его можно оформить как в специальном сервисе, так и в виде таблицы по датам или темам контента. При составлении контент-плана группы о путешествиях и туризме:
Выберите частоту публикаций. Подумайте, как часто стоит добавлять новые статьи и ролики в группу, чтобы не потерять внимание аудитории. На старте лучше публиковать от одного до пяти постов в день.
Чередуйте разные форматы и темы. Пользователям ОК интересны разные форматы контента, включая тексты, фотографии, видео и различные интерактивы. Постарайтесь добавлять для каждой статьи визуальные материалы, чтобы не только рассказывать об интересных местах, но и показывать их. А у вас несколько основных тематик — например, путешествия по России и другим странам, — постарайтесь соблюдать баланс между ними. Например, создавайте больше контента о том, что наиболее актуально для вашей аудитории, но не забывайте и о менее популярных темах.
Добавляйте сезонный контент. Люди часто выбирают места для отдыха в зависимости от сезона — например, едут зимой на горнолыжные курорты, а летом на юг. Придумывайте темы, которые подходят для текущего времени года, чтобы ваша группа оставалась актуальной и интересной для пользователей.
Команда Tutu.ru
«Мы чередуем в контент-плане форматы и задачи, которые решает конкретный пост для бизнеса. Например, у нас в группе есть короткие видео, новости, фото, чек-листы по разным местам и посты, вовлекающие аудиторию в диалог. Мы публикуем интересные рассказы о разных местах, контент о наших фишках и специальные предложения для пользователей — например, новости о распродажах».
Как повысить вовлечённость в группе о путешествиях
Успешное развитие в ОК во многом зависит от активности пользователей: чем больше подписчики реагируют на ваш контент, тем чаще он попадает в рекомендации новой аудитории. Чтобы повысить вовлечённость в группе:
Задавайте вопросы пользователям. Эта механика помогает получить больше комментариев. Пользователи видят, что их мнением интересуются — и хотят вам ответить. Добавлять вопросы можно в конец статьи или видеоролика, а также в моменты с помощью формы «Вопрос».
Проводите интерактивы. Конкурсы, вызовы, фотомарафоны — активности с соревновательной механикой помогут пробудить азарт в ваших подписчиках и побудить их ставить «классы» или делать репосты.
Будьте активны в комментариях. Если пользователи что-то пишут вам, постарайтесь ответить. Так вы покажете аудитории, что готовы поддерживать с ней диалог, а все сообщения важны для вас.
Команда Tutu.ru
«Наша аудитория в ОК предпочитает всё “российское”: рассказы о необычных и красивых местах нашей страны, традициях и быте. Но особенно ей нравятся рассказы о “русском за границей’. Например, недавно мы писали, как в Голландии появилось целое сообщество любителей наших “буханок”. Эти люди поделились с нами фото и даже на русском передавали привет. Пользователям этот пост очень запомнился!
Мы создаём удачные креативы благодаря анализу аудитории и тестированию разных форматов. Стараемся объединять популярные посты в категории и масштабировать успешные идеи, например, с помощью регулярных рубрик».
Анна Тюменцева
«Чтобы увеличить вовлеченность в группе, мы стараемся использовать различные инструменты ОК. Например, придумываем тесты, готовим “Идеи дня”, запускаем фотомарафоны и создаём виральные рамки. Ещё мы публикуем посты с играми — например, просим пользователей угадать, сколько птиц на фото, или найти затаившегося зверя».
Как работать с контентом от пользователей
Поддерживать сообщество лояльных пользователей можно в том числе с помощью UGC-контента — публикаций, которые создают сами читатели. Это могут быть:
истории из путешествий ваших подписчиков;
фотографии, которые вы собрали во время фотомарафонов;
отзывы;
вопросы пользователей с вашими ответами и экспертными оценками.
Пользовательские публикации — это не просто дополнительный источник контента, а мощный инструмент для создания активного сообщества. Когда подписчики видят свои материалы в блоге или группе, они чувствуют вовлечённость и заинтересованность в проекте. Это повышает их доверие к бренду, блогу или организации. Пользователи всегда охотнее прислушиваются к мнению таких же людей, поэтому блог, активно взаимодействующий с аудиторией и публикующий их истории, быстрее привлекает и удерживает внимание.
Собрать UGC-контент можно несколькими способами:
создайте пост с вопросом или темой для обсуждения и пригласите оставлять комментарии.
разрешите подписчикам предлагать свои публикации через редактор в группе.
запустите момент с формой для сбора вопросов и идей от аудитории.
организуйте фотомарафон или конкурс с хештегом для активного вовлечения.
Перед публикацией стоит слегка отредактировать присланные материалы: выбрать лучшие фотографии для подборок, исправить ошибки, которые мешают восприятию текста. Важно сохранить оригинальный стиль и дух материалов, ведь UGC ценен именно своей аутентичностью и личным взглядом подписчиков. Такой контент можно добавлять как отдельные посты или сделать частью регулярной рубрики — всё зависит от того, как много внимания вы готовы уделять этой работе.
Главное в статье
Путешествия и туризм интересны многим пользователям ОК — и аудитория платформы хочет видеть качественный контент на эти темы. Поэтому группам, которые хотят писать о поездках по России и миру, стоит:
Выбрать основную тематику и целевую аудиторию. Лучше всего писать о том, в чём вы лучше всего разбираетесь, — например, о необычных маршрутах или походах с палаткой. Изучите, какие пользователи подписаны на конкурентов, чтобы понять, какая аудитория будет охотнее всего вступать в вашу группу.
Придумать идеи для контента. Смотрите, какие темы больше всего актуальны в группах с похожей тематикой, — и придумывайте идеи, о которых ещё никто не писал. В группе о путешествиях стоит использовать разные форматы контента, которые доступны в ОК, включая посты, фотографии, видео и различные интерактивные инструменты.
Подготовить контент-план. Все идеи нужно объединить в график выхода нового контента. При его составлении подберите оптимальную частоту публикации постов, а также подумайте, как лучше чередовать разные темы и форматы в группе. А если хотите выстроить более тесные отношения с аудиторией, добавьте в контент-план пользовательские материалы (UGC) — например, отзывы, вопросы или снимки из фотомарафонов.
Активно работать над увеличением вовлечённости подписчиков. Чем чаще группа попадает в рекомендации, тем больше у неё возможностей привлечь новую аудиторию. Поэтому побуждайте пользователей более активно реагировать ваш контент — интересуйтесь их мнением в публикациях, активно отвечайте на комментарии и запускайте конкурсы для подписчиков.
О путешествиях и туризме можно рассказывать с разных сторон — и в авторском блоге, и в формате образовательного проекта, и в группе бренда. Поэтому ищите, какие темы и идеи больше всего подойдут именно вашей аудитории в ОК, и не бойтесь придумывать новые идеи.